Czym jest Outreach i jakie zadania rozwiązuje
Spis treści:
Czym jest Outreach
Główne zadania Outreach
Kto korzysta z Outreach
Narzędzia do działań Outreach
Sytuacje, w których stosuje się metodę Outreach
Etapy pracy specjalisty ds. Outreach
Outreach Link Building
Odmiany metody Outreach
Outreach (z ang. outreach) to metoda promocji biznesu w internecie, która jest bardzo popularna w dziedzinie marketingu internetowego. Metoda ta polega na umieszczaniu linków lub tematycznych reklam na innych stronach internetowych w celu promocji określonej firmy lub marki.
Celem metody Outreach jest promocja strony internetowej, aby poprawić jej organiczne pozycjonowanie w wyszukiwarkach i przyciągnąć nową publiczność. Outreach jest również wykorzystywany do zwiększenia rozpoznawalności marki i poprawy ich cyfrowej reputacji.
Termin pochodzi od angielskiego słowa “outreach,” które w języku angielskim oznacza rodzaj pracy społecznej z osobami potrzebującymi pomocy. W marketingu termin ten opisuje interakcję firmy z nowymi zasobami, gdzie mogą komunikować się ze swoją docelową grupą odbiorców.
Główne zadania Outreach
- zwiększenie liczby backlinków, co z kolei poprawia pozycję strony, do której się odnoszą;
- umieszczanie linków na platformach z dobrą reputacją oraz wskaźnikiem zaufania w celu budowania wartościowej masy linkowej;
- Outreach pomaga zwiększyć widoczność stron w wyszukiwarkach i zwiększyć ich całkowity ruch;
- interakcja z docelową grupą odbiorców, aby zaangażować nową grupę użytkowników w strefę wpływu.
Kto korzysta z Outreach
Outreach jako metoda promowania różnych biznesów jest wykorzystywana przez specjalistów SEO, menedżerów PR, marketerów internetowych, sklepy e-commerce, studia webowe oraz różne media.
Narzędzia do działań Outreach
- umieszczanie banerów i reklam tekstowych na stronach internetowych;
- umieszczanie tekstowych wzmianek o firmie/marce na stronach internetowych;
- umieszczanie linków na stronach, które prowadzą do promowanej strony;
- umieszczanie artykułów i innych publikacji na stronach mediów online.
Sytuacje, w których stosuje się metodę Outreach
- jeśli promowana strona jest platformą o szerokim zakresie tematycznym;
- jeśli trzeba poprawić sprzedaż towarów lub usług, które obecnie cieszą się popytem na rynku;
- jeśli jest wystarczający zapas czasu na zastosowanie tej metody promocji.
Etapy pracy specjalisty ds. Outreach
- poszukiwanie i tworzenie listy platform, na których planowane jest umieszczanie linków/reklam/artykulatów informacyjnych;
- tworzenie rankingów kluczowych zapytań, na których następnie zostaną umieszczone linki;
- znajdowanie kontaktów i prowadzenie negocjacji dotyczących umieszczania materiałów na wybranych platformach;
- umieszczanie materiałów (linki/reklamy/artykuly) oraz dalsza kontrola ich obecności.
Outreach Link Building
Metoda outreach jest bardzo podobna do metody link building, która również ma na celu promocję stron internetowych w wyszukiwarkach za pomocą umieszczonych linków.
Jednak specjaliści ds. marketingu internetowego rozróżniają pojęcia “outreach” i “link building.” W przeciwieństwie do link building, outreach to interakcja z rzeczywistymi odwiedzającymi strony, angażowanie publiczności platform, gdzie umieszczane są materiały o firmie/marce.
Odmiany metody Outreach
Obecnie istnieją dwa główne rodzaje promocji outreach.
- Bezpłatny Outreach. Linki/reklamy/artykuly są umieszczane bezpłatnie lub na zasadzie wymiany. Bezpłatny outreach jest praktykowany między stronami o podobnych odbiorcach.
- Płatny Outreach. Płatny outreach realizowany jest, gdy wybrana platforma znacznie różni się od promowanej strony, na przykład, gdy ich zasięg jest zauważalnie różny, jak również tematyka stron. Płatny outreach jest praktykowany przez platformy medialne z wysokim ruchem.
