Vidinė svetainės optimizacija: pagrindinių sąvokų santrauka

Svetainės reitingavimo procese paieškos varikliai atsižvelgia į gana daug detalių. Laikui bėgant atsiranda nauji veiksniai arba reikšmingai padidėja senųjų svarba. Tačiau yra veiksnių kategorija, kuri visose paieškos sistemose užima žymią vietą. Tai yra vidinė svetainių optimizacija. Šiandien apie tai kalbėsime išsamiau ir išnagrinėsime, ką galima padaryti su šaltiniu, kad jis užimtų pirmaujančias pozicijas paieškos rezultatuose. Ši informacija taip pat bus naudinga tiek tiems, kuriems tai yra darbas, tiek tiems, kurie turi savo svetainę.

Vidinė ir išorinė SEO – pagrindiniai skirtumai

Vidinė interneto išteklio optimizacija apima veiksmų rinkinį, skirtą iš svetainės naudotojo patirties ir paieškos variklio požiūrio pagerinimui. Tai apima darbą su svetainės turiniu, jos struktūra, kodo būklės gerinimą ir naudotojo patogumo užtikrinimą.

Kalbėdami apie vidinę SEO, mes turime omenyje visus veiksmus, nukreiptus tiesiogiai į svetainę. Tai apima darbą su serveriu ir jo failais, taip pat su kodu. Išorinė SEO apima visą veiklą, vykdomą už svetainės ribų (nuorodos į ją, prekės ženklo paminėjimai).

Vidinė svetainės optimizacija – pradiniai žingsniai

Negalima atlikti vidinės svetainės optimizacijos tik vieną kartą ir apie ją pamiršti. Iš tiesų, šis procesas yra reguliarius ir nuolatinis. Nėra nė vienos interneto svetainės be išimties, todėl visada reikia galvoti, ką galima patobulinti ar pakeisti, kad būtų pasiektas geresnis našumas. Suprasti, kas trūksta ir ką reikia taisyti, galima atliekant SEO auditą. Jo tikslas – rasti klaidas, užsibrėžti tikslus ir nuspręsti, kaip juos pasiekti.

Kad SEO auditas būtų efektyvus, jis taip pat turėtų būti nukreiptas į jūsų pagrindinių konkurentų svetaines. Su šiuo žingsniu suprasite, ką tokie konkurentai turi, ko jums trūksta, taip pat sužinosite jų pirmaujančių pozicijų paieškos rezultatuose priežastis. Vykdant konkurentų SEO auditą, ypatingą dėmesį reikia skirti keliems punktams:

• Kokia jų svetainių struktūra;
• Ar yra vidaus susiejimas;
• Kiek puslapių pasirodo paieškoje;
• Kokybė, turinio gausa ir gerai parašytas jų turinys;
• Kaip gerai užpildyti jų meta žymos;
• Koks yra domeno amžius;
• Kaip greitai įkeliami jų puslapiai;
• Ar patogu naršyti;
• Ar svetainė turi mobilųjį versiją.

Konkurentų išteklių analizei galite naudoti kai kurias mokamas paslaugas, tokias kaip Semrush, SimilarWeb ir daugybę kitų.

Dabar išsamiai aptarkime, kas tiksliai veikia vidinės optimizacijos sėkmę.

Techninė SEO

Bendras veikimas, leidžiantis svetainei tinkamai funkcionuoti ir greitai įkelti puslapius, vadinamas technine optimizacija. Dėl tinkamos techninės SEO galite padidinti lankytojų skaičių, tuo pat metu padarant svetainę labiau matomą paieškos varikliams.

Rekomenduojame laikytis šių būtinų veiksmų techninės optimizacijos rėmuose, kuriuos galite arba įgyvendinti savarankiškai, arba patikėti specialistui. Įgyvendinant techninę SEO būtina:

• Pašalinti visus dublikatus. Kai kuriuos dublikatus gana lengva rasti. Pavyzdžiui, tai gali būti puslapiai, kurie turi pasvirąją brūkšnį URL pabaigoje ir tie, kurie jo neturi, taip pat tie, kurie turi www, ir tiems, kurie neturi. Bet yra ir mažiau pastebimų dublikatų – puslapiai su panašiu turiniu arba komentarų skiltys.
• Optimizuoti kodą ir pašalinti klaidas. Su specialių paslaugų ar programų pagalba galite rasti klaidų tiek HTML, tiek CSS. Taip pat būtina patikrinti, ar visos funkcijos veikia svetainėje ir kad niekas nepriklauso.
• Užtikrinti greitą įkėlimo greitį. Svetainės ir jos atskirų puslapių užkrovimo greitis priklauso nuo turinio – daugialipės terpės failų dydžio ir jų kiekio, taip pat nuo to, kaip greitai užkraunami atskiri failai (CSS, HTML, JS).
• Sukurti tinkamą 404 klaidos puslapį. 404 klaida dažnai išgąsdina naudotojus ir priverčia juos palikti svetainę. Šią klaidų puslapį turite formuoti taip, kad žmogus suprastų, ką turėtų daryti toliau.
• Riboti techninių puslapių indeksavimą. Čia galite naudoti robots.txt. Puslapius, kuriuose yra techninė informacija, galima paslėpti naudojant “noindex, nofollow” žymes meta-robotuose.
• Analizuoti savo svetainę. Čia svarbu kontroliuoti, kokius veiksmus svetainėje atlieka jūsų vartotojai ir iš kur ateina jūsų srautai.
• Pagerinti Last Modified If-Modified-Since. Šios antraštės robotams suteikia informaciją apie tai, kada paskutinį kartą buvo atlikti puslapio pakeitimai.
• Rasti ir pašalinti mišrų turinį (nuorodas į svetaines su HTTP protokolu). Čia svarbu pabrėžti svetaines, kurios naudoja HTTPS protokolą.
• Užtikrinti kokybišką prieglobą. Tai leidžia svetainei tinkamai veikti ir būti pasiekiamai vartotojams.
• Taikyti mikroduomenis. Tokiu būdu galite suteikti paieškos varikliui galimybę nustatyti, kas tiksliai yra svetainės puslapyje.

Kai kurie „Google“ 2021 m. gegužę rekomenduoti pakeitimai stipriai pataria atlikti techninę optimizaciją. Svarbu – svetainės įkrovimo kokybė dabar vertinama pagal tris metrikas:

• LCP arba Largest Contentful Paint – kaip greitai įkeliamas svarbiausias turinys svetainės puslapyje (norma yra ne daugiau kaip 2,5 sekundės).
• FID arba First Input Delay – trukmė nuo paspaudimo iki, kol pradeda veikti turinys (norma yra ne daugiau kaip 100 ms).
• CLS arba Cumulative Layout Shift – kaip stipriai pasikeičia išdėstymas įkrovos metu ir ar įkrovos proceso metu atsiranda elementų, trukdančių bendrauti su esamu turiniu (norma yra 0,1).

Norint suprasti, kokios našumo metrikos taikomos jūsų interneto ištekliui, naudokite „Google Search Console“.

Gerai struktūrizuota svetainė

Kad svetainė užimtų aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose, būtina vertinti ir kitų aukščiausios vietos užimančių svetainių struktūrą bei kurti semantinį branduolį. Taigi kiekvienai užklausų kategorijai turėtų būti savo tikslinis puslapis. Interneto išteklių struktūra idealiai turėtų būti sukurta jau nuo projektavimo etapo. Tačiau jei svetainė jau egzistuoja, struktūra visada gali būti persvarstoma ir tobulinama.

Struktūros patogumas turi įtakos svetainės naudojimo patogumui ir puslapių indeksavimui paieškos robotais. Yra trys pagrindiniai struktūrų tipai:

• Linijinė. Puslapiai peržiūrimi fiksuota tvarka. Čia priskiriami pristatymai, vizitinės kortelės ir skaidrių šou. SEO čia gana sunku taikyti, bet kontekstinė reklama veikia puikiai.
• Hierarchinė. Tai labiausiai paplitusi varianta. Lygiai gali būti skirtingi. Tiksliniams puslapiams arba vizitinėms kortelėms pakanka dviejų lygių. Įprasta matyti tris lygius – pagrindinis puslapis, kategorija ir turinys. Išties galima sukurti 4, 5 lygius ar daugiau, bet mes nepatariame to daryti. Kuo daugiau lygių, tuo sunkiau bus indeksuoti ir tuo prastesnė naudotojo patirtis bus.
• Tinklinė. Ši struktūra dažniausiai taikoma internetinėms parduotuvėms, kur pristatoma daugybė skirtingų prekių iš įvairių prekės ženklų. Tokiu atveju žemesnio lygio puslapiai bus dalis kelių skyrių.

Svetainėms, kurios siūlo paslaugas arba turi didesnį prekių asortimentą, rekomenduojame naudoti SILO struktūrą. Tokiu būdu visos ištekliaus puslapiai suskirstomi pagal tematiką į kategorijas, o kiekvienoje iš šių kategorijų jie tarpusavyje siejinami. Siekiama užtikrinti, kad aukštesnio svorio puslapiai, esantys aukščiau, siejasi su tais puslapiais, kurie yra žemiau.

Formuojant svetainės struktūrą, būtina atsižvelgti į toliau išvardytus niuansus:

• Skirkite ypatingą dėmesį semantiniam branduoliui.
• Sukurkite išteklių žemėlapį. Čia naudotojai gali peržiūrėti esamų kategorijų, po kategorijų ir puslapių sąrašą.
• Sukurkite sitemap.xml failą. Idealiu atveju jis turėtų būti dinamiškas, tai reiškia, kad jis atnaujinamas kiekvieną kartą, kai atnaujinama svetainė.
• Sukurkite vartotojams patogius URL. URL, kurie yra lengvai suvokiami žmonių, suteikia jiems glaustą informaciją apie svetainę.

Darbas su turiniu

Turinys yra būtent tas, kas atveda žmones į jūsų svetainę; jis suteikia atsakymus į klausimus ir sprendžia problemas. Todėl jis turi būti gerai parašytas, unikalus, informatyvus ir taip pat optimizuotas užklausoms.

Šiuolaikiniai algoritmai gali analizuoti svetainės turinį ir pasirinkti tuos puslapius, kur daugiausiai yra raktinių žodžių, ir tuos, kurie nėra naudingi naudotojui.

Rekomenduojame susipažinti su dabartinėmis taisyklėmis, skirtomis svetainės turinio gerinimui:

• Ant vieno puslapio turi būti tik vienas H1 antraštė.
• Kaip ir antraštėje, subantraštėse (N2-N6) ir pačiame puslapio tekste turėtų būti naudojami raktažodžiai. Šiuo metu turėtumėte vengti raktinių žodžių perkrovos (ne daugiau kaip 2–4 kartus).
• Tekste turėtų būti užklausų ne tik su aukštu ir vidutiniu dažniu, bet ir su mažu. Taip pat, kad tema būtų išplėtota, turėtų būti naudojami sinonimai ir susiję žodžiai (frazių).
• Turinys turi visiškai patenkinti naudotojų poreikius. Tai reiškia, kad jei užklausa yra komercinio pobūdžio, turėtų būti pasiūlytas konkretus produkto puslapis. Jei užklausa yra informacinė, naudotojas turėtų gauti tekstą, vaizdo įrašą arba diagramą su atsakymu.
• Visi puslapiai turi turėti savo pavadinimą ir aprašymą su raktinių užklausų.
• Vaizdai turėtų būtinai turėti alt ir pavadinimo žymas.
• Kiekviena užklausa ir kiekviena naudotojo problema turėtų būti sprendžiama atskiru tekstu.
• Visi tekstai turi būti unikalūs. Norint tai patikrinti, naudojamos specialios tarnybos.
• Tekstai neturėtų turėti jokių klaidų.
• Tekstai turi turėti malonią struktūrą suvokimui – padalyti juos į paragrafus, pridėti sąrašų, svarbios informacijos blokų, citatų.
• Tekstai turėtų būti tinkamo ilgio. Jei tai yra produkto puslapis – ne mažiau kaip 2000, jei tai straipsnis – ne mažiau kaip 4000 simbolių be tarpų.

Norėdami suprasti, koks teksto apimtis yra optimali ir kiek raktinių žodžių turėtų būti įtraukta įvairioms puslapių kategorijoms, galima atlikti konkurentų, užimančių pirmaujančias pozicijas, išteklių analizę.

Ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas vidinėms ir išeinančioms nuorodoms dirbant su svetainės turiniu. Šiuo procesu esant būtina atsikratyti neveikiančių ir pasikartojančių nuorodų, taip pat nereikalingų išeinančių nuorodų. Svarbu iki tobulybės tobulinti vidinių nuorodų raktines frazes ir įsitikinti, kad nėra nepasiekiamų nuorodų į kitas svetaines, pažymint jas nofollow atributu.

Naudotojo patogumas

Naudotojo patogumas – tai komforto lygis naudojantis svetaine. Jis apima daugybę komponentų – kaip ir kur yra išdėstytas meniu, maketo su svarbia informacija išdėstymas, puslapių spalvų nuolydis ir šriftų ypatybės, taip pat kaip lengvai galima naršyti ir naudotis jo turiniu.

Pagrindiniai optimalaus patogumo principai yra šie:

• Venkite puslapių judėjimo. Ištekliaus puslapiuose turėtų būti tik pačios būtinos turinio suvokimo elementai.
• Naudokite pažįstamus simbolius. Žmogui daug lengviau naudotis svetaine, jei pažįstami elementai yra pažymėti įprastais simboliais (pavyzdžiui, “enter” mygtukas geriau suvokiamas kaip durų simbolis nei pradiniame formate, bet suprantamai tik jums).
• Sukurkite mobiliąją versiją. Žmonės dažniau naudojasi mobiliaisiais telefonais nei kompiuteriais, todėl jei neturite mobiliosios versijos, praradote didelį procentą naudotojų.
• Pabrėžkite svarbias svetainės pagrindines sekcijas.
• Sukurkite naudotojui patogią paiešką svetainėje.
• Svetainės logotipą padėkite gerai matomoje vietoje – puslapio viršuje arba viršutiniame kairiajame kampe, kad spustelėjus ant logotipą naudotojai patektų į pagrindinį puslapį.
• Sukurkite funkcinius ir naudotojui patogius atsiliepimų formas.
• Dirbkite su daugelinės terpės failų paspaudimumu.

Norėdami suprasti, koks jūsų svetainės patogumas naudotojams, galima atlikti įvairias apklausas ir eksperimentus. Analizės proceso metu pašalinkite trūkumus ir tobulinkite svetainę.

Sąveika su klientu

Vartotojas visada turi turėti patogią kontaktą su pardavėju, kad norėtų įsigyti gaminį iš šios svetainės. Būtent komerciniai veiksniai vaidina svarbiausią vaidmenį didinant pardavimų lygį.

Štai toks algoritmas:

• Kontaktinius duomenis padėkite matomoje vietoje (puslapio viršuje) – telefonų numerius, adresą, el. paštą, darbo valandas, nuorodas į pokalbių programas. Puiki premija būtų nemokamas numeris bet kuriam operatoriui.
• Pridėkite mygtukus, kurie skatina naudotojus imtis veiksmų – įsigyti produktą, pridėti jį į krepšelį, užklausti atgalinį skambutį.
• Sukurkite skyrius, paaiškinančius įmonės veiklos detales, jos licencijas ir apdovanojimus, apie darbuotojus, taip pat apie mokėjimą, pristatymą, grąžinimą ir garantijas.
• Pateikite žemėlapį su jūsų įmonės vieta.
• Užtikrinkite galimybę naudotojams konsultuotis internetu.
• Sukurkite blokus su panašiomis prekėmis arba papildais naršomiems prekiams.

Kaip padaryti vidinę SEO paprastesnę

Kaip matote, vidinio jūsų interneto išteklių optimizavimo procesas apima nemažą darbų kiekį. Tam reikia suburti žmonių komandą, kurie rašys kodą, tekstinę medžiagą, formatuos išorinius puslapių vaizdus bei užsiims komercine orientacija.

Apskritai vidinės svetainės optimizavimas yra nuolatinis ir reguliarus procesas. Po to, kai įgyvendinote visa aukščiau nurodytą, turite stebėti svetainės veikimą ir sekti nuolatines algoritmų naujienas. Tik šiuo atveju galite pasiekti didesnį srautą ir pelną.