Omfattende SEO-analyse av et nettsted: Utfør selv eller overlat til en profesjonell?

Har du brukt betydelig tid, økonomiske og moralske ressurser på å promotere nettstedet ditt, men innsatsen gir ikke de ønskede resultatene? Å forstå problemet er ikke vanskelig; alt du trenger er en SEO-revisjon. Sjekken kan være omfattende eller kortfattet. La oss se hvilken handlingsstrategi som er mer effektiv og om SEO-revisjon kan gjennomføres med hell uten hjelp.

Hva menes med SEO-revisjon?

En SEO-revisjon blir etterspurt i tilfeller der det er nødvendig å evaluere nettstedets samsvar med søkealgoritmenes krav og målbrukernes forespørsler på Internett. Analysen vil hjelpe med å identifisere styrker og svakheter i din promoteringsstrategi, samt avdekke store tekniske feil for rask løsning.

Det er tilrådelig å begynne å forberede seg til revisjonen i følgende tilfeller:

• Til tross for innsats og energi lagt ned, forbedres ikke statusen til siden i søkeresultatene, og konvertering og andre måleindikatorer går ikke fremover;
• Nettstedets konvertering har gått kraftig ned;
• Du kan ikke bestemme ressursens klarhetsnivå for søkeoptimalisering;
• Forvaltning og promotering av nettressursen har ikke blitt adressert på lenge;
• Du er ekstremt misfornøyd med arbeidet til de ansatte SEO-ekspertene.

Hvilke stadier omfatter en omfattende revisjon?

Tidligere i artikkelen ble det sagt at en SEO-revisjon kan gjennomføres enten omfattende eller i et ekspeditert format. For å danne den mest komplette serien av problemer som hindrer nettstedets rangering fra å nå toppen, er det bedre å følge en integrert tilnærming og fokusere på en detaljert vurdering av nettressursen.

En omfattende SEO-analyse implementeres i flere trinn. Hver enkelt fase er viet til å undersøke en spesifikk gruppe parametere, nemlig:

Teknisk område

Først av alt, må du sørge for at nettstedet fungerer riktig. Selv om du har gjennomført testing før lansering av nettstedet, kan de opprinnelige innstillingene bli forstyrret over tid. Teknisk diagnostikk baseres på å undersøke følgende parametere:

• Side innlastingshastighet (helst opp til 3 sekunder);
• Tilstedeværelse/fravær av inaktive lenker eller feil oppstått ved lenker;
• Sikkerhetssystem (tilstedeværelse av en sikker tilkobling (https://));
• Verdien av unik kode (hvor det er mulig, forenkle koden og reduser vekten for å forbedre nettstedets lastingshastighet);
• Tilpasningsevne for mobilformat (det er viktig å sikre at alle nettstedets funksjoner og seksjoner vises godt i både skrivebords- og mobilversjoner).

Konkurransemiljø

I dag, nesten i hvilken som helst markedsnisje, observeres et høyt konkurransenivå. For å overgå rivaler i søkerangeringer, må man forstå de svake og sterke sidene ved deres internettressurser. Å duplisere en annens strategi er ikke tilrådelig, men å adoptere interessante trekk og kreative funksjoner er tillatt. Konkurrent SEO-revisjon består av slike kriterier:

• Nettstedstruktur, dens ytre design: vær oppmerksom på de minste detaljer, fra skrifttype til stilarter;
• Sideinnhold (inkludert semantikk): se hvilke målforspørsler som dukker opp i artikler oftest. Å fokusere kun på tekstblokker er imidlertid ikke klokt, vurder også brukte infografikk, og andre interaktive materialer;
• Lastetid: hvis konkurrentene oppnår full sideinnlasting på en brøkdel av et sekund og din er betydelig lengre, må du rette opp denne svakheten ASAP;
• Spesifisitet av lenkebygging: finn ut hvilke nettsteder og hvor mange som henviser til konkurrentens nettsted;
• Andre faktorer (posisjoner i SERP, attendance, etc.).

Brukervennlighet (inkludert innholdskvalitet)

Brukervennlighetsfaktorer viser hvor praktisk det er for brukere å bruke nettstedet ditt. Hvis de følgende elementene er i utilfredsstillende tilstand, er sannsynligheten for at en bruker kommer tilbake til siden ekstremt lav.

• Visuelt design: ved utvikling av nettsteddesign, forsøk å holde deg til den gylne middelvei: bruk lesbare skrifttyper, kvalitetsanimasjon og behagelige farger.
• Internt innhold: skriv artikler om relevante temaer som interesserer publikum. Strukturer materialer ved bruk av klikkbare overskrifter og underoverskrifter. Del opp hovedtekstblokken i avsnitt; dette vil gjøre en stor datamengde lettere å oppfatte. Det er viktig at alle artikler på nettstedet er unike, konsise og ikke overmettet.
• Nettsidegrensesnitt: organiser nettstednavigasjonsdetaljer gjennomtenkt. Opprett intern linking basert på logikk, sekvens og klarhet.

Tilbakemelding på brukervennlighet er best oppnådd fra ekte brukere; automatiserte tjenester vil ikke være mye til hjelp i dette tilfellet.

Nettstedstruktur

Nettsteder med ulogisk, intrikate strukturer frastøter både søkeboter og mennesker. De første har problemer med å indeksere nettstedet mens de sistnevnte sliter med å finne riktig produkt/avdeling.

Søkeoptimalisering, som sådan

Å sjekke effektiviteten av intern optimalisering inkluderer:

• Analyse av atferdsfaktorer (antall viste sider, brukertid på nettstedet, etc.);
• Kontroll av sanksjonsrisikoer (særlig relevant hvis du tidligere har engasjert deg i “grå” promoteringsmetoder);
• Justering av metatagger (sørg for at tittel, beskrivelse og andre blokker er organisert i henhold til søkemotors anbefalinger);
• Modernisering av intern linking orden innenfor nettstedet (sørg for alle lenker er aktive, fjern ødelagte lenker).

Arbeid med ekstern optimalisering fokuserer i sin tur på å bygge en høykvalitets linkprofil for nettstedet.

Semantisk kjerne

Husk å utvide nettstedets semantiske kjerne, da det kan tiltrekke seg flere klienter og øke trafikken. Semantikk hjelper med å identifisere hvilket tema som for tiden er populært og hvilket innhold forbrukeren mangler for øyeblikket.

Markedsføringsområde

For eiere av internettressurser som spesialiserer seg i å tilby kommersielle tjenester, er markedsføringsutviklingstips mer relevante enn noen gang.

Vær oppmerksom på følgende aspekter:

• Gjør tekstene, bildene og videoene som brukes på siden reflekterer selskapets fordeler;
• Er det CTA-elementer på nettstedet – spesielle skjemaer, veiledninger, etc., som motiverer brukeren til å foreta en spesifikk handling (legge igjen en forespørsel, abonnere på nyhetsbrevet).
• Er din unike konkurransefordel beskrevet og er leads-magneten godt designet.

To alternativer for å gjennomføre en SEO-revisjon

En SEO-revisjon kan gjennomføres selvstendig ved bruk av spesielle tjenester for å sjekke data. For eksempel, brukes Check my links, Badlinks vanligvis for å identifisere ødelagte lenker, Semrush, Ahrefs for å analysere linkprofilen, og Turgenev, Text.ru, Advego for å bestemme publikasjonens unikhet.

Den viktigste fordelen ved denne tilnærmingen er dens budsjettvennlighet. Men for å gjøre jobben godt, må du bruke mye innsats og tid på å tilegne deg nye SEO-ferdigheter.

Dermed er en mer pålitelig metode for å gjennomføre en SEO-revisjon å samarbeide med spesialiserte byråer. Hvis du velger denne veien, ta utvelgelsesprosessen av kontraktører alvorlig. Velg kun prøvde selskaper som kan skryte av minst noen vellykkede saker.

En revisjon sammensatt av en kvalifisert spesialist vil være dyrere, men til gjengjeld vil du få en omfattende, detaljert rapport med en liste over anbefalinger for å forbedre nettstedets status i søkeresultatene.

Til slutt

Vurder å gjennomføre en SEO-revisjon kun hvis du er klar til å lære av feilene som er gjort og bruke den oppnådde informasjonen til selvforbedring. Hvis ingen fremgang gjøres angående arbeid på problematiske situasjoner etter analysen, vil du kaste bort tid og penger. Derfor bør du ikke overse ekspertråd eller dataene som oppnås som et resultat av selvstendig forskning, men bruk dem som et springbrett for progressiv utvikling.