Core Web Vitals: Szczegóły dotyczące innowacji Google
Google ogłosiło wprowadzenie aktualizacji Core Web Vitals wiosną 2020 roku. Core Web Vitals obejmuje trzy zestawy metryk, które analizują i charakteryzują szybkość ładowania zasobów internetowych na podstawie doświadczeń użytkowników związanych z interakcją ze stroną. Oczekiwano, że te nowe metryki będą aktywnie wykorzystywane od początku 2021 roku. Pomimo, że prace nad algorytmami trwały dłużej niż przewidywano, webmasterzy powinni wziąć pod uwagę to kryterium, jeżeli chcą, aby ich strona znalazła się na szczycie wyników wyszukiwania.
Czym są Core Web Vitals i na co wpływają te metryki?
Dla wyszukiwarki jakość treści publikowanej na stronie odgrywa znaczącą rolę w rankingach ocen. To nie jest zaskakujące, ponieważ jeśli dostarczane informacje stale zaspokajają ciekawość czytelników, prawdopodobieństwo kontynuowania korzystania z tych samych narzędzi wyszukiwania jest bardzo wysokie. Ponadto, należy zrozumieć, że głównym źródłem dochodów Google są adaptacyjne banery reklamowe umieszczane na stronach i w wynikach wyszukiwania. Im więcej osób przechodzi przez oferowane linki i ostatecznie zatrzymuje się na portalu internetowym, tym więcej pieniędzy zarabia firma.
Ponieważ szybkość ładowania strony jest bezpośrednio powiązana z zaangażowaniem użytkowników, konwersją i monetyzacją, algorytmy Web Vitals ułatwiają życie specjalistom zajmującym się promocją SEO. Dzięki wprowadzeniu “głównych metryk internetowych”, stało się jasne, które zasoby internetowe mogą potencjalnie awansować na szczyt wyników wyszukiwania, a które nie mają szans. Jakość w oczach wyszukiwarki Google będą reprezentowały strony, na których:
- Opublikowane informacje są wyświetlane natychmiast, bez oczekiwania nawet kilku sekund przez użytkownika;
- Zawartość strony jest odtwarzana szczegółowo, zarówno w wersji desktopowej, jak i mobilnej;
- Wszystkie formy nawigacji na stronie są rysowane bez opóźnienia.
Jakie czynniki Google wykorzystuje do formułowania wniosków dotyczących szybkości ładowania strony?
Core Web Vitals to kompleks wskaźników składający się z trzech, przyjrzyjmy się każdemu z nich:
- LCP “Largest Contentful Paint” – ten kryterium mierzy szybkość ładowania głównej informacji na serwerze (może to być blok tekstowy, grafika lub treść wideo). Dobry wynik LCP to ładowanie do 2 sekund, słaby to ponad 4 sekundy;
- FID “First Input Delay” – mierzy czas od momentu, gdy użytkownik zacznie wchodzić w interakcję ze stroną internetową (klika link, aktywuje klawisze itp.). Idealnie FID powinien wynosić mniej niż 0,1 sekundy;
- CLS “Cumulative Layout Shift” – odzwierciedla ogólną stabilność treści. Mówiąc prosto, ta metryka pokazuje, jak chaotycznie zachowują się bloki zasobów internetowych podczas ładowania. Jeśli “pływające” moduły osiadają na miejscu w 0,1 sekundy, nie ma się czym martwić. Wartość krytyczna to od 0,25 sekundy.
Aby ustabilizować status rankingowy strony, każdą z powyższych kryteriów należy doprowadzić do “zielonej strefy”. W przeciwnym razie zasób internetowy może pojawiać się i znikać w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpływa na konwersję.
Fragmenty z raportu Core Web Vitals w Google Search
Core Web Vitals to złożona metryka, dlatego analityka Google przeprowadziła swoje własne badania nad korelacją wspomnianych sygnałów i poziomu konwersji strony. Wyniki analizy pokazały, że przy LCP do 2,5 sekundy konwersję można zwiększyć o około 2%, a przy FID do 100 milisekund tego czynnika można podnieść nawet o 70%. Statystyki ponownie dowodzą, że webmasterzy muszą skupić się na optymalizacji swoich stron internetowych.
Obecnie tylko 54% stron spełnia normalną wartość LCP. Dla porównania, FID wynosi około 54%, a CLS to około 65%. Wiele serwisów nie spełnia nowego algorytmu ze względu na następujące okoliczności:
- Moduły znacznie się wahają;
- Dane „ważą” zbyt wiele;
- Czcionki długo się ładują;
- Algorytmy cachowania są przestarzałe, itp.
Aby strategia optymalizacji strony internetowej przyniosła oczekiwane rezultaty, zawsze należy sprawdzić wskaźniki Core Web Vitals przed jej wdrożeniem. Pamiętaj, że jeśli jedno kryterium spełnia standard, a pozostałe dwa nie, możesz napotkać problemy z rankingiem. Dlatego niezwykle ważne jest przygotowanie podłoża dla promocji strony z wyprzedzeniem.
Obecne wartości Core Web Vitals strony można sprawdzić na kilka sposobów:
- Otwórz raport Google Search, szczególnie sekcję poświęconą “głównym metrykom internetowym”.
- Użyj specjalnych serwisów lub odpowiednich rozszerzeń, takich jak Dev Tools, Web Vitals, PageSpeed Insights i inne.
Jak kompleksowo poprawić LCP, FID i CLS?
Optymalizacja strony zgodnie z standardami Google zajmie trochę czasu. Jednak proponowane zalecenia mogą uprościć twoje zadanie:
- Działaj metodycznie, zidentyfikuj rzeczywiste problemy specyficzne dla twojego przypadku i zastosuj maksimum wysiłku, aby je zneutralizować;
- Przeprowadź analizę porównawczą wersji mobilnej i desktopowej strony. Podkreśl konieczność zmodernizowania układu dla urządzeń mobilnych, ponieważ ruch mobilny jest obecnie znacznie większy niż stacjonarny;
- Kompresuj obrazy, używając specjalistycznych usług, aby maksymalnie szybko je wyświetlać. Użyj narzędzi takich jak Tinypng, Tinugpg i inne;
- Prieritetuj statyczne bloki reklamowe.
Core Web Vitals i hostingi
Hostingi szybko zareagowały na zmiany w procesie rankingowym. Jednak webmasterzy powinni wiedzieć, że wartość CWV różni się w zależności od zainstalowanego na serwerze oprogramowania i jego specyfikacji technicznych:
- PageSpeed Insights – moduł pozwalający na szybkie zmniejszenie rozmiaru obrazu i połączenie plików JS i CSS (przydatna opcja, ponieważ przeglądarki mają limit liczby jednocześnie ładowanych obiektów);
- Akumulatory SSD – informacje obecne na dysku są odczytywane szybciej;
- Zaktualizowana wersja HTTP – HTTP/2 pozwala na jednoczesną wymianę kilku elementów;
- Infrastruktura sieci CDN – ta sieć dystrybucji danych (od tekstów i obrazów po wideo i adresy URL) jest geograficznie rozproszona, co znacznie przyspiesza proces dostarczania materiałów statycznych do użytkownika.
Osobnym czynnikiem do rozważenia jest odległość między serwerem hostingu a odwiedzającym stronę. Im mniejsza ta wartość, tym szybciej strona się załaduje. Dlatego wybierając dostawcę, pamiętaj, aby uwzględnić również komponent geograficzny.
Wnioski
Szybkość ładowania twojej strony jest bezpośrednio określana przez metryki Core Web Vitals. Aby pomyślnie wdrożyć strategię promocji SEO dla strony internetowej, musisz przeprowadzić wstępną analizę “głównych identyfikatorów sieciowych”. Na podstawie uzyskanych danych nie tylko poznasz bieżącą pozycję swojej strony w całości, ale także określisz dalszy wektor rozwoju zasobu.
