Effektiviteten av merkevareinnhold på bannerreklame

Merkevareinnhold krever en betydelig mengde ressurser fra eieren av nettkilden når det gjelder økonomiske investeringer, mens spesialister trenger tilstrekkelig tid og ferdigheter. Derfor, hvis du vurderer å implementere et slikt verktøy for første gang, kan du ha noen tvil.

Usikkerheten kan komme fra å ikke vite hvor fordelaktig merkevareinnhold vil være for din nettside. Det spiller ingen rolle hva din hensikt er – å tiltrekke flere kunder, gjøre merkevaren mer populær eller optimalisere nettkilden for søkemotorforespørsler. Vil pengene investert i utviklingen av merkevareinnhold gi ønsket fortjeneste?

I dag bruker markedsførere fortsatt standard reklame i deres aktiviteter. Men ifølge nyere studier, har kostnadene for tradisjonell reklamedannelse praktisk talt ikke økt, som de pleide. Samtidig vokser ønsket om å utvikle merkevareinnhold. Prognoser antyder at innen 2025 vil denne sektoren nå en verdi av 402 milliarder dollar.

I dag skal vi snakke om hva som er kjent om merkevareinnhold, hvilke likheter og forskjeller det har med standard reklame, og om det blir mer etterspurt, samt hvordan man kan oppnå dette.

Vi vil undersøke fakta om merkevareinnhold.

22 ganger mer interessant

Hvis vi sammenligner bannerreklame med sponset innhold, anses det sistnevnte som 22 ganger mer engasjerende. Hvorfor skjer dette? Fordi brukere alltid legger merke til standard og kjente annonser. De reagerer generelt ikke på bannere og oppfatter ikke informasjonen de gir.

Produsert og individualisert innhold fra et eget merke tiltrekker folk mye mer, da de har muligheten til å engasjere seg i det i en viss kontekst. De ser merkevarenavnet eller dets korte beskrivelse, ønsker å lære mer om det, og fortsetter derfor til de foreslåtte lenkene. Basert på menneskelig oppfatning er merkevareinnhold mye mer verdifullt og engasjerende enn irriterende bannere.

Merkevaregjenkjenning øker med 59%

For entreprenører som ønsker å skape en helt ny merkevare og engasjere folk, vil merkevareannonser generere mye mer inntekt enn bannere. Hvis vi sammenligner sponset innhold med andre typer reklame, øker det merkevaregjenkjenning med 59%. Dette tallet indikerer at besøkende vil huske merkevaren mye raskere hvis de først blir kjent med det gjennom merkevareinnhold.

Hvis vi ser på de sponsede variantene av innhold fra et markedsføringsperspektiv, har de også betydelig verdi. En person kan ikke umiddelbart kjøpe et spesifikt produkt, men etter å ha gjenkjent din merkevare, vil de sannsynligvis huske det ved første anledning. Og når de ønsker å kjøpe noe, vil de spesifikt søke etter deg.

Øker merkevarens rangering med 50%

Dette tallet har også blitt bekreftet i forskning utført av Nielsen. Med hjelp av artikler opprettet, etableres mye mer tillitsfulle relasjoner med kunder enn gjennom bannerreklame.

Det er enda et viktig aspekt. Når en person møter sponset innhold i populære medier, kan de kommunisere med leserne av de publikasjonene for ikke å fremkalle noen aversjon mot påtrengende reklame. Siden det som sies om din merkevare vil bli påvirket av anerkjente mennesker, vil brukerne øke sitt tillitsnivå. Og når de ønsker å kjøpe noe, vil de tydelig huske deg.

Øker brukerinteressen

Folk finner det langt mer interessant å lese og engasjere seg i tiltalende, velorganisert, nyttig og kvalitetsinformasjon. Derfor, hvis din merkevare tilbyr nettopp slikt innhold, vil det umiddelbart vinne deres hjerter.

Å gi det samme formatet som bannerreklame er ganske komplekst. Det er derfor bedre å tiltrekke brukere gjennom sponset innhold. Det er mye lettere for folk å oppfatte dette, da det er produsert av en anerkjent utgiver. Det er mulig at de kan finne felles grunnlag, noe som kan øke deres interesse ytterligere.

Blir mer populært hver dag

Merkevareinnhold kan ikke lenger betegnes som nytt og ukjent. I dag bruker markedsførere aktivt denne formen for promotering, sammen med tradisjonelle reklamealternativer. Resultatene er betydelig høyere og mer lønnsomme, derfor er det absolutt verdt å investere penger i det.

Data indikerer at 74,5% av individer involvert i kommunikasjon inkorporerer det i deres utviklingsplaner og bruker på sponset innhold. Til slutt er det best å operere på to fronter, ved å bruke både bannere og publikasjoner. Likevel forventes det at merkevareinnhold vil ha mye større betydning innen markedsføring i fremtiden.

Konklusjon

Mens merkevareinnhold for tiden er betydelig mindre kjent enn bannerreklame, er det klart at det er langt mer interessant og tiltalende for folk. Når innholdet på en nettside resonerer godt med besøkende, er det sannsynlig at de vil komme tilbake oftere og anbefale det til sine bekjentskaper. Dermed vil antallet kunder vokse, og salget vil øke.