Atferdsfaktorer for en nettside
Innhold:
Atferdsfaktorer for en nettside
Hvilke parametere brukes til å analysere atferdsfaktorer?
Googles system (for eksempel) styres av disse 3 parameterne
Hvordan påvirker besøksatferd faktorene rangeringen av nettstedet ditt?
Hvor kommer dataene for et normalt søk etter nødvendig informasjon fra?
Hvordan promotere nettstedet ditt ved å bruke atferdsfaktorer (hvite og svarte metoder)
Hvordan optimalisere atferdsfaktorer for nettstedet ditt?
Steg #1. Klikkfrekvens for snutter.
Steg #2. Lastetid for nettsted.
Steg #3. Mobiltrafikk.
Steg #4. Innholdets fullstendighet og relevans.
Steg #5. Brukervennlighet.
Steg #6. Oppdatering av innhold.
SEO Hacks om atferdsfaktorer av Mikhail Shakin
Atferdsfaktorer refererer til det totale antallet handlinger utført av hver enkelt person som besøker nettstedet ditt. Takket være slike data, vurderer søkemotorer kvaliteten på den digitale ressursen din, og du kan direkte utvikle den riktige strategien for videre markedsføring av siden.
Hvilke parametere brukes til å analysere atferdsfaktorer?
Både Google og Yandex analyserer atferdsfaktorer på omtrent samme måte. Forskjellen kan bare ligge i prioritetene de gir når de evaluerer hver av nettstedets besøkende. Det er viktig å huske at man ikke bør stole kun på én metning – det er bedre å velge en “gylden middelvei” og fokusere på begge.
Googles system (for eksempel) styres av disse 3 parameterne:
- CTR (Klikkfrekvens) – klikkbarhet av nettstedets snutter i søkeresultater.
- Oppholdstid – tiden hver enkelt besøkende bruker på nettstedet.
- Pogo-sticking – en rask retur til SERP for å fortsette å søke etter nødvendig informasjon.
Sammenligner vi disse parameterne med Yandex sitt system, er pogo-sticking (også kalt “fluktfrekvens”) vanlig her – det indikerer fluktfrekvensen, samt CTR – et mål på hvor mye tid hver enkelt bruker tilbringer på nettstedet ditt.
I motsetning til Google, forbedrer Yandex stadig sine søke- og rangeringsprinsipper for nettressurser. Også lenker spiller en betydelig rolle i markedsføringen av nettsteder for Google. Noen av de siste innovasjonene fra Yandex har inkludert å ta hensyn til visningsdybde og det de kaller “resirkulering” (brukernavigasjon gjennom nettstedet + antall alle materialer lest på det). Mest interessant er det at Yandex også analyserer tiden en bruker bruker på hver enkelt side av nettstedet (den såkalte “fullstendigheten” av informasjon).
Yandex fokuserer også på målrettede handlinger og sekundære handlinger. Målrettede handlinger inkluderer å fylle ut skjemaer og andre former, laste ned materialer, og klikke på telefonnumre. Sekundære handlinger inkluderer å bokmerke nettsiden, kopiere informasjon og fotoer, samt brukerinteraksjon med sosiale medieknapper.
Den siste klikk av en bruker på ressursen din er et veldig godt atferdssignal for søkemotorer – hvis de avsluttet sin nettlesingsøkt på siden din, anser enhver søkemotor det som den høyeste kvaliteten.
Det vurderes også separat at fluktfrekvensen (utganger fra nettstedet ditt) bør være så lav som mulig. Dette er imidlertid (igjen) en stor misforståelse. Er du enig i at hvis du ikke har tjenesten eller produktet som en person leter etter, vil de ikke kunne finne det på nettstedet ditt og vil begynne å søke andre steder akkurat etter det de trenger!
For å redusere fluktfrekvensen, har både Googles og Yandex sine egne veiledningsprogrammer som “null-blokk” eller andre rettet mot å tilfredsstille forespørselen din.
Det er avgjørende å huske at det ikke finnes gode eller dårlige atferdsfaktorer på hver enkelt nettsted! Det er simpelthen fysisk umulig å tilfredsstille alle brukerforespørsler! Med andre ord – hvis de typiske atferdsfaktorene innenfor den digitale ressursen din ikke “fungerer”, er det ikke noe forferdelig med det. Kanskje noen ikke kunne finne det de trengte i det øyeblikket.
Forbedringer eller forverringer (usannsynlig) i brukernes atferdsfaktorer kan bare oppstå etter jevnlig å fylle nettstedet ditt med nyttig informasjon. Ingen vil fylle et prosjekt med dårlig informasjon (bare nyttig og mest nødvendig), så enhver endring vil bare “virke i din favør”. Du kan vurdere nytten av hver artikkel både ut fra antall besøk (visninger) og kommentarer. Er du enig, en ubrukelig artikkel vil verken bli sett mye på eller, enda mindre, lest.
Hvordan påvirker besøksatferdsfaktorer rangeringen av nettstedet ditt?
Ingen søkemotor kan nøyaktig bestemme påvirkningen av besøksatferdsfaktorer på prosjektet ditt. Saken er at et hvilket som helst statistikksystem ikke er orientert mot en individuell, men fungerer strengt etter mal.
Hver person er unikt individuell og søker kun etter det de spesifikt trenger. Så mange levende mennesker som det er, det er like mange meninger og oppførselsvarianter. Er du enig, ingen program kan ta høyde for ønskene og kravene til hver enkelt!
Konklusjonen dermed: selvfølgelig skal du vurdere generelle atferdsfaktorer, men vi anbefaler ikke å fokusere kun på dem. Statistikk er statistikk, men ingen robot kan erstatte et levende menneske! Derfor, ingen robot eller program kan ta hensyn til alle nyansene tilhørende dine potensielle kunder.
Tror du ikke? Vel, da la oss høre på Google-utviklerne. Og de fokuserer presis på det faktum at søkemotoren deres ikke kan vurdere og analysere brukeradferd for hvilken de ikke har samlet nok informasjon. Her har du dine atferdsfaktorer! Hvis det ikke finnes minst en 1-år “historie” med nettlesing for en spesifikk bruker på internett, kan søkemotoren ikke kunne “si” noe om dem i det hele tatt. Derfor vil rangering heller ikke ha noen mening her.
Når vi snakker om Yandex sitt system, er situasjonen ikke mye bedre til tross for at de posisjonerer søkemotoren deres som en Side for Folk (SDP) og stadig implementerer forskjellige sanksjoner mot programinnstillingstiltak; de kan heller ikke vurdere innvirkningen av atferdsfaktorer på “utgangen” under søket ordentlig.
Hvor kommer dataene for et normalt søk etter nødvendig informasjon fra?
Alt her er relativt enkelt og rett fram. Både Google og Yandex bruker egne nettlesere og ulike utvidelser for dem (bokmerker, nettleserhistorikk osv.) for å samle informasjon.
- Egne nettleser verktøy og ulike utvidelser (bokmerker, nettleserhistorikk osv.).
- Egne søkestatistikker (CTR), fluktfrekvenser, sider som er sett, og analyse av siste klikk.
- Egne analyssystemer, nemlig de velkjente “Google Analytics” og “Yandex.Metrica”. Selv om Google hevder å ikke bruke analytiske verktøy, hvordan kan vi da bestemme med deres hjelp det som kalles “Oppholdstid”?
I tillegg til disse hovedmåtene for innsamling av statistisk informasjon om brukeratferd på nettstedene våre, skyr ikke søkemotorene unna å be om assistanse fra ulike vurderere.
Hvordan promotere nettstedet ditt ved å bruke atferdsfaktorer (hvite og svarte metoder)
Økning av atferdsfaktorer kan oppnås gjennom kun 2 metoder: naturlige (hvite) eller manipulative (svarte) metoder.
Som du kanskje forstår, er en manipulative metode den såkalte “økningen” av nettstedbesøkende, mens en naturlig metode innebærer å utvikle den digitale ressursen og fylle den med kvalitetsnyttig informasjon for enhver “levende” besøkende. Og hvis “økningen” noen ganger kan være en tvingende nødvendighet for nye nettsteder de første månedene, kan du senere ikke klare deg uten deres kvalitet innhold.
Selv om manipulative “økningen” gir raske resultater i heving av nettstedets posisjoner, har det en veldig betydelig ulempe – det kan lett føre til straff fra både Google (opptil 6 måneder) og Yandex (fra 6 måneder opptil 1 år).
Uten tvil, å øke atferdsfaktorer naturlig er en lang og ofte kostbar jobb, men dette er faktisk den mest pålitelige måten ikke bare å sikre en legitim plass i søkeresultatene lovlig, men også for garantert å øke nettstedets konverteringsrate. For forretningsstrukturer er konvertering akkurat det som betyr stabile anrop, økte ordre og, dermed, økt profitt. For informasjonssidene likevel vil en normal konvertering sikre ikke bare oppmerksomhet til annonser og deres tradisjonelle klikkbarhet, men også tiltrekke stabile kunder for annonseartikkelplassering.
Hvordan optimalisere atferdsfaktorer for nettstedet ditt?
Alt her avhenger av det omhyggelig arbeidet over innholdet av den digitale ressursen selv. Ved å bryte det ned trinnvis, vil anbefalingene være som følger.
Steg #1. Øk Snuttens Klikkfrekvens.
For å sikre at forholdet mellom visninger til klikk er maksimalt nærme, vil du trenge:
- Ha raske lenker (instruksjoner for dem kan ses i spesifikke seksjoner på Yandex og Google).
- Normal lesbarhet og appell for besøkende av din “tittel”. Det bør bemerkes her at Yandex noen ganger bruker undertitler i stedet for “tittel”-tag hvis deres relevans perfekt samsvarer med besøkendes forespørsel. Relevans bør imidlertid alltid huskes, da besøkende bør klart forstå at din side er akkurat det de har lett lenge etter.
- Meta-beskrivelsen bør også være attraktiv for besøkende. Selv om våre hovedsøkemotorer ofte ignorerer nettstedbeskrivelser (spesielt når det gjelder Yandex), gir Google imidlertid ofte det under et søk. Derfor, er det verdt å jobbe ordentlig med dette emnet.
- Mikro-oppmerking av nettprosjekter. Hvis korrekt mikro-oppmerking er laget, vil adresser, telefoner, vurderinger og en “karusell” av produktene/tjenestene dine bli vist i snutten (alt dette avhenger sterkt av den digitale ressursens retning).
- Emojier. Fargerike piler, sjekktegn og mer vil ikke skade deg i det hele tatt. Hovedsaken er å skille seg positivt ut sammenlignet med konkurrentene dine!
Steg #2. Overvåk Lastetiden for nettstedet ditt.
Dette er ekstremt viktig fordi når en bruker klikker på den utviklede snutten din, ønsker de å raskt få den ønskede informasjonen og ikke vente lenge på at den skal lastes. Eksperimenter har vist at nesten halvparten av besøkende forlater nettsteder hvor sider laster i mer enn 3-5 sekunder. Derfor, vi anbefaler å samarbeide godt med kodene dine – minimere CSS, JS, og HTML, bruk bilder i moderne formater, last innhold asynkront, og fjern ubrukt kode.
Bruk “Google PageSpeed Insight”, som vil vise deg alle problemene på nettstedet ditt. Bruk dens anbefalinger for å forbedre ressursens indikatorer.
Steg #3. Vær oppmerksom på Mobiltrafikk.
Den øker stadig, så det er nødvendig å tilpasse sidens oppsett for smarttelefoner. Spesielt siden Googles “mobil-først” indeksering allerede er lansert. Hvis du har en informasjonsressurs, vil du ikke kunne klare deg uten AMP. En lignende teknologi er også tilgjengelig for Yandex – “Yandex.Turbo”, som fungerer ganske godt med nettbutikker.
Steg #4. Innholdets Fullstendighet og Relevans.
Ikke glem kvaliteten på informasjonen på nettstedet ditt. Dens relevans er veldig viktig. For dette, minst en av klyngene av forespørsler bør definitivt lede til en av landingssidene. Fullstendighet av innholdet ditt er like viktig. Hvis du er eier av en informasjonsressurs, er det verdt å “overvåke” konkurrenter og se hva de har.
Sørg for å se på tjenester for å samle nøkkelord (Serpstat, Semrush, Ahrefs, og andre) for å forstå nøyaktig hva brukere søker etter. Merk også tipsene i søket og nettstedene hvor spørsmål stilles. På “Yandex.Know” (for eksempel), noen spørsmål genereres ikke av brukerne selv, men gjennom etterspørselsundersøkelse utført av søkemotorens spesialister.
Steg #5. Brukervennlighet for den Digitale Ressursen.
Hvis du ønsker at besøkende på nettstedet skal gjøre kjøp, bør de vite nøyaktig hvor, hva, og hvordan de skal bestille. Og hvis de ikke finner produktet (eller tjenesten) de trenger, må de vite hvor de skal finne ut mer om det på ressursen din.
Du bør klart forstå at bekvemmeligheten og hastigheten på bestilling påvirker ikke bare besøksatferd, men også garanterer økt konvertering. Artemy Lebedev Studio (for eksempel) var i stand til å oppnå en 15% økning i konvertering bare ved å jobbe kvalitativt på handlekurven.
Uansett hvilken type informasjon du har på plattformen din, kan du ikke klare deg uten klar navigasjon, øyevennlig design og vakre bilder. “Webvizor” vil hjelpe deg med dette – den viser deg (ned til hver musebevegelse) hvordan brukere interagerer med nettstedet.
Steg #6. Glem ikke kontinuerlige oppdateringer av innhold.
Uten dette steget, vil nettstedet ditt ikke oppnå popularitet blant brukere. Forsøk regelmessig å oppdatere informasjon og angi hvor og hva som er blitt oppdatert på ressurskartet. Søkemotorer reagerer veldig godt på ulike oppdateringer.
