Hvordan riktig oppdatere publiseringsdatoen for innhold slik at søkemotorer nøyaktig gjenkjenner nettstedet

Hvis søkemotoren lykkes i å “crawle” datoen for den siste publikasjonen på nettstedet, oppdaterer den straks denne informasjonen, anser den som viktig, og forbedrer nettstedets rangering i søkeresultatene. De mest verdifulle er de nettressursene hvis innhold regelmessig oppdateres. Dette skyldes at søkemotorer sporer temaer etter publiseringsdatoen, for å bestemme relevansen av den eller en annen post på siden for å gi brukeren det mest relevante svaret på deres forespørsel.

Erfarne SEO-spesialister har samlet de mest effektive anbefalingene som gjør at du kan oppdatere publiseringsdatoen for gammelt innhold korrekt og raskt.

Hva motiverer til å oppdatere publiseringsdatoen? 

For å forklare hvorfor det er nødvendig å oppdatere publiseringsdatoen for innholdet, er det bedre å bruke et konkret eksempel. Anta at du har drevet en blogg dedikert til digital markedsføring en stund. Blant dine tidlige publikasjoner er en artikkel om SEO-optimalisering av nettsteder for transaksjonelle søk. Faktisk har denne informasjonen ikke mistet sin relevans og er fortsatt gyldig i dag, men for søkemotoren kan det virke “utdatert”. Som et resultat vil systemet begynne å redusere rangeringen der den gamle datoen er angitt i søkeresultatene, og nettstedet vil samtidig miste trafikk.

Det kan virke som problemet er fullstendig løsbart; du må bare sette deg ned og skrive en ny artikkel. Men før det, er det nødvendig å sikre at det gamle materialet har uttømt sitt potensial (mistet siteringsvekt, svarer ikke til grunnleggende atferdsfaktorer, etc.). Å miste akkumulerte “bonuser” ville være et større tap, da de kan brukes til mer effektiv promotering av medieplattformen. Den optimale løsningen er å supplere artikkelen med ferske data og oppdatere datoen for publiseringen.

Systematiske oppdateringer av sideinnhold kan:

• Øke nivået av lojalitet og tillit fra publikum;
• Bestemme om besøkende på nettstedet er fornøyde med kvaliteten på den mottatte informasjonen gjennom klikkrate-metrikken. Du vil uten tvil merke hvordan etter oppdateringen vil nettstedets CTR begynne å øke.
• Øke “verdien” av siden i søkemotorens øyne;

Publiseringsdatoen er en av de nøkkelelementene i implementeringen av rangeringsprosessen. Du vil uten tvil merke hvordan etter oppdateringen stiger nettstedet i søkemotorenes rangering.

Noen SEO-analytikere følger prinsippet om “jo enklere, jo bedre” og råder nettstedseiere til å endre publiseringsdatoen for innholdet uten å gjøre direkte endringer i selve materialet. Likevel, er det ikke tilrådelig å stole på slike anbefalinger; datoen trenger å bli oppdatert korrekt. I motsatt fall vil søkemotoren skape andre hindringer i promoteringen.

Når gir det ikke mening å oppdatere publiseringsdatoen?

En gjennomgang av utdatert informasjon tar en del tid og krever involvering av spesialister som tekstforfattere, redaktører, etc. Å utvide ekspertgruppen medfører nye kostnader, som i enkelte tilfeller kan unngås. For eksempel, hvis publiseringsdatoen samsvarer med eksterne faktorer, blant annet den tematiske organiseringen av nettstedet.

Spesielt for søkemotoroptimalisering, temaer, betydningen av dem endrer seg praktisk talt ikke over tid – kulinariske oppskrifter, sammensetning av spesifikke produkter, pleieinstruksjoner for innendørsplanter.

Søkemotorer forstår når parameteren for kategorisering av internettressurser korrekt tatt hensyn til i rangeringen, og når ikke. Akkurat av denne grunn bør en innholdsansvarlig vurdere sine egne materialer fra perspektivet til videre bruk. Hvis du skriver om “eviggrønne” statiske fakta, frigjør du deg fra behovet for å periodisk oppdatere publiseringsdatoen for innholdet.

Hvordan handle når behovet oppstår for å oppdatere publiseringsdatoen

På dette tidspunktet kan du fremheve tre effektive strategier. Men det er viktig å forstå at enhver handling vil være irrelevant hvis innholdet på nettstedet ikke tilfredsstiller publikumets behov.

Endre datoen, behold URL-adressen

I dette alternativet bør du bruke denne metoden litt sjeldnere, fordi med dens hjelp kan gamle innlegg bringes tilbake til trend.

Instruksjoner:

• Gå gjennom teksten på siden, juster den i samsvar med nye data;
• Gå gjennom grafiske bilder, erstatt bilder med mer aktuelle om nødvendig;
• Sjekk lenker for å fjerne ødelagte og ikke-funksjonelle;
• Endre publiseringsdatoen synlig på nettstedet eller legg til data om siste oppdatering.

Nyanser: Ikke prøv å lure søkemotoren og korriger kun datoen uten å endre tekstmaterialet. Dersom de registrerer tilstanden, vil de umiddelbart senke nettressursen i rangeringen. Men hvis du i fremtiden redigerer innholdet på siden stykkevis, er det ikke nødvendig å endre datoen hver gang – det er meningsløst for promotering.

Samle alle nylige oppdateringer på én fane

Særlig nyttig metode for nyhetsressurser. Ved å bruke dette tipset, letter du betydelig livet til leseren, da de ikke trenger å organisere nyheter selv, alt materiale vil samles på ett sted på forhånd.

Nyanser: Ikke glem å merke den ekstra publikasjonen med taggen “Oppdatert” eller “URL”. Du kan også følge eksempelet til kjente medieplattformer og formatere den gjennomgåtte artikkelen som en selvstendig publikasjon, og angi den nødvendige datoen.

Opprett en ny side på nettstedet og sett opp en omdirigering.

Bruk denne metoden hvis du har sider som er umulige å redigere. For eksempel, hvis nettstedet oppdager to artikler om lignende temaer, må de suppleres og kobles til hverandre uten å miste siteringsvekten til hver. I slike tilfeller vil den optimale løsningen på problemet være en 301-omdirigering.

Datoerstatningsalgoritme

La oss vurdere de viktigste alternativene for metoder for å erstatte:

• Direkte på siden – den synlige publiseringsdatoen som du endrer for å tiltrekke brukerens oppmerksomhet. Du kan ganske enkelt erstatte den utdaterte datoen med en ny, eller la begge uttrykkene være – den gamle datoen og datoen for siste oppdatering;
• I den semantiske markupschema.org – datoen for enhver publikasjon formateres i henhold til den allment aksepterte standarden ved bruk av skjemaet “YYYY-MM-DD”. Når artikkelen lastes på nettstedet for første gang, er det nødvendig å fylle ut den publiserte datoen, og ved oppdateringer siste endrede dato (de fleste CMS gjør dette automatisk). Legg merke til at datoen synlig på siden og datoen i schema.org-strukturen må samsvare fullstendig.
• I sitemap XML – etter å ha endret innholdet på siden, oppdater datoen i sitemap under taggen “publiseringsdato”, format W3C. Søkemotorer bestemmer publiseringsdatoen med maksimal nøyaktighet. Hvis Google bestemmer at datoen, synlig i utdraget, er feil, kan det endre det uavhengig.

Ikke glem å oppdatere datoen på populære publikasjoner

Regelmessige oppdateringer av innholdet på siden og publiseringsdatoen for innholdet indikerer til søkemotorer at forfatteren av materialet holder øye med dets relevans. Dette vil ikke bare positivt påvirke rangeringen av nettstedet og tiltrekke et nytt publikum, men også forlenge relevansen av innlegget i enda litt lenger tid.