Co to jest promocja strony internetowej SEO?

Spis treści:
Co to jest promocja strony internetowej SEO?
Co to jest SEO?
Skuteczna promocja SEO dzisiaj
Jak i dlaczego powstało SEO
Początek ery linków
Wzrost znaczenia nauczania maszynowego
Początek ery bezlinkowej
SEO dzisiejszych czasów
Rodzaje
Optymalizacja wewnętrzna strony internetowej
Optymalizacja zewnętrzna strony internetowej
Jakie metody są używane do optymalizacji SEO
Podstawowe techniki optymalizacji SEO
Na zakończenie

Temat promocji SEO będzie tak samo istotny dla właścicieli stron internetowych, jak i ich administratorów, dopóki internet będzie istniał. Dziś wyjaśnimy, czym jest SEO oraz wspomnimy o rodzajach promocji stron i metodach optymalizacji.

Co to jest SEO?

Pojęcie SEO oznacza „Search Engine Optimization” (optymalizacja stron internetowych dla wyszukiwarek). W zasadzie SEO to zbiór różnych metod i działań mających na celu zwiększenie ważności strony internetowej w głównych wyszukiwarkach (przede wszystkim Google i Yandex). Im większy autorytet ma Twoja strona w oczach wyszukiwarek, tym większy będzie jej docelowy ruch.
Prościej mówiąc, SEO to zbiór zadań, których umiejętne wykonanie zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się Twojej strony na pierwszych stronach (TOP-10) dla określonych wyszukiwań, co zapewnia maksymalną liczbę odwiedzających.
Przestrzeń internetowa cały czas się rozwija i rozszerza, więc dzisiaj nie wystarczy wykonać określonego zestawu czynności według instrukcji, by zapewnić skuteczną promocję SEO swojej strony. Dzisiaj SEO to stała, sumienna praca nad Twoją stroną.

Skuteczna promocja SEO dzisiaj – dopasowanie twojej strony do następujących parametrów.

Parametr nr 1. Jakościowa treść.

Informacje tekstowe na każdej stronie muszą być dobrze przygotowane, mieć niemal 100% unikalność, być uzupełnione jakością tematycznymi obrazkami, filmami i w pełni odpowiadać na zapytania użytkowników.

Parametr nr 2. Przemyślana struktura i wygląd.

Strona powinna mieć dobrze opracowaną strukturę i treść oraz być maksymalnie wygodna dla odwiedzających. Tak, aby każdy mógł łatwo znaleźć to, po co (osobiście) do niej przyszedł.

Parametr nr 3. Pełna zgodność z czynnikami komercyjnymi.

Jeśli Twój zasób internetowy ma charakter komercyjny, koniecznie musi mieć:

• proste i intuicyjnie zrozumiałe filtrowanie produktów (jeśli dotyczy);
• konto użytkownika i koszyk zakupowy (jeśli dotyczy);
• prosty i intuicyjnie zrozumiały formularz szybkiego zamówienia;
• wszystkie numery kontaktowe (najlepiej łatwe do zapamiętania i z operatorami istniejącymi w kraju/regionie);
• wszystkie możliwe alternatywne metody kontaktu (Telegram, Viber, Skype, etc.);
• inne kontakty (adres fizyczny z kodem pocztowym, etc.);
• czat online;
• inne elementy, które mogą być użyteczne dla odwiedzających i użytkowników.

Parametr nr 4. Rozpoznawalność marki i stale rosnąca masa linków.

Tu wszystko jest oczywiste. Im więcej ludzi o Tobie wie, tym więcej będą o Tobie mówić. W odniesieniu do wyszukiwarek zasada jest ta sama – im bardziej i dłużej jesteś znana, tym więcej zewnętrznych linków do Twojej strony otrzymasz. Na ten parametr można wpływać również poprzez promocję strony artykułami z pomocą PrFlare.

Parametr nr 5. Szybkość ładowania Twojego zasobu internetowego.

Biorąc pod uwagę stale rosnącą popularność różnych gadżetów oraz stały wzrost internetu mobilnego, szybkość ładowania Twojej strony oraz jej dostępność z poziomu smartfonów i innych urządzeń mobilnych staje się bardzo ważna. Kluczowe jest, aby Twoja strona była zoptymalizowana (kody, skrypty) w celu przyspieszenia prędkości jej ładowania.

Parametr nr 6. Maksymalna zgodność z czynnikami behawioralnymi.

Obecnie największą uwagę podczas rankingu przywiązuje się do czynników behawioralnych. W skrócie, dla każdej wyszukiwarki czynniki te stanowią główny wskaźnik jakości zasobu internetowego.

Skuteczna promocja SEO strony określana jest przez takie parametry jak:

• czas, jaki każdy użytkownik spędza na jej stronie;
• głębia przeglądania stron;
• liczba i powody wyjść (opustu odwiedzających ze strony);
• Dwell-time (czas przebywania odwiedzających na stronie)
• i wiele, wiele innych.

Techniki promowania w wyszukiwarkach stale się doskonalą i zmieniają. To, co działało wcześniej, może nie być użyteczne jutro (i odwrotnie). Oferujemy Ci krótką podróż w historii powstania i rozwoju SEO, aby łatwiej było Ci zrozumieć zasady promocji.

Jak i dlaczego powstało SEO

Natychmiast po pojawieniu się pierwszej wyszukiwarki w latach 90. i późniejszym szybkim rozwoju wyszukiwarek stało się jasne, że konieczne było szczegółowe zrozumienie algorytmów wyszukiwania. Tylko jasne zrozumienie zasad wyszukiwania może zapewnić znaczący ruch internetowy na Twoją stronę i pomóc w stałym rozszerzaniu bazy klientów.

W tym samym czasie pojawia się termin „Search Engine Optimization” oraz osobna profesja „Specjalista SEO”. Specjaliści ci zaczęli zajmować się promocją SEO zasobów internetowych na poziomie profesjonalnym. W tamtych latach nie było to skomplikowane – wystarczyło wypełnić materiały tekstowe frazami kluczowymi, a strona z pewnością zajmowała wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Jednak wyniki samego wyszukiwania były często po prostu przerażające i nie mogły zadowolić ani użytkowników, ani samych wyszukiwarek.

Początek ery linków

Era rozpoczęła się w 1998 roku wraz z pojawieniem się rewolucyjnego algorytmu Google PageRank, który raz na zawsze zmienił pole rankingowania. W następnym roku pojawił się inny algorytm – Yandex TIC. Zarówno PageRank, jak i TIC były do siebie bardzo podobne, a swoją pozycję na stronach opierały bezpośrednio na ich masie linków. Każda domena i jej strony otrzymywały swoją osobistą wagę linków, która zależała wyłącznie od jakości i łącznej liczby posiadanych przez nie linków. Waga ta była następnie przekazywana każdemu wychodzącemu linkowi z domeny.
W tym samym czasie branża SEO zaczęła się rozwijać, stając się pełnoprawnym osobnym biznesem. Optymalizatorzy SEO dosłownie zaczęli „masowo produkować” specjalne strony, na których można było kupować linki, co prowadziło do całkowitego chaosu i spamu w samej systemie rankingowania jako osobnych czynników.

Wzrost znaczenia nauczania maszynowego

Ta era runetu rozpoczęła się w 2009 roku i była oznaczona wydaniem algorytmu do uczenia robotów wyszukiwarek o nazwie Yandex MatrixNet. Ten algorytm mógł samodzielnie tworzyć formuły rankingowe. W istocie, MatrixNet był nową, unikalną systemem Yandex do rankingowania zapytań wyszukiwania, który zasadniczo różnił się od systemów innych wyszukiwarek.

Istotą tego systemu nie było odnoszenie się do stron zasobów internetowych złapanych w wynikach wyszukiwania, lecz opieranie się na ich indeksie lub odnoszenie się do osobnej specjalnej bazy danych Yandex. W rezultacie użytkownicy, którzy wpisali swoje zapytania wyszukiwania, widzieli tylko te strony stron, które zostały wzięte pod uwagę w tej specjalnej bazie danych.

Początek ery bezlinkowej lub koniec ery niskiej jakości linków

Ta era rozpoczęła się w 2012 roku podczas zażartej bitwy wyszukiwarek z niekontrolowanym spamem linkowym. Ta era była oznaczona wprowadzeniem nowego algorytmu Google’a, Pingwin. W 2014 roku Yandex ogłosił głośno o ostatecznym i nieodwracalnym zaprzestaniu wpływu linków na swoje formuły rankingowe. A w 2015 roku pojawił się kolejny nowy algorytm – specjalny filtr Yandex „Minusyńsk”. Filtr ten identyfikował zasoby internetowe korzystające z linków SEO do ich promocji w wyszukiwarkach (dokładniej, strony mające wiele kotwicowych backlinków) i karał je za ten „spam linkowy” specjalnymi sankcjami w postaci ograniczeń rankingowych do 6 miesięcy (włącznie). Znacząco zmniejszyło to ruchu internetowego takich stron.

SEO dzisiejszych czasów

Dziesięć lat po erze bezlinkowej, optymalizatorzy zaczęli zdawać sobie sprawę, że zasady rankingowania uległy znacznym zmianom. I rzeczywiście, dzisiaj istnieje ponad 800 różnych czynników, które mają swój osobisty wpływ na algorytmy rankingowe. Jedynym sposobem na awansowanie swojego zasobu internetowego do upragnionego TOP-10 w wynikach jest regularna, złożona i systematyczna praca nad nim.

Co to jest promocja SEO i w jakich formach występuje

Jak wspomniano powyżej, promocja SEO obejmuje cały systematyczny zestaw różnych metod i działań (od wypełnienia strony jakościową treścią po budowanie jej masy linków).

Wszystkie takie prace można warunkowo podzielić na dwa rodzaje:

• Optymalizacja wewnętrzna strony internetowej.
• Optymalizacja zewnętrzna strony internetowej.

Optymalizacja wewnętrzna strony internetowej

Obejmuje kompleks działań i środków stosowanych bezpośrednio do samej strony, nie do zasobów zewnętrznych.

Zawiera 9 głównych etapów:

• Praca nad jądrem semantycznym (jego skompilowanie).
• Opracowanie specjalnych plików robots.txt i sitemap.xml.
• Monitorowanie strony pod kątem błędów technicznych i ich poprawa.
• “On-page optimization” strony (przygotowanie unikalnych tekstów, opracowanie tytułów i metatagów).
• Optymalizacja struktury zasobu internetowego i jego wyglądu zewnętrznego.
• Optymalizacja wideo, zdjęć i innych obrazków na stronie.
• Zadania relinkowania strony (łączenie jej stron hiperliniami).
• Maksymalne uwzględnienie czynników komercyjnych.
• Maksymalne uwzględnienie czynników behawioralnych.

Ważne jest, aby zauważyć, że wszystkie te 9 parametrów powinno być regularnie monitorowane i natychmiast poprawiane w przypadku błędów. Dlatego każdy doświadczony specjalista SEO tworzy dla siebie specjalne „listy kontrolne” i regularnie sprawdza stronę zgodnie z nimi. Ważne jest zrozumienie, że każda pominięta błędna może być bardzo ważna i może zrujnować cały Twój ruch internetowy.

Optymalizacja zewnętrzna strony internetowej

Obejmuje działania, które należy przeprowadzać na zewnętrznych zasobach internetowych. Zwykle polegają one na pracy nad zwiększaniem rozpoznawalności swojej marki i budowaniu masy linków do swojej strony.

Dla właściwego budowania jakościowej masy linków, wymagana jest:

• Przygotowanie stosownych i interesujących artykułów dla użytkowników z maksymalną unikalnością i ich publikacja na najbardziej autorytatywnych zasobach internetowych.
• Przygotowanie stosownych materiałów prasowych twojej firmy i ich publikacja w mediach i tematycznych zasobach internetowych.
• Regularne publikowanie stosownych postów na odpowiednich zasobach.
• Aktywna praca z mediami internetowymi i ich dziennikarzami.
• Zwiększanie rozpoznawalności swojej marki w sieci internetowej (aktywne umieszczanie linków zwykle nie jest do tego wymagane).

Jakie metody są używane do optymalizacji SEO

Każdy biznes może być prowadzony na wiele różnych metod. Co więcej, niektóre z nich nie zawsze są legalne (zgodne z prawem), a czasem wręcz zakazane. SEO nie jest tu wyjątkiem.

Podstawowe techniki optymalizacji SEO:

Legalna (biała) optymalizacja.

Ta metoda, jak rozumiesz, jest całkowicie zgodna z prawem i obejmuje pracę nad poprawą jakości zasobu internetowego przy użyciu wszystkich parametrów wymienionych w artykule powyżej. Chociaż praca ta jest niezwykle obszerna i żmudna i wymaga ogromnej masy wiedzy od ciebie, masz gwarancję otrzymania doskonałych wyników.

Półlegalna (szara) optymalizacja.

Te metody, choć zakazane w wyszukiwarkach, dają dobre wyniki. Jedną z takich metod są linki z outreach.

Nielegalna (czarna) optymalizacja.

Nazywana również „Black-hat SEO”, wykorzystuje całkowicie zakazane metody w wyszukiwarkach. Jeśli zostaną one nadużywane, twój zasób internetowy ryzykuje, że będzie narażony na filtry przez długi czas, a nawet może zostać zablokowany na zawsze. Najjaśniejszym przykładem takich metod są „doorways”.

Na zakończenie

Dziś staraliśmy się przekazać Ci szczegółowo i przystępnie informacje na temat optymalizacji SEO zasobów internetowych i jej znaczenia dla promocji Twojej strony. Jednak jest po prostu niemożliwe, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania. Już omówiliśmy część z nich w naszych trzech poprzednich artykułach, a resztę postaramy się opisać w nadchodzących artykułach. Z tego powodu zalecamy subskrybowanie naszych aktualizacji i swobodne zadawanie pojawiających się pytań w komentarzach. Każde Twoje pytanie jest dla nas ważne i może stać się podstawą dla naszych dalszych artykułów.