Turinio sindikavimas – kaip pasinaudoti perkeltos medžiagos privalumais

Šiandien verslo savininkai dažnai pasikonsultuoja su turinio rinkodaros specialistu – specialistu, kurio pagrindinės funkcijos apima nuolatinį turinio atkūrimą ir išmanų paskirstymą. Patikėti interneto svetainės reklamos strategijos formulavimą ekspertui yra teisingas ir, svarbiausia, efektyvus pasirinkimas.

Tačiau, dėl didėjančio informacijos srauto intensyvumo ir sudėtingų šiuolaikinių vartotojų poreikių, net profesionalams tampa sunku kurti kokybišką turinį reikiamais kiekiais. Kai idėjos išsenka ir atrodo, kad nėra apie ką rašyti, galima taikyti „turinio performavimo“ metodą.

Kas yra „turinio performavimas“ ir kodėl jo reikia? 

Šio metodo esmė yra padauginti vieną semantinį turinio vienetą keliais blokais, kad būtų galima juos patalpinti skirtinguose interneto puslapiuose. Patyrę redaktoriai ir turinio rinkodaros specialistai aktyviai naudoja šį metodą, nes jis leidžia:

Sutaupyti laiko ir finansinius išteklius turinio kūrimui

Naujo straipsnio rašymas visada apima daugybę niuansų. Specialistas turi surinkti visas medžiagas, jas apdoroti ir sudėlioti protingai. Pagrindinis sudėtingumas yra padaryti temą atitinkantį naratyvą patrauklesnį ir patrauklesnį skaitytojams.

Plėsti tikslinės auditorijos pasiekiamumą

Kiekviena atskira interneto platforma turi savo „bendruomenę“ vartotojų. Todėl komunikacijos kanalų plėtra su auditorija greičiausiai padidins lojalių prekės ženklo vartotojų skaičių, taip pagerindama svetainės pritraukimo rodiklį. Skelbiant įvairų turinį, sąveika su vartotojais tampa labiau įtraukianti. Nauji lankytojai svetainėje susidomės jūsų naujienlaikraščiu ir greičiausiai netrukus taps potencialiais klientais.

Visapusiškai panaudoti esamą semantinį turinio vienetą

Jei originalus tekstas buvo iš tikrųjų naudingas ir vertingas skaitytojams, po sindikavimo jis nepraras savo vertės.

Plėsti duomenų bazę pašto siuntimui

Žmonės, kurie neseniai atrado prekės ženklą ir jį pamėgo, dažnai ne tik prenumeruoja prekės ženklo korporatyvinę paskyrą. Jie taip pat noriai dalijasi asmeniniais kontaktais, kad gautų informaciją apie naujausius atnaujinimus.

Detaliau apžvelgsime keturias pagrindines sindikavimo metodo taikymo strategijas, kad galėtume nustatyti, kurie pasirinkimai yra veiksmingiausi.

Strategija 1: Medžiagos sindikacija.

Sindikacinė medžiaga yra straipsniai, perpublikuoti trečiųjų šalių interneto platformose. Svarbu paminėti, kad paieškos sistemoms toks turinys nėra laikomas dublikatu. Galiausiai visi, dalyvaujantys turinio perpublikavime, gauna naudos. Tiek originali, tiek gavusi svetainė padidina srautą.

Kad sindikacija būtų greitai vaisinga, laikykitės šių taisyklių:

• Bendradarbiaukite su platformomis, kurių auditorija bus lojali jūsų prekės ženklui: patartina pasirinkti panašių temų svetaines straipsnių perpublikavimui;
• Naudokite grįžtamąją sindikaciją, tai yra, iš pradžių patalpinkite straipsnį populiarioje svetainėje, o po to, kai susidomėjimas sumažės, įkelkite jį savo interneto ištekliuje. Šitaip padidinsite savo svetainės ir prekės ženklo atpažįstamumą, pritraukdami potencialius klientus.
• Naudokite svečio postus: tai vienas efektyviausių būdų kurti išorinių nuorodų masę ir plėsti savo klientų bazę. Susitarkite su įtakingais asmenimis jūsų nišoje, kad paminėtų jūsų prekės ženklą savo postuose. Arba raskite jums tinkamas svetaines PrFlare.
• Neignoruokite savicitatų: „apatrumpinkite“ straipsnį į trumpus fragmentus, skirtus skirstymui skirtingose svetainėse, su aktyvia nuoroda į visą tekstą.

Strategija 2: Turinio kuruotė.

Turinio kuruotė yra labai veiksmingas rinkodaros metodas informacijos vadyboje, pagrįstas sistemiškumo, nuoseklumo ir kompleksiškumo principais. Šio požiūrio savitumas yra naujo turinio gavimas iš anksčiau naudotos medžiagos (pavyzdžiui, verčiant užsienio straipsnius, bet papildant juos reikšmingais faktais tam tikroje skaitytojų aplinkoje).

• Pamatykite vertę straipsniuose, kurie patraukė jūsų dėmesį: perpublikuokite tokius leidinius savo puslapiuose, tačiau sukurkite įdomius, kūrybingus įžanginius tekstus iš įmonės perspektyvos;
• Sujunkite rastus straipsnius tinkamomis temomis į vieną turinio matricą. Pavyzdžiui, iš dviejų leidinių „10 modernių filmų“ ir „20 filmų iš praėjusio mėnesio“ sukurkite atranką „Kultiniai filmai visiems laikams.“ Vis dėlto patartina naudoti kelis kokybiškus straipsnius (nuo 5 iki 20) kaip pirminį šaltinį;
• Organizuokite suvestinį turinį chronologiškai (dienomis, savaitėmis, mėnesiais, pusmečiais ir t.t.). Šitaip jūs supaprastinate paieškos procesą vartotojui ir pagerinate svetainės naudojimo indikatorius.
• Išliekite sudėtingas mintis paprasta kalba, kad žmonės, nutolę nuo mokslo ar kitų ekspertinių sričių, ne tik suprastų straipsnio prasmę, bet ir mėgautųsi jo skaitymu.
• Maišykite publikacijas, kurios labai skiriasi forma ir turiniu. Jei išmintingai ir organiškai sujungsite straipsnius, rezultatu taps unikalus, kokybiškas turinys.

Strategija 3: Medžiagos perdirbimas arba adaptacija.

Turinio perpakavimas reiškia antrą šansą.

Paversti informacinį straipsnį į naujienų pranešimą socialiniams tinklams. Skaitytojai geriau supranta duomenis kompaktinėje formoje, bet jei norima, gali perskaityti visą publikaciją.

• Paversti informacinį straipsnį į laiškų šabloną. Pabrėžkite įdomiausius ir svarbiausius faktus laiške ir pridėkite nuorodą į pagrindinį medžiagos šaltinį, leidžiančią susidomėjusiems skaitytojams greitą prieigą prie svetainės.
• Transformuoti informacinį straipsnį į pristatymą ar infografiką. Vizualūs įrankiai (schemos, diagramos, grafikai, vaizdai ir pan.) dažnai yra geriau suvokiami ir patrauklesni.
• Pagerinkite esamus straipsnius naujausia informacija. Jei įrašas, publikuotas prieš kelerius metus, sulaukė geros srauto, bet tapo neaktualus, adaptuokite medžiagą į dabartinę realybę.
• Konvertuoti vaizdo turinį į tekstą arba atvirkščiai. Geras variantas yra transkribuoti webinarą tema. Taip pat apžvalgos dažnai naudojamos kaip scenarijai vaizdo klipams.
• Padarykite kontrolinį sąrašą iš vadovo: auditorija aktyviau reaguoja į informaciją kontrolinių sąrašų forma nei instrukcijas. Be to, kontrolinį sąrašą galima greitai ir lengvai paversti potencialių klientų magnitu.

Strategija 4: Medžiagos dydžio keitimas.

Dydžio keitimo metodas atliekamas transformuojant publikacijos dydį. Kitaip tariant, vienas semantinis turinio vienetas yra hipebolizuojamas arba kondensuojamas.

• Sukurti “Baltąją knygą” iš naudingų ir aiškių medžiagų (optimali apimtis iki 30 puslapių). Baltoji knyga taip pat gali tarnauti kaip efektyvus potencialių klientų magnitas.
• Padaryti savo išteklių turinio santrauką. Šios rūšies kompiliacija yra platesnė nei chronologinis straipsnių eksponavimas ar „Baltoji knyga“. Santrauka apima visą svetainėje kada nors talpintą turinį ir nėra apribota specifine tema.
• Sukurkite išsamią informacinę pamoką iš turinio kompiliacijos. Mokomųjų turinių paklausa pastaraisiais metais išlieka nuolatos aukšta.
• Sudaryk postų iš socialinių tinklų išsamią straipsnį. Pagrindinis uždavinys yra apgalvoti publikacijos struktūrą ir sugalvoti gerą pavadinimą. Jei turite giliai išdirbtą medžiagą, pradėkite ją skaidyti į trumpesnius blokus.
• Sujunkite skirtingus straipsnius į vieną knygą ir pristatykite ją elektroniniu formatu. Knyga yra reputacinis rinkodaros produktas, kuris vartotojo akyse patvirtina jūsų kompetenciją, autoritetą ir ekspertizę.
• Pritaikykite straipsnį „Dažniausių klausimų” (FAQ) skyriui ir įdėkite šį bloką puslapio gale po pagrindine medžiaga. Paruoškite atsakymus į populiariausius klausimus.
• Paruoškite trumpą vaizdo klipą su įdomiausiais ir svarbiausiais momentais iš tiesioginių transliacijų ar kitų srautų. Šie įrašai tinka naudoti socialiniuose tinkluose ir gali būti naudojami taip pat YouTube vaizdo įrašuose.
• Sukurkite firminius lipdukus arba GIF’us bendravimui. Horizontalūs ryšiai veikia ne prasčiau nei taikomoji ar kontekstinė reklama. Jei vartotojai dalinasi jūsų lipdukų paketais su pažįstamais ir draugais, tai teigiamai veikia prekės ženklo atpažįstamumą ir, atitinkamai, svetainės konversiją.

Apibendrinant

Jei laikinai negalite kurti ar eksperimentuoti, naudokitės turinio repakavimo metodu. Laikydamiesi šio požiūrio, galite maksimaliai išnaudoti ankstesnę puikią medžiagą, nesustabdant įmonės rinkodaros verslo strategijos vystymosi.