Branded Content: Hva 2022 Har i Vente
Ifølge statistikk bruker omtrent 62% av verdens befolkning internett. Imidlertid er det prognoser som sier at i 2022 vil ytterligere 400 millioner mennesker slutte seg til disse brukerne. Veksten i betydningen av digital annonsering vil spille en viktig rolle i utviklingen av din virksomhet, men det vil ikke være så enkelt å finne og tiltrekke seg målgruppen. For å forbli en leder og ha en viktig markedsposisjon i 2022, vil det være nødvendig å følge flere viktige trender. Vi skal diskutere disse i denne artikkelen.
Fordelene ved Innholdsmarkedsføring
Innholdsmarkedsføring vil fortsatt være et viktig verktøy i hendene på kunnskapsrike personer, selv om kostnadene vil øke betydelig. Hvis betalt markedsføring er reklame kjøpt på internett, så handler innholdsmarkedsføring primært om å tilby folk det som vil interessere dem (videoer, artikler, lydopptak). Disse typer markedsføring er relativt lave i kostnader, men gir gode resultater. Likevel tiltrekker innholdsmarkedsføring seg kunder mye bedre, og kostnaden er 62% lavere. De som bruker innholdsmarkedsføring kan oppnå en konverteringsrate seks ganger høyere.
Pandemiens Innvirkning
COVID-19 har ikke forsvunnet, og fordi vi trenger å tilbringe mer tid hjemme, finner folk underholdning online. Statistikk fra GlobalWeb Starthot indikerer at brukere tilbringer mer av sin tid på nettet:
- 54% på streaming av underholdning;
- 43% på sosiale medier;
- 37% på musikksider;
- 15% på å lytte til podkaster.
I 2022 vil det være en merkbar trend med økt aktivitet på internett og konsum av innhold.
Flyktig Innhold vs. Permanens
Nylig var flyktig innhold, som er tilgjengelig på et nettsted i 24 timer før det forsvinner permanent, populært. Markedsførere bemerker at i 2022 vil flyktig innhold miste sin posisjon. For å sikre høy lønnsomhet, bør man foretrekke permanent innhold. Det er allerede kjent at 37% av markedsførerne planlegger å redusere sine investeringer i midlertidig innhold.
Selv om det er nyttig, er innhold som forsvinner i løpet av en dag fortsatt brukt av markedsførere, men langtidsinnhold gir mye større fortjeneste. For eksempel, en lang tekst fra 3 000 til 7 000 ord, sammenlignet med en kort artikkel, ser dobbelt så mange lesere, 24% flere delinger, og gir 75% flere lenker tilbake og 21% mer trafikk. Men en tekst på 7 000 ord må være nyttig, velskrevet og informativ, noe som kan oppnås med profesjonelle forfattere. Bare i så fall vil du kunne holde publikummet engasjert fra begynnelsen til slutten av siden. Hvis du bruker flyktige artikler, prøv å blande dem med lengre og mer varige tekster for å utnytte alle muligheter.
Egenskaper ved Lydinnhold
I 2022 fikk internettbrukere tilgang til lydchat kjent som Clubhouse. På bare noen få uker besøkte flere millioner mennesker det. De mest populære sosiale nettverkene (Facebook, Twitter, LinkedIn), som så denne suksessen, begynte å utvikle egne funksjoner. Halvparten av alle markedsførere vil absolutt begynne å satse betydelig på lydinnhold i 2022 siden talemeldinger og søk, samt podkaster, blir mer populære. Selv om lydplattformer har et begrenset antall inntjeningsmuligheter, blir dette området aktivt utforsket, og endringer forventes snart.
Branded Content
Det er utfordrende å forutsi, men branded content har blitt mye mer prestisjefylt nylig. Ifølge AdYouLike vil det innen 2025 nå 402 milliarder dollar (til sammenligning – i 2020 var tallet 85,8 milliarder dollar). Denne prognosen overrasker ingen, siden 70% av brukerne foretrekker å motta informasjon om nye produkter og tjenester gjennom innhold i stedet for standard reklame. Men branded content må være av høy kvalitet og pålitelig for å være virkelig effektivt. For å skape det, er det nødvendig å involvere profesjonelle.
Bloggens Rolle
Plattformer som Instagram og TikTok er ganske vellykkede og populære, men det er svært viktig å ikke glemme betydningen av tekstlig materiale. Organisasjoner som også vedlikeholder en blogg har potensialet til å generere 126% flere leads, og de kan skryte av 434% høyere antall indekserte sider. Videre har 97% av dem langt flere inngående lenker sammenlignet med de som ikke har blogger. Å tiltrekke seg trafikk er ganske enkelt hvis nettstedet ditt er fylt med engasjerende, nyttig og skreddersydd innhold.
Konklusjon
2022 vil definitivt bringe mange nye utviklinger. Men en ting vi vet med sikkerhet er at innovative merker bør gjøre alt for å fange oppmerksomheten til sitt publikum. Først og fremst bør de øke investeringene i innholdsmarkedsføring og planlegge for nær fremtid.
I arbeidsprosessen er kontinuerlig læring nødvendig – bli kjent med ny teknologi, muligheter og formater, og også skape unikt og engasjerende innhold. Innhold vil spille en nesten avgjørende rolle i å fange publikums oppmerksomhet. Derfor, for å posisjonere seg som verdige konkurrenter, må markedsførere jobbe betydelig med innhold og bringe det til perfeksjon.
