Markedsføring i Regioner: Hvilken Metode Skal Man Velge

Uansett hvilken type nettsted du har, bør alle markedsføringsinnsatsene fokuseres der potensielle kunder befinner seg. Slik kan du unngå overdreven konkurranse og sikre større synlighet for nettstedet ditt. I dag skal vi diskutere regional målretting, som innebærer å bruke den nøyaktige adressen til selskapet, telefonnummeret, hvor avregningskode er angitt, samt informasjon om regionen.

For å rangere en ressurs effektivt i et bestemt område, bør du rette så mye data som mulig mot innbyggerne i det området. I dag vil du lære hvordan SEO-optimalisering generelt gjennomføres etter regioner i de mest populære søkemotorene og om metodene varierer avhengig av bransjen.

SEO-markedsføring etter regioner Generell informasjon

Grunnlaget for markedsføring etter by er knyttet til geografisk plassering. Søkemotoren må forstå hvor selskapet er territorielt plassert.

La oss vurdere de viktigste rangeringsparametrene i de søkemotorene som interesserer oss:

1. Det er nødvendig å styrke kommersielle faktorer. På de mest synlige stedene på nettstedet (header, bunntekst og kategori med kontaktinformasjon), legg igjen adresser og telefonnumre til stedene hvor din målgruppe er lokalisert.
2. Det er viktig å gjøre artikler og etiketter unike. I H1-headeren, tittel og beskrivelse, inkorporer navnet på bostedet som nettstedet gjelder for.

Måter å tiltrekke trafikk til nettstedet fra spesifikke regioner

skiller seg i Yandex og Google. For Yandex har regionens tilknytning større betydning, da denne søkemotoren gir en stor prosentandel av trafikken til regionen. For Google spiller lenkefaktoren en viktigere rolle. Hvis domenet er sterkt, forbedrer ikke tilknytning til et bestemt område rangeringsindikatorer.

Når du markedsfører en web-ressurs i en spesifikk region, må du ta hensyn til særegenhetene ved hver søkemotors drift.

Yandex fungerer som følger:

1. Lokasjon. Du må angi regionen og kontaktinformasjonen (beliggenhet og telefonnumre). Navnet på bostedet bør vises i ankerlinker.
2. Bruk av nødvendige bynavn på nettsider. For eksempel, TV i Kiev, “kjøp en TV i Kiev.”
3. Bruk navnet på webressursen i kilder for en spesifikk by. Med hjelp av lenker kan du øke trafikk, domenets betydning, forbedre nettstedets plassering for lokale søk, og også gjøre det synlig på Kart.
4. Atferdsfaktorer. Fra hvilke byer kommer folk som besøker nettstedet, og hvilke handlinger utfører de.
5. Annonsering i sosiale medier. Søkemotorer vil like det hvis du plasserer annonser i sosiale medier.
6. Mikroformatisering av kontaktinformasjon. På denne måten vil søkemotorroboter lettere bli kjent med dataene til webressursen og forstå dens geografiske plassering.

Google tar primært hensyn til lenkefaktorer og foretakets beliggenhet.

Hvis du skriver inn en hvilken som helst spørring i Google, ender du opp med to utdataalternativer. Det første er lokalt, og det andre er organisk, og hver av dem bruker sine egne distribusjonsfaktorer. Hvis du tar hensyn til viktigheten av hver av de lokale utdatafaktorene i fallende rekkefølge, vil forretningssignaler være på første plass, og sosiale signaler vil være på siste. Førsteplassen i organisk utdata opptas av lenkefaktorer. Hva angir de?

• Lenkefaktorer er teksten med nøkler, antall lenker, samt nivået av domenemyndighet.
• Forretningssignaler relaterer seg til den reelle geografiske plasseringen av foretaket (kontor).

Nettstedet vil nå ledende posisjoner i begge Google-utdataene om personen som skriver inn spørringen er geografisk plassert så nær som mulig til selskapets kontor. Hvis brukeren ikke har aktivert lokasjon, vil viktigheten avhenge av hvor nær selskapet er til byens sentrum. Og, følgelig, hvis selskapet ikke har et kontor i en bestemt by, vil det være vanskelig å komme inn på topposisjonene i både organisk og lokal utdata.

Hvis du vil at din webressurs skal innta en ledende posisjon i de funnede resultatene, må du legge det til Google My Business. Her må du også ta med noen tips:

• i kortet, fyll ut seksjonene både med hoved- og tilleggskategori;
• bekreft informasjonen i kortet;
• last opp høyoppløselige bilder;
• fyll ut alle seksjonene av kortet;
• implementere nøkler i tittelen.

Det er nødvendig å prøve å fylle ut alle seksjonene av kortet fordi jo mer informasjon det er, jo klarere er det hva du representerer.

Hvordan markedsføre et nettsted i regionene

Det finnes flere alternativer for å markedsføre nettsteder, og hver av dem har sine egne arbeidskarakteristikker. Dette vil avhenge av aktivitetens retning, beliggenhet og den valgte søkemotoren.

For eksempel er den første metoden egnet for nettsteder med et bredt spekter av geolokasjoner og betydelige prisforskjeller, samt hvis forskjellige personer administrerer nettstedet i hver by. Hvis det ikke er en leder i hver av byene, vil den andre metoden være relevant. Den tredje metoden er ideell for nettsteder uten kontorer på flere steder.

Alternativ 1

Hvis du har separate representasjoner i hver region og ønsker å jobbe med dem individuelt, er denne metoden optimal for deg. Dessuten er den mest egnet for Yandex.

I dette tilfellet vil hver region ha sitt eget subdomene hvor nettstedet er plassert. Dets fylling, administrasjon, prisdannelse og leveringsfunksjoner vil bli styrt av representanter fra hver by.

For eksempel, nettstedet ditt driver med salg av blendere i 4 byer. Hoveddomenet vil se slik ut site.ua/catalog/blenders. I dette tilfellet, hvis en person ønsker å velge en annen by i profiltoppen, vil subdomenet være en adresse med navnet på denne bosetningen:

• https://lviv.site.ua/catalog/blenders/ Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders/ Kyiv (hoveddomene);
• https://odessa.site.ua/catalog/blenders/ Odessa;
• https://chernigov.site.ua/catalog/blenders/ Chernihiv.

Fordelen er at hvis subdomenet slutter å fungere (det er begrenset i handling), vil dette ikke påvirke hoveddomenet i det hele tatt.

En webressurs som allerede er kjent og har vært i drift lenge er mye enklere å utvikle videre. Når et nettsted er dannet fra bunnen av, vet folk ingenting om det, og tillit må fortsatt opparbeides. Men i tilfelle av et subdomene, vet mange allerede om hovedsiden, og du har allerede en åpenbar fordel.

La oss kort fremheve fordeler og ulemper med den første metoden.

Fordeler:

• om noe skjer med subdomenet, vil alt være bra med hoveddomenet;
• de som administrerer subdomenet kan fullstendig kontrollere driften;
• i Yandex, vil det være høye indikatorer når det rangeres;

Ulemper:

• hvert subdomene må ha sin egen lenkeprofil;
• du må kontrollere alle nettstedene på en gang;
• hoveddomenet vil få fordeler under domenet- og subdomenetvurderingsprosessen, da det har bedre trafikk og mange lenker;
• for å gjøre sidene unike, kreves det mye innsats og tid.

Alternativ 2

Hvis du ikke kan tilby separat administrasjon for hvert nettsted fra alle de eksisterende, kan du danne en separat mappe for hver by på domenet. Dette alternativet egner seg for alle, uansett hvilken retning du er engasjert i.

I denne situasjonen vil du ha bare ett domene hvorfra grener eller undermapper vil komme. Søkemotorer vil kjenne dem som et integrert nettsted, ikke som i forrige versjon. Velg dette alternativet hvis du trenger å få regional trafikk fra begge søkemotorene.

Nå må vi huske blender-eksempelet solgt i 4 forskjellige byer. I dette tilfellet vil hoveddomenet se slik ut site.ua/catalog/blenders. Men når en person velger den byen han er interessert i, vil undermappene ha slike adresser:

• https://site.ua/lviv/catalog/blenders/ Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders/ Kyiv (hoveddomene);
• https://site.ua/odessa/catalog/blenders/ Odessa;
• https://site.ua/chernigov/catalog/blenders/ Chernihiv.

Dette vil være ett nettsted, og følgelig kan du spare på administrasjon og markedsføring.

Den andre metoden innebærer å danne produktkort separat for hver bosetning. Takket være maler, gjøres dette ganske enkelt. Du kan inkludere bynavnendringen automatisk i siden tittel og beskrivelse, samt i selve teksten. Hvor mange slike undermapper du lager, så mange nye websider vil dukke opp.

Det er også ulemper med denne metoden. Hvis du for eksempel har 2000 produkter, og det er 4 byer, får du til slutt et meget stort antall produktkort. De vil ha den samme beskrivelsen og teksten, og den eneste forskjellen vil være bynavnene. Som et resultat vil sidene ha lav unikhet. Dessuten vil slike sider konstant konkurrere om trafikk, noe som til slutt vil føre til rangeringsproblemer.

Her fremhever vi også fordeler og ulemper.

Fordeler:

• alle undermapper vil være lokalisert på ett domene;
• det er mye mindre behov for midler, igjen takket være det felles domenet;
• gode rangeringsindikatorer;
• nye produkter legges automatisk til alle undermapper når de legges til en av dem.

Det er langt færre negative:

• sidene må fylles med unikt innhold;
• et stort antall sider belaster serveren.

Alternativ 3

Hvis du ikke har representasjoner i hver by, men du jobber over hele landet, bruk underavdelinger. Dette er en ganske enkel måte, spesielt i sammenligning med den forrige. Det egner seg for både store nettsteder og små prosjekter.

For eksempel, du trenger en drill. I dette tilfellet vil det ikke være noen lenke til en spesifikk by på nettstedet, men når du foretar et kjøp må du velge byen for levering. Det vil si at produktene vil være lokalisert i forskjellige seksjoner for hver bosetning.

La oss huske blenderne for å se forskjellen. Ved å bruke denne metoden ser hoveddomenet ut som dette site.ua/catalog/blenders. Anta at brukeren har valgt den byen han trenger. Men navnet på denne byen vil bare være på slutten av adressen:

• https://site.ua/catalog/blenders-lviv/ Lviv;
• https://site.ua/catalog/blenders-kyiv/ Kyiv;
• https://site.ua/catalog/blenders-odessa/ Odessa;
• https://site.ua/catalog/blenders-chernigov/ Chernihiv.

Det er nødvendig å overvåke om hver produktkategori er etterspurt. Hvis ikke, bør du ikke bruke krefter på å danne en landingsside for den. Siden på denne måten lager vi sider som ikke har trafikk og ingen mulighet til å oppnå det. Dette fører til forverring av rangeringsindikatorer.

La oss fremheve fordelene og ulempene ved den siste metoden.

Fordeler:

• arbeid utføres innenfor ett nettsted, så metoden er ganske enkel å bruke;
• i sammenligning med subdomener fungerer dette alternativet mer praktisk i Google;
• en webressurs rommer alle lenker;
• nettstedet vil ha mange sider tilpasset ønskene i alle de nødvendige byene, slik at nettstedet blir populært.

Ulemper:

• du må gjøre mye innsats for å gjøre innholdet på sidene unikt;
• det er umulig å velge en region for en spesifikk nettstedkategori.

Konklusjoner

Som du ser, er det ganske mange måter å markedsføre et nettsted i regionene. Men det finnes ingen metode som vil passe absolutt alle og sikre høye trafikkindikatorer i enhver retning. Når du velger den mest optimale metoden, vurder dine muligheter og særegenhetene ved hver søkemotors arbeid. Velg også de markedsføringsmetodene som ikke vil skape problemer for deg i fremtiden.