Alt Du Trenger å Vite om Optimalisering av Landingssider
SEO-promotering av en landingsside innebærer en rekke tiltak rettet mot å forbedre rangeringen av promosiden for å øke trafikken og øke effektiviteten av monetiseringen. Optimalisering av en landingsside krever seriøse forberedelser, da én-sides nettsteder i sin natur er mindre egnet for SEO enn store webplattformer. La oss finne ut hvilke begrensninger som pålegges landingssider under SEO-promotering og hvordan man bør gå frem for å lykkes.
Hindringer for Optimalisering av Landingssider
Søkemotoralgoritmer opererer på et ganske komplekst scenario, som avhenger av en hel rekke ulike faktorer. Noen “mal” landinger passer ikke inn som standard, så når du starter “promotering” av slike sider, må du overvinne følgende utfordringer:
- Dårlig semantikk: Det er usannsynlig at du vil kunne plassere alle relevante, høyfrekvente målforespørsler på én side, men selv om du bestemmer deg for å gjøre det, vil en søkemotor med 99% sannsynlighet oppfatte teksten som spam grunnet nøkkelordsfylding;
- Dårlig kvalitet på tilbakelenkemasse: Å akkumulere en tilbakelenkemasse for et fullstendig nettsted er ikke et problem, noe som ikke kan sies for landingssider. Imidlertid er det mulig å “få” vekt gjennom crowd marketing-mekanismer eller med mer kvalitative lenker – outreach;
- Overdreven innholdsspesifikasjon: Landingsider opprettes vanligvis for lokale prosjekter, og derfor er promoteringen knyttet til en bestemt region og dens spesifikke søketrender;
- “Umodenhet” av domenet: for én-siders nettsteder brukes ofte nye domenenavn, som er betydelig dårligere enn betrodde domener i søkeresultatet;
- Kommersielle egenskaper sliter: ved rangering tas ikke bare nivået på utfylling av webplattformen i betraktning, men også frekvensen av oppdateringer og tilstedeværelsen av kundevurderinger.
Ved første øyekast kan det virke som om promotering av en landingsside ikke inneholder annet enn problemer. Men dette er ikke helt sant; det å jobbe med landingssider har sine fordeler, i det minste fordi det teknisk kreves mye mindre arbeid enn på et fullverdig nettsted.
6 Steg mot Promotering av Landingssider
Engasjer deg i optimalisering av et én-sides nettsted ved å følge prinsippene om helhetlig tilnærming og konsistens. For å bringe en landingsside til toppen av søkeresultatene er det viktig å nøye arbeide gjennom hvert av de nevnte aspektene nedenfor:
Normaliser Atferdsfaktorer
Sett i orden metrikker som reflekterer atferdstrendene til en gjennomsnittlig bruker på nettstedet ditt. Minimer fluktfrekvensen og maksimer engasjementgraden ved å forbedre kvaliteten og verdien av publisert innhold, organisere tekstblokker, integrere interaktive praksiser, samt tematiske bilder og videoer.
Endre Regionale Tilknytninger til Nettressursen
Sett opp regionale parametere (i Google Search Console-innstillinger).
Moderniser Sidestruktur
Sørg for at nettstedet har alle nødvendige skjemaer, maler, veiledninger og seksjoner. Ellers vil det være vanskelig å lede en potensiell kunde til å utføre den ønskede handlingen.
Sjekk Sidehastighet
“Lastetid” er en av de viktigste rangeringsfaktorene, så ikke unnlat å gjennomføre prosedyrer som komprimering av JS-skript eller valg av rask hosting.
Mobil Versjon
Søkemotorer indekserer først og fremst nettsteder tilpasset mobil enheter. Hvis du kun starter å lage en landingsside, tenk umiddelbart på en adaptiv versjon.
Tenk Gjennom Måter å Øke Ekstern Tilbakelenkemasse
Ekstern optimalisering er like viktig som intern. Å forbedre nettstedets omdømme gjennom interaksjon med eksterne ressurser kan gjøres ved metoder som crowd marketing, outreach, interaksjon med influensere, etc. For å forenkle oppgaven kan du bruke PrFlare-tjenesten.
Hvordan Forholde Seg til Søkemotorer
For å bringe landingssiden din til toppen av søkeresultatene, er det nødvendig å legge ned maksimal innsats og strebe etter å komme inn i “snippen” til Yandex eller Google.
En “snipp” er en spesiell søkemodul hvor de mest konsise og relevante informasjonsblokkene er plassert. La oss ta en nærmere titt på SERP-funksjonene som kan hjelpe med å promotere en landing, nærmere spesifikt:
- Tjenester (Yandex) – en gratis tjeneste som kobler oppdragstakere med klienter. Funksjonen for betalt promotering og sertifisering er tilgjengelig.
- Katalog (Yandex) – en spesiell katalog hvor hver fane er dedikert til en separat organisasjon som gir en detaljert beskrivelse. Det er viktig å angi virksomhetsområdet, grundig beskrive kontaktinformasjon og prispolitikk når du oppretter din egen profil.
- My Business (Google) – en tjeneste identisk med den nevnt ovenfor. Dette verktøyet hjelper små og mellomstore bedrifter å etablere kommunikasjon med brukere, noe som dermed øker lojalitet, tilfredshet og andre indikatorer.
Hvordan Bruke Kontekstuell Annonsering
På én-sides nettsteder er PPC-oppsett-algoritmen i hovedsak den samme som på store plattformer. Forskjellene kan kun være assosiert med:
- Begrenset funksjonalitet av det semantiske kjerner: promosider er tilpasset for ett eller maksimalt to produkter, så antallet passende nøkkelord vil være begrenset. Imidlertid er det i dette tilfellet bedre å bruke et par høyfrekvente nøkkelord enn hundrevis av lavfrekvente.
- Mangel på analytiske data: ved lansering av en landing fra bunnen av har eieren av Internett-plattformen ingen steder å hente innledende data om konvertering og kostnadseffektivitet av annonseutgifter. Dette er grunnen til at det er best å velge markedsindikatorer som midlertidige referansepunkter.
- Rekkefølge av innstilling av geotargeting: lokale bedrifter, for å nå sitt publikum, trenger å korrekt sette opp målrettingsalgoritmer basert på beliggenheten til potensielle kunder.
Hvordan Bruke Målrettet Annonsering
Når du har til hensikt å bruke denne metoden for å promotere en landingsside, følg disse retningslinjene:
- Gjennomfør reklamekampanjer innen de sosiale nettverkene hvor målgruppen din befinner seg. Ikke prøv å dekke alt på en gang, bestem prioriterte posisjoner og rett økonomiske og fysiske ressurser mot dem.
- Segmenter forbrukermarkedet slik at reklamen har størst mulig påvirkning på den interesserte gruppen av mennesker.
- Finn kreative løsninger for hvert målsektor. Moderne brukere har en sofistikert smak, og for å interessere dem kreves det utradisjonell tenkning.
- Analysér effektiviteten av den valgte reklamestrategien basert på viktige KPI-er.
Endelig Fase – Vurdering av Arbeidet Gjort
Hvis du ønsker å forbedre posisjonene til et én-sides nettsted i rangeringen og beholde en plass på toppen på lang sikt, må du spore endringer i nettressursens metrikker. Overvåking av analyser vil bli hjulpet av tjenester som: Google Analytics, Yandex.Metrica, Google Search, Yandex.Webmaster, og andre. Disse tjenestene varierer i funksjonalitet, men hver demonstrerer høy effektivitet og maksimal nøyaktighet i generering av forskningsresultater.
Til tross for at mange eksperter nærmer seg optimalisering av landingssider med forsiktighet, er det ganske realistisk å bringe en slik side til toppen av søkeresultatene. Det viktigste er å starte “med kaldt hode”, uten å nære unødvendige illusjoner, men fokusere kun på fakta. Det er også viktig å forberede seg i forkant på prosessen, formulere relevante mål og prioriterte oppgaver, og utnytte alle tilgjengelige mekanismer for å evaluere resultatene av arbeidet som er gjort.
