Core Web Vitals: Detaljert om Googles innovasjon
Google kunngjorde lanseringen av Core Web Vitals-oppdateringen tilbake våren 2020. Core Web Vitals inkluderer tre sett med målinger som analyserer og karakteriserer et nettsteds lastetid, basert på brukerens interaksjonsopplevelse med nettstedet. Det var forventet at disse nye målingene skulle bli aktivt brukt fra tidlig 2021. Selv om arbeidet med algoritmene har tatt lengre tid enn forventet, bør nettredaktører vurdere dette kriteriet hvis de ønsker å bringe nettstedet til toppen av søkeresultatene.
Hva er Core Web Vitals, og hva påvirker disse målingene?
For søkemotoren spiller kvaliteten på innholdet publisert på nettstedet en betydelig rolle i rangeringene. Dette er ikke overraskende, da hvis informasjonen som gis, konsekvent tilfredsstiller lesernes nysgjerrighet, forblir sannsynligheten for at brukeren fortsetter å bruke de samme søkeverktøyene svært høy. Videre må man forstå at Googles primære inntektskilde er adaptive annonsebanner plassert på nettsteder og i søk. Jo flere som overføres gjennom tilbudte lenker og til slutt blir på en nettportal, desto mer penger tjener selskapet.
Siden hastigheten på nettsidelasting er direkte knyttet til brukerengasjement, konvertering og inntektsføring, forenkler Web Vitals-algoritmene livet for spesialister involvert i SEO-markedsføring. Med innføringen av “kjernevebmål”, ble det klart hvilke nettressurser som potensielt kunne nå toppen av søkeresultatene, og hvilke som ikke har noen sjanser. Kvalitet i Googles søkemotors øyne vil være representert av nettsteder hvor:
- Publisert informasjon vises umiddelbart, uten selv et par sekunders ventetid for brukeren;
- Sideinnholdet gjengis i detalj, både i skrivebords- og mobilversjoner;
- Alle former for navigasjon på nettstedet tegnes opp uten forsinkelse.
Hvilke faktorer bruker Google for å danne konklusjoner om nettstedets lastetid?
Core Web Vitals er et kompleks av indikatorer bestående av tre, la oss se på hver enkelt:
- LCP “Largest Contentful Paint” – dette kriteriet måler lastetiden til hovedinformasjonen på serveren (det kan være en tekstblokk, grafikk eller videoinnhold). Et godt LCP-resultat er hvis lastingen tar opptil 2 sekunder, dårlig er mer enn 4 sekunder;
- FID “First Input Delay” – måler tidsintervallet fra et brukers første interaksjon med nettsiden (klikker på en lenke, aktiverer taster, osv.). Ideelt sett burde FID være mindre enn eller lik 0,1 sekunder;
- CLS “Cumulative Layout Shift” – reflekterer den generelle stabiliteten til innholdet. Enkelt sagt viser denne målingen hvor uregelmessig webressursmoduler oppfører seg under lasting. Hvis “flytende” moduler plasserer seg på under 0,1 sekunder, er det ingen grunn til bekymring. Den kritiske verdien er fra 0,25 sekunder.
For å stabilisere en sides rangeringsstatus, bør hvert av de ovennevnte kriteriene bringes inn i “grønn sone”. Ellers kan nettressursen vises og forsvinne i søkeresultater, noe som negativt påvirker konverteringen.
Utdrag fra Core Web Vitals-rapporten i Google Search
Core Web Vitals er en kompleks måling, derfor gjennomførte Google Analytics sin egen forskning på korrelasjonen mellom de nevnte signalene og nettstedets konverteringsnivå. Analyseresultater viste at med LCP opptil 2,5 sekunder, kan konvertering økes med omtrent 2 %, og med FID opptil 100 millisekunder, kan denne faktoren økes med 70 %. Statistikk beviser nok en gang at nettredaktører trenger å fokusere på å optimalisere sine nettsider.
For tiden oppfyller bare 54 % av nettsteder normale LCP-verdier. Til sammenligning er FID omkring 54 %, og CLS er omtrent 65 %. Mange tjenester overholder ikke den nye algoritmen på grunn av følgende omstendigheter:
- Moduler svinger betydelig;
- Data “veier” for mye;
- Skrifter tar lang tid å laste helt inn;
- Caching-algoritmer er utdaterte, etc.
For å sikre at strategien for nettstedsoptimalisering gir de ønskede resultatene, sjekk alltid Core Web Vitals-indikatorene før implementering. Husk at hvis ett kriterium oppfyller standarden og de to andre ikke gjør det, kan du møte rangeringsproblemer. Derfor er det ekstremt viktig å forberede grunnen for nettstedspromotering på forhånd.
Du kan sjekke de nåværende Core Web Vitals-verdiene til en side på flere måter:
- Åpne Google Search-rapporten, spesielt delen dedikert til “kjernevebmål”.
- Bruk spesielle tjenester eller passende utvidelser som Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights, og andre.
Hvordan forbedre LCP, FID og CLS omfattende?
Å optimalisere en side i henhold til Googles standarder vil ta litt tid. Imidlertid kan de foreslåtte anbefalingene forenkle oppgaven din:
- Handle metodisk, identifiser de faktiske problemene spesifikke for ditt tilfelle, og bruk maks innsats for å nøytralisere dem;
- Utfør en sammenlignende analyse av mobil- og skrivebordsversjonene av nettstedet. Legg vekt på å modernisere oppsettet for mobile enheter, ettersom mobiltrafikk nå er betydelig mer intens enn skrivebord;
- Kompiler bilder ved å bruke spesialiserte tjenester for å maksimere visningshastigheten. Bruk verktøy som Tinypng, Tinugpg, og andre;
- Prioriter statiske annonseblokker.
Core Web Vitals og Hostingstjenester
Hostingstjenester reagerte raskt på endringer i rangeringsprosessen. Imidlertid bør nettredaktører vite at CWV-verdien varierer avhengig av programvaren installert på serveren og dens tekniske spesifikasjoner:
- PageSpeed Insights – en modul som lar deg raskt redusere bilstørrelsen og kombinere JS- og CSS-filer (en nyttig funksjon siden nettlesere har en grense på antall objekter som lastes samtidig);
- SSD-akkumulatorer – informasjonen på disken leses raskere;
- Den oppdaterte HTTP-versjonen HTTP/2 tillater samtidig utveksling av flere elementer;
- CDN Nettverksinfrastruktur – dette datadistribusjonsnettverket (fra tekst og bilder til video og URLer) er geografisk distribuert, noe som i stor grad akselererer leveringsprosessen av statiske materialer til brukeren.
En separat faktor å vurdere er avstanden mellom hostingserveren og nettstedbesøkeren. Jo mindre denne verdien er, jo raskere vil siden lastes. Derfor, når du velger en leverandør, husk å ta hensyn til den geografiske komponenten også.
Konklusjon
Lastetiden til nettstedet ditt bestemmes direkte av Core Web Vitals-målinger. For å lykkes med å implementere en SEO-markedsføringsstrategi for et nettsted, må du utføre en forhåndsanalyse av “kjerneweb-identifikatorer”. Basert på den innhentede dataen, vil du ikke bare finne ut din nettsides nåværende posisjon totalt sett, men også bestemme den videre utviklingsretningen for ressursen.
