Hvordan vil Google SERP se ut i 2021?
Innhold:
Hvordan vil Google SERP se ut i 2021?
Google SERP i 2021: Nye endringer
Brukerintensjon blir viktig
Legg merke til atferdsanalyse
Innovasjoner i naturlig språkprosessering
Core Web Vitals
Fokus på mobilopplevelse
Automatisering av oppgaver: Praktiske verktøy
Passasjeindeksering
Innovasjoner i SERP
Konklusjon
Google er et selskap som konstant jobber for å forbedre sine produkter. I 2021 ble SERP påvirket av endringer. Takket være tillegg av noen funksjoner har utseendet og algoritmen til søkeresultatsiden blitt transformert. Innovasjoner inkluderer mobil-først-indeksering, som er rettet mot mer komfortabel internettbruk på mobile enheter, og den unike Passage Ranking-algoritmen.
Justeringene av Googles produkter forklares med deres ønske om å skape de mest komfortable forholdene for brukerne. Disse innovasjonene påvirker imidlertid noen ganger markedsavdelinger negativt, spesielt når over 10 typer implementeres i løpet av et år. Spesialister på dette feltet må reagere raskt på endringer og tilby nye og effektive markedsstrategier. For å få en mer detaljert forståelse av SERP-funksjoner, anbefales det å studere denne artikkelen.
Google SERP i 2021: Nye endringer
Ifølge Moz-rapporter oppdaterer Google-spesialister algoritmen mer enn 1000 ganger i året. Imidlertid har ikke alle en betydelig innvirkning på endringene i søkeresultatene. Bare en liten del bidrar til å forbedre SERP. Det er flere trender angående Googles søkeresultatside som det anbefales å være oppmerksom på i 2021.
Brukerintensjon blir viktig
For bare noen få år siden var optimalisering av metadata avgjørende for å tiltrekke brukere. Spesiell vekt ble lagt på titler og metabeskrivelser. I 2021 anbefales det imidlertid å midlertidig glemme denne tilnærmingen. Digitale markedsførere må fokusere på endringer som den økte viktigheten av brukerintensjon.
For å riktig studere og forstå brukerintensjon bør man være oppmerksom på hva som motiverer folk til å klikke på lenker og utføre søk. Dette prinsippet ble integrert i SERP. Som et resultat har fokus flyttet fra små optimaliseringer, som metadata, til å tilfredsstille søkeintensjon.
På grunn av Googles konstante ønske om å utvikle sine produkter, dukker nye trender opp på dette området. En ny retning tar form: null-klikk-spørringer.
Ved å analysere tidligere oppdateringer, som inkluderte RankBrain-systemet og BERT-nevrale nettverk, er det tydelig at brukerintensjon oppfattes som en hjørnestein. I 2021 er det den viktigste og første komponenten i SEO.
For å optimalisere brukerintensjon kan flere metoder brukes. De mest populære inkluderer:
- Å bruke svar på ofte stilte spørsmål. Dette gjør at de kan vises i Google-blokker.
- Legge merke til oppholdstid. Dette begrepet refererer til tiden en bruker tilbringer på en side etter å ha klikket på en lenke. Jo lengre denne perioden er, desto høyere er nytteverdien til informasjonen på siden.
- Sporing av endringer i markedsførings-trakten. Spesiell oppmerksomhet bør rettes mot potensielle kunders bevegelser. Dette hjelper med å avgjøre spørringer som fører til konverteringer.
Til tross for verdien av nøkkelord, spiller intensjon en ikke mindre viktig rolle. Dessuten er disse to konseptene nært knyttet. Siden nøkkelord kan inkludere to, tre eller flere intensjoner, bør innholdet tilfredsstille flere brukerintensjoner. Å forstå essensen kan illustreres gjennom situasjoner, som søkefrasen “gresskarpai,” hvor de kan være interessert i flere spørsmål, slik som:
- hvordan kjøpe produkter?
- hvordan lage pai med gresskarfylling?
- hvordan forberede gresskaret, osv.
Dermed bør optimalisering skapes for forskjellige intensjonsvarianter. I slike situasjoner bør de sentrale spørringene være lang hale.
Mange spesialister spår økt etterspørsel etter brukerintensjon de neste årene. Derfor kan man ved søk etter informasjon på Google komme over flere søkeresultater samtidig. Et slikt system maksimerer tilfredsstillelsen av brukerens behov.
Legg merke til atferdsanalyse
Verdien av søkevolum etter nøkkelord avhenger av hvor ofte en bruker utførte et søk etter et bestemt ord. Gjennomsnittsverdien tas i betraktning.
Denne metoden for å bestemme målnøkkelord har blitt brukt i mange år. Samtidig mente optimaliserere og PPC-spesialister at det ikke hadde noen hensikt å bruke penger på innhold og annonsering for setninger som ikke var etterspurt av brukere under søk.
Imidlertid kan den moderne SEO-virkeligheten være effektiv bare ved å jobbe på forskjellige systemer, siden den har en mer kompleks struktur.
Hovedproblemet ligger i at målinnstillingene for et nøkkelord er praktisk talt identiske for mange. Som et resultat oppstår komplikasjoner ved rangering av konkurrerende spørringer. For å eliminere slike problemer brukes atferdsanalyse. Hvis nødvendig informasjon samles inn riktig, kan man bestemme data for å lage en effektiv trakt.
Google Analytics tilbyr flere praktiske rapporter som hjelper i denne prosessen. Disse inkluderer atferdskart, målrapporter og trafikkilder. Sammen hjelper de med å bestemme:
- hvor brukeren kommer fra;
- kanaler som dirigerer brukerne til nettstedet;
- brukerens navigasjonsstier på nettstedet;
- hyppigheten av handlinger, osv.
Foruten Google Analytics hjelper andre verktøy også i å studere atferdsanalyse. Populære inkluderer Smartlook og Mixpanel.
Innovasjoner i naturlig språkprosessering
Et av Googles primære mål er å bruke maksimale teknologier for bedre forståelse av brukerforespørsler. Spesiell oppmerksomhet vies til naturlig språkprosessering. Denne grenen av AI er rettet mot ikke bare å behandle, men å forstå menneskelig tale.
Hovedfokuset er på brukerintensjon, med mindre bruk av søkeoptimaliseringsstrategier. Googles retning antyder at selskaper, merkevarer og markedsførere bør fokusere på tre aspekter:
- mengden av komplett informasjon;
- brukerintensjon;
- langhale spørringer.
Core Web Vitals
Core Web Vitals kombinerer tre faktorer – visuell stabilitet, lasting og interaktivitet. Ifølge Google er dette de viktigste når man skaper en brukeropplevelse.
Imidlertid er en oppdatering forventet i 2021, som legger til flere faktorer til Core Web Vitals, som sikkerhet under surfing eller å bruke HTTPS. Denne oppdateringen er et rangering-signal for Page Experience.
Core Web Vitals har flere indikatorer:
- Indikerer elementskift på en side under lasting, f.eks. mens man klikker.
- Viser forsinkelsestiden mellom brukerens klikk på en lenke eller knapp og nettleserens respons.
- Tid nettleseren bruker på å rendere det største elementet på siden.
Ved å bruke Google Search Console kan disse indikatorene studeres ved å besøke ‘Forbedringer’-fanen.
Googles endringer signaliserer selskaper og andre nettsteds eiere til å rette oppmerksomheten mot brukeropplevelse og fokusere mindre på tradisjonelle optimaliseringsmetoder.
Imidlertid er det viktig å være forsiktig ved forbedring av kjerne internetindikatorer. Overdrevne avvik kan resultere i negative rangeringskonsekvenser. Det anbefales å jobbe med kodeoptimalisering, fjerne unødvendige plugins og andre ubrukte elementer.
Fokus på mobilopplevelse
Med forståelsen av viktigheten av mobile enheter, gjør Google nye anstrengelser for å forbedre deres funksjonalitet. Det første trinnet er å overgå hele internettet til mobil-først-indeksering. Disse handlingene vil orientere søkesystemer mot mobilsidenes versjoner på grunn av en økning i mobil trafikk (mer enn halvparten av det totale).
Oppmerksomhet! Eksperter advarer om at mangel på sideoptimalisering kan føre til rangeringsproblemer i fremtiden.
Det finnes flere effektive måter å håndtere problemet på. For eksempel å bruke et nettsidedesign som fungerer konsistent både på PC-er og mobile enheter. Redusering av tung kode kan akselerere sidelasting på gadgets. Det er også nødvendig å forstørre knappestørrelser for enkel pressing på en liten telefonskjerm.
Omfanget av en sides mobiloptimalisering kan sjekkes på flere måter. En effektiv og rask metode er å bruke Googles mobile-vennlige test.
Automatisering av oppgaver: Praktiske verktøy
For å forenkle og gjøre mange oppgaver mer effektive brukes automatisering. Frigjort tid brukes til å jobbe med å skape et brukervennlig nettsted og engasjerende innhold.
Det finnes mange verktøy for automatisering. Listen over de mest populære inkluderer:
- PrFlare guest posting service – forenkler byggingen av lenkeprofil på kvalitet plattformer;
- YourAmigo – er ansvarlig for optimalisering av lang hale nøkkelord;
- SE Ranking – forenkler utførelsen av standardoppgaver (f.eks. studering av det konkurranseutsette miljøet);
- Pardot – påvirker rask og effektiv tiltrekning av potensielle brukersegmenter.
Det er viktig å forstå at konseptene markedsføringsautomatisering og SEO-automatisering ikke er identiske. I første tilfelle gis det digitale markedsføringsteamet mer tid til å utvikle strategier og analyser.
Passasjeindeksering
Google bruker mange nyttige verktøy, slik som passasjeindeksering, for fragmentrangering (med andre ord, sortering). Dens fremvekst reduserer tiden brukt på å søke etter passende innhold.
I løpet av denne perioden anbefales det digitale markedsførere å fokusere all sin oppmerksomhet på to mål. Det første er å bruke lang hale spørringer. Det andre er å gi verdifull informasjon til brukerne.
Innovasjoner i SERP
Gjennom årene har Googles søkeresultatmaler gjennomgått betydelige endringer. Mange nyttige og effektive funksjoner har blitt introdusert, rettet mot å hjelpe brukere med raskt å finne den informasjonen de trenger.
Mange er imidlertid bekymret, ikke bare for nåværende endringer, men også for framtidssituasjonen. Det er klart at SERPs funksjonelle evner vil vokse betydelig. Denne veksttrenden observeres for øyeblikket: i 2020 ble cirka 1200 unike funksjoner funnet, og oversteg 2019 med 400 funksjoner.
Erfarne spesialister har fremhevet flere trender som bare vil utvikle seg i nær framtid. For eksempel:
- videoforbruk vil øke;
- mange virtuelle teknologier vil komme inn i SERP;
- volumet av ferdige svar vil øke, og gi nødvendig informasjon til brukere;
- andelen lokale resultater vil vokse på grunn av klientintensjonskonseptet.
Oppmerksomhet! Gitt denne potensielle utgangen av hendelser, anbefales det entydig å lage en “Google Min Bedrift”-side for en bedrift eller et selskap.
Konklusjon
Googles hovedfokus er brukerne. Ifølge dem bør markedsføringsselskaper ta den samme kursen. For å bekrefte denne uttalelsen begynner selskapet å favorisere studier og bruk av brukerintensjon. Disse stegene støttes av tiltak som utgivelse av passasjeindeksering og oppdateringer av sideopplevelse.
Dermed vil søkeresultater bli formet basert på en dyp forståelse av hver bruker. Derfor er det viktig å vurdere å forberede nettstedet ditt for slike innovasjoner.
