Blokkerte annonser: En studie om effektive strategier for å omgå annonseblokkere

Reklame er noe alle møter daglig, enten de ser på ulike videoer på internett, leser nyheter, eller leter etter spesifikke produkter. For eksempel, når det gjelder radio eller TV, er det mulig å unngå reklame ved å bruke strømmetjenester eller velge spesifikke kanaler. Imidlertid er det mye mer utfordrende å unngå annonser på internett. Nettreklame er svært utilfredsstillende for brukere, og hver gang den dukker opp, gjør den dem ukomfortable.

Likevel eksisterer ikke praktisk uløselige problemer. I denne situasjonen blir mange internettbrukere hjulpet av annonseblokkere. I dag vil vi diskutere hva annonseblokkere representerer, problemene de skaper for annonsører, og hvordan de kan omgås.

Hvordan annonseblokkere fungerer

Annonseblokkere er programmer eller utvidelser som gjør annonser usynlige for brukere, noe som betyr at de filtrerer dem bort. De vises vanligvis som komponenter av visse nettlesere, men kan lastes ned separat som programmer med denne funksjonen eller installeres som nettleserutvidelser.

I hovedsak fokuserer disse programmene på å blokkere forespørsler som laster annonseinnhold i nettlesere. Som et resultat, når en bruker navigerer til et nettsted, vil de kun se innholdet de ønsker å se, mens unødvendige annonser er skjult for dem.

Kjennetegn ved annonseblokkere

Basert på statistikk fra Brian Dean fra Backlinko, kan det noteres at over 42% av internettbrukerne konsekvent bruker programmer som filtrerer markedsføringsannonser. For eksempel brukes en av de mest populære utvidelsene, kjent som AdBlock, av rundt 65 millioner personer i aldersgruppen 16 til 24. De fleste annonseblokkere er gratis for brukere. Dette øker antallet brukere som kanskje ikke engang vurderer behovet for å installere slik programvare.

Hva driver hovedsakelig folk til å installere annonseblokkere? Omtrent 23% av brukerne oppgir at annonser er altfor påtrengende og forstyrrer deres evne til å gjøre seg kjent med kjerneinnholdet på et nettsted. Det finnes også andre grunner til at folk misliker annonser:

• De kan ta opp for mye plass på skjermen.
• De kan gå på bekostning av sikkerheten for personlige data.
• De kan inneholde virus og forårsake driftsproblemer med datamaskiner.

Men selv om de fleste finner annonser irriterende, bruker de også blokkfunksjonalitet av andre grunner. For eksempel kan annonser ofte oppfattes som noe farlig eller irriterende. I tillegg klager brukere over at de fleste annonser ikke målretter dem nøyaktig. Dette indikerer at de aldri bruker de presenterte tjenestene eller kjøper de annonserte produktene. Målsettingen til markedsførere, derimot, er motsatt—å tiltrekke seg kunder ved hjelp av målrettede annonser.

Det er også problemet med at folk ikke finner standardreklame appellerende, da de har blitt vant til det. Men med annonseblokkere prøver de å distansere seg selv også fra det. I forbindelse med dette foreslår markedsførere stadig nye og interessante måter å vise frem sine produkter.

Hva kan markedsførere gjøre?

For å engasjere folk med annonser og oppmuntre dem til å kjøpe ulike produkter, kan markedsførere benytte seg av følgende metoder:

• Integrere annonser kun på nettsteder som ikke tillater brukeradgang med aktivert annonseblokker; dette er effektivt, men kan slå tilbake ettersom brukere kanskje ikke besøker det nettstedet, og tvinger dem til å deaktivere programmer som filtrerer annonser. Til slutt vil de ende opp på en konkurrents nettsted.
• Kombinere standard og utbredte annonser med nye og friske ideer. For eksempel, kan det å legge til tekstmaterialer relatert til sponsede statistikker være gunstig. De presenteres i merkevarens identitet, tjener to formål: promovere merkevaren mens individer kan engasjere sine sinn mens de leser. De kan ha informasjonelle eller underholdende kjennetegn.

Reklame i form av bannere eller noe media har lenge vært gjenstand for unngåelse, og folk prøver å unngå det. Men sponsede materialer er helt uforstyrrende at brukere ofte ikke engang ser annonsene i dem.

Brukere vil gå videre til en lenke der det sponsede materialet er vist hvis informasjonen inneholdt er virkelig verdifull og interessant. Det er mye mer engasjerende å lese en artikkel om historien om en merkes utvikling eller historien om dets aktiviteter enn å bare se på produktbilder eller logoer. Tradisjonelle annonser blir ofte oversett, og merket forblir ukjent. Sponsede artikler, derimot, kan være tiltalende, få individer til å huske merkenavnet eller dets historie. Og dette er akkurat hva som trengs!