Effektivitet av sponserte artikler i merkevareutviklingsprosessen

Sponset innhold er tekst som plasseres på en spesifikk nettside og betales for av annonsørene selv. Skrivingen av denne artikkelen håndteres av utgiveren. Takket være dette blir den godt skrevet, engasjerende og ser utmerket ut i forhold til annet innhold på utgiverens side. Hvis du utvikler en markedsføringskampanje for å promotere virksomheten din, bør du definitivt være oppmerksom på et slikt verktøy som sponserte artikler. De kan hjelpe til med å forbedre bedriftens posisjonering i markedet og også tiltrekke oppmerksomhet til nye produkter.

I dag skal vi snakke i detalj om sponserte artikler – deres fordeler og hvordan de kan bidra til lansering av nye produkter for et merke.

Trekke Lesere til Seg

Merkevarebyråer jobber med hvordan flere kan bli kjent med merket ditt. Ved hjelp av dette verktøyet kan du informere offentligheten om et nytt produkt eller en tidligere eksisterende tjeneste. Generelt tillater bruk av slike artikler deg å enkelt kommunisere generell informasjon om deg selv til leserne.

Det har blitt gjennomført forskning på dette området. Det viste seg at besøkende på den angitte utgiverens side med lignende interesse leser både redaksjonelt innhold og sponserte artikler. På grunn av dette er de mer tilbøyelige til å bli informert om merket ditt og kanskje ikke en gang legge merke til at det er presentert i et helt annet innholdsformat. For eksempel ga Sharethrough og IPG Media Labs resultater fra sin undersøkelse, som indikerer at sponserte artikler blir sett enda oftere enn redaksjonelt innhold. Og besøkende bruker like mye tid på sider med disse to typene materialer.

Rettet mot Lesere som Er Interessert i et Spesifikt Tema

En stor ulempe med tradisjonell reklame er at den distraherer en person, avleder hans oppmerksomhet, og hindrer dem fra å engasjere seg med innholdet på siden. Vanligvis skjer dette slik – brukeren skanner innholdet på en nettressurs, og praktisk talt over hele skjermen dukker det opp en annonse i form av en video eller banner. Å fange en persons interesse på en slik måte og få dem til å klikke på linken er knapt oppnåelig. Snarere vil det frastøte dem, og de vil umiddelbart lukke den annonsen.

Hva skal man gjøre med sponserte artikler? De pålegger ikke leserne, men gir dem muligheten til å ta sitt eget valg. Folk klikker selv på linken for å lese lignende artikler. Ingen tvinger dem til å lese spesifikk informasjon, og de føler ikke at den har blitt pålagt dem. De leser fordi det virkelig er interessant.

Innholdsmarkedsføringsforskning viste at 70% av internettbrukere foretrekker å bli kjent med ulike produkter og tjenester ved hjelp av sponset innhold. Derfor er det tilrådelig å bruke dette viktige markedsføringsverktøyet aktivt, unngå bannerreklame.

Gjør Merket Ditt Mer Populært

Merket ditt kan posisjonere seg som pålitelig, avansert og tilby kvalitetstjenester, men alt dette vil være ubrukelig hvis folk rett og slett ikke vet om deg. For å fortelle om deg selv til et bredere publikum, kan du henvende deg til en populær utgiver for assistanse og plassere informasjon om deg selv på deres nettressurs. På denne måten kan du oppnå mye større suksess enn om du prøver å lage dine egne artikler.

Ifølge forskning fra Nielsen er det mer sannsynlig at folk bruker merkets tjenester når de begynner å stole på det. Under forskningen ble suksessen fra sponset innhold sammenlignet med eget innhold fra selskapets eier. I tilfellet med sponserte artikler, ble merkevekst markert med 50% mer.

Når du viser merket ditt til brukere – forteller dets opprettelseshistorie og presenterer produkter og tjenester, genererer du bare interesse. Men for at folk skal begynne å kjøpe fra deg eller bestille tjenestene dine, er det nødvendig at de stoler på deg. Hvis du plasserer en sponset artikkel på siden til en autoritativ utgiver de stoler på, vil de automatisk se på deg fra et annet perspektiv.

Ikke Oppfattes av Brukerne som Reklame

Reklame er en obligatorisk måte å spre informasjon om et hvilket som helst merke, men ikke alle merker ønsker å lansere tradisjonell reklame. Dessuten, i de fleste tilfeller, havner bannere i synsfeltet til de menneskene som ikke oppfatter dem i det hele tatt. De er mer tilbøyelige til å kjøpe produktet hvis det ikke har blitt pålagt på en slik måte, men har blitt presentert ikke i form av eksplisitt reklame.

Ved hjelp av Contently-forskning ble det avslørt at en større prosentandel av leserne ikke merker forskjellen mellom native og redaksjonelt innhold på nettsteder. Men du bør ikke villede brukere. Det er nok å la dem forstå at artikkelen vil være nyttig og interessant for dem, snarere enn å ha utseendet av konvensjonell og kjedelig reklame.

For å dekke flere utviklingsmåter samtidig, kan du bruke både tradisjonell reklame og sponserte artikler. Det sistnevnte markedsføringsverktøyet krever spesiell oppmerksomhet, da det tiltrekker de kunder som åpenbart ikke liker bannerreklame.

Konklusjoner

I dag har sponserte artikler blitt en langt mer effektiv måte å utvikle et merke på. Med deres hjelp kan du nå ut til et større publikum av brukere, gjøre merket mer gjenkjennelig og også øke inntektene fra salg. Derfor, ikke glem denne metoden for markedsføring og bruk den sammen med tradisjonell reklame.