Viskas, ką reikia žinoti apie nukreipiamojo puslapio optimizavimą
SEO nukreipiamojo puslapio reklama apima veiksmų rinkinį, skirtą pagerinti reklaminio puslapio reitingą, siekiant padidinti srautą ir padidinti monetizacijos efektyvumą. Nukreipiamojo puslapio optimizavimas reikalauja rimto pasiruošimo, nes vieno puslapio svetainės iš prigimties yra mažiau tinkamos SEO nei didelės internetinės platformos. Sužinokime, kokie apribojimai taikomi nukreipiamiesiems puslapiams per SEO reklamą ir kaip veikti, siekiant sėkmės.
Trukdžiai nukreipiamojo puslapio optimizavimui
Paieškos variklių algoritmai veikia pagal gana sudėtingą scenarijų, remdamiesi įvairių faktorių rinkiniu. Kai kurie “šabloniniai” nukreipiamieji puslapiai pagal nutylėjimą netinka, todėl pradėjus „reklamuoti“ tokius puslapius jums teks įveikti šiuos sunkumus:
- Prasta semantika: mažai tikėtina, kad galėsite viename puslapyje patalpinti visus atitinkamus, aukšto dažnio tikslinius prašymus, tačiau net jei nuspręsite tai padaryti, paieškos variklis 99% tikimybe suvoks tekstą kaip šlamštą dėl raktažodžių perpildymo;
- Prastos kokybės nuorodų masė: Sukaupti nuorodų masę pilnaverčiai svetainei nėra problema, tačiau to paties negalima pasakyti apie nukreipiamuosius puslapius. Tačiau svorį galima “įgyti” per minios rinkodaros mechanizmus arba naudojant kokybiškesnes nuorodas – per outreach;
- Pernelyg turinio specifikacija: Nukreipiamieji puslapiai dažniausiai kuriami vietiniams projektams, todėl reklamą susiejama su tam tikru regionu ir jo specifinėmis paieškos tendencijomis;
- Įdomumo trūkumas: vieno puslapio svetainėms dažnai naudojami nauji domenų vardai, kurie yra žymiai prastesni už patikimus domenus paieškos rezultatuose;
- Komercinės savybės trūksta: vertinant svetainę, svarbus ne tik jos turinio lygis, bet ir atnaujinimų dažnis bei klientų atsiliepimų buvimas.
Iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti, kad nukreipiamojo puslapio reklama nieko nesiūlo, tik problemas. Tačiau tai nėra visiškai tiesa; darbas su nukreipiamaisiais puslapiais turi savo privalumų, bent jau todėl, kad techniškai reikia daug mažiau darbo nei pilnaverčiam tinklalapiui.
6 žingsniai link nukreipiamojo puslapio reklamos
Optimizuokite vieno puslapio svetainę, laikydamiesi visapusiškumo ir nuoseklumo principų. Norint, kad nukreipiamasis pasiektų paieškos rezultatų viršūnę, svarbu kruopščiai išnagrinėti kiekvieną iš toliau paminėtų aspektų:
Normalizuokite elgesio faktorius
Sutvarkykite metrikas, atspindinčias vidutinio vartotojo elgesio tendencijas jūsų svetainėje. Minimalizuokite atmetimo rodiklį ir maksimalizuokite įsitraukimo rodiklį, gerindami publikuojamo turinio kokybę ir vertę, tvarkydami teksto blokus, integruodami interaktyvias praktikas ir teminius vaizdus, vaizdo įrašus.
Pakeiskite svetainės regioninius ryšius
Nustatykite regioninius parametrus (Google Search Console nustatymuose).
Sutvarkykite puslapio struktūrą
Užtikrinkite, kad svetainėje būtų visos būtinos formos, šablonai, nurodymai ir skyriai. Kitu atveju vargiai pavyks nukreipti potencialų klientą atlikti tikslinį veiksmą.
Patikrinkite puslapio įkėlimo greitį
“Įkėlimo laikas” yra vienas iš pagrindinių reitingavimo faktorių, todėl nepamirškite tokių procedūrų kaip JS-skriptų suspaudimas ar greito hostingo pasirinkimas.
Mobilioji versija
Paieškos varikliai pirmiausia indeksuoja svetaines, pritaikytas mobiliesiems įrenginiams. Jei tik pradedate kurti nukreipiamąjį puslapį, iš karto pagalvokite apie adaptacinę versiją.
Apgalvokite būdus padidinti išorinę nuorodų masę
Išorinė optimizacija yra taip pat svarbi, kaip ir vidinė. Gerinti svetainės reputaciją per sąveiką su ištekliais galima tokiais metodais kaip minios rinkodara, outreach, sąveika su influenceriais ir kt. Norėdami supaprastinti užduotį, galite naudoti PrFlare paslaugą.
Kaip elgtis su paieškos varikliais
Norint iškelti savo nukreipiamąjį puslapį į paieškos rezultatų viršūnę, būtina maksimaliai stengtis ir siekti patekti į “snippet“ – paieškos variklio modulį, kur pateikiami trumpiausi ir aktualiausi informacijos blokai. Pažvelkime arčiau į SERP funkcijas, kurios gali padėti reklamuoti nukreipiamąjį puslapį, konkrečiai:
- Paslaugos (Yandex) – nemokama paslauga, jungianti vykdytojus su klientais. Galima mokamos reklamos ir sertifikavimo funkcija.
- Katalogas (Yandex) – specialus katalogas, kuriame kiekviena kortelė skirta atskirai organizacijai, pateikiant jos išsamų aprašymą. Svarbu nurodyti veiklos sritį, išsamiai aprašyti kontaktinius duomenis ir kainų politiką kuriant savo profilį.
- My Business (Google) – paslauga, identiška anksčiau paminėtai. Šis įrankis padeda mažoms ir vidutinėms įmonėms užmegzti ryšį su vartotojais, taip didinant lojalumą, pasitenkinimą ir kitus rodiklius.
Kaip naudoti kontekstinę reklamą
Vieno puslapio svetainėse PPC nustatymo algoritmas iš esmės yra toks pat kaip ir didelėse platformose. Skirtumai gali būti susiję tik su:
- Ribotas semantinio branduolio funkcionalumas: reklaminiai puslapiai pritaikyti vienam arba daugiausia dviem produktams, todėl tinkamų raktažodžių skaičius bus ribotas. Tačiau šiuo atveju geriau naudoti kelis aukšto dažnio raktažodžius nei šimtus žemo dažnio.
- Analitinės duomenų trūkumas: pradedant nukreipiamąjį nuo nulio, internetinės platformos savininkas neturi iš kur imti pradinius duomenis apie reklamos išlaidų konversiją ir efektyvumą. Todėl geriausia pasirinkti kaip laikinus atskaitos taškus vidutinius rinkos rodiklius.
- Geo-taikymo nustatymo tvarka: vietiniam verslui, siekiančiam pasiekti savo auditoriją, reikia teisingai nustatyti taikymo algoritmus pagal potencialių klientų buvimo vietą.
Kaip naudoti tikslinę reklamą
Ketindami naudoti šį nukreipiamojo puslapio reklamos metodą, laikykitės šių gairių:
- Vykdykite reklamos kampanijas tose socialiniuose tinkluose, kuriuose yra jūsų tikslinė auditorija. Nebandykite apimti visko iš karto, nustatykite prioriteto pozicijas ir nukreipkite finansinius bei fizinius išteklius jų link.
- Segmentuokite vartotojų rinką taip, kad reklama turėtų didžiausią poveikį suinteresuotai žmonių grupei.
- Raskite kūrybinius sprendimus kiekvienam tiksliniam sektoriui. Šiuolaikiniai naudotojai turi rafinuotą skonį, ir norint juos sudominti, reikalingas nestandartinis mąstymas.
- Analizuokite pasirinktos reklamos strategijos efektyvumą pagal pagrindinius KPI.
Galutinė stadija – atlikto darbo vertinimas
Jei norite pagerinti vieno puslapio svetainės pozicijas reitinge ir išlikti viršuje ilguoju laikotarpiu, turite sekti pokyčius svetainės metrikose. Analizės stebėjimą padės tokios paslaugos kaip: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search, Yandex.Webmaster ir kitos. Šios paslaugos skiriasi funkcionalumu, bet kiekviena demonstruoja aukštą efektyvumą ir maksimalią tikslumą atliekant tyrimų rezultatus.
Nepaisant to, kad daugelis ekspertų prie nukreipiamojo puslapio optimizavimo žiūri atsargiai, visai realu tokį puslapį iškelti į paieškos rezultatų viršūnę. Svarbiausia pradėti “su šaltu protu”, nesipuikuojant nereikalingomis iliuzijomis ir koncentruojantis tik į faktus. Taip pat svarbu iš anksto pasiruošti procesui, suformuluoti tinkamus tikslus ir prioritetines užduotis bei maksimaliai išnaudoti visus galimus mechanizmus atlikto darbo rezultatų vertinimui.
