Long-tail – Lavfrekvente søk i SEO. Hvordan jobbe med dem

For tiden velger et betydelig antall bedrifter SEO-promotering, som er basert på en profesjonelt sammensatt semantisk kjerne fra nøkkelord. Disse nøkkelordene er vanligvis delt etter frekvens – antall forespørsler for gitte nøkkelsetninger over en viss periode. Noen digitale markedsførere mener at lavfrekvente søk eller de som består av mange ord ikke bør brukes til nettstedsfremmelse da de er ineffektive. Imidlertid, lange søk vi vurderer faller under lavfrekvent, men dette verktøyet fortjener spesiell oppmerksomhet da det kan øke trafikken betydelig når det håndteres riktig. Videre vil vi forstå hva long-tail er, presentere dens fordeler, og forklare hvordan man jobber med slike søk.

Hva er long-tail søk?

Long-tail søk anses generelt for å være de som inneholder tre eller flere ord. Unntak kan inkludere presise søk bestående av ett eller to ord. LT søk tilhører lavfrekvent, og deres karakteristiske trekk er nøyaktigheten av brukerens hensikt.

Sammenhengen mellom konvertering og frekvens kan spores gjennom søkedemandskurven på grafen nedenfor:

Søkemandskurven viser at ‘long tail’ består av et ganske stort antall lavfrekvente nøkkelord.

Det er tre hovedkategorier av long-tail søk:

• Tematiske;
• Supplerende;
• Blandet.

Videre vil vi se nærmere på hver av disse typene.

Tematiske long-tail søk

De anses som de mest passende for å promotere sider ved lavfrekvente søk og fungerer som primære nøkler siden de er spesifikke og presise.

Tematiske long-tail søk har spesifikke egenskaper, nemlig:

• Kompleksitet i formuleringer;
• Eksakt hensikt;
• Høyt detaljnivå.

Søkeresultater for slike søk vil inneholde svært spesifikke og presise resultater for det valgte emnet og vil ikke være svært konkurransedyktige.

Supplerende long-tail søk

De har lav frekvens men peker fortsatt på et spesifikt søk. Dermed er de supplerende til bredere emner.

Supplerende long-tail søk har sin egenart: på grunn av utgivelsen av resultater også på relaterte emner, vil konkurransen være ganske høy. For eksempel, når du søker etter ‘regler for vask av hvite joggesko’, vil sider som ‘hvordan vaske sko i vaskemaskin’ også vises. Derfor bør dette verktøyet brukes mer forsiktig, med oppmerksomhet samtidig til høy- og mellomfrekvente søk.

Blandet long-tail søk

Slike søk er et sted mellom tematiske og supplerende, da de er spesifikke, men kan også dekke bredere emner.

Slike LT inkluderer:

De som inneholder sesongvariasjoner (‘trendy hårfarging vår 2022);

Lavfrekvente med geografiske navn (‘kjøpe hus i Koblevo’);

De som inneholder navn på organisasjoner, bøker, filmer, og andre kulturprodukter (‘Pinchuk kunstsenter’).

Det er ganske utfordrende å samle fullstendige data om slike nøkler for analyse, så videre vil vi utforske måter å løse dette problemet.

Relevans av long-tail søk

Et betydelig antall søk er nye, det vil si at de lages daglig av brukere av søkemotorer. Under disse handlingene oppstår ubevisst innflytelse på rangeringsalgoritmer.

Talesøk

I den moderne verden har nesten hvert teknologisk underverk denne funksjonen. Det har utløst en betydelig økning i lavfrekvente søk.

Utviklere har arbeidet for å få talesøksteknologier til å gjenkjenne samtalespråk, dialekter, og sjargong. Dermed oppstod problemet at flere forskjellige variasjoner av det samme søket oppfattes av søkesystemet som identiske.

Spørsmålsform

Når de søker etter nødvendig informasjon, bruker mennesker også forskjellige formuleringer av spørsmålet sitt, bruker synonymer, presiseringer, og tillegg. Ofte oppfatter søkesystemet dette som samme søk.

For å forstå hvorfor dette skjer, kan man analysere med hjelp av N-grammer – en spesifikk sekvens av n komponenter. For eksempel:

Søket ‘design’ vil være en 1-gram;

Søket ‘grafisk design for nybegynnere fra grunnen av’ vil være en 6-gram.

Slik analyse vil hjelpe å forstå betydningen av hver komponent og den organiske naturen til søket.

Du kan gjennomføre en N-gramanalyse ved hjelp av spesialprogrammer:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Du kan også gjøre det manuelt ved å endre hvert ord i søket sekvensielt. I dette tilfellet bør man være oppmerksom på endringer i søkeresultatet.

For eksempel, når du søker etter ‘budsjett-laptop for design’, får vi et slikt søkeresultat:

Etter å ha erstattet ‘budsjett’ med ‘billig’, blir resultatet dette:

Det bør forstås at hovedrollen i dette søket spilles av ordet ‘laptop’, da det er grunnlaget for forespørselens hensikt.

Dermed tillater de betraktede verktøyene oss å forstå at LT-søk er relevante. Og moderne søkemotoralgoritmer gir en betydelig innflytelse for long-tail søk.

Fordeler med long-tail søk

I tillegg til de LT-fordelene vi allerede har undersøkt, kan flere fremheves:

Høy konverteringsrate

En av de viktigste målingene i markedsføring er salgstrakten, bestående av følgende stadier:

• bevissthet – brukeren blir akkurat kjent med vår bedrift, våre produkter, og navigerer til nettstedet;
• interesse – brukeren studerer tilbudet: blar gjennom produktgalleriet, informasjon om levering, betaling, retur og bytte;
• ønske – brukeren legger det valgte produktet i handlekurven;
• handling – brukeren legger inn en bestilling/kjøper/ringer kontakttelefonen.

Formuleringen av en mer spesifikk brukerforespørsel gir forståelsen at de er rettet mot å gjøre et kjøp og tillater å forkorte veien til salg ved å utelate de første to stadiene av salgstrakten.

Eksempel på en typisk abstrakt forespørsel:

Eksempel på en spesifikk målrettet forespørsel:

Dermed muliggjør long-tail direkte arbeid med potensielle kjøpere og forkorter betydelig tid og stadier av salg.

Lavt konkurransenivå

For tiden foretrekker SEO-spesialister fortsatt sitepromotering gjennom høyfrekvente nøkkelord. Derfor vil et mer detaljert søk i noen tilfeller inneholde færre resultater enn vanlig. Dette innebærer at bruk av lavfrekvente søk, som ikke er belastet av et stort antall konkurrenter, raskt kan bringe din side til toppen.

Det er verdt å huske at lavfrekvente nøkler kan sameksistere med medium og høy kundeetterspørselsnivåer. Derfor, når du velger dette promoteringsnivået, er det nødvendig å kontinuerlig overvåke antall konkurrenter og endringer i søkeresultater.

Generelle tematiske nøkler

For å forstå denne fordelen fullt ut, må du vende tilbake til de ovennevnte kategoriene av long-tail nøkkelord og fokusere på supplerende LTs. Søkemotoralgoritmer er så avanserte at de gjenkjenner temaet for søkene og samtidig velger lignende nøkler relatert til én hensikt.

Imidlertid er det en annen side: med hjelp av lavfrekvente LTs, kan en site med kompetent arbeid fra en SEO-spesialist, stige høyere selv for høyfrekvente nøkler.

Hvor og hvordan finne long-tail søk?

Hvis denne første fasen byr på utfordringer for deg, finner du nedenfor flere løsninger på dette problemet.

Hint i søkemotoren selv

Dette er en av de enkleste, men effektive måtene å finne LT-nøkler. Bare begynn å skrive inn forespørselen din i søkelinjen, og systemet vil gi passende alternativer. Regelen her er: jo lengre setning du skriver inn, jo mer lavfrekvent søk du får.

Google søkemotor eksempel:

Relaterte forespørsler

Ikke neglisjer hele blokker av foreslåtte relaterte forespørsler da de er virkelig nyttige. Enda viktigere, denne metoden har en avgjørende fordel: alle disse søkene er reelle for brukere.

Google Search Console

Denne webtjenesten er laget spesielt for spesialister som ønsker å motta informasjon om hvordan deres site er representert i søkeresultatene til systemet og jobbe med det. Det anbefales å eksportere lister fra ‘Effektivitet’-fanen, som inneholder nøkkelordene (de fleste av dem er lavfrekvente) som den valgte siten allerede er rangert etter.

Serpstat

Dette er et betalverktøy som inneholder en meget rik database med long-tail nøkkelord. Serpstat hjelper med å finne passende forespørsler og sortere dem etter nødvendig frekvens.

‘De lignende setningene’ seksjonen vil hjelpe til å utvide søket ved å velge tilleggs lavfrekvente nøkler. ‘Søkeforslag’ gir mulighet til å få de mest naturlige forespørslene direkte iboende i talespråket. Med ‘Søkespørsmål’ kan du enkelt samle informative emner basert på ditt emne.

Ahrefs

Dette er et annet betalt verktøy, funksjonelt lik Serpstat. Flere verktøy vil betydelig lette oppgaven og gjøre den mer effektiv. For eksempel, med Ahrefs, kan du filtrere forespørsler etter maksimal og minimal frekvens. Du kan også se toppsider for den valgte forespørselen og få hovednøkkelen.

Dette verktøyet er utmerket for engelskspråklige søk, så du kan trygt bruke det når du arbeider for det amerikanske eller europeiske markedet.

Hvordan promotere gjennom long-tail søk

Å velge den videre promoteringsstrategien er det nest mest avgjørende trinnet etter å ha samlet passende nøkler. For å velge det mest effektive alternativet, må du forstå hvordan søkesystemet fungerer med forespørselsresultater og hvordan det oppfatter hensikten.

Promotering med tematiske LT

Søkemotoren gir resultater for tematiske forespørsler som direkte besvarer brukerens spørsmål.

Google søkeresultateksempel:

Som vi ser består søkeresultatene av sider som passer vår klare forespørsel. Derfor, i dette tilfellet, er den optimale løsningen å lage en egen side og promotere den under tematiske long-tail eller semantiske forespørselsgrupper.

Videre kan du velge ditt promoteringsalternativ:

• opprett en side med et smalt fokus og promotere den separat;
• opprett en side som inneholder mer generalisert informasjon og promotere den med flere nøkler på én gang;
• opprett en egen seksjon på siten med spørsmål og presise svar, promoter hver side med et svar separat for spesifikke nøkkelord.

Dermed kan du samle mer trafikk ved å bruke lavfrekvente søk, som også vil være mer målrettet. Det viktigste er at output for forespørselen din ikke er svært konkurransedyktig.

Promotering med supplerende LT

Output for supplerende long-tail forespørsler vil vise sider fremmet av høyfrekvente forespørsler. I dette tilfellet er det ikke nødvendig å lage separate sider for hver forespørsel, da søkemotorer vil oppfatte dem som del av et annet, bredere emne.

Følgelig er det bedre å bruke supplerende nøkler som støtte. Den beste muligheten er å fokusere på hovednøklene og lage tilleggsblokker for supplerende LT-nøkkelsetninger.

Promotering med blandede LT

Output for en blandet long-tail forespørsel vil inneholde resultater med både et maksimalt spesifikt svar for brukerens søk og sider på bredere emner. Med denne strategien kan du promotere både tematiske og supplerende forespørsler. Det er også viktig å legge spesiell vekt på innhold og teknisk optimalisering.

Avslutningsvis

Long-tail forespørsler er lavfrekvente men uttrykker presist brukerens forespørsler. De kan være:

• Tematiske (indikerer en spesifikk forespørsel, karakterisert av nøyaktighet i intensjon og detaljering);
• Supplerende (passer for bredere temaer, da de utfyller dem);
• Blandet (relatert til både smale og bredere temaer).

Du kan finne LT forespørsler i:

• søkefeltet selv;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Google Search Console;
• Long Tail Pro.

Long-tail forespørsler er et ganske kraftig verktøy for SEO-promotering, men før du begynner å arbeide med dem, bør du grundig studere alle nyansene som kan påvirke optimaliseringseffektiviteten. Et kompetent valg av strategi, konstant forbedring av innholdet på siten, og overvåkning av hvordan utvalgte nøkler oppfattes av søkemotorer kan ha en positiv innvirkning på trafikken og tiltrekke målrettede brukere.