Reklaminiai Straipsniai ir Užsakytas Redakcinis Turinys: Bendros ir Specifinės Savybės
Reklaminiai pranešimai ir remiami straipsniai dažnai kaip tokie supainiojami, nes abu reklamos tipai linkę būti subtilūs ir demonstruoja didesnį veiksmingumą nei klasikinės akcijos, kurios akivaizdžiai pateikiamos skaitytojui.
Šiuo metu remiamas turinys ir užsakytas redakcinis turinys yra vieni iš efektyviausių skaitmeninės rinkodaros metodų. Nors jie turi daug panašumų, jų prigimtis yra unikali.
Norint nustatyti, kuris svetainės reklamos metodas yra tinkamiausias, būtina pilnai suvokti kiekvieną formatą, įvertinant jų pranašumus ir unikalų pobūdį. Šis straipsnis skirtas atsakyti į šiuos klausimus.
Remiamo Turinys Apibrėžimas
Remiamas turinys yra specifinis turinys, kai reklamos užsakovas perduoda visą publikacijas kuriančio autoriteto vaidmenį internetinio portalo redakcijai, kur planuojamas medžiagų išdėstymas. Atitinkamai leidėjas uždirba pinigus ne tik už teksto pasiūlymą plačiai auditorijai, bet ir už jo faktinį pateikimą.
Šio tipo turinys įtraukia skaitytojus taip, kad organiškai įsiterpia į internetinės platformos temą. Skaitytojas mažai tikėtina praleis reklamą savo mėgstamoje svetainėje; be to, jam yra visiškai normalu suvokti tai kaip reklaminį pasiūlymą. Vartotojai linkę įsitraukti į medžiagą, kuri atitinka jų pačių interesus, nejausdami išorinio spaudimo. Galų gale, prekės ženklas, paminėtas straipsnyje, plečia savo klientų auditoriją, generuoja teigiamą įvaizdį ir pagerina savo padėtį reitingavimo sistemose.
Reklaminių Straipsnių Apibrėžimas
Reklaminis straipsnis yra reklaminis pranešimas, paskelbtas interneto platformoje redakcijos grupės vardu. Pagrindinis skirtumas nuo remiamo turinio yra tas, kad reklaminio pranešimo sudėtis tiesiogiai kuriama reklamuotojo arba prekės ženklo atstovo, o ne redaktorių komandos.
Istoriškai šio tipo reklama daugiausia buvo randama spausdintuose leidiniuose; šiandien ji tapo esmine kampanijų dalimi, skirtų komercinių prekės ženklų reklamai per skaitmeninės rinkodaros kanalus.
Atsižvelgiant į tai, kad remiamus straipsnius rašo ne leidėjo žiniasklaidos platforma, bet išorinis autorius, skaitytojas gali pastebėti stilistinius skirtumus tarp ankstesnių publikacijų ir naujų papildymų. Tačiau “atskleidimo” tikimybė yra minimali.
Reklaminių Pranešimų ir Remiamų Straipsnių Lyginamoji Analizė
Kaip jau galėjote atspėti, pagrindinis skirtumas slypi tame, kas rašo straipsnius. Reklaminiai straipsniai yra rašomi įgaliotų prekės ženklo atstovų, todėl jie šiek tiek išsiskiria kitų publikuotų medžiagų fone. Atitinkamai, auditorijos reakcija atradus reklaminį pranešimą gali pasireikšti arba neutralia nuostata prekės ženklo atžvilgiu, arba dirginimu, diskusijomis, ir noru giliau nagrinėti siūlomą temą.
Remiami straipsniai, kita vertus, įtraukia sudėtingesnį, tikslesnį požiūrį, nes juos kuria žmogaus autorius, turintis supratimą, kaip veikia internetinė platforma, žinantis savo auditorijos niuansus ir mokantis kur sutelkti dėmesį.
Kada Tinkama Naudoti Reklaminius Straipsnius?
Jei jūsų svetainės tema yra labai specifinė ir jūs suprantate, kad išorinis lankytojas gali ne iš karto suprasti, kokio turinio reikia tikrai kokybiškam reklaminiam straipsniui sukurti, paimkite reikalus į savo rankas, parašykite reklaminį straipsnį ir pateikite jį leidėjui publikavimui.
Svarbu pritaikyti savo medžiagą prie platformos, kurioje planuojama publikacija, tematinės krypties. Taip galima išvengti perteklinių problemų iš interneto portalo lankytojų. Priešingai, auditorija teigiamai vertina reklamas, siejamas su reklamuojamu produktu.
Kada Tinkama Naudoti Remiamus Straipsnius?
Jei norite išlaikyti visišką autentiškumą tematinėje ir stilistinėje publikacijų konstrukcijoje ir pasiekti maksimalų auditorijos įsitraukimą, leiskite redaktoriui pasirūpinti reikalais nuo pradžios iki pabaigos. Remiamas turinys linkęs didinti prekės ženklo lojalumą tarp skaitytojų, tuo tarpu tokie parametrai kaip paspaudimų dažnis ir konversijos rodikliai gali padidėti reklamuojamoje svetainėje, o atmetimo rodiklis sumažės.
Išvados
Priimant galutinį sprendimą, kurią reklamos metodą pasirinkti—remiamą turinį ar užsakytus redakcinius straipsnius—būtina įvertinti nemažai veiksnių.
Pirma, medžiagos publikavimui specifika. Reklaminių straipsnių kūrimas gali užtrukti daugiau laiko, nes klientas turi išstudijuoti žiniasklaidos išteklių turinį prieš straipsnio rašymą, kad atitiktų pagrindinę redakcinę liniją.
Antra, norimas auditorijos įsitraukimas. Jei siekiate išplėsti klientų bazę, tuo pačiu sumažinant visą su šiuo reikalu susijusią riziką, verta susitelkti į remiamus straipsnius.
