Semantinis branduolys ir klasterizavimas – Bendroji informacija

Atsakydami į interneto vartotojų užklausas, paieškos varikliai siūlo puslapius su labiausiai tinkamais rezultatais. Geriausias būdas padidinti srautą yra per organinę paiešką. Kaip formuojama paieškos išvestis? Tai priklauso nuo to, kas yra svarbu vartotojams, taip pat nuo naudojamo duomenų paieškos metodo. Rimtas požiūris į semantinio branduolio kūrimą yra būtinas siekiant viso to.

Kaip formuojamas svetainės semantinis branduolys

Semantinio branduolio sudarymo procese būtina dažniausiai vartojamus raktinius žodžius iš sąrašo paskirstyti skirtinguose svetainės puslapiuose. Tai vadinama SEO optimizavimu, kuris padės į priekį išsikelti svetainę paieškos sistemose, tokiose kaip Yandex, Google, Yahoo ir kt. Raktiniai žodžiai turi atitikti bendrą svetainės temą. Tai reiškia, kad raktinės frazės turėtų apibūdinti pagrindinę įmonės veiklą, siūlyti produkto įsigijimą arba paslaugos užsakymą.

Raktinius žodžius reikia pasirinkti teisingai, ir štai kaip tai padaryti:

• Pradžioje išskirkite visas paslaugas, kurias galima užsisakyti svetainėje, taip pat ten parduodamus produktus, ir viską padalinkite į kategorijas.
• Vėliau susipažinkite su konkurentų puslapiais ir atsižvelkite į paieškos variklių patarimus.
• Galiausiai nustatykite, kurios raktinių žodžių užklausos yra dažniausiai naudojamos ieškant svetainių, užimančių pirmaujančias vietas paieškos rezultatuose.

Taip pat svarbu atsiminti spammiškumo indeksą. Norint to išvengti, raktinės frazės ir žodžiai neturėtų užimti daugiau kaip 5% svetainėje pateikto teksto.

Kaip formuojama svetainės struktūra

Sukurti semantinį branduolį, suprojektuoti svetainę, kad ji būtų patogi vartotojui, ir pridėti turinio – visa tai vaidina svarbų vaidmenį reklamoje. Norint sukurti patogią struktūrą, naudojami du metodai:

• Formuokite struktūrą, remdamiesi kelių grupių vartotojų užklausų tyrimu.
• Sukurkite internetinio šaltinio karkasą, remdamiesi ten parduodamais produktais ar paslaugomis. Tada įdėkite semantinio branduolio užklausas į jau užbaigtą svetainę.

Svetainės struktūrai sukurti reikalinga atlikti daug veiksmų. Raktinių žodžių rinkimas, analizavimas ir grupavimas yra privalomas procesas. Tai galima atlikti savarankiškai arba naudojant specialias programas ir paslaugas, automatinius metodus. Taip pat svarbu pašalinti vadinamąjį ‘verbalinį šiukšlių’. Kopijuotojai kuria užduotis, remdamiesi šia analize, išvardydami dažniausias ir naudingiausias užklausas, po kurių baigtą medžiagą skelbia svetainėje.

Semantinis branduolys sukurtas siekiant:

• Sužinoti, kiek užklausų buvo kilę iš vartotojų dėl konkrečios užklausos, t. y., koks buvo jų dažnumas, neatsižvelgiant į mokamą reklamą.
• Vartotojams suteikti sprendimus jų užduotims ir atsakymus į jų užklausas.
• Daryti įtaką internetinio resurso reitingavimui paieškos sistemose.

Užklausų klasterizavimas: kas tai

Žodis klasterizavimas reiškia raktų žodžių ir frazių padalijimą į grupes pagal atributus. Raktai padalijami pagal sąlygas, reikšmę, panašumą. Klasterizavimas padeda organizuoti konkretaus projekto tinklapį. Kurdami neigiamų žodžių ir stop-žodžių sąrašą, iš karto pašalinamos nesvarbios užklausos.

Raktinių užklausų tipai:

• Informatinei paieškai (informacinės) – ‘kaip sodinti gladiolę’, ‘kur auga kaktusai’.
• Konkretiems veiksmams atlikti (transactional) – ‘atsisiųsti knygą’, ‘pirkti nešiojamąjį kompiuterį’.
• Paieškai konkrečioje svetainėje (navigacinės) – ‘registracija Facebook’e’, ‘oficialus Nokia puslapis’.
• Geopriklausomos arba geopriklausomybės neturintys. Jie skiriasi tuo, ar nurodoma sritis, regione, kur teikiama paslauga.
• Nustatyti – rodo, kad lankytojas nežino, ko tiksliai jam reikia. Pavyzdžiui, užklausa ‘spinta’ gali reikšti, kad asmuo nori pirkti spintą, ją taisyti, patikėti gamybą, suplanuoti daiktų išdėstymą, arba tiesiog pažiūrėti skirtingų spintų modelių nuotraukas.

Nepradėkite užklausų tiek su informaciniu, tiek komerciniu turiniu pateikti tame pačiame puslapyje.

Klasterizavimas suskirstomas į du tipus:

• Automatinis. Naudojamos specialios paslaugos: Semrush, Serpstat, SpyFu, Cluster Army, Contadu, Umbrellum ir kitos. Jei pasirinkote šią klasterizavimo parinktį, būtinai atsižvelkite į užklausų bazės tūrį, šalis, kurioje jos vartojamos, sinonimų sąrašus ir kaip dažnai vyksta atnaujinimai.
• Rankinis. Vykdomas padedant bendroms programoms, tokioms kaip Word, Excel, Google Sheets.

Klasterizavimas atliekamas priklausomai nuo:

• Projekto (pardavimai ar informacija).
• Panašumo reikšmę ir semantiką.
• Žodžių-intencijų (vienijimo pagal ketinimus).
• Žodžių tos pačios šaknies.

Klasterizavimas vykdomas keliuose pagrindiniuose etapuose:

1. Raktinių žodžių, kurie bus paskirstyti grupėse, paieška.
2. Vertinimo kriterijų nustatymas ir panašumo laipsnis.
3. Atliktų darbų rezultatų įvertinimas.

Taip pat reikia paminėti, kad klasterizavimo metodai yra skirstomi į hierarchinius ir ne hierarchinius (loginius arba tikimybe pagrįstus). Jie taip pat skirstomi į minkštus, kietus ir vidutinius, atsižvelgiant į bendrų užklausų kiekį pagrindiniame URL. Tokiu atveju, minkšti reiškia, kad nėra ryšio tarp užklausų, kieti reiškia, kad jie turi tą patį URL, o vidutiniai reiškia, kad jie sujungti pagal parametrus.

Nėra tokio būdo ar klasterizavimo metodo, kuris galėtų užtikrinti internetinio resurso pateiktį į pirmaujančias paieškos sistemos pozicijas per kelias minutes. Norint pasiekti sėkmę, reikia iš karto taikyti keletą metodų. Labai dažnai pirmasis atliekamas rankinis raktinių žodžių grupavimas, o tada naudojamos specialios paslaugos. Taip pat nepamirškite apie būtinybę patalpinti raktus su mažo dažnio indeksais. Jei rimtai užsiimsite klasterizavimu, jūsų svetainė tikrai taps lyderiu paieškos rezultatuose.