Sponserte artikler og tilpasset redaksjonelt innhold: Generelt og spesifikt

Advertorials og sponserte artikler blir ofte forvekslet med hverandre, ettersom begge typer annonsering har tendens til å være nyanserte og viser større effektivitet enn klassiske kampanjer som kastes i ansiktet på leseren.

Akkurat nå representerer sponset innhold og bestilt redaksjonelt innhold to av de mest effektive metodene innen digital markedsføring. Til tross for deres sterke likheter, er de unike i sin natur.

For å bestemme hvilken metode for å promotere en nettside som er mest hensiktsmessig, er det vesentlig å få en fullstendig forståelse av hvert format, vurdere deres fordeler og særegne egenskaper. Denne artikkelen er dedikert til å utforske disse spørsmålene.

Definisjon av sponset innhold

Sponset innhold er en spesifikk type innhold hvor annonsøren overlater all myndighet til å lage publikasjoner til redaksjonen ved en nettportal, der plasseringen av materialer er planlagt. Følgelig tjener utgiveren penger ikke bare for å tilby tekst til et bredt publikum, men også for den faktiske fremstillingen.

Denne typen innhold engasjerer leserne på en måte som gir det en organisk plass i temaet for internettplattformen. En leser vil neppe overse en annonse på sin favorittnettsted; dessuten er det ganske normalt for dem å oppfatte det som et reklametilbud. Brukere er tilbøyelige til å engasjere seg med materialer som stemmer overens med deres egne interesser, uten å føle seg presset av påvirkning utenfra. Til syvende og sist utvider merkevaren nevnt i artikkelen sin kundegruppe, genererer et positivt bilde, og forbedrer sin posisjonering i rangeringssystemer.

Definere advertorials

En advertorial er en reklamemelding publisert på en internettplattform under navnet til redaksjonsgruppen. Den viktigste forskjellen fra sponset innhold ligger i det faktum at sammensetningen av reklamemeldingen er direkte utformet av annonsøren eller merkevarerepresentanten, snarere enn å bli skrevet av en gruppe redaktører.

Historisk sett var denne typen annonser hovedsakelig funnet i trykte publikasjoner; i dag har det blitt en viktig komponent i kampanjer rettet mot å promotere kommersielle merker gjennom digitale markedsføringskanaler.

Gitt at skrivingen av sponserte artikler vanligvis håndteres ikke av utgiverens medieplattform, men av en ekstern bidragsyter, kan leseren merke stilistiske forskjeller mellom eldre publikasjoner og nye tillegg. Imidlertid er sjansene for en “avsløring” minimale.

Komparativ analyse av advertorials og sponserte artikler

Som du kanskje allerede har gjettet, ligger den største forskjellen i hvem som skriver artiklene. Advertorials er skrevet av autoriserte merkevarerepresentanter, noe som gjør at de på en måte skiller seg ut mot bakgrunnen av andre publiserte materialer. Følgelig kan publikums reaksjon ved oppdagelsen av reklamemeldingen manifestere seg enten i en nøytral holdning til merkevaren eller i irritasjon, diskusjon, og et ønske om å utforske det foreslåtte temaet videre.

Sponsede artikler, derimot, engasjerer en mer kompleks, nøyaktig tilnærming, ettersom deres opprettelse involverer en menneskelig forfatter som forstår hvordan internettplattformen fungerer, kjenner alle nyansene ved sitt publikum og vet hvor man skal legge vekt.

Når er det passende å bruke advertorials?

Hvis temaet på nettstedet ditt er svært spesifikt og du forstår at en person som kommer utenfra kanskje ikke raskt kan forstå innholdet som trengs for å lage en virkelig kvalitetsstyrt reklamete artikkel, ta saken i egne hender, skriv advertorialen, og send den til utgiveren for publisering.

Det er viktig å tilpasse materialet ditt til den tematiske orienteringen av plattformen der publiseringen er planlagt. På denne måten kan du unngå overflødige problemer fra besøkende på internettportalen. Tvert imot oppfatter publikum annonsering positivt, og assosierer det fordelaktig med det promoterte produktet.

Når er det passende å bruke sponserte artikler?

Hvis du ønsker å opprettholde full autentisitet i den tematiske og stilistiske utformingen av publikasjonene og oppnå maksimal publikumsengasjement, la redaktøren ta seg av hele prosessen fra start til slutt. Sponset innhold har en tendens til å øke merkevarens lojalitet blant leserne, mens parametere som klikkbarhet og konverteringsgrader kan øke på den promoterte nettstedet, mens avvisningsraten reduseres.

Konklusjon

Når du tar en endelig beslutning om hvilken promoteringsmetode du skal velge—sponset innhold eller bestilte redaksjonelle artikler—er det essensielt å veie en rekke faktorer.

For det første, materialets spesifisitet for publisering. Opprettelsen av advertorials kan kreve mer tid siden klienten må studere innholdet av medieressursen før skrivingen av artikkelen for å tilpasse seg hovedredaksjonens linje.

For det andre, ønsket publikumsengasjement. Hvis målet ditt er å utvide kundebasen mens du minimerer alle risikoer knyttet til saken, er det verdt å fokusere på sponsede artikler.