Viktige Forespørsler: Hva De Er og Hvordan Man Arbeider med Dem

Viktige forespørsler refererer til søk der navnet på et selskap eller en merkevare har betydelig betydning. Ved første øyekast kan det synes at det å arbeide med fraser, ledsaget av klargjørende konstruksjoner, er usedvanlig enkelt.

Imidlertid er slike påstander misvisende, da søkealgoritmer spesifikt responderer på komplekse ordkombinasjoner. Artikkelen vil dykke dypere inn i mekanikken bak rangering etter viktige nøkler og hvilke feil man bør unngå når man forsøker å optimalisere nettstedet for denne gruppen av forespørsler.

Hvordan påvirker viktige forespørsler prosessen med å formatere resultatsiden?

Viktige forespørsler, noen ganger referert til som merkevaresøk, består ofte av navnene til kjente selskaper og varemerker. For eksempel, “KitKat,” “Porsche,” “Lush,” og så videre. Det er avgjørende å merke seg at søkemotorer ikke kan forstå motivasjonen til brukere som leter etter informasjon basert på slike nøkler.

For eksempel, når man skriver inn søkebegrepet “Chanel,” kan en person forvente å motta informasjon om den siste visningen fra dette motehuset, eller de kan rett og slett ønske å se på utvalget av parfymer og kosmetikk som tilbys av den angitte merkevaren, i ulike varianter.

Det er derfor, når man danner lister over resultater som svar på en viktig forespørsel, vil søkemotoren vanligvis presentere det offisielle nettstedet til det tilsvarende selskapet på toppen av resultatene. Det å strukturere denne hierarkien på en slik måte, er systemet basert på sine egne overveielser av kvalitet og nytten av innholdet. Antagelsen er at den offisielle kilden inneholder den mest oppdaterte informasjonen; teoretisk sett virker det ganske logisk.

Men i praksis er situasjonen noe annerledesbrukere har en tendens til å lete etter nettbutikker hvor produktene til et bestemt merke er representert, mens bedriftskontoer blir oversett.

Likevel, hva er det søkemotorene stoler på når de arbeider med viktige nøkler? Først og fremst, de legger merke til vurderingene fra assessoreneansatte i SEO-selskaper som er autorisert til å tildele den offisielle viktige statusen. Systemet analyserer også domenet (det er viktig at det gjentar varemerkets navn).

Basert på resultatene av studier, kategoriserer assessorer nettsteder i følgende grupper:

• 1Viktig1: offisielle informasjonsressurser som typisk rangerer høyere enn andre i resultatene;
• 1Aktuell1: de som er mellom bedriftsmessige og nyttige;
• 1Utfordrende1: gitt denne statusen, høyautorative plattformer, innholdet som fullt ut tilfredsstiller brukernes forespørsler.

Videre er nettsteder ordnet basert på relevansen av innholdet innenfor rekkevidden fra 1irrelevant1 til 1teknisk.1

Hva kvalifiserer ikke som en viktig forespørsel?

Innen den brede typologien av søkefraser, refererer mange spesialister feilaktig til ikke-produktive nøkkeltermer som viktige forespørsler. For å være mer spesifikk, er dette søkefraser som:

• Er rettet mot en produktkategori presentert av en merkevare, men ikke nevner navnet på varenavnet selv. Således, med termen “rørlegger,” er det usannsynlig at du vil motta resultater på første side fra Apples offisielle nettsted;
• Sammen med navnet gir selskapet ytterligere informasjon, for eksempel, 1bestill Uber1;
• Ikke inneholder dets autentiske navn, eller når navnet på selskapet består av substantiv-monikerer (rider som en profesjon, og 1Jockey1 som et kaffe-merke).

Spesifikk optimalisering for viktige nøkler

Hvis du vil maksimere sjansene dine for å plassere nettstedet ditt på toppen av søkeresultatene, bør du handle i henhold til følgende anbefalinger:

1. Velg domenet ditt nøye: det er viktig at det inkluderer merkenavnet;
2. Legg til 1offisielt nettsted1 i tittelen og H1 på hovedsiden, hvis dette er mulig;
3. Opprett en profil for din bedrift på Google-tjenester: Hvis du satser på promotering innen Google, er det viktig å registrere seg på plattformen 1Google Min Bedrift.1
4. Legg til en lenkeprofil med ankerteksten 1offisielt nettsted.1

Hvordan lage et faktisk utvalg av viktige nøkler?

Observer at viktige forespørsler, selv i minimale mengder, må inngå i den semantiske kjernen på siden. Slike nøkler kan samles ved å følge ulike prinsipper:

• Se på statistikken over nøkkelfraser;
• Analyser rapporten om søkefraser som er interessante for ressursen din, samt annen tilgjengelig analyse;
• Bruk automatiserte programmer spesielt designet for å samle en semantisk kjerne.

Hvordan sikre at merkevare-orientert optimalisering er ineffektiv?

Hvis innsatsen gjort i å promotere nettstedet ikke gir de ønskede resultatene og posisjonen til web-ressursen i rangeringen ikke forbedres, legg merke til følgende momenter.

For det første, overholder internetplattformen SEO-kravene til søkemotorer (alle overskrifter er beskrevet og organisert, om den inneholder et uttømmende snippets, etc.)?

For det andre, utvikler organiske atferdsfaktorer seg naturlig? Nye internettressurser klarer ofte ikke å demonstrere for søkemotoren deres iboende verdi og nytte. Økt synlighet kan oppnås gjennom å forbedre kvaliteten på nettstedets innhold.

For det tredje, har siden havnet under filtrene til algoritmer eller metoder for black hat SEO? Konkurrenter i nisjen kan undergrave deres posisjon ved å sørge for at statusen til nettstedet forblir på plass (for eksempel, gjennom å spre negative vurderinger).

Det skjer også ofte at konkurrenter starter annonseringskampanjer på merkevare-nøkler som relaterer til dine temaer. Hvis de ikke nevner merkevaren din direkte, kan det hende at lovgivningen ikke lar deg handle. En optimal strategi ville være å starte din egen annonseringskampanjedog en mer effektiv og sofistikert en. Hvis merkevarenavnet dukker opp i en annonse, har du rett til å kreve at konkurrenter fjerner lignende annonser.

Konklusjoner

Å forbedre posisjonen til nettstedet ved hjelp av viktige nøkler er fullt ut mulig. Det viktigste er å nærme seg saken klokt, med tanke på alle nyanser: velg et domene, optimaliser de strukturelle elementene av nettstedet i samsvar med eksisterende SEO-regler, etc. Alle handlinger er rettet mot å sikre at søkemotorer oppfatter nettressursen som den offisielle kilden. Hvis dette skjer, er suksess i promoteringen garantert.