Remiamų straipsnių efektyvumas prekės ženklo vystymo procese
Remiamas turinys yra tekstas, kuris įdedamas į konkretų tinklalapį ir už kurį užsakovai patys sumoka. Šio straipsnio rašymą prižiūri leidėjas. Tai leidžia pasiekti aukštos kokybės, įtraukiančio ir puikiai atrodančio teksto tarp kitų leidėjo svetainės turinio. Jei kuriate rinkodaros kampaniją, siekiančios populiarinti savo verslą, tikrai turite atkreipti dėmesį į tokį įrankį kaip remiami straipsniai. Jie gali padėti pagerinti jūsų verslo pozicijas rinkoje ir taip pat pritraukti dėmesį naujiems produktams.
Šiandien išsamiai pakalbėsime apie remiamus straipsnius – jų privalumus ir kaip jie gali padėti prekės ženklui pristatant naujus produktus.
Pritraukti skaitytojus
Prekės ženklus plėtojančios kompanijos dirba tam, kad jūsų prekės ženklas taptų žinomas daugiau žmonių. Naudodamiesi šiuo įrankiu galite informuoti visuomenę apie bet kokį naują produktą ar jau egzistuojančią paslaugą. Apskritai, naudojant tokius straipsnius, galima lengvai perteikti bendrą informaciją apie save skaitytojams.
Šiuo klausimu atlikti tyrimai parodė, kad lankytojai, užsukę į tam tikro leidėjo svetainę, kurioje yra panašus interesas, skaito tiek redakcinius, tiek remiamus straipsnius. Dėl to jie dažniau sužino apie jūsų prekės ženklą ir gali net nepastebėti, kad jis yra pateiktas visiškai kito formato turinyje. Pavyzdžiui, Sharethrough ir IPG Media Labs pateikė savo tyrimų rezultatus, kurie rodo, kad remiami straipsniai yra peržiūrimi net dažniau nei redakcinis turinys. Ir lankytojai praleidžia tiek pat laiko su šiais dviem turinio tipais.
Skirti skaitytojams, besidomintiems konkrečia tema
Tradicinės reklamos pagrindinis trūkumas yra tas, kad ji blaško žmogų, atitraukia jo dėmesį ir trukdo įsitraukti į svetainės turinį. Dažniausiai tai vyksta taip – vartotojas perskaito tinklalapio turinį, ir visame ekrane pasirodo reklama vaizdo įrašo ar banerio pavidalu. Taip sudominti žmogų ir priversti jį paspausti nuorodą vos įmanoma. Greičiau tai jį atbaidys, ir jis tuoj pat uždarys tą reklamą.
Ką daryti su remiamais straipsniais? Jie netrukdo skaitytojų, bet suteikia jiems galimybę patiems pasirinkti. Žmonės patys eina per nuorodas skaityti panašius straipsnius. Niekas jų neverčia skaityti konkrečios informacijos, ir jie nesijaučia, kad ji jiems yra primesta. Jie skaito, nes tai tikrai įdomu.
Turinio rinkodaros tyrimai parodė, kad 70% interneto vartotojų pageidauja susipažinti su įvairiais produktais ir paslaugomis, pasinaudojant remiamu turiniu. Todėl patariama aktyviai naudoti šį svarbų rinkodaros įrankį, vengiant banerinės reklamos.
Padarykite savo prekės ženklą populiaresnį
Jūsų prekės ženklas gali save pozicionuoti kaip patikimas, pažangus ir siūlantis kokybiškas paslaugas, tačiau visa tai bus beprasmiška, jei žmonės paprasčiausiai apie jus nežinos. Norėdami pranešti apie save plačiau auditorijai, galite kreiptis pagalbos į populiarų leidėją ir patalpinti informaciją apie save jo internetiniame resurse. Taip galite pasiekti žymiai didesnę sėkmę nei stengdamiesi kurti savo straipsnius.
Pagal Nielsen tyrimus, žmonės dažniau naudojasi prekės ženklo paslaugomis, kai pradeda juo pasitikėti. Tyrimo metu remiamo turinio sėkmė buvo lyginama su kompanijos savininko turinio sėkme. Remiamų straipsnių atveju, prekės ženklo augimas buvo 50% didesnis.
Kai pristatote savo prekės ženklą vartotojams – pasakojate apie jo sukūrimo istoriją ir pateikiate produktus bei paslaugas, tik generuojate susidomėjimą. Tačiau, kad žmonės pradėtų iš jūsų pirkti ar užsakyti jūsų paslaugas, būtina, kad jie jumis pasitikėtų. Jei patalpinsite remiamą straipsnį ant autoritetingo leidėjo svetainės, kuriuo jie pasitiki, jie automatiškai vertins jus kitaip.
Nėra suvokiama kaip reklama
Reklama yra privalomas būdas skleisti informaciją apie bet kokį prekės ženklą, bet ne kiekvienas prekės ženklas nori leisti tradicinę reklamą. Be to, daugeliu atvejų baneriai patenka į tų žmonių akiratį, kurie jų visai nepastebi. Jie greičiau pirks produktą, jei jis nebus pateiktas kaip primesta reklama, o bus pateiktas ne kaip akivaizdi reklama.
Contently tyrimo duomenimis, didesnis procentas skaitytojų nepastebi skirtumo tarp gimtosios ir redakcinio turinio svetainėse. Bet nereikia klaidinti vartotojų. Užtenka leisti jiems suprasti, kad straipsnis bus naudingas ir įdomus, o ne kaip įprasta ir varginančia reklama.
Norėdami apimti kelis vystymosi būdus iš karto, galite naudoti tiek tradicinę reklamą, tiek remiamus straipsnius. Pastarasis rinkodaros įrankis reikalauja ypatingo dėmesio, nes jis pritraukia tuos klientus, kuriems akivaizdžiai nepatinka banerinė reklama.
Išvados
Šiandien remiami straipsniai tapo daug efektyvesniu būdu plėtoti prekės ženklą. Jų pagalba galite padengti platesnę vartotojų auditoriją, padaryti prekės ženklą atpažįstamesnį ir taip pat padidinti pajamas iš pardavimų. Todėl nepamirškite apie šį reklamos būdą ir naudokite jį kartu su tradicine reklama.
