Svarbūs Užklausimai: Kas Tai ir Kaip Su Jais Dirbti
Svarbūs užklausimai reiškia paieškos užklausimus, kuriuose įmonės ar prekės ženklo pavadinimas turi reikšmingą reikšmę. Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad dirbti su frazėmis, pridedant paaiškinančias konstrukcijas, yra nepaprastai paprasta.
Tačiau tokie teiginiai yra klaidingi, nes paieškos algoritmai ypač reaguoja į sudėtingus žodžių derinius. Straipsnyje bus išsamiau nagrinėjama reitingavimo mechanika pagal svarbius raktinius žodžius ir kokių klaidų reikia vengti, bandant optimizuoti svetainę pagal šią užklausų grupę.
Kaip svarbūs užklausimai veikia rezultatų puslapio formavimo procesą?
Svarbūs užklausimai, kartais vadinami prekės ženklų užklausomis, dažniausiai susideda iš gerai žinomų įmonių ir prekių ženklų pavadinimų. Pavyzdžiui, “KitKat”, “Porsche”, “Lush” ir panašiai. Svarbu pažymėti, kad paieškos sistemos negali suprasti vartotojų motyvacijos, ieškančių informacijos remiantis tokiais raktiniais žodžiais.
Pavyzdžiui, įvedus paieškos terminą “Chanel”, žmogus gali tikėtis gauti informaciją apie naujausią šio mados namų šou, arba jie gali tiesiog norėti peržiūrėti šio prekės ženklo pasiūlomų kvepalų ir kosmetikos asortimentą, įvairiomis variacijomis.
Todėl, formuodama rezultatų sąrašus, reaguodama į svarbią užklausą, paieškos sistema paprastai pateiks atitinkamos įmonės oficialią svetainę rezultatų viršuje. Šią hierarchiją struktūruodama tokia tvarka, sistema remiasi savo pačios kokybės ir turinio naudingumo vertinimu. Manoma, kad oficialus šaltinis pateikia aktualiausią informaciją; teoriškai, tai atrodo visai logiška.
Tačiau praktikoje situacija šiek tiek skiriasi – vartotojai linkę ieškoti internetinių parduotuvių, kuriose pateikiami tam tikro prekės ženklo produktai, o korporatyvinės paskyros ignoruojamos.
Vis dėlto, kokiais veiksniais remiasi paieškos sistemos, dirbdamos su svarbiais raktiniais žodžiais? Visų pirma, jos atkreipia dėmesį į vertintojų reitingus – SEO įmonių darbuotojus, kurie turi teisę priskirti oficialų svarbų statusą. Sistema taip pat analizuoja domeną (svarbu, kad jis kartotų prekių ženklo pavadinimą).
Tyrimų rezultatais grįsti vertintojai svetaines priskiria prie šių grupių:
- “Svarbios”: oficialūs informaciniai ištekliai, kurie paprastai užima aukštesnes pozicijas rezultatų sąraše;
- “Aktualios”: tos, kurios yra tarp korporatyvinių ir naudingų;
- “Iššūkiai”: gavusios šį statusą, aukšto lygio platformos, kurių turinys visiškai tenkina vartotojų poreikius.
Be to, svetainės yra išdėstomos atsižvelgiant į turinio aktualumą, nuo “nesvarbus” iki “techninis”.
Ką nelaikoma svarbia užklausa?
Plačioje paieškos užklausų tipologijoje daugelis specialistų klaidingai vadina neproduktyvius raktažodžius kaip svarbias užklausas. Konkretizavus, tai yra paieškos frazės, kurios:
- Nukreiptos į prekės ženklo pristatytą produktų kategoriją, tačiau nemini paties prekių ženklo pavadinimo. Taigi, su terminu “santechnikas” mažai tikėtina, kad pirmame puslapyje gausite rezultatų iš oficialios Apple svetainės;
- Kartu su pavadinimu, įmonė pateikia papildomą informaciją, pavyzdžiui, “užsakyti Uber”;
- Neturi tikrojo pavadinimo, arba kai įmonės pavadinimas susideda iš bendrinių daiktavardžių (jokėjus kaip profesija, ir “Jockey” kaip kavos prekės ženklas).
Specifinė optimizacija svarbiems raktiniams žodžiams
Jei norite maksimaliai padidinti savo galimybes patekti į aukščiausius paieškos rezultatus, turėtumėte veikti pagal šias rekomendacijas:
- Atsargiai pasirinkite savo domeną: svarbu, kad jame būtų įtrauktas prekės ženklo pavadinimas;
- Pridėkite „oficiali svetainė“ prie pagrindinio puslapio pavadinimo ir H1, jei tai įmanoma;
- Sukurkite savo įmonės profilį „Google“ paslaugose: jei tikitės reklamos „Google“, būtina užsiregistruoti platformoje „Google Mano Verslas.“
- Pridėkite nuorodų profilį su pagrindiniu žodžiu „oficiali svetainė.“
Kaip sukurti aktualių svarbių raktinių žodžių atranką?
Pažymėkite, kad svarbūs užklausimai, net jei nedaug, turi patekti į puslapio semantinį branduolį. Tokius raktus galima surinkti vadovaujantis įvairiais principais:
- Pasižiūrėkite į raktinių frazių statistiką;
- Analizuokite ataskaitą apie ištekliui įdomias paieškos užklausas, taip pat kitą prieinamą analizę;
- Naudokite automatines programas, skirtas semantinio branduolio sudarymui.
Kaip užtikrinti, kad prekės ženklo optimizacija yra neveiksminga?
Jei svetainės reklamos pastangos neduoda norimų rezultatų ir internetinio ištekliaus pozicija reitinge nepagerėja, atkreipkite dėmesį į šiuos momentus.
Pirma, ar internetinė platforma atitinka SEO reikalavimus, taikytus paieškos sistemoms (visi antraščiai aprašyti ir organizuoti, ar ji turi išsamų ištraukas ir pan.)?
Antra, ar organiški elgesio faktoriai vystosi natūraliai? Nauji interneto ištekliai dažnai negali įrodyti paieškos sistemai savo prigimtinės vertės ir naudingumo. Matomumą galima padidinti, didinant svetainės turinio kokybę.
Trečia, ar puslapis nepateko į algoritmų arba “juodų” SEO metodų filtrus? Konkuruojančios nišos gali sumenkinti savo pozicijas užtikrindamos, kad svetainė liktų vietoje (pavyzdžiui, skleidžiant neigiamas apžvalgas).
Taip pat dažnai nutinka, kad konkurentai pradeda reklamos kampanijas prekės ženklų raktažodžiais, susijusiais su jūsų temomis. Jei jie tiesiogiai nemini jūsų prekės ženklo, įstatymai gali neleisti jums veikti. Optimalus sprendimas būtų pradėti savo reklamos kampaniją – nors ir efektyvesnę bei sudėtingesnę. Jei skelbime pasirodo prekės ženklo pavadinimas, turite teisę reikalauti iš konkurentų pašalinti panašius skelbimus.
Išvados
Svetainės pozicijos gerinimas pagal svarbius raktinius žodžius yra visiškai įmanomas. Svarbiausia, protingai prieiti prie klausimo, atsižvelgti į visas detales: pasirinkti domeną, optimizuoti svetainės struktūrinius elementus pagal esamas SEO taisykles ir pan. Visi veiksmai nukreipti į tai, kad paieškos sistemos akivaizdžiai suprastų internetinį išteklių kaip oficialų šaltinį. Jei taip atsitinka, sėkmė reklamoje garantuota.
