Co oznacza ASO (App Store Optimization)

Zbiór sklepów z aplikacjami nieustannie się rozszerza i jest regularnie wzbogacany o interesujące nowości. Wyobraź sobie, że ponad 100 000 aplikacji jest dodawanych co miesiąc do App Store i Google Play. Deweloperzy wierzą, że ludzie są w stanie samodzielnie oddzielać ziarno od plew, jednak są w dużym błędzie.

W warunkach tak intensywnej konkurencji osiągnięcie sukcesu bez wykorzystania głównych narzędzi promocji jest praktycznie niemożliwe. Rozłóżmy szczegółowo, co oznacza ASO (App Store Optimization) i odkryjmy realne sposoby na uczynienie procesu promocji bardziej efektywnym.

ASO – Czym jest to…

Optymalizacja ASO to metoda optymalizacji wyszukiwania, która pomaga aplikacjom osiągnąć czołowe pozycje w sklepach z aplikacjami, takich jak Apple Store czy Google Play. Skrót ASO oznacza Apps Store Optimization, co znaczy optymalizację aplikacji. Istotą tego podejścia jest metodyczna i kompleksowa promocja aplikacji mobilnej z celem poszerzenia bazy użytkowników i poprawy wskaźników statystycznych.

Różnica między SEO a ASO

Często ASO i SEO są mylone ze sobą. Są to rzeczywiście dwie bardzo podobne metody promocji mające na celu zwiększenie ruchu i widoczności konkretnego obiektu na tle masy ogólnej. Jednak specjaliści SEO i ASO realizują nieco inne cele za pomocą różnych ścieżek.

Zasoby internetowe i aplikacje mobilne są oceniane w różny sposób. Jeśli w przypadku pierwszych ogromną rolę odgrywają linki zwrotne i metryki komercyjne, w przypadku drugich centralne znaczenie mają kryteria takie jak częstotliwość pobierania, regularność odwiedzin, wskaźniki usunięć i tak dalej.

Co czyni ASO wartościowym?

Obecnie użytkownicy mogą uzyskać informacje o uruchomieniu nowej, interesującej aplikacji z ogromnej różnorodności źródeł, na przykład z kanałów Telegram, rekomendacji w mediach społecznościowych czy platform medialnych. Jednak użytkownicy zazwyczaj polegają na dostępnych pozycjach w Google Play czy App Store.

Zazwyczaj ludzie wybierają te aplikacje, które znajdują się w top 5 stron wyników wyszukiwania lub w tematycznych zestawieniach. Na podstawie tego faktu można wyciągnąć kilka wniosków dotyczących znaczenia metodologii ASO.

Zalety tego podejścia

Za pomocą ASO można natychmiast rozwiązać kilka problemów:

• Zwiększyć „wartość” aplikacji w oczach algorytmów sklepów;
• Zwiększyć ruch organiczny;
• Zaprezentować użytkownikom rzeczywistą wartość produktu;
• Zrealizować kompleksowy zestaw działań optymalizacyjnych z minimalnymi nakładami finansowymi.

Jak poprawić rankingi aplikacji w sklepach mobilnych?

Optymalizacja gotowego produktu internetowego to złożony, wieloaspektowy proces, który web developerzy nie mogą samodzielnie regulować od początku do końca. Specjaliści są w stanie uwypuklić każdy techniczny szczegół, odpowiednio sformułować nagłówki i dostosować treść do określonych zadań. Jednak wymienione czynniki wykraczają poza możliwości webmasterów, ponieważ wszystko zależy od tego, jak odbiorcy odbierają proponowany produkt:

• Częstotliwość instalacji;
• Dynamika aktywacji programu;
• Wskaźnik deinstalacji;
• Wolumen oraz szczegółowe metryki komentarzy i opinii klientów.

Aby aplikacja zgodna była z zewnętrznym designem, a wewnętrzna treść dokładnie odzwierciedlała rzeczywistość, niezbędne jest przeprowadzanie testów uruchomień aplikacji z udziałem prawdziwych ludzi. Po wyeliminowaniu wszystkich błędów w aplikacji oraz udoskonaleniu designu i treści, warto zwrócić się do specjalistów ASO. W ten sposób można osiągnąć doskonałe wyniki w krótkim czasie odnośnie promocji produktu na wybranym rynku.

Główne kroki ASO

ASO obejmuje złożony i sekwencyjny ruch w kierunku określonego celu. Aby podnieść aplikację do czołowych miejsc Google Play, App Store oraz utrzymać osiągnięte pozycje, niezbędne jest zrozumienie nie tylko interesów rzeczywistych użytkowników, ale także zasad rankingu algorytmów. Działania powinny być wykonywane metodycznie:

Stwórz rdzeń semantyczny

Na początek zarysuj najprostsze słowa związane z twoją tematyką. Następnie uzupełnij tę listę o synonimy, korzystając z trendingowych fraz popularnych konkurentów lub używając automatycznych usług takich jak Google Trends, AppFollow i inne.

Optymalizuj blok tekstowy

Zredaguj tytuł, skupiając się na wytycznych głównych sklepów. Na przykład, w Google Play tytuły mogą mieć do 50 znaków, podczas gdy App Store ogranicza je do 30. Pamiętaj, że tytuł powinien być kreatywny i unikalny, a także zawierać najistotniejsze zapytanie docelowe. Warto użyć słów kluczowych w podtytułach oraz w wyspecjalizowanych sekcjach poświęconych opisie aplikacji.

Optymalizuj elementy wizualne

Ikony powinny faktycznie przedstawiać logo firmy; mogą przyciągnąć zainteresowanie użytkownika, a także potencjalnie go odstraszyć. Tworząc ten element wizualny, niezbędne jest uwzględnienie następujących niuansów. Po pierwsze, upewnij się, że ikona jest prosta, ale zapadająca w pamięć. Po drugie, ogranicz paletę do kilku kolorów (nie więcej niż trzech). Po trzecie, nie odchodź od estetyki marki; zachowaj spójność stylistyczną.

Aby ikona była „działająca”, sugeruj ocenę jej designu przez potencjalnych klientów. Zaleca się również utworzenie obrazu w kilku wersjach, ponieważ każdy sklep ma swoje wymagania.

Zwykle opis aplikacji jest uzupełniany odpowiednimi zrzutami ekranu. Statystyki pokazują, że najbardziej przyciągający uwagę są trzy pierwsze obrazy. Należy zapewnić, że obrazy są wysokiej jakości, informacje na nich łatwe do odczytania, jednocześnie w pełni ujawniające istotę aplikacji i jej wyjątkowe możliwości. Strony aplikacji „niszowych” powinny odpowiednio prezentować tematyczne wideo poświęcone eksploracji funkcji aplikacji lub innych funkcjonalności.

Jak zastosować narzędzia ASO w praktyce?

Przed wydaniem rozwiązań programowych istotne jest dokładne ocenić ich funkcjonalność oraz specyfikacje techniczne. Idealnie, użytkownicy powinni cieszyć się i analizować funkcjonalności bezpośrednio, bez przechodzenia przez badania pośrednie, aby uruchomić wersję beta aplikacji.

Po moderacji ważne jest śledzenie takich czynników jak:

• Aktualność semantyki;
• Pozycje strony względem kluczowych zapytań;
• Dynamika konwersji;
• Kompletność rdzenia semantycznego;
• Jakość treści i „użyteczność” bloku tekstowego;
• Dokładność i wartość ilustracji graficznych.

Okresowo analizuj środowisko konkurencyjne, aby mieć pojęcie o pozycjonowaniu konkurentów w niszy oraz zbadać ich najskuteczniejsze metody promocji.

Obecnie, dla celów przeglądowych, deweloperzy mogą analizować dopuszczalne błędy z zamiarem ich terminowego usunięcia; web developerzy mogą korzystać z wyspecjalizowanych usług śledzących. Aktualnie najpopularniejsze platformy analityczne to: App Radar, Similarweb.

Podsumowanie

Optymalizacja ASO jest niezwykle ważna, ponieważ w dużym stopniu opiera się na “żywej informacji zwrotnej” od rzeczywistych użytkowników. Równocześnie, ta metoda promocji zaprojektowana jest, aby spełniać wymagania algorytmów sklepów.