6 Grunner til at det er verdt å bruke sponset innhold
I dagens raskt skiftende landskap utvikler digital markedsføring seg i et ekstraordinært tempo. Som et resultat strever mange annonsører med kompleksiteten ved å organisere kampanjer for å promotere sitt eget merke.
Tradisjonelle markedsføringsideer viser i økende grad sin ineffektivitet (brukernes oppmerksomhet på Internett blir ikke lenger trukket til små annonser eller tydelig adskilte blokker av annonser mot innholdssidens bakgrunn). I forbindelse med slike endringer blir spesialister innen online markedsføring tvunget til å søke nye, mer effektive kommunikasjonsmetoder med publikummet. For tiden regnes sponset innhold som den mest effektive typen av native annonsering.
Dette inkluderer publikasjoner som tar sikte på å promotere et produkt, en tjeneste eller et merke på den mest organiske måten. Sponsede materialer integreres sømløst i den generelle konteksten av den ene eller andre medieplassen, og hjelper med å styrke det kommersielle identiteten til merkevaren på en ikke-påtrengende måte. Hvis du leter etter nye formater for digital promotering, er det essensielt å være oppmerksom på sponsede artikler.
Nå skal vi se nærmere på fordelene med sponsede artikler.
De bidrar til en økning i salgsvolum.
En godt utformet, ikke-påtrengende, og gjennomtenkt strategi for implementering av sponset innhold vil utvilsomt øke nettstedets konverteringsrater og salgsnivåer. En ekspertgruppe fra nyhetsportalen “Business Insider” fant at representanter for Generasjon Y er spesielt påvirket av sponsede artikler. Forskning ble utført allerede i 2017 da digital markedsføring ennå ikke hadde nådd det nåværende omfanget.
De gir nettressursen autoritet i lesernes øyne.
Sponset innhold blir ofte utviklet av utgiveren av medieplattformen der materialet skal publiseres, i stedet for av annonsøren selv. Følgelig, hvis leserne av denne plattformen allerede har et tillitsfullt forhold til nettstedets innhold, vil de assosiere det positivt med dets tips og anbefalinger. De vil derfor ikke se det som påtrengende reklame for produktet ditt, men snarere som en “bonus” mens de vurderer alle mulige samarbeidsmuligheter.
De engasjerer leseren genuint.
Tørre statistikker fra IPG Media Lab viser at sponset innhold ikke bare fanger brukernes oppmerksomhet, men også oppfordrer dem til reelle handlinger, enten det er å besøke et nettsted, bli kjent med det publiserte innholdet, legge inn en bestilling, og så videre.
Sponset innhold er ikke reklame i konvensjonell forstand, men snarere en fin anbefaling.
Tradisjonell reklame pålegger ofte forbrukere for aggressivt, noe som fører til irritasjon i stedet for lojalitet. I kontrast fremmer sponsede artikler en subtil, engasjerende tilnærming. De fører til en følelse av oppdagelse og intellektuell pirring, og inviterer leserne til å reflektere dypt. Ingen annen form for reklame kan vesentlig påvirke leserne på en så nyansert måte.
De minimerer betydningen av avvisningsindikatoren.
Hvis innholdet i en sponset artikkel effektivt vekker brukerens interesse, vil det ikke forvirre dem med reklameelementer. I stedet vil brukeren bli oppmuntret til å søke mer informasjon om merkevaren, drive dem til å skille produktet fra andre, og sikre tillit til de presenterte anbefalingene. Siden sponset innhold er forankret i prinsippene om kundeorientering og eksklusivitet, er sannsynligheten for utvikling av hendelser i en lignende linje bemerkelsesverdig høy.
De engasjerer leseren fullstendig.
I bannerannonsering holder brukerens oppmerksomhet seg bare i noen sekunder. Denne korte eksponeringen betyr at brukerne ofte oppfatter slike annonser som flyktige og kanskje ikke husker dem. I motsetning krever studiet av sponset innhold vanligvis minst tre til fem minutter. I løpet av denne tiden lykkes de viktigste tesene i artikkelen å bli sittende fast i leserens sinn, noe som letter dannelsen av en robust assosiativ serie knyttet til det aktuelle merket.
Konklusjon
Sponset innhold skaper tillit hos mottakeren; derfor er bruk av denne typen reklame i promotering av ens eget merke ikke bare fornuftig, men ofte essensielt. Blant de fremtredende fordelene med firmartikler er det nødvendig å fremheve: tilgjengelighet og attraktivitet, unikhet, og tilstedeværelse av intriger. Med hjelp av sponset innhold kan du ikke bare skille deg ut mot bakgrunnen av konkurrenter, men også utvide din egen kundebase, og dermed øke bevisstheten om det kommersielle merket og ta det til et helt nytt nivå av omsetning. Det er avgjørende å delegere oppgaven med å komponere en reklamekampanje til kvalifiserte spesialister.
