Hva er passasje-rangering og hva kan forventes av oppdateringen?

Google kunngjorde først Passasje-rangering i oktober 2020, og uttalte at som følge av oppdateringen vil søkemotoren kunne finne relevant innhold enda bedre, selv på lange ustrukturerte sider. Verktøyet for forbedring av SERP ble lansert 10. februar 2021. Opprinnelig utført kun i USA og anvendt på sju prosent av engelske søk, rystet oppdateringen søkresultatene en smule, noe SEO-spesialister straks la merke til. I dagens artikkel vil vi forklare noen funksjoner ved oppdateringen og gi universelle råd om hvordan man skriver SEO-vennlige tekster.

Hva er Google Passasje-rangering?

Passasje-rangering er et nytt system for å evaluere nettstedinnhold. Dens oppgave er å gi brukeren et tilsvarende tekstutdrag i søkeresultatene som raskt besvarer forespørselen. Før Google-passasjen dukket opp, sjekket og evaluerte søkemotorens algoritme, når en side ble lagt til i resultatene, alt innholdet på den basert på nøkkelord.

Dessverre førte denne tilnærmingen til ulike triks fra optimalisatorer, noe Google åpenbart var klar over. Ofte ville nettstedeiere lage lange tekster for enkle forespørsler bare for å ha en sjanse til å dukke opp høyt i søkeresultatene, når brukerens forespørsel kunne vært besvart med noen setninger. Du har sikkert lagt merke til dette mer enn én gang når du for eksempel leter etter et kort svar på et problem på nettet, bare for å finne de første søkeresultatene var lange artikler der svaret ble gitt bare i begynnelsen eller slutten.

Takket være Passasje-rangering-verktøyet planlegger Google å ytterligere evaluere websider basert på individuelle fragmenter uavhengig av resten av nettstedets/sidens innhold. Dermed, selv om en side som helhet ikke regnes som relevant for forespørselen og er postet på en ikke-tema-relatert side, kan Google likevel finne at noen nøkkelfragmenter på den er relevante for brukerens forespørsel og derfor vise denne informasjonen i resultatene.

Interessant faktum! Google har rapportert at omtrent 7 % av søkene vil være relatert til denne oppdateringen. Dette er faktisk et stort tall, og det er fascinerende å se hvordan denne endringen påvirker SEO.

Hvilke nettsteder og typer nettsider nyter godt av Passasje-rangering?

Passasje-rangering er rettet mot nettsteder med dårlig strukturert, men godt innhold, så vi kan anta at situasjonen kan forbedres for:

• Ulike blogger;
• Forum;
• Langtekster og artikkelsider.

Takket være den nye algoritmen har sider muligheten til å få ekstra trafikk hvis de:

• Dekker flere emner;
• Inneholder utvannet innhold som ikke er viet ett hovedemne;
• Dekker et svært generelt emne;
• Har dårlig informasjonsstruktur (som mangel på overskrifter, underoverskrifter, sitater eller avsnitt);
• Ikke var optimalisert for søkemotorer.

Det ser ut til at både store og små nettsteder vil dra nytte av Passasje-rangering. Her er 2 eksempler:

• En liten reiseblogg drevet av en enkeltperson. Bloggen er ikke optimalisert for SEO og inneholder reiserapporter fra ulike land. Blogginnleggene er ikke fokuserte på ett spesifikt emne, men inneholder praktiske erfaringer og råd som Google kan fremheve i søkeresultatene.
• En stor helse-nettside som dekker mange forskjellige emner og inneholder mange lange generelle guider. Hver av artiklene og guidene dekker flere og mer generelle emner om helse, som sunn livsstil eller sunn kost. Takket være Passasje-rangering vil disse generelle guidene også ha muligheten til å rangere høyere for svært spesifikke forespørsler.

Hvordan lage SEO-vennlig innhold i 2021

• Det første tipset er å ikke skrive for søkemotoren! Skriv for dine lesere og gi dem relevant og lesbart innhold. Endringene som kommer i 2021 betyr at det viktigste elementet for klassifisering av nettsteder vil være hvor klar og oppdatert deres innhold er.
• Lag innhold som matcher brukerens søkeintensjon.
• Unngå bruk av komplisert språk – Google kan ha problemer med å analysere innholdet ditt. Bruk enkelt og tydelig språk i innholdet ditt, slik som du ville brukt i samtale. Ikke bruk spesialisert sjargong.
• Innholdsstrukturen har alltid vært viktig, men i år vil den bli enda mer relevant. Innholdet ditt bør være lesbart på ulike enheter, inkludert mobiler. Lag korte avsnitt (ikke mer enn 200 ord), enkle setninger, lister, overskrifter, sammendrag, etc.
• Bruk nøkkelord naturlig. Ikke skriv innholdet ditt rundt et nøkkelord – hvis før bare brukeren som besøkte siden kunne se det, kan Google nå også se det.
• Lag tydelige overskrifter i innholdet ditt. Unngå påtrengende fraser.
• Lag innhold som samsvarer med artikkelens tema, tjeneste, tilbud, etc.

Husk! Antall tegn på siden er ikke alltid en avgjørende rangeringsfaktor; dette er lett å observere når man analyserer listen over søkeresultater for et gitt nøkkelord.

Konklusjon

Snart vil vi se mange endringer. Google har lenge fokusert på å skape innhold for brukere og ikke for søkemotorer. Dette bekreftes ytterligere av innføringen av nok et SERP-forbedringsverktøy for brukere: Passasje-rangering.

Hvordan påvirker dette eierne av nettsteder? Det er fortsatt vanskelig å si. Sikkert vil Google stoppe noe trafikk på denne måten – brukeren vil automatisk få svaret i søkeresultatliste og trenger ikke å lese gjennom siden for å finne det. Vil små spesialiserte nettsteder ha fordeler av dette? Tiden vil vise.