Hvorfor en nettsides rangering i Googles søkeresultater forverres
Det er ingen overraskelse at SEO-spesialister og nettsteder eiere nøye overvåker oppdateringer på søkeresultatsidene. Prosessen med å forbedre en nettstedets rangering er ganske ressurskrevende og kan ikke oppnås over natten, og derfor er spesialister ivrige etter å se bekreftelse på at deres langsiktige innsats er berettiget. Imidlertid er resultatene ikke alltid gledelige; ofte, etter en SERP-oppdatering, blir en nettsides posisjoner bare dårligere.
La oss dykke dypere inn i faktorene som fører til trafikkreduksjon og den påfølgende nedjusteringen av et nettressurs’ posisjoner i søkeresultatene.
Tekniske årsaker til nedgang i nettstedets rangering
Selv om du nøye følger Googles retningslinjer i utviklingen av en SEO-optimaliseringsstrategi for en internettportal, bør du ikke forvente 100 % suksess. Svært ofte, etter lansering av et nettsted, må nettredaktører raskt rette uventede feil, periodisk justere de gitte innstillingene og ta situasjonsbaserte beslutninger.
Avvik fra den forhåndsplanlagte optimaliseringsstrategien skyldes ofte følgende faktorer:
- Søkerobotene får ikke tilgang til en nettside (på grunn av serverfeil, sene leiebetalinger for server, etc.). Tilgjengeligheten og lastetiden til et nettsted er blant de viktigste rangeringskriteriene, så det er avgjørende å overvåke disse parameterne svært nøye. Hvis du ikke raskt kan løse dette problemet, vil søkemotoren raskt fjerne deg fra topposisjonene i søkeresultatene.
- Søkerobotene klarer ikke å indeksere en nettside (den er med vilje eller utilsiktet beskyttet mot indeksering). Dette problemet kan oppstå under endringer av robots.txt-filen eller andre rotdokumenter.
- Omadresseringer slutter å fungere. Sørg for at 301- og 302-omdirigeringer fungerer korrekt, og i mellomtiden sjekk statusen for andre attributter, spesielt de som er rettet mot å bekjempe duplikater (kanonisk, osv.).
- Etter overføring av nettstedets struktur til en annen plattform, slutter ett av lenkeelementene i den generelle kjeden å fungere. For å unngå dette, sett opp 301-omdirigeringsfunksjonen på nettstedet.
- Den mobile versjonen av nettstedet ble oppdatert feil. Nettstedet må fungere ordentlig i både desktop- og mobilversjoner.
- Nettstedet ble hacket. Sørg for pålitelig beskyttelse av din internettressurs slik at svindlere ikke ødelegger arbeidet ditt og skader selskapets omdømme.
- Nettstedet havnet under søkemotorfiltre. Hvis Google stemplet nettsidens innhold som spam, analyser det publiserte innholdet og fjern materialer som direkte eller indirekte kan ha vekket mistanke hos søkerobotene. Søkemotoren står også fritt til å pålegge andre typer sanksjoner på nettstedet (DMCA – en bot for brudd på opphavsretten, YMYL – en bot for publisering av materiale som potensielt kan true en lesers fysiske, mentale eller økonomiske velvære osv.).
- Det oppstod en feil direkte i søkemotorens operasjon. Det er to løsninger på denne situasjonen: enten kontakt Googles tekniske støtte eller registrer deg på et tematisk forum og diskuter problemet med kunnskapsrike mennesker eller medlidende.
Kulturrelaterte årsaker til nedgang i nettstedets rangering
En nettsides rangering på SERP-siden dannes gradvis etter hvert som søkealgoritmer analyserer ikke bare den tekniske tilstanden til internettplattformen, men også innholdet.
Manipulering av innhold kan føre til trafikknedgang hvis du:
- Lager semantisk merking gjennom “ulovlige” i søkemotorens mening måter.
- Bruker en type spam kjent som cloaking (hvor søkemotoren ser én type innhold mens brukeren ser noe helt annet).
- Legger til et for stort antall nøkkelord i publikasjons teksten, med andre ord spammer;
- Plasserer tomt innhold på siden, det vil si artikler som ikke har informasjonsverdi for publikum;
- Hyppig endrer tittel, beskrivelse og andre metatagger – dette forvirrer søkerobotene;
- Bruker AMP-teknologi feil. Slike sider laster riktignok raskt, men innholdet presenteres i et forenklet format.
Hva skal lenker ikke være?
Bygging av en nettsides lenkeprofil bør tas svært alvorlig. Søkemotoren identifiserer effektivt tilbakekoblinger fra lavkvalitets internettplattformer og utestenger dem. Dette påvirker utvilsomt nettressursens posisjoner i søkeresultatene.
I tillegg, husk at Google overvåker kvaliteten på UGC-innhold lagt ut på siden. Tekstmeldinger fylt med nøkkelord og mistenkelige lenker vil umulig gå ubemerket hen.
Videre bør du ikke fjerne alle lavkvalitetslenker fra nettstedet samtidig. En skarp nedgang i lenkemassen vil sannsynligvis føre til trafikknedgang.
Til konklusjon
Husk, nedgangen i et nettsteds rangering på søkeresultatsiden og reduksjonen i trafikkvolumet kan skyldes en rekke årsaker, blant annet bør følgende nevnes spesielt:
- Sesongmessige trender (åpenbart er pelsjakker mindre etterspurt om sommeren enn om vinteren);
- Uventede katastrofer, andre “lyse” hendelser (i slike øyeblikk er brukere ekstremt distrahert, deres oppmerksomhet blir trukket andre steder);
- Innholdet publisert på nettstedet har mistet sin relevans på grunn av ulike omstendigheter.
Ikke glem å overvåke konkurrenter i det relevante markedssegmentet, deres promoteringstrategier, stigninger og fall. Dette vil hjelpe deg med å danne en klarere forståelse av den eksisterende situasjonen, beregne relaterte risikoer i tide, og raskt nøytralisere dem.
