Blindhet i bannere: Hvordan navigere i dette fenomenet ved hjelp av merkevareinnhold

Hvis prosessen med å tiltrekke seg et publikum tidligere var organisert lineært og enkelt, krever det i dag en mer proaktiv tilnærming for å engasjere brukere med et produkt eller en tjeneste. Ifølge prognoser fra eksperter innen søkemotoroptimalisering, forventes andelen av digital markedsføring i USA å nå 6,2 milliarder innen 2026, en betydelig økning fra 0 milliarder i 2020.

Forretningsledere må ikke bare holde tritt med tiden, men også være oppmerksomme på de stadig endrende landskapene innen digital annonsering, samtidig som de tar hensyn til det mangefasetterte konkurransemiljøet. Det er essensielt for bedriftseiere uansett skala å dyrke strategier som adresserer konkurransen taktisk, da de bare ved å gjøre dette kan promotere seg selv effektivt og betydelig skille seg ut fra andre aktører i markedet.

Kostnadene ved digital markedsføring omtales ofte humoristisk som “den moderne husleien. Når vi bare beregner månedlige annonsekostnader, krever det store volumet og formalitetene involvert både fleksibilitet og tilpasningsevne. Et selskap som primært fokuserer på tradisjonelle markedsføringsmetoder, begrenser sitt potensielle vekst. Mens en slik strategi styrker merkevaregjenkjenning, forblir sannsynligheten for å tiltrekke seg nye kunder minimal.

I situasjoner der medieannonsering vekker mer irritasjon enn interesse blant brukerne, betraktes merkevareinnhold som en av de mest subtile og effektive formene for innholdsmarkedsføring. Presentasjonen og innholdet i slike annonseringsbudskap er svært spesifikke. De er laget i harmoni med stilen til medieplattformen der de vil bli presentert, unngår en åpenbar oppfordring til handling og derfor ikke skremmer bort brukere eller vekker irritasjon blant søkende.

I artikkelen vil vi utføre en komparativ analyse av merkevare- og bannerannonsering for å belyse fordelene ved den førstnevnte strategien på en omfattende måte. Vi vil også undersøke hvordan fenomenet “bannerblindhet” presser markedsførere til å trå utenfor grensene for tradisjonell merkevarepromotering.

Hva utgjør essensen av fenomenet “bannerblindhet”?
Moderne internettbrukere bombarderes daglig med en stor mengde informasjon, hvorav mye er reklame i sin natur. Som et resultat har mange individer utviklet et spesifikt mønster i adferd: når de ser innholdet på en nettside, ignorerer de ubevisst enhver annonsebannere, overser hele seksjoner av en side uten å registrere spesifikke elementer på skjermen og så videre. Nylig forskning fra Infolinks-gruppen fant at en slik adferdsstrategi er karakteristisk for over 86% av brukerne. Følgelig forblir motivasjonen til ikke å engasjere seg i annonser variabel.

For annonsører som allokerer en betydelig del av sine budsjetter til medieannonsering, utgjør bannerblindhet en alvorlig hindring på veien til vekst. Derfor vender innholdsmanagere og markedsførere stadig til bruk av eksklusive og progressive annonseringsteknikker – som merkevareinnhold.

Hvorfor er merkevareinnhold et effektivt medium?
Merkevareinnhold presenteres på en slik måte at besøkende på nettsiden ønsker å gjøre seg kjent med det, og tillater dermed at problemet med “bannerblindhet” kan motvirkes organiske. I denne sammenhengen endres ikke funksjonaliteten til selve nettstedet. Det er ikke uvanlig at merkevareinnhold sidestilles med reklame, og dermed har mottakere derav en tendens til å ha bare positive opplevelser:

• Reklamekampanjen realiseres omfattende og enhetlig, mens kundebasen utvides intensivt;

  Kunder bør ikke forvente raske tilstrømninger av brukere; en slik strategi for å “utvanne” trafikk er i bunn og grunn kontraproduktiv. Sikring av en kvalitetsvekstkurve for kundebasen vil gi langsiktige resultater. Alle tildelte oppgaver vil bli oppfylt innen definerte tidsrammer og vil gi forventede resultater.

  • Nivået av merkevarekjennskap øker; publikum danner aktivt en positiv bilde av selskapet og har et godt inntrykk av dets produkter;

    Merkevareinnhold fungerer i 4 av 5 tilfeller, og øker merkevarekjennskapet med nesten 60%-mer effektivt enn andre digitale teknologier. Faktoren gjenkjenning er alltid knyttet til begreper som lojalitet, tillit, tilknytning og støtte. Dersom en leser trenger å kjøpe et produkt, og de husker navnet til ditt merke, har du altså etablert den korrekte assosiative forbindelsen i reklamebudskapet, og dermed unnviker konkurranse.

    • Lesere søker aktivt interaksjon med innholdet.

      Gjennom tidene har spesialister gjort mange anstrengelser for å modernisere bannerannonser, gjøre dem mer effektive og interessante. Til tross for det utførte arbeidet, oppfattes merkevareinnholdet som 22 ganger bedre enn tradisjonelle annonser. Publikum engasjerer seg i merkevareinnhold av flere grunner. For det første, for den moderne leser, betyr innhold mer enn form. For det andre, ser de fleste brukerne de tradisjonelle “krokene” i bannerannonsering som irriterende og påtrengende. De foretrekker konsise visuelle elementer de ønsker å lukke raskt i stedet for å vurdere nærmere.

      Konklusjon
      Erfarne markedsførere og SEO-spesialister vet at merkevareinnhold er en viktig del av digital annonsering der det er verdt å investere penger for avkastninger i form av premium trafikk, stabil tillit til selskapet, osv. Hvis du ikke forstår hvordan du skal skape og promotere originalt innhold, bør du ikke vegre deg eller straks avvise det som potensielt nyttig. Start i det små – gjør deg kjent med tilgjengelige materialer om det gitte emnet. Gjennom artikler og internettblogger kan du komme i kontakt med erfarne utgivere og annonsører som er engasjert i opprettingen og implementeringen av merkevareinnhold i forskjellige formater. Ved å handle selvstendig kan du oppnå ønskede resultater på kortere tid, antakelig mer effektivt enn gjennom konvensjonelle metoder.