Hvordan utnytte YMYL i prosessen med nettstedspromotering
Oppdatering av algoritmer er den vanlige handlingen som søkemotorer tar for å forbedre selve søkeprosessen og sikre høyere kvalitet på resultatene. I dag skal vi diskutere de nye oppdateringene i algoritmer, hvordan de har påvirket rangeringen i Google, og du vil også lære om YMYL-kriteriene og hvordan du effektivt kan optimalisere nettstedet ditt.
Detaljer om YMYL og E-E-A-T
Forkortelsen YMYL beskriver innhold på nettsteder som har potensial til å påvirke en persons økonomiske stabilitet, helse eller sikkerhet. “Your Money or Your Life” er akkurat hvordan denne forkortelsen tolkes. Den oppsto i 2014, men ble populær i 2018, da flere nettsteder begynte å miste favør i søkemotorresultater for medisinske emner. På den tiden begynte et betydelig antall nettsteder med informasjon om helsetjenester å rangere lavere i søkemotorresultatene. Tiltak måtte tas.
Sommeren 2018 dukket det opp et nytt patent (som relaterer til alle algoritmeendringer). Dette nevrale nettverket spesialiserer seg på å distribuere nettressurser avhengig av tematisk relevans, autoritet og andre prioriterte kvalitetsindikatorer. Siden da har Google gjentatte ganger revidert sine retningslinjer angående oppdateringer.
Så, hva er E-E-A-T? Disse fire bokstavene utgjør kjernen i konseptet bak YMYL, og refererer til kvalitetsvurderingskriteriene, spesielt:
- Erfaring
- Ekspertise
- Autoritet
- Tillit
Ved å bruke disse egenskapene tildeles nettressurser poeng som reflekterer deres kvalitetsnivå. E-E-A-T-indikatorer spiller en betydelig rolle for søkemotorer da de velger kun nyttig og høykvalitets materiale.
Hvilke sektorer evalueres med YMYL?
Det finnes spesifikke instruksjoner for vurderere angående sektorer som evalueres under YMYL-kriteriene; dette temaet fremkaller ofte misforståelser. Kategorier som hører til dette området inkluderer personlig sikkerhet, medisinsk og helseinformasjon, shopping, samt finansielle og juridiske emner. Men når man vurderer underkategoriene, påvirker ikke alle av dem direkte helse og generell velvære. For eksempel, informasjon om presidentvalg er betydelig mer relevant enn nyheter om en fotballkamp.
Alle sektorer for bedre klarhet er delt inn i tre soner. Dermed kan enhver enkeltperson lett forstå hvor stor innflytelse YMYL-faktorer har på deres nettsted. De oppførte sonene er:
- Rød sone: Elektronisk trading, firmaer engasjert i eiendom, salg av medisinsk utstyr, nettsteder relatert til medisinsk og økonomisk innhold.
- Oransje sone: Nyheter om betydelige identiteter, juridiske nettsider, forskning, prosjekter, publikasjoner.
- Grønn sone: Kulinarisk, hobbyer, sportsinformasjon, fitness, og sunn livsstil innhold.
Som du kan se, faller praktisk talt alle retninger inn under YMYL. Spesielt hvis man tar i betraktning at spesifikt nettstedinnhold, selv om det ikke nødvendigvis viser en direkte innvirkning på menneskelig sikkerhet, indirekte kan lede mot en bestemt handling. Når man vurderer et nettsted, er innholdskvalitet ofte et hovedkriterium. For eksempel, selv om sportsnyheter ikke faller under YMYL, må de fortsatt være sannferdige og oppdaterte.
Detaljer om E-E-A-T
Nå er det på tide å ta en nærmere titt på E-E-A-T kriteriene for å hjelpe med kvalitetsanalyse av nettsider.
Erfaring
Tillegget av erfaring blant faktorene indikerer graden til hvilken innholdets kvalitet også kan vurderes gjennom skaperens erfaring innen spesifikke felt.
Ved å modifisere E-E-A-T konseptet, uttaler Google at tillit er sentralt for dette konseptet og er den mest kritiske faktoren i E-E-A-T.
Ekspertise
Dette refererer til nivået av ekspertise forfatteren besitter innen emnet de skriver om; med andre ord, deres kvalifikasjoner og domene kunnskap. Ekspertise er avgjørende i ethvert område; for eksempel kan ukontrollert informasjon i artikler om helse eller økonomi være skadelig for folks helse eller resultere i økonomiske tap. Hvis et medisinsk nettsted hevder at en alvorlig sykdom kan kureres med en bestemt behandling, vil leseren sikkert bli skadet.
For å bekrefte ekspertise i et gitt felt, er det nødvendig å gi lesere sertifikater eller støttedokumentasjon (diplom eller sertifikat), eller å sitere pålitelige studier om emnet.
Autoritet
Det er viktig å merke seg at autoritet ikke er synonymt med ekspertise. Bare fordi en forfatter er en ekspert betyr det ikke at de er allment anerkjent av offentligheten. For eksempel kan en artikkel være skrevet av en utmerket advokat som mange respekterer i sitt felt, men hvis han ikke er kjent av det bredere internett-samfunnet, bærer han ikke autoritet for dem.
Materiale fra en kjent og autoritativ person oppfattes umiddelbart som sann, informativ og nyttig. Det ville ikke gjort seg å plassere grunnløse og ulogiske data på et populært nettsted, som tenderer til å presentere troverdig og substansielt innhold. Å etablere autoritet i internett-konteksten er relativt vanskelig, noe som er en grunn til at slike personer er i mindretall på tvers av ulike felt.
Tillit
Tillit refererer til nøyaktigheten og den aktuelle relevansen av informasjon. Selv om en artikkel er skrevet av en anerkjent autoritet med ekspertise, hvis informasjonen er utdatert, kan dens posisjon i rangeringer betydelig forverres. Dette gjelder ikke bare nyhetene, som generelt er relevante i flere dager eller til og med timer. Slik utdatert materiale er helt uegnet i alle områder – i dag kan en bestemt medisin behandle en sykdom, mens i morgen kan dens effektivitet bli bevist annerledes, og dermed bli noe annet.
For å tiltrekke seg lesere, bør informasjonen oppdateres og modifiseres konsekvent.
Optimalisering av nettressurser med tanke på nye algoritmer
Tidligere tilbød søkemotorveiledninger lite eksplisitt tilbakemelding på evalueringen av sterke prosjekter. Dermed stolte nettredaktører ofte på egen erfaring, samtidig som de vurderte eksempler fra sine jevnaldrende. Heldigvis er instruksjoner for vurderere nå blitt skrevet klarere og mer detaljert angående evalueringsprosessen. For optimaliserere er denne informasjonen av vital betydning, selv om den opprinnelig ble laget for vurderere.
Vi presenterer en liste over tiltak for å tilpasse nettressursen din til de nye algoritmene.
Øk nivået av ekspertise på nettstedinnholdet ditt
Ja, å finne en virkelig dyktig spesialist i et spesifikt område krever tid og utholdenhet, men resultatene av dette arbeidet vil absolutt gi deg råd. Det er spesielt verdt å engasjere seg hvis du planlegger å utvikle et større prosjekt og investere fem, ti, eller flere år av livet ditt i det. Kvaliteten på innholdet på nettstedet ditt må komme først.
Prøv å finne individer som ikke bare utmerker seg i sitt spesifikke område, men som også er lidenskapelige for sitt arbeid. Individer som disse er alltid i utvikling – de overvåker nyheter, deltar i kurs, engasjererer seg med sine kolleger, og samarbeider med dem. Hvis du merker at de ikke er i stand til å skape kvalitetsinnhold nøyaktig for nettstedet, behold redaktørene, og tildel denne delen av arbeidet til dem.
Det optimale alternativet er å finne en ekspert innen det feltet du trenger, som allerede er populær på sosiale nettverk. Slike individer kan engasjeres for langsiktig arbeid. Deres lesere kjenner og elsker dem, så fra starten av vil du ha et godt publikum som vil vokse jevnlig.
Inviter leserne til å stole på seg selv og innholdet
Ethvert innhold som plasseres på et nettsted må utvilsomt være sant og aktuelt for øyeblikket. Leserens må bli overbevis i løpet av noen minutter om at teksten er unik eller bare en omskrivning.
Hver tekst bør suppleres med detaljer om forfatteren; for dette øker tillitsnivået. Fortell kort om forfatteren – hvem de er, hva de har oppnådd, og hvorfor de skal stoles på. Det må også være sider dedikert til den generelle virksomheten til selskapet. Her bør du gi detaljer om eieren, teamet, og hovedmålene. Dette vil forhindre brukere fra å måtte jakte på kontaktinformasjon om forskjellige spørsmål; plasser det der.
For å sikre at leserne umiddelbart oppfatter informasjonen som gyldig, inkludere lenker til kildene hvor du hentet det fra. Er det viktig å oppgi at disse kildene må være autoritative? Selv om det finnes slike prosjekter, er de fortsatt til stede i hver bransje.
Bruk tilleggverktøy
Informative og nyttige mekanismer plassert på nettstedet ditt øker brukerinteressen betydelig. Dette kan være, for eksempel, kalkulatorer som lar brukere beregne kostnader for en taxitur i Tyrkia eller hvor mye de kan bruke på å betjene en bestemt maskin.
Det er også nødvendig å la besøkende registrere seg på nettstedet, noe som kan forbedre disse funksjonene. De kan kommentere leste artikler, delta i rangeringer. Andre ideer som tilfører verdi kan hentes fra dine suksessrike konkurrenter, og gjøre det enda bedre! Slike verktøy øker brukerinteressen betydelig, og trafikken vil uten tvil øke.
Legg til affiliate lenker
Å plassere annonser på nettstedet er en normal og naturlig prosess. Likevel, Google begrenser ikke dette når det sikres at inntektsgenereringen er naturlig. I dag er det ingen klar fremstilling av hvordan tilknyttede lenker nøyaktig bør plasseres på nettsteder, dermed oppstår det ofte uenigheter i denne forbindelse.
Google følger nøye med på bruken av tilknyttede lenker. For eksempel, mange prosjekter ved bruk av henvisningslenker var blant tapende prosjekter under januar Core Update. Vinnerne i den oppdateringen var de prosjektene som anvendte native funksjoner.
Eliminer påtrengende annonsering
Påtrengende og ubehagelig annonsering er noe Google lenge har hatt som mål å eliminere. Brukere blir sterkt avskrekket av annonser, spesielt fullskjermsreklamer som dekker hovedinnholdet på nettstedet. Det kan tjene som en grunn for å pålegge sanksjoner på en nettressurs. Imidlertid, native blokker genererer vanligvis ingen slike reaksjoner fra Google.
Øk hastigheten på sidenedlasting
Fra våren 2020 introduserte Google globale transformasjoner angående hvor mye hastigheten på sidenedlasting påvirker rangering. Alle data på viktige parametere finnes i Search Console-rapporten. Disse hjelper med å forstå hastighetsnivået for en nettside, selv om deres oppdateringer skjer sjeldent. Hurtiglastende nettsteder har en tendens til å nyte mye større popularitet i Google.
Maksimer trafikken
Dediker all innsats og tid til intern optimalisering, men ikke glem viktigheten av ekstern – da nettstedet kun kan fungere bra i nærvær av en høykvalitetsgrunnmasse av baklenker. Standard lenker fra nedre kvalitetsnettsteder mister i dag sin popularitet, mens autoritative lenker med høykvalitets og logiske rom tar deres plass.
Den mest fordelaktige måten å øke et nettsteds popularitet på er den naturlige varianten. Det ideelle scenariet er når lenker til nettstedet ditt fritt plasseres på autoritative nettressurser, mens besøkende deler informasjon om deg på sine sosiale nettverk. Selvfølgelig, for at dette skal skje, må ressursen din inneholde verdifullt innhold og være komfortabel å bruke.
Oppsummering
Så, for å øke gjenkjenneligheten og populariteten til nettstedet ditt ved å bruke YMYL-faktorer, er det avgjørende å utføre flere steg. La oss oppsummere de nevnte punktene i en enkel algoritme. Du vil trenge å utføre følgende handlinger:
- Gi generell informasjon om selskapet og dets aktiviteter, mens du også angir hva interessante forslag du kan ha på nettstedet.
- Opprett separate sider med informasjon om ledende team, teamstruktur, arbeidsområder, og partnerskap. Det er også viktig å gi kontaktinformasjon og skjemaer for kommunikasjon der.
- Personifiser hver artikkel, og legg til generell informasjon om forfatteren og deres prestasjoner.
- Lag en side der du kan liste opp alle dine samarbeidspartnere med en oversikt over deres arbeid.
- For å demonstrere troverdighet, legg igjen lenker til autoritative ressurser.
- Opprett mikrodata som spesifiserer publiseringsdato eller oppdatering av artiklene.
- Legg til innholdselementer som hjelper å bedre oppfatte informasjonen. Dette kan inkludere ulike rangeringer, lister, samlinger.
- Revider kommentarseksjonen, og sørg for at de verifiseres og besvares i tide.
- Bruk kun native affiliate lenker.
- Unngå å bruke maskerte henvisningslenker.
- Sørg for tilgjengelighet til nettstedet via mobile enheter.
- Eliminer påtrengende annonsering som irriterer brukere og avbryter bekjentskap med innholdet.
- Forbedre hastigheten på nedlasting av ressurser og alle delene på nettstedet.
- Bruk autoritet. For eksempel kan plattformen Authorith gi deg tusenvis av kvalitetstilbud på tvers av ulike temaer.
- Sikre tilstedeværelse i sosiale nettverk for å øke trafikken til brukerne av nettstedet ditt.
Budskapet fra denne artikkelen er klart: E-E-A-T må få den behørige oppmerksomheten, ikke mindre enn de tekniske aspektene ved nettstedet ditt.
