Merkevareinnhold som et middel for brukerengasjement
I prosessen med å promotere en merkevare spiller brukerengasjement en avgjørende rolle. For at en merkevare skal være minneverdig for folk, og for at de skal ønske å gjenkjenne den i sitt beste lys, er direkte interaksjon med reklame absolutt essensielt. Å finne en interessant og fengende måte å fremvise merkevaren på har imidlertid blitt ganske utfordrende. Dette gjelder spesielt når man bruker tradisjonelle annonseringsmetoder. Statistikker rapporterer også om noen skuffende tall—omtrent 86% av folk passerer forbi bannerannonser, og kun 14% legger merke til dem og utnytter tjenestene som tilbys.
Når man diskuterer måter å engasjere forbrukere og vekke deres interesse for en merkevare, er det viktig at disse metodene er nye og friske. Heldigvis finnes slike alternativer allerede. Uansett hva du ønsker å promotere (enten det er et produkt eller en tjeneste), bør du bruke verktøy som sponset artikler.
Kjennetegn ved reklameinnhold
Når man sammenligner reklameinnhold med vanlige bannerannonser, finner folk det 22 ganger mer interessant. Dette tallet indikerer at brukere er 22 ganger mer sannsynlig å legge merke til sponset innhold enn tradisjonell reklame, ettersom de klikker på lenker og kjøper ulike produkter.
Prognoser antyder at denne formen for markedsføring vil nå betydelige milepæler innen 2025, og oppnå tall på 402 milliarder dollar. En betydelig andel av entreprenører tror at på grunn av merkevareinnhold vil inntektene deres øke betydelig i det kommende året.
Fordeler med sponset artikler
Hvorfor hjelper egentlig sponset artikler med å oppnå slike høye resultater? La oss diskutere deres fordeler.
De gir verdi til folk
Uansett forblir et reklamebanner nettopp det—en annonse. Derimot har en artikkel større verdi for en person fordi den kan inneholde viktig informasjon eller ha en underholdende karakter. Uansett hvilken sjanger artikkelen er skrevet i, er ønsket om å lese og lære noe nytt til stede.
Internettbrukere elsker sponset artikler, og på grunn av deres egne interesser fordyper de seg i å lese dem. De er faktisk mer tiltalende enn det som er uttalt der, og hvordan nettstedseieren presenterer sine tjenester. Til syvende og sist, sammenlignet med bannerannonser, virker sponset artikler langt mer attraktive for folk.
De minner ikke om vanlig reklame
Merkevareinnhold er vanskelig å merke som reklame siden det bare har en indirekte likhet til det. Mens folk prøver å unngå bannerannonser, oppfatter de ikke artikler som inntrengende. Å finne alternative måter å presentere sitt produkt på er ganske essensielt, da statistikk viser at 46% av internettbrukere går på nettet med aktivert annonseblokker.
Sponset artikler kan være vanskelige å skille fra vanlige artikler i et magasin. Bare 20% av folk kan identifisere deres tilknytning med reklame. Hvis vi vurderer det nevnte faktum, kan sponset innhold betraktes som en svært subtil og nøyaktig måte å tiltrekke publikum på. Folk tiltrekkes av slik reklame, og de nyter leseprosessen av disse artiklene.
Laget av utgivere
Sponset innhold formuleres ikke av merkevaren selv, men av utgiveren, og dette kan fremheves som sin fordel. På grunn av dette, vekkes folks interesse for den skrevne teksten, og de vil engasjere seg med teksten.
Brukeren har allerede tillit til utgiveren, så deres mening er mye viktigere enn den til en ukjent merkevare som prøver å formidle informasjon. Folk vil lese artikkelen med tilfredshet. Men selv om de finner ut at stykket de leste er sponset, reduserer ikke dette deres interesse.
Engasjerende og høy kvalitet
Markedets arbeid innebærer å presentere potensielle kunder med riktig merkevarebudskap. Imidlertid hender det at de vil si for mye, selv om de ikke forstår hvordan de skal gjøre det riktig uten å være påtrengende. Fordi sponset artikler skrives av utgivere, blir innholdet til slutt engasjerende, informativt og ikke påtrengende.
For spesialister som er engasjert i å skrive artikler, er det å skape tekstmateriale deres arbeid. De vet bedre enn noen andre hvordan de korrekt kan formidle de nødvendige tankene til publikum. De kan presentere merkevaren slik eieren ønsker og gjøre det i høyest mulig kvalitet.
Konklusjoner
Medieannonsering, basert på statistiske data, overgår betydelig merkevareinnhold. Sistnevnte er langt mer effektivt i å tiltrekke den nødvendige publikum og gjør det uten å være påtrengende. Men dette faktum bør ikke føre til at du fullstendig unnlater medieannonsering fra livet ditt. Det er mye bedre å jobbe i to retninger.
Du kan tildele en del av budsjettet ditt til å lage sponset artikler og overvåke resultatene. I utgangspunktet er ingenting lett, så noe tid må brukes på kvalitetsarbeid. Vurdere å søke mediepartnere for å lage det mest høykvalitative og individualiserte innholdet for din retning.
