Grunnleggende Terminologi i SEO-Fremming

Ønsker du å fordype deg dypere i feltet for søkemotoroptimalisering og etablere deg i den relevante nisjen som en kvalifisert spesialist? I så fall er det verdt å starte med å lære det tematiske vokabularet som i stor grad brukes av SEO-spesialister. Eksperter besitter ikke bare et rikt vokabular, men vet også hvordan de skal anvende ulike profesjonelle termer dyktig og subtilt avhengig av situasjonen. Nedenfor i artikkelen finner du en liste over de mest brukte og viktige konseptene i SEO-verdenen.

Innledende Begreper

La oss begynne opplæringen med de mest typiske konseptene:

SEO – en samling av teknologier og tiltak rettet mot å forbedre rangeringen av et nettsted i søkeresultater og tiltrekke mer trafikk. Dette begrepet forveksles ofte med et lignende begrep, CEO. Men denne forkortelsen refererer til en lederposisjon og har ikke noe med søkemotoroptimalisering å gjøre.

Rangering – prosessen med å bestemme statusen til en nettressurs på søkeresultatsiden som svar på en spesifikk brukersøknad.

Rangeringsfaktorer – et sett med parametere som søkealgoritmer bruker for å bestemme statusen til en nettressurs på resultatsiden for en spesifikk målsøknad. I rangeringsprosessen stoler søkemotorer på en rekke faktorer relatert til eksternt nettsteddesign, “verdi,” relevansen av sideinnhold, tekstformatering, osv.

On-page-optimalisering – et sett med aktiviteter rettet mot å akselerere indekserings- og rangeringsprosessen av nettstedinnhold av søkeroboter. I dette tilfellet inkluderer optimalisering faktorer som rekkefølge for kodevisning, strukturen av webplattformen, ressursinnhold, brukervennlighet, samt parametere relatert til den kommersielle siden av ting.

Off-page-optimalisering – et sett med anstrengelser for å bygge lenkemasse på det promoterte området ved hjelp av eksterne ressurser.

Atferdsfaktorer eller PF-metrikker gjenspeiler atferdsspesifikkene til en gjennomsnittlig bruker på en internettplattform. Basert på analysen av disse karakteristikkene, trekker søkebots konklusjoner om hvor praktisk og nyttig nettstedet er for publikum.

Relevans – graden av samsvar mellom innholdet på en nettside og brukerens målsøknad.

Search Engine Results Page, eller SERP – en webside generert av en søkemotor som svar på en brukers målsøknad.

SERM – et sett med operasjoner implementert for å forbedre bildet av et merke, varemerke eller selskap.

Topp søkeresultater – nettsteder som rangerer på de første 10 posisjonene i henhold til resultatene.

Bedømmer – en spesialist hvis oppgaver inkluderer å evaluere relevansen av innholdet på en nettressurs. Under arbeidet stoler eksperten utelukkende på steg-for-steg-retningslinjer.

Intensjon – brukerens intensjoner når han formulerer en søkespørring.

URL – en unik adresse tildelt hver side. En URL kan være absolutt (inkluderer det symbolske navnet) eller relativ (uten det symbolske navnet).

SEO-vennlig URL – en side-URL konfigurert i henhold til prinsippene for lesbarhet, klarhet og innhold.

Snippet – et informasjonsfragment som vises på søkeresultatsiden som først fanger brukerens øye. Hovedelementene i et snippet inkluderer: Tittel, beskrivelse, favicon, domene, URL-adresse, annen valgfri informasjon.

CGI-parameter – en dynamisk identifikator i URL-adressen som tillater innholdsforandringer på siden.

Vertikal søk – teknologi for å søke etter informasjon i et spesifikt avgrenset tematisk område.

Søkekombinasjoner

• Målrettet søk – ord og setninger som brukere skriver inn i søkefeltet for å utføre en spesifikk målhandling (bestille et produkt, abonner, etc.).
• Semantikk – ord og setninger relatert til nettstedets tema som kan brukes til å bygge en SEO-fremmingsstrategi.
• Typer av søkespørringer – disse er delt inn i undertyper: høyfrekvens (de vanligste), middels frekvens (frekvens fra 50 visninger per måned), lavfrekvens (brukt svært sjelden), mikro-lavfrekvens (ikke mer enn 5 visninger per måned).
• Geo-avhengig søk – forespørsler hvor søkeresultatsider varierer i forskjellige regioner.
• Siktbarhet – en indikator som reflekterer andelen av målgruppen som vil legge merke til nettstedet etter å ha skrevet inn den tilsvarende forespørselen i søkefeltet.

Teknisk Leksikon

• Domen – en autentisk alfanumerisk kode brukt for å identifisere en nettressurs.
• IP-adresse – en unik kode bestående av tall som markerer en enhet i et offentlig eller privat nettverk.
• HTTP statuskodegruppe koder, særlig server svar koden – en tredigits kombinasjon som informerer brukeren om serverens status når man prøver å utføre en spesifikk målhandling.
• Speil – en duplikat av en nettressurs plassert på et annet domene. For å sikre at søkemotorer oppfatter et nettstedsspeil korrekt, må 301-omdirigeringer konfigureres til det nye domenet.
• CMS – spesialprogramvare designet for å administrere informasjon på en webside. De mest populære CMS-ene er WordPress, MODX, Drupal, etc.
• Meta-tags – HTML markeringselementer som bærer skjult informasjon lest av søkealgoritmer. De mest vanlige meta-tagene er: Tittel (dokumentstittel), Beskrivelse (kort dokumentbeskrivelse), Nøkkelord (dokumentbeskrivelse ved hjelp av flere nøkkelfraser) – oppfattes ikke lenger av søkesystemer og betraktes til og med som en spam-seksjon på nettstedet.

Markedsføringsdefinisjoner

• Målrettet lead – en potensiell kunde som responderte riktig på et markedsføringstilbud.
• Click-through rate (CTR) – en måling som reflekterer forholdet mellom antall klikk på en spesifikk annonse til totalt antall visninger til publikum.
• Betal per klikk eller PPC – et markedsføringsskjema der annonsøren betaler for et bruker”klikk” som er interessert i annonsen.
• Kostnad per klikk eller CPC – kostnaden av et enkelt klikk på en annonse.
• Kostnad per lead eller CPL – kostnaden for å tiltrekke en ny lead.
• Kostnad per handling eller CPA – et markedsføringsskjema der annonsøren betaler for å tiltrekke en bruker som utførte en målrettet handling.
• Konverteringsrate eller CR – en måling som reflekterer antall brukere som utførte en målrettet handling etter å ha besøkt nettstedet.

Analyse

• SEO-trafikk – andelen av brukere som besøkte nettstedet i en viss periode fra søkemotorer.
• Google Analytics – en spesialisert tjeneste skreddersydd for å analysere statistiske indikatorer relatert til brukeradferd på nettstedet.
• Webmasterpanel – et effektivt verktøy for SEO-optimalisering.

Tekstblokk

• Tekstrangeringsparametere – faktorer som uttrykker egenskapene til en tekstblokk (materialvolum, tilstedeværelse av nøkkelord og synonymer, osv.).
• Shingle – et tekstutdrag bestående av et par ord som søkesystemet bruker for å bestemme graden av materialunikhet.
• Okapi BM25 – en rangeringsopsjon brukt av søkeroboter for å sortere dokumenter etter graden av relevans til målforespørselen.
• TF-IDF-metrikk – statistikk brukt for å vurdere betydningen av et ord i den semantiske konteksten av en side.

Lenkemetriker

• Inngående lenker – fører til nettstedet fra en annen URL-adresse. Utgående lenker – fører til en annen URL-adresse, plassert direkte på nettstedet ditt.
• Eksterne lenker – hyperkoblinger fra andre webplattformer til din internettressurs. Interne lenker – hyperkoblinger som fører fra en side på nettstedet til en annen side på samme nettsted.
• “Død lenke” – fører til en inaktiv URL. Ofte når man bytter, gir systemet en 410 eller 404 feil.
• Site-wide lenke – en hyperlenke som vises på hver side av nettstedet (vanligvis i en mal).
• PageRank – en rangeringsformel hvor verdien” av nettressursen beregnes med tanke på kvaliteten og antallet sider som lenker til den.

Søkemotorsanksjoner og Andre Vilkår

• Black hat SEO-teknikker – skyggepromoteringsmetoder som er i strid med etablerte søkemotorregler.
• Spam – “tvungen” innholdslevering til brukere som ikke abonnerte på varsler.
• Affiliering – en situasjon hvor flere nettressurser eies av en svært interessert part.
• Ban – en variant av digital prosjektblokkering når en webside er isolert fra andre objekter i det globale nettverket og brukeroppmerksomhet.
• Indeksering – prosessen med å legge til data om et nettsted til den generelle databasen av søkesystemroboter.
• LSI-copywriting – en tilnærming til å skape og optimalisere innhold basert på prinsippet om å utvide det semantiske kjernematerialet ved å velge synonymer for hovedmålforespørslene.
• Instrumentpanel – en informativ tavle hvor alle statistiske indikatorer viktige for å promotere nettstedet er kortfattet presentert. Sammendrag på instrumentpanelet bør oppdateres jevnlig.

Konklusjon

Å nærme seg utviklingen av en søkeoptimaliseringsstrategi uten grunnleggende SEO-leksikon er ikke tilrådelig. Hvis de enkleste begrepene brukes upassende, i en forvrengt betydning, vil kundene umiddelbart merke din uprofesjonalitet og vil sannsynligvis ikke lytte selv til gode forslag. Derfor trenger en spirende SEO-spesialist å aktivt utvide sitt vokabular, mens en kvalifisert ekspert må holde seg oppdatert på nye trender i den nevnte bransjen.