Intern Optimalisering av Nettsted: En Kort Oversikt over De Viktigste Konseptene

I prosessen med å rangere nettsteder, tar søkemotorer hensyn til ganske mange detaljer. Etter hvert som tiden går, dukker det opp nye faktorer, eller betydningen av eldre øker betydelig. Det er imidlertid en kategori faktorer som har en betydelig posisjon i alle søkesystemer. Dette er den interne optimaliseringen av nettsteder. I dag skal vi diskutere det mer detaljert og utforske hva som kan gjøres med ressursen for å få den til toppen av søkeresultatene. Denne informasjonen vil også være nyttig for de som har dette som jobb, og for de som har sitt eget nettsted.

Intern og Ekstern SEO – Hovedforskjellene

Intern optimalisering av en nettressurs involverer et sett med handlinger rettet mot å forbedre nettstedet fra et bruks- og brukeropplevelse-perspektiv, samt søkemotorens. Dette inkluderer arbeid med nettstedets innhold, struktur, forbedre tilstanden til koden, og brukervennlighet.

Når vi snakker om intern SEO, mener vi alle handlingene rettet mot selve nettstedet. Dette innebærer arbeid med serveren og filene på den samt med koden. Ekstern SEO omfatter alle aktiviteter utført utenfor nettstedet (lenker til det, omtaler av merket).

Intern Optimalisering av Nettsted – Innledende Steg

Det er umulig å utføre intern optimalisering av nettstedet bare én gang og glemme det. Faktisk er denne prosessen regelmessig og kontinuerlig. Det finnes ikke én nettressurs uten unntak, så du bør alltid tenke på hva som kan forbedres eller endres for enda bedre ytelse. Forståelse for hva som mangler og hva som må endres kan oppnås gjennom en SEO-revisjon. Målet er å finne feil, sette mål, og bestemme hvordan man skal oppnå dem.

For at en SEO-revisjon skal være effektiv, bør den også rettes mot nettstedene til dine hovedkonkurrenter. Med dette steget vil du forstå hva slike konkurrenter har, hva du mangler, og også finne grunnen til deres ledende posisjoner i søkeresultatene. Når du utfører en SEO-revisjon av konkurrenter, bør det legges spesiell vekt på noen punkter:

• Hvilken struktur deres nettsteder har;
• Om det er internlenking;
• Hvor mange sider som vises i søk;
• Hvor høy kvalitet, omfattende, og godt skrevne deres innhold er;
• Hvor godt deres metatagger er fylt ut;
• Hva domenealderen er;
• Hvor raskt sidene deres laster;
• Om det er lett å navigere;
• Om nettstedet har en mobilversjon.

For å analysere konkurrenters ressurser, kan du bruke noen betalte tjenester, som Semrush, SimilarWeb, og mange andre.

Nå la oss diskutere i detalj hva som nøyaktig påvirker suksessen til intern optimalisering.

Teknisk SEO

Den generelle ytelsen, som gjør at nettstedet kan fungere korrekt og laste sider raskt, kalles teknisk optimalisering. Takket være riktig teknisk SEO kan du øke antall besøkende og gjøre nettstedet mer synlig for søkemotorer.

Vi anbefaler at du følger følgende nødvendige tiltak innenfor rammen av teknisk optimalisering som du kan enten implementere selv eller overlate til en spesialist. I prosessen med å implementere teknisk SEO, er det nødvendig å:

• Fjerne alle duplikater. Noen duplikater er ganske enkle å finne. For eksempel kan dette være sider som har en skråstrek på slutten av URL-en og de uten det, samt de som har www og de uten det. Men det er også mindre merkbare duplikater – sider med likt innhold eller kommentarseksjoner.
• Optimalisere koden og fjerne feil. Ved hjelp av spesialiserte tjenester eller programmer kan du finne feil både i HTML og i CSS. Det er også nødvendig å sjekke at alle funksjoner fungerer på nettstedet og at ingenting står fast.
• Sikre rask lastetid. Hastigheten på nettstedets lasting og de individuelle sidene avhenger av innholdet – størrelsen på multimediafiler og deres mengde, samt hvor raskt individuelle filer (CSS, HTML, JS) lastes.
• Opprette en riktig 404-feilsider. En 404-feil skremmer ofte vekk brukere og får dem til å forlate nettstedet. Du må formatere denne feilsiden på en slik måte at en person forstår hva de skal gjøre videre.
• Begrense indeksering av tekniske sider. Her kan du bruke robots.txt. Sider som inneholder teknisk informasjon kan skjules ved “noindex, nofollow”-tags i meta-robots.
• Analysere ditt eget nettsted. Her er det essensielt å kontrollere hvilke handlinger brukerne dine utfører på nettstedet og hvor trafikken din kommer fra.
• Forbedre Last Modified If-Modified-Since. Disse overskriftene gir roboter informasjon om når den siste endringen ble gjort på siden.
• Finne og fjerne blandet innhold (lenker til nettsteder med HTTP-protokoll). Her er det viktig å fremheve nettsteder som bruker HTTPS-protokollen.
• Sikre kvalitetshosting. Dette lar nettstedet fungere korrekt og være tilgjengelig for brukere.
• Anvende mikordata. På denne måten gir du søkemotoren muligheten til å identifisere hva som nøyaktig er på nettsiden.

Noen endringer anbefalt av Google i mai 2021 råder sterkt til teknisk optimalisering. Viktigst – kvaliteten på nettstedets lasting vurderes nå av tre metrikker:

• LCP eller Largest Contentful Paint – hvor raskt det viktigste innhold lasts på nettsiden (normalen er ikke mer enn 2,5 sekunder).
• FID eller First Input Delay – varigheten fra et klikk til når den begynner å jobbe med innholdet (normalen er ikke mer enn 100 ms).
• CLS eller Cumulative Layout Shift – hvor mye layouten forskyves under lasting og hvorvidt det dukker opp elementer under lasteprosessen som forstyrrer interaksjon med det nåværende innholdet (normalen er 0,1).

For å forstå hvilke ytelsesmål din nettressurs har, bruk Google Search Console.

God Struktur på Nettstedet

For at et nettsted skal rangere høyere i søkeresultatene, er vurdering av andre nettsteder i denne toppen essensielt, samt å utvikle en semantisk kjerne. Dermed bør det for hver forespørsel kategori være sin landingsside. Strukturen på nettressursen bør ideelt sett utvikles under designfasen. Men hvis nettstedet allerede eksisterer, kan strukturen alltid revideres og forbedres.

Brukervennligheten av strukturen påvirker nettstedets brukervennlighet og indeksering av sider av søkeroboter. Det er tre hovedtyper av strukturer:

• Linjær. Sider blir sett i en fast rekkefølge. Her tilhører presentasjoner, visittkort, og også lysbildefremvisninger. Det er ganske vanskelig å anvende SEO her, men kontekstuell annonsering fungerer bra.
• Hierarkisk. Dette er den mest utbredte varianten. Nivåer kan være forskjellige. For landingssider eller visittkort er to nivåer tilstrekkelig. Det er vanligere å se tre nivåer – hjemmesiden, kategori, og innholdet. Det er selvsagt mulig å lage 4, 5 nivåer eller mer, men vi anbefaler ikke å gjøre det. Jo flere nivåer, desto vanskeligere vil indekseringen være, og desto dårligere vil brukeropplevelsen være.
• Nett. Denne strukturen brukes normalt av nettbutikker, der mange produkter fra forskjellige merker presenteres. I dette tilfellet vil sider med lavere nivåer være en del av flere seksjoner.

For nettsteder som tilbyr tjenester eller har et større utvalg av varer, anbefaler vi å bruke en SILO-struktur. På denne måten blir alle sidene av ressursen delt inn i kategorier etter temaer, og innenfor hver av disse kategoriene er de koblet sammen. For å sikre at høyvektede sider, som er plassert høyere, lenker til de sidene som er lavere.

I prosessen med å danne nettstedets struktur, er det viktig å vurdere nyansene listet nedenfor:

• Vær spesielt oppmerksom på den semantiske kjernen.
• Lag et kart over ressursen din. Der kan brukerne se listen over tilgjengelige kategorier, underkategorier, og sider.
• Opprett en sitemap.xml-fil. Ideelt sett bør den være dynamisk, det vil si at den oppdateres hver gang nettstedet oppdateres.
• Lag brukervennlige URLs. URLs som lett oppfattes av mennesker gir dem korte opplysninger om nettstedet.

Arbeid med Innhold

Innhold er akkurat det som bringer folk til nettstedet ditt; det gir svar på spørsmål og løser problemer. Derfor må det gjøres velskrevet, unikt, informativt, og også optimalisert for forespørsler.

Moderne algoritmer kan analysere innholdet på et nettsted og velge de sidene, hvor de fleste nøkkelord er tilstede, og de som ikke gir brukeren noen fordel.

Vi anbefaler deg å bli kjent med de nåværende reglene for forbedring av nettstedsinnholdet:

• Bare én H1-overskrift bør være til stede på en enkelt side.
• Som i overskriften, bør det være passende merking i deloverskrifter (N2-N6), og i teksten på siden selv, nøkkelfraser bør brukes. På dette tidspunktet bør du unngå keyword stuffing (ikke mer enn 2-4 ganger).
• Teksten bør inkludere forespørsler ikke bare med høy og middels frekvens, men også lav. Også for temautvikling, bør synonymer og relaterte ord (fraser) brukes.
• Innhold må fullstendig oppfylle brukernes behov. Det vil si, hvis forespørselen er kommersiell i naturen, da bør en spesifikk produktside tilbys. Hvis forespørselen er informativ, bør brukeren motta tekst, en video, eller et diagram med svaret.
• Alle websider bør ha sin tittel og beskrivelse inneholdende nøkkelforespørsler.
• Bilder bør nødvendigvis inkludere alt- og title-tags.
• Hver forespørsel og hvert brukerproblem bør løses med en egen tekst.
• Alle tekster må være unike. For å kontrollere det, brukes spesielle tjenester.
• Tekstene må ikke inneholde noen feil.
• Tekstene bør ha en behagelig struktur for oppfattelse – del dem inn i avsnitt, legg til lister, blokker med viktig informasjon, sitater.
• Tekstene bør ha riktig volum. Hvis det er en produktside – ikke mindre enn 2000, hvis det er en artikkel – ikke mindre enn 4000 tegn uten mellomrom.

For å forstå hva volum av tekst som er optimalt og hvor mange nøkkelord som bør inkluderes for ulike kategorier av siden, kan en analyse av konkurrenters ressurser som innehar ledende posisjoner gjennomføres.

Spesiell oppmerksomhet bør rettes mot interne og utgående lenker når man arbeider med innholdet på nettstedet. I denne prosessen er det viktig å kvitte seg med ødelagte og gjentatte lenker, samt unødvendige utgående lenker. Det er viktig å perfeksjonere interne lenking av nøkkelordene og sørge for at det ikke finnes utilgjengelige lenker til andre nettsteder, ved å merke dem med nofollow-attributtet.

Brukervennlighet

Brukervennlighet refererer til komfortnivået når man bruker nettstedet. Det involverer mange komponenter – hvordan og hvor menyen er arrangert, oppsettet med viktig informasjon, fargegradienten på sidene, og fontens egenskaper, samt hvor lett man kan navigere og bruke innholdet.

De viktigste prinsippene for optimal brukervennlighet er som følger:

• Unngå å flytte sider. Ressursenes sider bør bare inneholde de mest nødvendige elementene for oppfatning av innholdet.
• Lage kjente symboler. Det er mye enklere for en person å bruke et nettsted hvis de kjente elementene er merket med vanlige symboler (for eksempel vil “enter”-knappen bli bedre oppfattet som et dør-symbol enn i det originale formatet, men kun forståelig for deg selv).
• Opprette en mobilversjon. Folk bruker mobiltelefoner langt oftere enn datamaskiner, så hvis du ikke har en mobilversjon, mister du en stor prosent av brukerne.
• Utheve viktige hovedseksjoner av nettstedet.
• Lage en brukervennlig søkefunksjon på nettstedet.
• Plassere nettstedets logo godt synlig øverst på siden eller i øvre venstre hjørne, slik at ved å klikke på denne logoen fører brukerne til hjemmeside.
• Opprette funksjonelle og brukervennlige tilbakemeldingsskjemaer.
• Arbeide med klikkbarheten av multimediafiler.

For å forstå hvor brukervennlig nettstedets brukervennlighet er, kan forskjellige spørreundersøkelser og eksperimenter utføres. I prosessen med analysen, elimineres mangler og nettsteder bringes til perfeksjon.

Forbindelse med Kunden

Brukeren må alltid ha praktisk kontakt med selgeren slik at han vil kjøpe på dette nettstedet. Det er nettopp de kommersielle faktorene som spiller den viktigste rollen i å øke salgsnivået.

Her er den følgende algoritmen:

• Plasser kontaktopplysninger på et synlig sted (øverst på siden) – telefonnumre, adresse, e-post, arbeidstid, lenker til messengertjenester. En utmerket bonus ville være et nummer som er gratis for enhver operatør.
• Legg til knapper som oppfordrer brukere til å ta handling – kjøpe et produkt, legge det til handlekurven, be om å bli oppringt.
• Lag seksjoner som forklarer selskapets driftsdetaljer, dets lisenser og utmerkelser, om ansatte, samt om betaling, levering, retur og garanti.
• Gi et kart med plasseringen av selskapet ditt.
• Sikre muligheten for en online konsultasjon for brukere.
• Design blokker med lignende produkter eller komplementer til søkte varer.

Hvordan Gjøre Intern SEO Enklere

Som du kan se, innebærer prosessen med intern optimalisering av din nettressurs en betydelig mengde arbeid. For dette trenger du å samle et team av folk som vil skrive kode, tekstmateriale, formatere det eksterne utseendet til sider, og også engasjere seg i kommersiell orientering.

Generelt er intern optimalisering av nettstedet en pågående og regelmessig prosess. Etter at du har implementert alt det ovennevnte, trenger du å overvåke arbeidet til nettstedet og også holde styr på de pågående algoritmeoppdateringene. Bare i dette tilfellet kan du oppnå økt trafikk og profitt.