Innholdssyndikering – Utnytt fordelene av gjenpublisert materiale

I dag konsulterer ofte bedriftsledere en innholdsmarkedsfører – en spesialist hvis hovedoppgaver handler om regelmessig gjenskapelse og smart distribusjon av innhold. Å betro oppgaver knyttet til å formulere en markedsføringsstrategi for nettsidepromotering til en ekspert er det riktige, og viktigst av alt, det effektive valget.

Imidlertid, på grunn av den overveldende intensiveringen av informasjonsflyten og kompleksiteten av moderne brukeres behov, finner til og med profesjonelle det utfordrende å generere kvalitetsinnhold i ønsket mengde. Når ideene tar slutt og det ser ut til å ikke være noe igjen å skrive om, ta i bruk metoden “innholdsompakking”.

Hva Er “Innholdsompakking” og Hvorfor Er Det Nødvendig?

Kjernen ligger i å multiplisere en enkelt semantisk enhet av innhold over flere blokker for plassering på forskjellige nettsider. Erfarne redaktører og innholdsmarkedsførere bruker aktivt denne metoden, da den gjør det mulig for dem å:

Bruke Færre Tids- og Økonomiske Resurser på Utvikling av Innhold

Å skrive en ny publikasjon innebærer alltid mange nyanser. En spesialist trenger å samle alt materialet, bearbeide dem og sette dem sammen på en smart måte. Hovedkomplikasjonen ligger i å gjøre fortellingen om et relevant emne mer attraktiv og fengslende for leserne.

Utvid Rekkvidden til Målgruppen

Hver enkelt internettplattform har sitt eget “fellesskap” av brukere. Derfor er det å utvide kommunikasjonskanalene med publikum sannsynlig å utvide kjernen av lojale merkevarebrukere, og dermed forbedre nettstedets klikkfrekvens. Publisering av variert innhold gjør også samhandlingen med brukerne mer engasjerende. Nye besøkende på nettsiden vil bli interessert i å følge nyhetsstrømmen din og vil sannsynligvis snart bli leads.

Utnytte Den Eksisterende Semantiske Innholdsenheten Fullstendig

Hvis den originale teksten virkelig var fordelaktig og verdifull for leserne, vil den ikke miste sin verdi etter syndikering.

Utvid Databasen for Mailing Distribusjon

Folk som nylig har oppdaget merkevaren og har utviklet en smak for den, har en tendens til ikke bare å abonnere på merkevarens bedriftskonto. De er også villige til å dele personlige kontakter for å holde seg informert om de siste oppdateringene.

La oss utforske fire hovedtilnærminger til bruk av syndikering metode mer detaljert for å bestemme hvilke alternativer som er mest effektive.

Strategi 1: Materiale Syndikering.

Syndikerte materialer er artikler som ompubliseres på tredjeparts internettplattformer. Det bør bemerkes at søkemotorer ikke klassifiserer slikt innhold som duplisert. Til slutt drar begge parter som er involvert i gjenpublisering av innhold nytte av det. Trafikken øker både på det originale og mottakende nettstedet.

For å gjøre syndikering fruktbar raskt, følg disse reglene:

• Samarbeid med plattformer hvis publikum vil være lojale mot merkevaren din: det er tilrådelig å velge nettsteder med samme tema for gjenpublisering av artikler;
• Bruk omvendt syndikering, det vil si, plasser artikkelen først på et populært nettsted, og når oppstyret legger seg, implementer det på din internettressurs. På denne måten vil du klare å forbedre gjenkjennelsen av nettstedet og merkevaren din, og dermed tiltrekke deg potensielle kunder.
• Benytt gjesteinnlegg: dette er en av de mest effektive måtene å bygge en ekstern lenkemasse og utvide kundebasen din. Avtal med innflytelsesrike personer i din nisje for å nevne merkevaren din i innleggene deres. Alternativt, finn de riktige nettstedene for deg i PrFlare.
• Ikke forsøm selvsitering: “kutt” artikkelen i konsise utdrag for distribusjon på forskjellige nettsteder med en lenke til fullteksten.

Strategi 2: Innholdskuratørskap.

Innholdskuratørskap er en svært effektiv markedsføringsmetode i informasjonsforvaltning som er basert på prinsippene om systematikk, konsistens og kompleksitet. Det spesielle med denne tilnærmingen er å oppnå nytt innhold fra tidligere brukte materialer (for eksempel å oversette utenlandske artikler, men supplere dem med betydelige fakta i et bestemt lesermiljø).

• Utnytt verdien av artikler som fanger oppmerksomheten din: reposter slike publikasjoner på dine sider, men lag interessante, kreative introer fra selskapets perspektiv;
• Samle funne artikler om passende temaer i en enkel innholdsmatrise. For eksempel, fra to publikasjoner “Topp 10 Moderne Filmer” og “Topp 20 Filmer fra Forrige Måned” sett sammen et utvalg “Kultfilmer av Alle Tider.” Det er imidlertid tilrådelig å bruke flere kvalitetsartikler (fra 5 til 20) som hovedkilde;
• Organiser spesifisert innhold kronologisk (dager, uker, måneder, halvår etc.). På denne måten forenkler du søkeprosessen for brukeren og forbedrer nettstedets brukervennlighetsindikatorer.
• Formidle komplekse tanker på enkelt språk slik at folk som er fjernt fra vitenskap eller andre fagområder ikke bare forstår artikkelens mening, men også nyter å lese den.
• Bland publikasjoner som er vidt forskjellige i form og innhold. Hvis du nærmer deg det klokt og organisk fletter sammen artiklene, blir resultatet unikt, kvalitetsinnhold.

Strategi 3: Omforming eller Tilpasning av Materialet.

Ompakking av innhold betyr å gi det en ny sjanse.

Transformere en informasjonsartikkel til en nyhetspost for sosiale medier. Lesere oppfatter data bedre i kompakt form, men hvis ønskelig, kan de lese publikasjonen i sin helhet.

• Transformere en informasjonsartikkel til en mal for epost. Fremhev de mest interessante og viktige fakta i brevet og inkluder en lenke til den viktigste materialkilden, slik at interesserte lesere raskt kan få tilgang til nettstedet.
• Omforme en informasjonsartikkel til en presentasjon eller infografikk. Visuelle hjelpemidler (skjemaer, diagrammer, grafer, bilder, etc.) blir ofte bedre oppfattet og mer presentable.
• Forbedre eksisterende artikler med oppdatert informasjon. Hvis et innlegg publisert for noen år siden fikk god trafikk men har blitt irrelevant, tilpass materialet til dagens virkelighet.
• Konverter video innhold til tekst eller omvendt. En god mulighet er å transkribere et webinar om et emne. Likeså brukes anmeldelser ofte som manuskripter for videoer.
• Lag en sjekkliste fra en guide: publikum reagerer mer aktivt på informasjon i sjekklisteform enn til instruksjoner. Dessuten kan en sjekkliste raskt og enkelt gjøres om til en lead magnet.

Strategi 4: Størrelsesendring av Materiale.

Størrelsesendringsmetoden utføres gjennom transformasjon av publikasjonens størrelse. Med andre ord, en enkelt semantisk innholdsenhet er enten hyperbolisert eller forkortet.

• Lag et “White Paper” fra nyttig og forståelig materiale (optimal volum opp til 30 sider). Et White Paper kan også fungere som en effektiv lead magnet.
• Lag et digest av innholdet på din egen ressurs. Denne typen samling er bredere enn en kronologisk artikkelekspansjon eller “White Paper”. En digest samler alt innhold som noen gang er plassert på nettstedet og er ikke begrenset til et spesifikt tema.
• Lag et detaljert informasjonskurs fra en innholdssamling. Etterspørselen etter læringsinnhold har forblitt konsekvent høy de siste årene.
• Sett sammen innlegg fra sosiale medier til en omfattende artikkel. Hovedoppgaven er å tenke gjennom publikasjonens struktur og finne en klikkbar tittel. Hvis du har et dypt bearbeidet materiale, begynner du å kutte det i mer konsise blokker.
• Sett sammen spredte artikler til en enkelt bok og presenter den i elektronisk format. En bok er et omdømmeprodukt som i brukernes øyne bekrefter din kompetanse, autoritet og ekspertise.
• Tilpass artikkelen for en FAQ-seksjon og plasser denne blokken på slutten av siden etter hovedmaterialet. Forbered svar på de mest populære spørsmålene.
• Lag en kort videoklipp med de mest interessante og viktige poengene fra direktesendinger eller andre strømmer. Disse opptakene er egnet for bruk på sosiale medier og kan også brukes i YouTube-videoer.
• Lag merkede klistremerker eller GIF-er for meldinger. Horisontale bånd fungerer ikke dårligere enn målrettet eller kontekstuelt annonsering. Hvis brukere deler dine klistremerkepakker med bekjente og venner, påvirker det positivt merkevaregjenkjennelse og dermed nettstedets konvertering.

Avslutningsvis

Hvis du midlertidig ikke kan skape eller eksperimentere, bruk innholdsompakkingsmetoden. Ved å følge denne tilnærmingen kan du maksimere fordelen fra tidligere utmerket materiale uten å stoppe utviklingen av selskapets markedsføringsstrategi.