Hvordan lage en SEO-rapport som overrasker klienten gledelig

SEO-rapport – dette er et spesielt dokument som inkluderer en liste over gjennomførte oppgaver for en spesifisert periode, støttet av analyser. Forberedelsen involverer en spesialist innen søkemotoroptimalisering, som utfører hoveddelen av arbeidet med å promotere nettressursen.

I rapporten er det viktig å angi alle metrikker som direkte eller indirekte forholder seg til saken: fra hyppigheten av besøk på nettstedet og hovedkildene til trafikk til den nåværende tilstanden av atferds- og generiske faktorer. La oss gå gjennom hvordan man kan lage en kompetent, maksimalt uttømmende og brukervennlig SEO-rapport, samtidig som man tar hensyn til unike fysiske og tidsmessige ressurser.

Hvilken informasjon bør klienten forvente å motta fra SEO-rapporten?

En godt utformet rapport gir en klient, som er litt utenfor SEO-optimaliseringens område, muligheten til raskt å forstå spesifikasjonene i den studerte saken, vurdere relevansen, og effektiviteten av de tiltakene som er tatt under promoveringsprosessen.

Det er nødvendig å oppsummere mellomresultater, basert på prioriterte oppgaver som klienten skisserte for SEO-spesialisten i de innledende stadiene av samarbeidet. Imidlertid, utover subjektive faktorer, er det viktig å ha i tankene objektive kriterier som vil hjelpe til å identifisere problemer for SEO-revisjonen (for eksempel tekniske problemer som krever umiddelbar løsning, etc.).

Før du fortsetter med hovedarbeidet, er det tilrådelig å rådføre seg privat med klienten om hvilke metrikker som fortjener spesiell oppmerksomhet. Klienter ber ofte om å fokusere på:

• Forbedre organisk trafikkstrøm;
• Øke nettstedets rangering i søkeresultatene, inkludert synligheten til nettressursen;
• Tiltrekke målgruppen fra et spesifikt segment;
• Minimere avvisningsrater;
• Utforme en solid og omfattende landingsside rammeverk.
• Når de viktigste målene er definert, kan man gå videre til å velge relevante og anvendelige KPI-metrikker – disse variablene vil være de viktigste kriteriene for å vurdere effektiviteten av det utførte arbeidet.

En egen del av SEO-strategien bør behandle analysen av tekniske komponenter, som direkte eller indirekte påvirker promoveringsprosessen, for eksempel:

• Minimere tiden for sidelasting;
• Forbedre innholdskvaliteten;
• Velge relevante bilder, videoer og annet interaktivt materiale;
• Modernisere kontaktsider, implementere tilbakemeldingsmekanismer;
• Utvide rygglenkeprofilen.

Hvordan skiller en god rapport seg fra en dårlig en?

En kvalitets-SEO-rapport inneholder følgende punkter:

Frekvensen av trafikken til nettressursen

Innledningsvis bør klientene legge merke til den totale trafikken oppnådd under promoveringsprosessen. Den mest detaljerte informasjonen om dette spørsmålet kan finnes i Google Analytics.

Hovedkildene til trafikken

Det er ikke nødvendig å kaste bort tiden på at klienten gransker generelle data. I stedet, fokus på spesifikke spørsmål som klart forklarer hvilke plattformer som bringer folk til nettstedet. Dette kan hjelpe med å sile ut nyttige kilder til trafikk fra mindre effektive.

Nettstedets fremgang i rangeringen

For å fastslå hvilke posisjoner nettstedet innehar i Google-rangeringen for nøkkelspørsmål, benytt deg av det multifunksjonelle verktøyet Search Console.

Effekten av rygglenker

Av-siden-optimalisering er en ekstremt viktig fase for SEO-promotering av en nettressurs. Derfor bør data som beskriver dynamikken i utvikling av rygglenkeprofilen inkluderes i SEO-rapporten i obligatorisk rekkefølge.

Trender i atferdsfaktorer;

Følg utviklingen av nettstedet basert på metrikker som: CTR, avvisningsrate, eller retur-raten, tiden brukt på siden, dybden av innholdsengasjement per side, og mer.

Resultater av analysen av konkurransemiljøet;

Å sammenligne ens posisjoner med rangeringene til konkurrentene og deres politikk kan hjelpe til å lage en mer raffinert rapport. Slike datamanipulasjoner vil også hjelpe med å utvide rammene for forståelse rundt de pågående hendelsene og prosessene.

Studie av kommersiell suksess

Definer hvilke posisjoner som brukes mest av de største forbrukerens forespørsler og hvordan de korrelerer med salgsnivåene av produkter fra kataloger, tjenester, eller produksjoner av andre slag.

Hvilke feil bør unngås når du lager SEO-rapporten

Når du begynner å jobbe på din SEO-rapport, følg disse reglene:

• Bruk, så mye som mulig, profesjonell terminologi sparsomt: unngå overkomplikasjoner med tekniske gjennomganger, uttrykke tanker så klart og greit som mulig. Din oppgave er å presentere informasjonen til klienten slik at de kan forstå den enkelt, og gjøre grunnleggende konklusjoner;
• Foranliggende data bør presenteres i strukturert form, ved å bruke tabeller, grafer, diagrammer og andre visuelle elementer: husk – i en god rapport, bør det være lite tekst og mange tall og grafikk;
• Rapporter som er overdrevet tykke/tynne i volum: hold dokumentet substansielt, men konsist; det optimale volumet ligger i området fra 20 til 25 sider, avhengig av størrelsen på prosjektet for promovering;
• Uventede lister over fullførte oppgaver og mål for fremtiden: SEO-promoveringsstrategier er alltid mangesidige, så klienten trenger å være informert ikke bare om den nåværende tilstanden til nettstedet men også er det essensielt å vise hvor mange problemer som ble løst over en spesifikk definert periode, hvor mange barrierer de fortsatt trenger å overvinne.

Konklusjon
Ikke glem at formen som SEO-rapporten vil bli presentert for klientens oppmerksomhet i, er like viktig som det interne fyllstoffet i dokumentet. Ikke gi klienten “rå” fakta revet fra sin kontekst, aktuelle metrikker bør heller angi mot startposisjonene til nettressursen, mens komplekse vilkår bør absolutt avklares.

Alltid korrelere resultater med den interne strategien for nettstedpromovering, med vekt både på de sterke og svake sidene. I tillegg bør det i rapporten indikeres anbefalinger rettet mot å eliminere relevante mangler.