Hvordan bygge tilbakekoblinger riktig

Innhold:
Hvordan bygge en korrekt lenkeprofil
Utvikling av lenkerangering
Google – en søkemotor med avanserte rangeringsalgoritmer
Google PageRank
Lenkebørser og aggregeringsverktøy
Google Penguin
Yandex – En første sjokk for SEO-samfunnet
Påvirkning av lenker på rangering
Skyskraper-teknikkens strategi
Hvordan skrive kvalitetsinnhold
Hvordan lage en teknisk oppgave for tekstforfattere
Fenomenet lenkeeksplosjon og hvordan man unngår det
Fast budsjett
Den riktige strategien for nettstedpromotering
Alternativ #1.
Alternativ #2.
Alternativ #3.
Bygg opp lenkene til nettstedet ditt riktig
Naturlige internettlenker
Kjøpte internettlenker
Hvordan bygge opp lenkeprofilen for å forbedre nettstedets rangering
Typer av lenker
Typiske planer for å arbeide med lenker
Effekt

Av en eller annen grunn har det blitt akseptert å tro at lenkepromotering ikke gir noen effekt, og at man bør følge mer effektive SEO-metoder som ikke krever lenker. La oss se nærmere på dette i dag og forstå om det virkelig er verdt å fullstendig forlate lenkebygging og vende seg til andre metoder?

Hvordan utviklingen av lenkerangering har fremstått

For å forstå dette problemet, er det verdt å huske utviklingshistorien for lenkerangeringsmekanismer og forstå hvilke mål de forfølger.

De første russisktalende søkemotorene vi hadde var Aport og Rambler, mens den engelskspråklige verden brukte Alta Vista og Yahoo. Siden det var aktiv utvikling av internettrommet på den tiden, var det behov for flere gode søkemotorer.

Google – en søkemotor med avanserte rangeringsalgoritmer

Kvaliteten på søkeresultatene var svak den gangen. Mot denne bakgrunnen gjorde Google et virkelig gjennombrudd ved å introdusere PageRank-algoritmen, som ga en rangering til nettsteder basert på lenkene som var til stede på dem.

Google PageRank

Denne nye tilnærmingen sørget for kvalitetssøk og sikret til slutt førsteplassen i det globale søkemarkedet. Opprinnelig hadde denne algoritmen mange mangler i analysen av lenkemasse, noe som kom SEO-spesialister til gode, siden å øke rangeringen av nettsteder, samt trafikk og (som en konsekvens) salg, krevde opprettelse av et stort antall aktive lenker.

Snart ble programmer som Allsubmitter og Xrumer utviklet, som hjalp til med å sikre masseplasseringen av lenker på ulike kataloger, som ofte var irrelevante eller til og med utdaterte. Takket være disse programmene virket markedsføringen av alle nettsteder enkel og svært lovende. Som et resultat var det en betydelig forverring i kvaliteten på søkeresultatene, og Google måtte ty til alvorlige tiltak.

Lenkebørser og aggregatører

Å evaluere lenker basert på deres kvalitetsparametere ble det neste logiske skrittet. Som et resultat ble masseinnlevering av nettsteder til alle tilgjengelige kataloger foreldet, og krevde helt andre og relevante løsninger. Med fremveksten av lenkebørser ble enkel og grei nettstedpromotering mulig igjen. Men det oppstod også problemer her på grunn av mangel på kvalitet og praktiske filtre for lenkevalg på disse børsene. Blant alle børsene tok bare én ledelsen – Sape. Det utviklet og implementerte Sape-filteret (også kjent som Vinka) for Mozilla Firefox-nettleseren. Dette filteret effektivt skilte ut lavkvalitetsnettsteder og tillot brukere å velge kun de mest passende lenkene basert på kvalitet og kostnad.

Samtidig dukket lenkeaggregatører som Rookee, Seopult, og Webeffector opp, som var basert på automatiserte systemer for valg og kjøp av lenkemasse. Brukerne likte dette virkelig – du setter de nødvendige parameterne og enkelt kjøper høykvalitetslenker.

Alt virket i orden med problemet tilsynelatende løst, men kostnaden for promoteringer økte. Og her sto ikke Google stille, og introduserte den nye anti-spam-algoritmen “Penguin” i 2012.

Google Penguin

Nå ble livet betydelig mer komplisert for nettsteder som drev med lenkespam, ettersom søkeresultatene endret seg dramatisk. Naturlige ankre ble nå bestemt av spesifikke parametere som var unike for hver eksisterende tema.

Eksakte ankre samsvarte med det nødvendige kampanjesøkeordet eller dets fullstendige form, mens de ueksakte ikke hadde slike parametere.
Ingenting er perfekt, så selv vanlige nettsteder falt under filteret. Som svar introduserte Google en slags rehabilitering – hvis en lenke ikke ble fjernet, var det nødvendig å gå inn i konsollen og legge den til den spesielle disavow-seksjonen.

Yandex – en første sjokk for SEO-samfunnet

I desember 2013 sjokkerte Yandex bokstavelig talt hele SEO-samfunnet ved å kunngjøre en fullstendig avvisning av lenkerangering. Men snart falt alt på plass med introduksjonen av ‘Minusinsk’-filteret. Det var svært likt i funksjon til den første versjonen av Google Penguin. Bare de internettressursene led i Yandex-rangeringen som hadde mindre enn 20% ikke-ankerlenker.

Ulike oppdateringer til Google og Yandex-filtre kan vurderes i det uendelige. Men det endelige poenget er det samme – å kjempe kun for kvalitetslenker. Dette vil fortsette i lang tid, så vi anbefaler alle å holde seg til en strategi fokusert på kvalitet fremfor kvantitet.

Siden kvaliteten på lenker bestemmes av mange parametere og manuell gjennomgang tar veldig lang tid, er det verdt å ty til slike betalte automatiserte tjenester som Checktrust eller batchanalyser av Serpstat, Ahrefs. Selv om de ikke kan bestemme emner og regionalitet, kan det være verdt å teste ut disse ressursene.

Så, mytene om å forlate lenkebygging er blitt avkreftet. Nå er det verdt å besvare spørsmålet om lenkers innflytelse sammenlignet med andre rangeringsmetoder.

Hvordan lenker spesielt påvirker rangeringen av nettstedet ditt

Du vil ikke få et definitivt svar på dette spørsmålet fra noen fordi det helt avhenger av den spesifikke analysen av søkeresultatene.

Når det gjelder Google, har det tre store sammenhengende algoritmer:

• Algoritme #1. Selve innholdet på ditt nettressurs.
• Algoritme #2. Selve lenkene.
• Algoritme #3. Virkningen av RankBrain (kunstig intelligens).

Når det gjelder Yandex, bruker den så mange som 800 algoritmer (50 av dem er lenkebaserte), men ingen kan bestemme andelen av disse algoritmene. Det som er absolutt kjent er at for Yandex sidenpromotering er både lenker og deres innhold viktige, fordi ‘Minusinsk’-filteret brukes. I mellomtiden brukes ikke kunstig intelligens – bare manuelle justeringer gjøres av individuelle Yandex-systemspesialister – assessorer.

Utvilsomt er lenker for rangering en essensiell algoritme, så det er verdt å gå videre til spørsmålene om deres vekst. La oss derfor vurdere prinsippene for Skyskraper-teknikken – den mest populære vestlige strategien for nettstedpromotering.

Skyskraper teknikkens strategi

Hvem har ikke beundret denne strategien av Brian Dean i vestlige SEO-blogger? Så hvem er Brian Dean og hva er essensen av hans strategi?

Brian Dean startet en personlig SEO-blogg om promotering, som har bare 542 sider, men er en av de ledende på det globale internett.

Nye bloggemner utgis ikke mer enn en gang i måneden, men de er høykvalitetsinnhold, skrevet nøye, i enkelt språk, og tilgjengelig for nesten alle. Og tro meg, slike informative materialer skapes ikke raskt.

Skyskraperteknikkens strategi er bloggforfatterens største suksesshemmelighet.

Den består av bare 3 trinn:

• Analyser innholdet på konkurrentnettsteder som er i søkemotorenes TOPP-10, og identifiser dets mangler.
• Forbered ditt eget kvalitetsinnhold, hvor manglene i konkurrentenes artikler blir dens største fordeler.
• Promoter dette høykvalitetsinnholdet på internett.

Hvordan skrive virkelig høykvalitets tekst

Bare følg disse 8 retningslinjene:

• Introduksjonen til artikkelen bør ha en kort, men detaljert beskrivelse av hele materialet, siden det er ved innledningen mange stopper å lese artikkelen din.
• Setninger i artikkelen bør være så korte men konsise som mulig. Hvis en setning blir lang, prøv å dele den opp i et par kortere setninger.
• Hver paragraf bør inneholde maksimalt 5 linjer.
• Ikke glem å sette inn et linjeskifte mellom hver paragraf.
• Det bør ikke være komplekse termer i teksten.
• Les korrektur på tekstene for feil, ulike unøyaktigheter, ordmangler, samt usammenhengende fraser. La hver ferdige tekst bli lest og vurdert av andre.
• Strukturen til enhver tekst bør alltid være konsistent, bestående av en innledning, hoveddel, og konklusjoner.
• For å sikre at innholdet blir lest helt til slutten, bør konklusjoner og nødvendige anbefalinger alltid finnes der.

I tillegg til interessant tekst, bør innholdet alltid inkludere andre elementer for å forbedre lesbarheten og oppfatningen av informasjonen presentert der.

For dette formålet, bruk:

• Visualisering (diagrammer og infografikk, tematiske bilder eller fotografier, tabeller og videoer).
• Passende lister, anmeldelser, og rangeringer
• Resultater fra tematiske studier.

Prøv å ikke ignorere videoer, ettersom videotrafikk i fjor (2020) tiltrakk seg nesten 85 % av kjøperne.

Som et resultat, når du skriver kvalitetsinnhold, har du en stor sjanse for å oppnå gratis lenker.

Hvordan lage spesifikasjoner for oppgaver kompetent for tekstforfattere?

Hvis du kan håndtere tekst og dens formatering uavhengig av hverandre, trenger du å vite hvordan du lager kompetente oppgavespesifikasjoner for tekstforfattere og designere, og (om nødvendig) for layoutdesignere og programmerere. Tross alt vil ditt fremtidige unike innhold og dets sjanser for å nå TOPP-søkeresultater avhenge av dem.

Den viktigste rollen her spilles av tekstforfattere, siden suksessen til ditt unike innhold avhenger direkte av kvaliteten på artiklene de skriver. Det er fire veldig viktige punkter her.

• Legg merke til tekstutvekslinger og frilansere.

Å ha førsteklasses tekstforfattere innen alle felt i staben din er fysisk umulig. Derfor bør du være oppmerksom på ulike tekstutvekslinger (hvor du ikke bare bør studere anmeldelser av leverandørene, men også deres detaljerte porteføljer om emnet du krever). Ikke se bort fra frilanserannonser—ofte foretrekker ekte profesjonelle å ikke involvere seg i utvekslinger og arbeide selvstendig.

• Legg merke til suksessfulle bloggere.
  Den beste tekstforfatteren for ditt emne er en vellykket blogger. Selv om deres arbeid er mye dyrere, vil kvaliteten på teksten være på et uovertruffent nivå.
• Kvalitetskontroll av fullførte oppgaver.
  Dette punktet kan ikke hoppes over. Uten kontroll og justering av den fullførte oppgaven kan artikkelen vise seg å være av dårlig kvalitet, og det er definitivt noe du ikke ønsker.
• Opprettelse av internettlenker og deres etterfølgende promotering.
  Dette stadiet er det siste og en stor feil for de fleste webansvarlige. Svært ofte opprettes en mengde sider med unikt innhold først, og først deretter fokuserer de på promotering. Men ethvert materiale mister sin relevans over tid, spesielt siden konkurrenter kan ha mye bedre versjoner. Derfor er nøkkelen å begynne å promotere innhold umiddelbart etter at det er opprettet.

Nå er det verdt å ta for seg spørsmålet om det klassiske nettstedpromoteringsskjemaet. Dette gjelder primært konseptet ‘link eksplosjon.’

Hvor realistisk er fenomenet link eksplosjon, og hvordan kan det unngås?

En linkeksplosjon refererer til fremveksten av mange lenker til et nytt nettsted, noe som får søkemotorer til å oppfatte det som manipulering av søkeresultater, og kan resultere i straffer for siden. Hvor nøyaktig er dette? For å svare på dette spørsmålet, la oss huske tidene da kvaliteten på lenker ikke var prioritert fremfor mengden.

På den tiden var innholdet på nettstedet veldig dårlig, men mange lenker ble opprettet for det, som ofte var av lav kvalitet. Som et resultat ble slike internettressurser utsatt for søkemotorfiltre, og dette ble referert til som en ‘link eksplosjon.’

Jo eldre nettstedet ditt blir, jo mer inneholder det kvalitetsinnhold og ulike forbedringer. Hvis denne prosessen utføres regelmessig, vil søkemotorene alltid finne noe nytt på det. Dette er grunnen til at nye nettsteder med svakere og mindre omfattende innhold blir utsatt for lenkefiltrering.

Før du øker lenkemassen din, sjekk alltid innholdet ditt – kan det oppnå høyere søkerangeringer? Hvis innholdet virkelig er av høy kvalitet og relevant, spiller ikke tidsrammen for opprettelsen (10 dager eller til og med en måned) lenger en spesiell rolle.

Med andre ord, søkemotorene bør imponeres, ikke av antall lenker, men av deres utmerkede kvalitet. Dermed vil det ikke ha så mye å si for søkemotorene hvor mange nye lenker som dukket opp på nettstedet ditt den siste måneden (det kan være ingen i det hele tatt), men kun den totale vekten vil være viktig.

Samtidig bør du ikke utsette å poste unikt innhold hvis du allerede har det. Hvis det kan postes innen en måned eller en og en halv måned, bør du ikke trekke ut prosessen i et halvt år. Alt bør gjøres så raskt som mulig uten å ofre høy kvalitet—fordi dine online konkurrenter sover ikke, og kan bygge opp en større lenkemasse.

Ofte setter SEO-selskaper et fast budsjett for 6 måneder og begynner deretter å redusere det, bare for å opprettholde rangeringen din. Dette blir vanligvis forklart med at hvis nye lenker ikke genereres, vil rangeringen på nettstedet ditt kollapse. Handler de korrekt?

Hvis et fast budsjett er satt, men vil reduseres etter 6 måneder. Hva betyr dette?

En slik strategi fra leverandørene dine ser ut til at de bare ønsker å ‘melke’ deg i 6 måneder, og deretter dele seg uten noen resultater. Husk, prosessen med å bygge en lenkeprofil bør aldri stoppes!

Selv om nettstedet ditt allerede er i TOP-10, husk at en høy rangering også betyr høy trafikk. Dessuten skjer veksten i en geometrisk progresjon.

Som kjent, får førsteplassen i TOP-10 32 % av trafikken, mens den tiende får bare 3 %. Forskjellen er tidoblet!

Hvis du når din rettmessige plassering på første plass i TOP-10 søkeresultater, ikke forvent at den vil være sikret for deg for alltid. Hundretalls konkurrenter vil forsøke å presse nettstedet ditt ut med alle mulige midler. Aldri slutt å promotere nettstedet ditt, selv når du har nådd ditt maksimale resultat!

La oss så utforske forskjellige strategier for å promotere nettsteder på ulike nivåer.

Hvordan utvikle en effektiv strategi for å promotere nettstedet ditt

Promotering av ethvert nettsted bør vurderes basert på dets nåværende posisjoner.

Vanligvis er det 3 standardalternativer:

• Nettstedet ditt har ennå ingen posisjoner.
• Nettstedet har allerede visse posisjoner.
• Vanskelighetsgraden på nøkkelordene for promotering.

La oss starte med et nytt internettprosjekt, da det i dette tilfellet vanligvis siktes på å promotere ikke bare hundrevis av sider, men tusenvis av nøkkelord.

Alternativ #1. Nettstedet ditt har ennå ingen posisjoner.

I dette tilfellet må du bestemme prioriterte sider for nettstedet ditt. Anta at nettstedet ditt har omtrent 20 % av produktposisjonene som genererer om lag 75-80 % av stabil inntekt. Fra dem velger du de 5–6 viktigste, skaper høykvalitets unikt innhold spesielt for disse sidene, og begynner først da å promotere dem.

Hvis det valgte innholdet viser seg å være bedre enn det til konkurrentene dine i TOP-10, bør du ikke nøle med å bygge opp lenkemassen. Prøv å bygge den opp så raskt som mulig, men på en måte som ikke svekker kvaliteten på lenkene. Så snart produktene dine når ønsket sted i TOP, velg umiddelbart de neste 5-6 produktene og promotere dem igjen ved å bruke samme skjema.

Alternativ #2. Nettstedet har allerede visse posisjoner.

Hvis nettstedet ditt allerede har hundrevis av posisjoner, velg de som rangerer 11-30 i søkeresultatene. Bestem deretter hvilke av dem som er viktigst for deg og kan gi anstendig trafikk til nettstedet. Følg deretter skjemaet fra Alternativ #1 for å sikre at disse sidene kommer inn i TOP-10.

Alternativ #3. Vanskelighetsgraden på eksisterende nøkkelord for promotering.

Når man analyserer nøkkeluttrykk, ser folk vanligvis på trafikken de bringer og den potensielle konverteringen fra dem. Det blir imidlertid ofte oversett at ‘vekten’ av disse uttrykkene er ujevnt fordelt på internett. Som et resultat vil nøkkelordene og uttrykkene du velger gi nettstedet ditt omtrent samme trafikk og salg, men de vil kreve ulik innsats for promotering og dermed forskjellige beløp i budsjettet. Og disse forskjellene kan være ganske betydelige.

Husk at lenkebudsjettet ditt må samsvare med din økonomiske kapasitet for riktig promotering av nødvendige nøkkelord. Dette er mulig bare ved å bruke nøkkelordkonkurranseanalyse gjennom tjenester som Serpstat, Semrush, Ahrefs og lignende. Blant alle tjenester har bare Serpstat nøkkelordstatistikk i Yandex.

Vi anbefaler ikke massepromotering av nøkkelord med lavt budsjett, da du ikke vil oppnå ønskede TOP-posisjoner, og budsjettet vil bli uopprettelig bortkastet. I stedet, velg et rimelig antall av de mest prioriterte blant dem og observer resultatene.

Riktig økning av nettstedets lenkemasse

Som kjent er ikke søkemotoroptimalisering av nettkilder begrenset til teknisk arbeid og fylling med nyttig innhold. Uten en kvalitets ekstern lenkeprofil kan ikke nettstedet ditt blomstre.

Alle eksterne internettlenker er delt inn i naturlige og kjøpte.

Naturlige internettlenker

De dukker vanligvis opp naturlig og krever ikke budsjettutgifter (men de kan kjøpes om nødvendig).
Slike lenker til nettstedet ditt inkluderer:

• Partnerlenker (gjensidig utveksling med andre nettkilder).
• Lenker som angir nettstedet ditt som en informasjonskilde.
• Fra en rekke kataloger eller nyhetsaggregatorer.
• Lenker fra sosiale nettverk, samt fra ulike tematiske forum.

Men til tross for dette, med en kompetent tilnærming, er det fortsatt mulig å få en kjøpt link til å virke naturlig i søkemotorenes øyne.

Kjøpte internettlenker

Disse lenkene inkluderer:

• Leiebare lenker (de legges til eksisterende sider og kan fjernes senere).
• Evige lenker (disse lenkene er plassert i unikt innhold på nye nettsider eller innebygd i nettstedmaler på alle eksisterende sider). For eksempel kan du med gjesteinnleggstjenesten PrFlare kjøpe lenker i artikler på kvalitetsdonorer.

Hvordan øke lenkemassen for å forbedre sidens rangeringer

Hvis du bygger backlinkprofilen din klokt, vil det ha en positiv effekt på nettstedets rangeringer i søkeresultatene, men du må fortsatt være forsiktig.

Hvilke forholdsregler bør du ta:

• Sørg for å bruke både naturlige og kjøpte alternativer.
• Bruke en rekke ankertekster.

Slike lenker kommer i to typer:

• Anker (disse inkluderer nøkkeluttrykkene som er viktige for deg).
• Ikke-anker (vanligvis satt inn i firmanavn, de faktiske sideadressene, samt i retningsangivende ord som ‘her‘ eller ‘der‘)

Bygg gradvis opp din backlinkprofil og sørg for dekning av ulike sider på nettstedet ditt (ellers kan du aktivere søkemotorfiltre).

Kjøp aldri SEO-lenker kun for én av sidens sider. Kjøpte lenker må føre til ulike sider på nettstedet ditt.

Tilbakekoblinger på donornettstedene du velger, bør garanteres å indekseres (ellers vil de ikke gi noen fordel).

Sørg for periodisk overvåking av kjøpte tilbakekoblinger og fjern alltid tilbakekoblinger fra donorer som har blitt av lav kvalitet. Bygg alle de fjernede tilbakekoblingene på andre nettsteder som er gunstige for deg.

Finnes det typiske planer for arbeid med tilbakekoblinger?

Vi har utviklet en optimal strategi for oss selv, som vi også anbefaler at du følger:

• For hvert av de promoterte prosjektene, sett maksimale terskler for tilbakekoblingsprofilen.
• For hver side av de promoterte nettressursene, bør lenker kjøpes i en andel av 80 % ikke-anker til 20 % anker.
• Legg til hver eksisterende donorside til indekseringstjenester for å maksimere hastigheten på indekseringen av de gjeldende lenkene.
• Omtrent hver kvartal, sjekk sidens tilbakekoblinger. Noen lenker kan trenge å bli reindeksert, og noen må kanskje fjernes helt.

Vil det være noen effekt av alt det ovennevnte?

Selvfølgelig vil det det. Faktisk viser det seg alltid å være mer enn forventet.

Det viktigste er å alltid huske at en sterk tilbakekoblingsprofil er en av de viktigste faktorene i søkemotorrangering, og ingen nettkilde kan klare seg uten det i dag. Det er derfor vi i optimaliseringen og promoteringen av hver eneste nettside bruker mye tid og oppmerksomhet på å analysere og konsekvent bygge hver tilbakekobling.

Vi skyndter oss å påpeke at det ikke er noen umiddelbare effekter fra tilbakekoblinger, da de først må sjekkes og indekseres av søkemotorer, før du kan forvente at lenkeoppdateringen din gir resultater.