Vidinė Svetainės Optimizacija: Trumpa Pagrindinių Koncepcijų Apžvalga

Svetainės reitingavimo procese, paieškos sistemos atsižvelgia į daugybę detalių. Laikui bėgant, atsiranda naujų veiksnių arba senesnių svarba reikšmingai padidėja. Tačiau yra veiksnių kategorija, kuri užima svarbią vietą visose paieškos sistemose. Tai yra svetainių vidinė optimizacija. Šiandien apie tai kalbėsime išsamiau ir išnagrinėsime, ką galima padaryti su ištekliais, kad jie patektų į paieškos rezultatų viršūnę. Ši informacija bus naudinga tiek tiems, kuriems tai yra darbas, tiek tiems, kurie turi savo svetainę.

Vidinis ir Išorinis SEO  Pagrindiniai Skirtumai

Vidinė žiniatinklio ištekliaus optimizacija apima veiksmų rinkinį, skirtą tinklapiui pagerinti tiek naudotojo patogumo, tiek naudotojo patirties, tiek paieškos sistemų požiūriu. Tai apima darbą su svetainės turiniu, jos struktūra, kodo būklės gerinimą ir naudotojo patogumu.

Taigi, kai kalbame apie vidinį SEO, turime omenyje visus veiksmus, nukreiptus į pačią svetainę. Tai apima darbą su serveriu ir jo failais, taip pat su kodu. Išorinis SEO apima visas veiklas, atliekamas už svetainės ribų (nuorodos į ją, prekės ženklo paminėjimai).

Vidinė Svetainės Optimizacija  Pradiniai Žingsniai

Neįmanoma atlikti vidinės svetainės optimizacijos vieną kartą ir pamiršti apie tai. Iš tikrųjų šis procesas yra reguliarius ir tęstinis. Nėra vieno tinklalapio be išimties, todėl visada reikia galvoti, ką galima patobulinti ar pakeisti, kad pasiektumėte dar geresnių rezultatų. Suprasti, ko trūksta ir ką reikia pakeisti, galima atlikus SEO auditą. Jo tikslas yra surasti klaidas, nustatyti tikslus ir nuspręsti, kaip juos pasiekti.

Norint, kad SEO auditas būtų efektyvus, jis turėtų būti taip pat nukreiptas į jūsų pagrindinių konkurentų svetaines. Taip jūs suprasite, kokių dalykų turi tokie konkurentai, ko trūksta jums ir taip pat rasite priežastį, dėl kurios jie pirmauja paieškos rezultatuose. Atlikdami konkurentų SEO auditą, reikia atkreipti ypatingą dėmesį į kelis aspektus:

• Kokia yra jų žiniatinklio svetainių struktūra;
• Ar yra vidinės nuorodos;
• Kiek puslapių atsiranda paieškoje;
• Kaip kokybiškas, turiningas ir gerai parašytas yra jų turinys;
• Kaip gerai užpildyti jų meta aprašai;
• Koks yra domeno amžius;
• Kaip greitai įkraunami jų puslapiai;
• Ar patogu naršyti;
• Ar svetainė turi mobilųją versiją.

Konkurentų išteklių analizei galite naudoti kai kurias mokamas paslaugas, tokias kaip Semrush, SimilarWeb ir daugelį kitų.

Dabar pakalbėkime detaliau apie tai, kas būtent lemia vidinės optimizacijos sėkmę.

Techninis SEO

Bendra veikla, leidžianti tinklalapiui tinkamai funkcionuoti ir greitai įkelti puslapius, vadinama technine optimizacija. Dėl tinkamos techninės SEO jūs galite padidinti lankytojų skaičių ir padaryti svetainę labiau matomą paieškos sistemoms.

Rekomenduojame sekti šiuos būtinuosius veiksmus techninės optimizacijos rėmuose, kuriuos galite įgyvendinti savarankiškai arba pavesti specialistui. Techninės SEO įgyvendinimo procese būtina:

• Pašalinti visus dublikatus. Kai kuriuos dublikatus galima gana lengvai rasti. Pavyzdžiui, tai gali būti puslapiai, kuriuose URL pabaigoje yra arba nėra šliūzo “slash”, arba tie, kurie turi “www” ir neturi. Tačiau yra ir mažiau pastebimų dublikatų 93 puslabiai su panašiu turiniu arba komentarų skiltys.
• Optimizuoti kodą ir pašalinti klaidas. Su specializuotomis paslaugomis ar programomis galite rasti klaidas tiek HTML, tiek CSS. Taip pat būtina patikrinti, ar visos funkcijos svetainėje veikia ir niekas neemasi.
• Užtikrinti greitą įkėlimo greitį. Svetainės ir jos atskirų puslapių įkėlimo greitis priklauso nuo turinio 93 multimedijos failų dydžio ir kiekio, taip pat nuo to, kaip greitai įkeliami atskiri failai (CSS, HTML, JS).
• Sukurti tinkamą 404 klaidos puslapį. 404 klaida dažnai išbaido vartotojus ir priverčia juos palikti svetainę. Turite šį klaidos puslapį suformatuoti taip, kad žmogus suprastų, ką daryti toliau.
• Apsaugoti techninių puslapių indeksavimą. Čia galite naudoti “robots.txt”. Puslapius, kuriuose yra techninės informacijos, galima slėpti naudojant “noindex, nofollow” žymenis meta-robotuose.
• Analizuoti savo svetainę. Čia svarbu kontroliuoti, kokius veiksmus jūsų vartotojai atlieka svetainėje ir iš kur ateina jūsų srautas.
• Patobulinti “Last Modified If-Modified-Since”. Šie antraščiai suteikia robotams informaciją apie tai, kada paskutinį kartą buvo atlikti pakeitimai puslapyje.
• Rasti ir pašalinti mišrią turinį (nuorodas į svetaines su HTTP protokolu). Čia svarbu išskirti svetaines, naudojačias HTTPS protokolą.
• Užtikrinti kokybišką hostingą. Tai leidžia svetainei tinkamai funkcionuoti ir būti pasiekiamai vartotojams.
• Pritaikyti mikroduomenis. Taip suteikiate paieškos sistemai galimybę identifikuoti, kas būtent yra tinklalapyje.

Kai kurie „Google“ pasiūlyti pokyčiai 2021 m. gegužę kategoriškai rekomenduoja atlikti techninę optimizaciją. Svarbu paminėti 93 svetainės įkėlimo kokybė dabar vertinama trimis metrika:

• LCP arba “Largest Contentful Paint” 93 kiek laiko užtrunka, kol greičiausiai svarbiausias turinys įkeliama tinklalapyje (norma yra ne daugiau kaip 2.5 sekundės).
• FID arba “First Input Delay” 93 laiko tarpas nuo paspaudimo iki to momento, kai jis pradeda veikti su turiniu (normas yra ne daugiau kaip 100 ms).
• CLS arba “Cumulative Layout Shift” 93 kiek pasikeičia išdėstymas įkėlimo metu ir ar atsiranda elementų, trukdančių sąveikai su esamu turiniu įkėlimo proceso metu (norma yra 0.1).

Norint suprasti, kokios veiksmingumo metrikos yra jūsų internetiniame ištekliaus, naudokitės „Google Search Console“.

Gerai Struktūruota Svetainė

Kad svetainė užimtų aukštesnę vietą paieškos rezultatuose, svarbu įvertinti kitus topo svetaines ir sukurti semantinį branduolį. Todėl kiekvienai užklausos kategorijai turėtų būti nusileidimo puslapis. Internetinio ištekliaus struktūra turėtų būti idealiai sukurta jo kūrimo etapo metu. Tačiau jei svetainė jau egzistuoja, jos struktūra visada gali būti peržiūrėta ir patobulinta.

Struktūros patogumas turi įtakos svetainės naudotojo patogumui ir puslapių indeksavimui paieškos robotų pagalba. Yra trys pagrindiniai struktūrų tipai:

• Linijinė. Puslapiai peržiūrimi nustatyta tvarka. Čia priklauso pristatymai, vizitinės kortelės ir taip pat skaidrių demonstracijos. Taikyti SEO čia gana sudėtinga, bet kontekstinė reklama veikia puikiai.
• Hierarchinė. Tai labiausiai paplitusi variacija. Lygiai gali būti skirtingi. Nusileidimo puslapiams ar vizitinėms kortelėms pakanka dviejų lygių. Dažniau galima pamatyti tris lygius 93 pagrindinis puslapis, kategorija ir turinys. Žinoma, galima sukurti 4, 5 lygio ar daugiau, tačiau mes nerekomenduojame to daryti. Kuo daugiau lygių didesnės, tuo sudėtingesnis indeksavimas bus ir blogesnis naudotojo patirtis bus.
• Tinklelis. Ši struktūra paprastai naudojama internetinėse parduotuvėse, kuriose yra daug įvairių prekių iš skirtingų prekės ženklų. Šiuo atveju puslapiai su skaityti 93, kur yra internetu.

Svetainėms, kurios siūlo paslaugas ar turi didesnį prekių asortimentą, rekomenduojame naudoti SILO struktūrą. Tokiu būdu visi ištekliaus puslapiai padalijami į kategorijas pagal temas, ir kiekvienos iš šių kategorijų ribose jie yra sujungti. Siekiant užtikrinti, kad aukštesniame lygmenyje esančios puslapiai būtų nuorodose į tuos puslapius, kurie yra žemesni.

Formuojant svetainės struktūrą svarbu atsižvelgti į žemiau išvardintas nuansus:

• Skirti ypatingą dėmesį semantiniam branduoliui.
• Sukurti savo išteklių žemėlapį. Ten naudotojai galės peržiūrėti turimų kategorijų, subkategorijų ir puslapių sąrašą.
• Sukurti sitemap.xml failą. Idealiu atveju jis turėtų būti dinaminis, tai reiškia, kad jis atnaujinamas kiekvieną kartą, kai atnaujinama svetainė.
• Sukurti naudotojui tinkamus URL. URL, kurie yra lengvai suvokiami žmogui, suteikia jam glaustą informaciją apie svetainę.

Darbas su Turiniu

Turinys yra būtent tas, kas atveda žmones į jūsų svetainę; jis atsako į klausimus ir sprendžia problemas. Todėl jį reikia padaryti gerai parašytą, unikalų, informatyvų ir taip pat optimizuotą pagal užklausas.

Modernūs algoritmai gali analizuoti svetainės turinį ir pasirinkti tuos puslapius, kur daugiausiai yra raktinių žodžių, ir tuos, kurie neatneša jokios naudos vartotojui.

Rekomenduojame jums susipažinti su esamomis taisyklėmis, kaip pagerinti svetainės turinį:

• Viename puslapyje turėtų būti tik vienas H1 antraštė.
• Kaip antraštėje, taip ir požymiuose (N2-N6), ir pačiame puslapio tekste turėtų būti naudojamos raktinės frazės. Šiuo metu reikia vengti raktinių žodžių perteklinio kiekio (ne daugiau kaip 2-4 kartus).
• Tekste turėtų būti užklausų ne tik su aukštu ir vidutiniu dažniu, bet ir mažiau dažnų. Taip pat tematikos vystymui turėtų būti naudojami sinonimai ir susiję žodžiai (frazių).
• Turinys turi visiškai atitikti vartotojo poreikius. Tai yra, jei užklausimas komercinis, turėtų būti siūloma konkretaus produkto puslapis. Jei užklausimas informacinis, vartotojas turėtų gauti tekstą, vaizdo įrašą ar schemą su atsakymu.
• Visi tinklalapiai turėtų turėti savo pavadinimą ir aprašą, kuriuose yra raktinių užklausų.
• Vaizdai turėtų būtinai turėti “alt” ir “title” žymas.
• Kiekviena užklausa ir kiekviena vartotojo problema turėtų būti sprendžiama atskiru tekstu.
• Visi tekstai turi būti unikalūs. Norėdami tai patikrinti, naudojamos specialios paslaugos.
• Tekstai neturėtų turėti jokių klaidų.
• Tekstai turėtų turėti malonią struktūrą suvokimui 93 suskirstyti juos į pastraipas, pridėti sąrašus, blokus su svarbia informacija, citatas.
• Tekstai turėtų turėti tinkamą apimtį. Jei tai yra produkto puslapis 93 ne mažiau kaip 2000, jei tai yra straipsnis 93 ne mažiau kaip 4000 simbolių be tarpų.

Norėdami suprasti, koks tekstų apimtis yra optimali ir kiek raktinių žodžių turėtų būti įtraukta į įvairių kategorijų puslapius, galite atlikti konkurentų išteklių, kurie užima lyderiaujančias pozicijas, analizę.

Specialų dėmesį skiriant vidinėms ir išorėms nuorodoms dirbant su svetainės turiniu. Šiame procese svarbu atsikratyti sugadintų ir kartojančiųsi nuorodų, taip pat nereikalingų išorės nuorodų. Svarbu tobulinti vidinį susiejimą su raktiniais žodžiais ir užtikrinti, kad nėra nepasiekiamų nuorodų į kitas svetaines, pažymint jas “nofollow” žyma.

Naudotojo Patogumas

Naudotojo patogumas reiškia komforto lygį, kai naudojamasi svetaine. Tai apima daugelį komponentų 93 kaip ir kur išdėstytas meniu, maketas su svarbia informacija, puslapių spalvų gradiento pasirinkimas, šrifto ypatybės, taip pat kaip lengva naršyti ir naudoti turinį.

Pagrindiniai optimalios naudotojo patogumo principai yra tokie:

• Venkite per daug judančių elementų. Svetainės puslapiuose turėtų būti tik būtiniausi elementai, reikalingi turinio suvokimui.
• Naudokite pažįstamus simbolius. Žmonės lengviau naudojasi svetaine, jei pažįstami elementai pažymėti įprastais simboliais (pavyzdžiui, mygtukas „enter“ bus geriau suvokiamas kaip durų simbolis nei originaliu formatu, tačiau pažįstamu tik jums).
• Sukurti mobilųją versiją. Žmonės dažniau naudojasi mobiliaisiais telefonais nei kompiuteriais, todėl jei neturite mobiliosios versijos, jūs prarandate didžiulę procentą vartotojų.
• Paryškinti svarbiausias pagrindines svetainės dalis.
• Sukurti patogią paiešką svetainėje.
• Pasirūpinti, kad svetainės logotipas būtų matomas puslapio viršuje arba viršutiniame kairiajame kampe, kad paspaudus šį logotipą naudotojai patektų į pagrindinį puslapį.
• Sukurti funkcionalias ir patogias atsiliepimų formas.
• Dirbti su multimedijos failų peržiūrimu.

Norint suprasti, koks yra jūsų svetainės naudotojo patogumas, galima atlikti įvairias apklausas ir eksperimentus. Analizės proceso metu pašalinti trūkumai ir pasiekti, kad svetainė būtų tobula.

Ryšys su Klientu

Vartotojas visada turėtų turėti patogų kontaktą su pardavėju, kad jis norėtų pirkti šioje svetainėje. Būtent komerciniai veiksniai atlieka svarbiausią vaidmenį didinant pardavimų lygį.

Štai tokia algoritmo seka:

• Patalpinkite kontaktinę informaciją matomoje vietoje (puslapio viršuje) 93 telefono numerius, adresą, el. paštą, darbo valandas, nuorodas į žinučių rašykles. Puikus priedas būtų numeris, kuris būtų nemokamas bet kuriems operatoriams.
• Pridėti mygtukus, kurie skatina vartotojus imtis veiksmų 93 pirkti prekę, pridėti į krepšelį, užsisakyti atgalinio ryšio skambutį.
• Sukurti skyrius, paaiškinančius įmonės veiklos detales, jos licencijas ir apdovanojimus, apie darbuotojus, taip pat apie apmokėjimus, pristatymą, grąžinimą ir garantijas.
• Pateikti žemėlapį su įmonės lokacija.
• Užtikrinti galimybę vartotojams pasikonsultuoti internetu.
• Kurti blokus su panašiomis prekėmis arba priemonėmis peržvalgomoms prekėms.

Kaip Palengvinti Vidinį SEO

Kaip matote, vidinio tinklalapio optimizavimo procesas reikalauja didelio darbo kiekio. Tam reikia surinkti komand a žmonių, kurie rašys kodą, pranešimų medžiagą, formatuos išorės puslapių išvaizdą ir taip pat užsiims komercine orientacija.

Apskritai, vidinė svetainės optimizacija yra vykdomas ir nuolatinis procesas. Po to, kai atlikote visus aukščiau paminėtus veiksmus, turite stebėti svetainės veikimą ir taip pat stebėti naujausius algoritmo atnaujinimus. Tik tokiu atveju galite pasiekti padidintą srautą ir pelną.