Branded Content jako Środek Zaangażowania Użytkowników

W procesie promowania marki kluczową rolę odgrywa zaangażowanie użytkowników. Aby marka była dla ludzi zapamiętywalna i aby chcieli ją rozpoznać w najlepszym świetle, bezpośrednia interakcja z reklamami jest absolutnie niezbędna. Jednak znalezienie interesującego i porywającego sposobu na pokazanie marki stało się dość trudne. Dotyczy to szczególnie tradycyjnych metod reklamowych. Statystyki również donoszą o nieco rozczarowujących danych—około 86% ludzi omija reklamy banerowe, a tylko 14% zwraca na nie uwagę i korzysta z oferowanych usług.

Mówiąc o sposobach angażowania konsumentów i wzbudzania ich zainteresowania marką, ważne jest, aby te metody były nowe i świeże. Na szczęście takie opcje już istnieją. Bez względu na to, co dokładnie chcesz promować (czy to produkt, czy usługa), powinieneś używać takich narzędzi jak artykuły sponsorowane.

Cechy Treści Reklamowych

Porównując treści reklamowe do standardowych reklam banerowych, ludzie uznają je za 22 razy ciekawsze. Ta liczba wskazuje, że użytkownicy są 22 razy bardziej skłonni zauważyć treści sponsorowane niż tradycyjne reklamy, klikając na linki i kupując przedstawione produkty.

Prognozy sugerują, że ta forma marketingu osiągnie znaczące wyniki do 2025 roku, osiągając wartość 402 miliardów dolarów. Znaczny procent przedsiębiorców uważa, że dzięki treściom markowym ich przychody znacznie wzrosną w nadchodzącym roku.

Zalety Artykułów Sponsorowanych

Dlaczego dokładnie artykuły sponsorowane pomagają osiągać tak wysokie wyniki? Omówmy ich zalety.

Dostarczają Wartości Ludziom

W każdym przypadku baner reklamowy pozostaje tylko reklamą. Z drugiej strony artykuł niesie większą wartość dla osoby, ponieważ może zawierać ważne informacje lub mieć charakter rozrywkowy. Bez względu na gatunek, w jakim napisany jest artykuł, pragnie się go przeczytać i dowiedzieć się czegoś nowego.

Użytkownicy internetu uwielbiają artykuły sponsorowane i z powodów własnych zainteresowań zagłębiają się w ich czytanie. Są one rzeczywiście bardziej atrakcyjne niż to, co jest tam stwierdzone, oraz jak właściciel strony przedstawia swoje usługi. Ostatecznie, w porównaniu do reklam banerowych, artykuły sponsorowane wydają się znacznie bardziej atrakcyjne dla ludzi.

Nie Przypominają Zwykłej Reklamy

Treści markowe trudno nazwać reklamą, ponieważ mają tylko pośrednie podobieństwo do niej. Podczas gdy ludzie starają się unikać reklam banerowych, nie postrzegają artykułów jako natarczywych. Znalezienie alternatywnych sposobów prezentacji swojego produktu jest dość istotne, ponieważ statystyki pokazują, że 46% użytkowników internetu wchodzi do sieci z włączonymi blokadami reklam.

Artykuły sponsorowane mogą być trudne do odróżnienia od zwykłych artykułów w magazynie. Tylko 20% ludzi potrafi zidentyfikować ich powiązanie z reklamą. Jeśli weźmiemy pod uwagę podany fakt, treści sponsorowane mogą być uznawane za bardzo subtelny i precyzyjny sposób przyciągania publiczności. Ludzie są przyciągani do takiej reklamy i cieszą się procesem czytania tych artykułów.

Tworzone przez Wydawców

Treści sponsorowane nie są formułowane przez samą markę, lecz przez wydawcę, co można podkreślić jako ich zaletę. Dzięki temu, zainteresowanie ludzi napisanym materiałem jest większe, a oni sami chcą zaangażować się w tekst.

Użytkownik już pokłada zaufanie w wydawcy, dlatego jego opinia jest znacznie ważniejsza niż nieznanej marki próbującej przekazać informacje. Ludzie będą czytać artykuł z zadowoleniem. Jednak nawet jeśli dowiedzą się, że tekst, który przeczytali, jest sponsorowany, nie zmniejsza to ich zainteresowania.

Wciągające i Wysokiej Jakości

Praca marketerów polega na prezentowaniu potencjalnym klientom właściwego przekazu marki. Zdarza się jednak, że chcą powiedzieć zbyt wiele, chociaż nie rozumieją, jak to zrobić dobrze i bez bycia natarczywym. Ponieważ artykuły sponsorowane są pisane przez wydawców, treść staje się wciągająca, informacyjna i nienachalna.

Dla specjalistów zajmujących się pisaniem artykułów tworzenie tekstowych materiałów jest ich pracą. Wiedzą najlepiej, jak prawidłowo przekazać potrzebne myśli odbiorcom. Potrafią przedstawiać markę tak, jak życzy sobie jej właściciel, i robią to na najwyższym możliwym poziomie jakości.

Wnioski

Reklama medialna, oparta na danych statystycznych, znacznie wyprzedza treści markowe. Te ostatnie są znacznie skuteczniejsze w przyciąganiu niezbędnej publiczności i robią to w sposób nienachalny. Jednak ten fakt nie powinien sprawiać, że całkowicie będziesz unikać reklam medialnych w swoim życiu. Znacznie lepiej jest pracować w dwóch kierunkach.

Możesz przydzielić część swojego budżetu na tworzenie artykułów sponsorowanych i monitorować rezultaty. Na początku nic nie jest łatwe, więc trzeba będzie poświęcić trochę czasu na solidną pracę. Rozważ poszukiwanie partnerów medialnych, aby tworzyć jak najwyższej jakości i zindywidualizowane treści dla swojego kierunku.