SEO vs PPC – Kaip Efektyviai Reklamuoti Savo Svetainę

Pastaruoju metu kyla daug diskusijų apie tai, kuris požiūris teikia daugiau naudos svetainei: SEO ar PPC. Kontekstinės reklamos šalininkai linkę teigti, kad tinkamas HTML žymėjimas, aukštos kokybės SEO tekstai ir gerai apgalvotas dizainas yra tiesiog laiko ir išteklių švaistymas. Tačiau SEO specialistai teigia, kad „mokėk už paspaudimą“ nėra pakankamai pelninga ir greičiau veda prie nuostolių nei į pelną. Sunku galutinai pasakyti, kurios pozicija yra labiau pagrįsta, bet galima analizuoti, ar klientų prašymai buvo realiai patenkinti.

Kaip su kokia strategija reikėtų plėsti svetainę, toliau aptariama šiame straipsnyje.

Kokiems Užduotims Naudojami SEO ir PPC?

Kokia yra sąvokų „mokėk už paspaudimą“ arba kontekstinė reklama esmė?

Kontekstinė reklama (PPC) yra metodas, kaip nukreipti tikslinį srautą į svetainę. Jei paieškos sistemos optimizavimas turi ilgalaikių tikslų, tai ši reklamos modelis yra pritaikytas siekti greitų rezultatų ir gali būti naudingas iki tol, kol sąskaitos likutis yra pakankamai finansuotas.

Tarp privalumų reikėtų pažymėti aukštą efektyvumą trumpalaikėje perspektyvoje – svetainės lankytojų skaičius padidėja iškart po įgyvendinimo (tikrąja to žodžio prasme per kelias valandas). Šis formatas tinka naudoti skirtinguose interneto platformose ir lengvai optimizuojamas įvairiems scenarijams.

Kontekstinės reklamos naudojimas yra pirmiausia skirtas naujo prekės ženklo paleidimui arba verslo savininkams, kurių unikalus pardavimo pasiūlymas reikalauja visuomenės rezonanso.

Trūkumai apima trumpalaikį efektą ir nuolatinio pasiruošimo būtinybę su griežtu biudžetu bei galimomis grėsmėmis. Kitaip kompanija, užuot pasiekusi norimus rezultatus, susiduria su nuostoliais.

Kokia yra SEO Propagavimo ir Paieškos Sistemos Optimizavimo Esmė?

Sąvoka „paieškos sistemos optimizavimas“ apibrėžia priemonių ir veiksmų kompleksą, nukreiptą į svetainės reitingo gerinimą paieškos sistemose. Bendras darbas su vidine ir išorine optimizacija prisideda prie ilgalaikių santykių kūrimo – palaikymas nereikalauja nuolatinių finansinių investicijų.

Be to, tinkamai sukurta SEO propagavimo strategija yra veiksminga priemonė, padidinanti organinį srautą. Stabilumo garantija prekės ženklo suvokime tarp svetainės auditorijos, platus aprėpties mastas, įvaizdžio stiprinimas ir teigiamos reputacijos stiprinimas yra malonios premijos palyginti su minėtais.

Kalbant apie trūkumus, svarbu suprasti, kad SEO yra orientuota į ilgalaikę sėkmę ateityje, o ne šiuo metu. Koncepcijos parengimas turi būti patikėtas kvalifikuotiems specialistams, kurie gali suprasti visas užduoties niuansus, darydami išsamų prekės ženklo portretą, atspindintį tikrąją jo vertę.

Kaip Skiriasi SEO ir PPC Priemonės?

Vieno ar kito metodo svetainės propagavimo efektyvumą galima vertinti tik remiantis pradiniais reklamos kampanijos tikslais. Jei verslo savininkas neskuba siekti greitos sėkmės, bet teikia pirmenybę ilgam žaidimui, tokiais atvejais vienintelis rekomenduotinas pasirinkimas būtų SEO. Laukti pirmųjų vaisių iš jos pastangų užtrunka ne mažiau kaip porą mėnesių. SEO metodus galima pavadinti pirmenybe tiems, kurie:

• Ruošiasi pradėti ar jau užsiima internetine prekyba;
• Yra įtraukti į konkurencines kovas ir faktiškai turi konkurentų;
• Yra sukūrę plačią klientų bazę;
• Pasirengę paaukoti laiką tikslų pasiekimui;
• Nenori daug investuoti į reklamą, tačiau ieško patikimų propagavimo metodų;
• Planuoja pakelti savo verslą į naują lygį – plėstis, pritraukti naujus sponsorus, partnerius ir panašiai.

Jei pagrindinė užduotis, kuria siekiate, yra greitas srauto pritraukimas į svetainę, apsvarstykite PPC. Kontekstinė reklama sėkmingai padidina svetainės lankytojų skaičių trumpesniais laikotarpiais. PPC yra tinkamas tiems, kurie:

• Norintys patraukti naujų vartotojų dėmesį;
• Siekia padidinti pardavimus tam tikrame interneto segmente;
• Nori pranešti apie savo prekės ženklą, paslaugą ar produktą gausesnei auditorijai;
• Norintys informuoti visuomenę apie naudingus pasiūlymus ar įdomias naujoves;
• Užsiima novatoriškų produktų kūrimu;
• Analizuoti savo verslo veiklą per konkretų produktų kategorijų sujungimą.

Specialistai vis dar rekomenduoja naudoti tiek SEO, tiek PPC metodus tandeminiu būdu. Savo pozicijai pagrįsti jie pateikia keletą argumentų. Visų pirma, prekių ir paslaugų rinka nuolat atsigauna su naujais subjektais, todėl svetainėje atsiranda naujų konkurenčių, kurios gali užgožti ankstesnių statymus ir visiškai pakeisti žaidimo taisykles, išlyginti visas propagavimo sėkmes. Antra, ilgalaikė kampanija pozicionuoja svetainės savininką, priklausomai nuo finansinės padėties.

Kaip Apskaičiuoti Naudojant Abu Metodus Vienu Kartu?

Kombinuotas požiūris reklamos kampanijų kūrime garantuoja tvarkingą sistemą ir pritraukia gerą naudotojų srautą 99% atvejų. Pradiniuose etapuose srautas yra varomas pagrinde kontekstine reklama. Naujos svetainės gali klestėti dėl organinio srauto stokos (tai yra, naujos auditorijos ir stabilaus pajamų) per 2–5 mėnesius. PPC gali padėti nustatyti išskirtinį svetainės efektyvumo vertinimą nuo pirmųjų aktyvaus darbo dienų. Jei kontekstinę reklamą papildo paieškos sistemos optimizavimas, visos rinkodaros išlaidos gali būti greitai atsvertos. Galima normalizuoti srautą, nukreipiant vartotojų veiksmus.

Kaip Tokios Paslaugos Kaip „Google Analytics“ Vertina SEO ir PPC Priemonių Efektyvumą?

„Google Analytics“ suteikia galimybę sekti svetainės srautą ir išsamiai analizuoti elgesio veiksnius, prisidedančius prie tikslinės puslapio auditorijos. Išsamios ataskaitos, pvz., statistinės ataskaitos, yra pagrindinis informacijos šaltinis. Remiantis surinktų duomenų pagrindu, galima nukreipti pastangas kuriant savarankišką rinkodaros strategiją, kurios metu taupomos lėšos ir tinkamai paskirstomos akcentai (apibrėžiant stipriąsias ir silpnąsias puses).

Šių programų funkcionalumas yra prieinamas visiems. Verslams, siekiantiems išnaudoti savo stiprybes ir laiką, jie neturėtų nedvejoti taikyti bent vieno iš paminėtų išteklių.

Apibendrinant

SEO ir PPC yra tiek nuoseklios sąvokos, kurios praktikoje demonstruoja aukštą efektyvumą. Būtent todėl svetainių savininkai turi iš anksto nustatyti atitinkamas užduotis ir tikslus propagavime. Tai gali padėti įvertinti suminio požiūrio tinkamumą vykdant reklamos kampaniją. Be to, tai leidžia maksimaliai išnaudoti visus turimus išteklius.