Google Analytics 4 Eliminerer Flere Års Diskrepanser i Rapporter med Google Ads

For å sikre fullstendig konsistens i nøkkelindikatorer på tvers av produkter innenfor sitt annonseringsøkosystem, introduserer Google en fundamentalt ny tilnærming til sporing og klassifisering av brukerhandlinger i Google Analytics 4. Det tidligere konseptet “konvertering” blir lagt bak det erstattes av at brukeraktivitet blir analysert ved hjelp av “nøkkelhendelser.”

Denne samordningen av terminologi vil endelig eliminere et av hovedproblemene for markedsførere diskrepanser i rapportering mellom GA4 og Google Ads når det gjelder de samme brukerhandlingene. Nå, når nøkkelhendelser og konverteringer er synkronisert, vil analytikere ikke lenger oppleve situasjoner der den samme brukerhandlingen klassifiseres forskjellig på de to viktigste sporingsverktøyene for måling av annonser og nettsiders effektivitet.

I den oppdaterte versjonen av Google Analytics 4 vil konverteringer automatisk bli transformert til såkalte “nøkkelhendelser.” Disse representerer de viktigste og mest verdifulle handlingene for en spesifikk virksomhets målgruppe. Den klassiske funksjonaliteten til rapporterings- og dataanalysesystemet angående konverteringer vil forbli intakt, kun med terminologien rundt konverteringer oppdatert til nøkkelhendelser. Den eneste forskjellen er at statusen for en vellykket konverteringshendelse kun vil bli gitt hvis dataene sendes til Google Ads.

Sammen med samordningen av terminologi vil Google Analytics 4 inneholde en dedikert seksjon for tverrkanals konverteringsanalyse i annonsering. Dette vil bli et unikt sentralisert knutepunkt for sporing av effektiviteten til alle annonsekampanjer, uavhengig av kampanjekanalen enten det er søk, display, video, banner eller enhver annen form for annonsering. Integrasjonen mellom Google Ads og GA4 vil tillate en samlet visning av analyser på tvers av alle annonseringsaktiviteter i et vindu.

Ifølge Kamala Janardhikan, Senior Director of Product Management i Measurement and Analytics-avdelingen i Google, vil denne oppdateringen adressere et av de mest presserende problemene markedsførere står overfor inkonsistensen i definering av nøkkelindikatorer i forskjellige Google-verktøy. Til slutt vil konverteringsmål og hendelser bli synkronisert mellom de to hovedproduktene, noe som i betydelig grad vil forenkle rapporterings-, analyse- og optimaliseringsprosessene for markedsføringskampanjer.

I denne radikalt forbedrede og fullstendig forenede løsningen eliminerer vi endelig de langvarige diskrepansene i konverteringsrapportering mellom Google Ads og Google Analytics, noe som lenge har vært en stor bekymring for våre kunder, understreker Janardhikan. Nå vil nøkkelhendelser for å analysere effektiviteten av virksomheten din i GA4 opprettholde all tidligere analytisk funksjonalitet, som hjelper med å forstå hvilke produktelementer eller brukeropplevelser som fungerer bra, og hvilke som trenger optimalisering på nettsteder og applikasjoner.

Til sammen vil denne oppdateringen i betydelig grad forenkle livet til markedsførere som aktivt arbeider på tvers av ulike annonsekanaler, samtidig som de optimaliserer analyseprosesser for å maksimere avkastningen på reklameinvesteringer. Spesialister vil ikke lenger trenge å manuelt synkronisere forskjellige datakilder. De standardiserte definisjonene av nøkkelhendelser og konverteringer vil lette konsolidert rapportering, som tillater en grundig analyse av hele salgstrakten og brukeradferden på hvert interaksjonsstadium med selskapet.