Czym jest Passage Ranking i czego oczekiwać od aktualizacji?

Google po raz pierwszy ogłosiło Passage Ranking w październiku 2020 roku, informując, że dzięki aktualizacji wyszukiwarka będzie mogła lepiej znajdować istotne treści nawet na długich, nieustrukturyzowanych stronach. Narzędzie poprawiające SERP zostało uruchomione 10 lutego 2021 roku. Początkowo stosowane tylko w USA i dotyczące siedmiu procent zapytań w języku angielskim, aktualizacja nieznacznie wstrząsnęła wynikami wyszukiwania, co natychmiast zauważyli specjaliści SEO. W dzisiejszym artykule wyjaśnimy niektóre cechy tej aktualizacji i podamy uniwersalne porady dotyczące pisania tekstów przyjaznych dla SEO.

Czym jest Google Passage Ranking?

Passage Ranking to nowy system oceny treści internetowej. Jego zadaniem jest dostarczenie użytkownikowi odpowiedniego fragmentu tekstu w wynikach wyszukiwania, który szybko odpowiada na zapytanie. Zanim pojawił się Google Passage, algorytm wyszukiwarki, dodając stronę do wyników, sprawdzał i oceniał całą zawartość na podstawie słowa kluczowego.

Niestety, takie podejście prowadziło do różnych sztuczek ze strony optymalizatorów, co Google oczywiście zauważyło. Często właściciele stron tworzyli długie teksty dla prostych zapytań tylko po to, by mieć szansę na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, podczas gdy na zapytanie użytkownika mogłyby odpowiedzieć jedynie kilka zdań. Z pewnością zauważyliście to nie raz, gdy np. szukaliście krótkiej odpowiedzi na problem w sieci, a pierwsze wyniki wyszukiwania to długie artykuły, w których odpowiedź była dana tylko na początku lub na końcu.

Dzięki narzędziu Passage Ranking Google planuje dokładniej oceniać strony internetowe na podstawie pojedynczych fragmentów, niezależnie od reszty zawartości strony / serwisu. W ten sposób, nawet jeśli strona jako całość nie jest uznawana za istotną dla zapytania, opublikowana na stronie niepowiązanej tematycznie, Google może uznać, że niektóre kluczowe fragmenty na niej są istotne dla zapytania użytkownika i w konsekwencji wyświetlić te informacje w wynikach.

Ciekawostka! Google zgłosiło, że około 7% zapytań wyszukiwania będzie związanych z tą aktualizacją. To rzeczywiście duża liczba i fascynujące jest to, jak ta zmiana wpłynie na SEO.

Jakie strony i typy stron internetowych korzystają na Passage Ranking?

Passage Ranking kierowany jest do serwisów z nieustrukturyzowaną, ale dobrą treścią, więc można przypuszczać, że sytuacja może się poprawić dla:

• Różnych blogów;
• Forów;
• Stron z długimi artykułami.

Dzięki nowemu algorytmowi, strony mają możliwość zdobycia dodatkowego ruchu, jeśli:

• Poruszają różnorodne tematy;
• Zawierają rozwodnioną treść, nie skupioną na jednym głównym temacie;
• Poruszają bardzo ogólny temat;
• Mają słabą strukturę informacyjną (np. brak nagłówków, podnagłówków, cytatów lub akapitów);
• Nie były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Wydaje się, że zarówno duże, jak i małe strony skorzystają na Passage Ranking. Oto 2 przykłady:

• Mały blog podróżniczy prowadzony przez osobę prywatną. Blog nie jest zoptymalizowany pod kątem SEO i zawiera relacje z podróży do różnych krajów. Posty na blogu nie koncentrują się na jednym konkretnym temacie, ale zawierają praktyczne doświadczenia i porady, które Google może wyróżnić w wynikach wyszukiwania.
• Duża strona zdrowotna obejmująca liczne różne tematy i zawierająca wiele obszernych ogólnych przewodników. Każdy z jej artykułów i przewodników odnosi się do kilku bardziej ogólnych tematów dotyczących zdrowia, takich jak zdrowy styl życia czy zdrowe odżywianie. Dzięki Passage Ranking, te ogólne przewodniki będą miały również szansę na wyższą pozycję dla bardzo specyficznych zapytań.

Jak tworzyć treści przyjazne dla SEO w 2021 roku

• Pierwsza wskazówka to nie pisać dla wyszukiwarki! Pisz dla swoich czytelników, dostarczając im odpowiednich i czytelnych treści. Zmiany nadchodzące w 2021 roku oznaczają, że kluczowym elementem klasyfikacji stron będzie jasność i aktualność ich treści.
• Twórz treści odpowiadające intencji wyszukiwania użytkownika.
• Unikaj używania wyszukanego języka – Google może mieć problem z analizą twojej treści. Używaj prostego i zrozumiałego języka, jakiego używasz w rozmowie. Unikaj specjalistycznego żargonu.
• Struktura treści zawsze była ważna, ale w tym roku stanie się jeszcze bardziej istotna. Twoja treść powinna być czytelna na różnych urządzeniach, w tym na urządzeniach mobilnych. Twórz krótkie akapity (nie więcej niż 200 słów), proste zdania, listy, nagłówki, streszczenia itp.
• Używaj słów kluczowych naturalnie. Nie pisz swojej treści wokół słowa kluczowego – jeśli wcześniej jedynie użytkownik odwiedzający stronę mógł je widzieć, teraz widzi je również Google.
• Twórz jasne nagłówki w swojej treści. Unikaj nachalnych fraz.
• Twórz treści odpowiadające tematowi artykułu, usługi, oferty itp.

Pamiętaj! Liczba znaków na stronie nie zawsze jest decydującym czynnikiem rankingowym; można to łatwo zauważyć, analizując listę wyników wyszukiwania dla danego słowa kluczowego.

Podsumowanie

Wkrótce zobaczymy wiele zmian. Google od dawna koncentruje się na tworzeniu treści dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek internetowych. To potwierdza wprowadzenie kolejnego narzędzia poprawiającego SERP dla użytkowników: Passage Ranking.

Jak to wpływa na właścicieli stron? Wciąż trudno powiedzieć. Z pewnością Google zatrzyma w ten sposób część ruchu – użytkownik automatycznie otrzyma odpowiedź na liście wyników wyszukiwania i nie będzie musiał przeszukiwać strony, aby ją znaleźć. Czy małe, wyspecjalizowane strony skorzystają na tym? Czas pokaże.