Czym jest protokół HTTPS i jego znaczenie w promocji SEO

Obecnie protokół internetowy HTTPS jest najczęściej używany. Strony internetowe, których pełne adresy zaczynają się od https, coraz częściej zajmują wyższe pozycje w rankingach, co przekłada się na większy ruch z wyszukiwarek. Nie jest to zaskakujące, gdyż rozpowszechnienie tego typu protokołu sprawia, że procedura wymiany danych jest znacznie bardziej bezpieczna, zmieniając komunikację w ramach konkretnego zasobu internetowego w tryb szyfrowany.

Google aktywnie promuje ideę bezpiecznych i znaczących interakcji z platformami internetowymi. Dlatego w zaktualizowanej przeglądarce Google Chrome, strony działające bez połączenia HTTPS są oznaczone jako „niezabezpieczone”. Podczas sortowania wyników dla konkretnego zapytania, roboty wyszukiwarek biorą pod uwagę ten status strony (najpierw obniżany jest ogólny ranking, potem spada konwersja).

Aby zapewnić widoczność strony oraz inne wskaźniki metryczne, które się nie pogorszą, konieczne jest przejście na https.

HTTPS, SSL czym są?

Wejdźmy głębiej w znaczenie tych skrótów:

HTTPS to specjalne rozszerzenie standardowego protokołu HTTP, zapewniające poufność i integralność informacji podczas wymiany między urządzeniem użytkownika a stroną internetową.

SSL to narzędzie kryptograficzne do ochrony danych osobowych użytkowników. Certyfikat SSL uniemożliwia kradzież danych, które bezpośrednio lub pośrednio odnoszą się do każdego pojedynczego użytkownika. To szyfrowanie jest szczególnie istotne dla witryn zajmujących się handlem elektronicznym oraz dla tych, które poświęcają znaczne wysiłki na stworzenie nieskazitelnej reputacji.

Główne rodzaje certyfikatów

W cyfrowy certyfikat można uzyskać od zaufanej instytucji certyfikującej lub bardziej automatycznie za pośrednictwem Cloudflare (trzeba delegować domenę do tej usługi. Oznacza to ustawienie usługi NS Cloudflare w ustawieniach rejestratora nazw domen) lub Let’s Encrypt (instalacja certyfikatu często jest darmowa z wsparciem Twojego dostawcy hostingu). Jeśli nie ma pytań dotyczących uzyskania darmowych certyfikatów, spójrzmy bliżej na certyfikaty płatne. Aby uzyskać certyfikat w sposób płatny, przedstawiciele organizacji, od której się go kupuje, przeprowadzą wszelkie niezbędne badania i dopiero po ich zakończeniu potwierdzą autentyczność identyfikacji zasobu internetowego.

Certyfikaty SSL dostępne są w różnych formach. Typ przypisanego certyfikatu zależy od klasy i specyfiki weryfikacji. Ze względu na poziom akredytacji certyfikaty występują w następujących typach:

Certyfikat DV lub certyfikat weryfikowany domenowo

To certyfikat na „poziomie podstawowym”, potwierdzający prawa do używania domeny. Ten certyfikat zapewnia użytkowników, że znajdują się na stronie, do której zostali skierowani z linku przeglądarki, co oznacza, że nie zaszło przekierowanie do zewnętrznego zasobu;

Certyfikat OV lub certyfikat walidacji organizacji

To certyfikat na poziomie zaawansowanym, potwierdzający nie tylko prawa do korzystania z domeny, ale także status właściciela firmy określonej nazwy symbolicznej. Aby uzyskać odpowiednią certyfikację, organizacja musi dostarczyć dodatkowe informacje do sprawdzenia (takie jak adres prawny, bieżące dane kontaktowe itd.). Platforma internetowa z taką elektroniczną sygnaturą staje się znacząco bardziej wiarygodna w oczach użytkowników i wyszukiwarek;

Certyfikat EV lub certyfikat walidacji rozszerzonej

To najbardziej prestiżowy certyfikat, potwierdzający autentyczność zarówno nazwy domeny, jak i jej właściciela. Dostarcza dodatkowych gwarancji bezpieczeństwa dla osobistych informacji klientów oraz bezpieczeństwa transakcji online.

Jak wybrać odpowiedni certyfikat?

Dobór odpowiedniego certyfikatu powinien opierać się na specyfice projektu cyfrowego, którego identyfikacja ma być potwierdzona. Rozważ konkretne przykłady:

1. Przekierowanie pojedynczej domeny na HTTPS: podmiot prawny powinien wybrać OV, podczas gdy osoba fizyczna dobrze poradzi sobie z certyfikatem weryfikowanym domenowo;
3. Przekierowanie wielu subdomen jednego zasobu internetowego na HTTPS: optymalnie jest użyć wersji Wildcard SSL dla projektów pomocniczych;
5. Dla całej listy nazw domen lub kompleksu projektów: rozważ SAN sieć przechowywania danych;
7. Dla firm rozliczeniowych, instytucji finansowych, korporacji biznesowych i banków: takie organizacje muszą przejść na certyfikat walidacji rozszerzonej.

Jak jest wdrażane przejście na protokół HTTPS?

Gdy zakupisz certyfikat SSL i zainstalujesz go, musisz odpowiednio przenieść witrynę na adres https: // [br] To wymaga wykonania następujących operacji:

• Zmień wszystkie linki na stronie z http na https. Szybkim sposobem jest dokonanie zmian w bazie danych;
• Upewnij się, że linki http przekierowują na strony z https. Pamiętaj, aby sprawdzić domenę z www. Przekierowanie powinno również mieć miejsce. Zauważ, że dla wyszukiwarki www. i bez www to różne strony.

Pamiętaj, nawet jeśli witryna jest pomyślnie indeksowana, a jej pozycje w rankingu szybko się poprawiają, przejście do HTTPS zajmie trochę czasu. Aby “przeprowadzka” przebiegła bezproblemowo, bez utraty ruchu i konwersji, działaj stopniowo, biorąc pod uwagę takie niuanse:

1. Zainstaluj odpowiedni certyfikat SSL na stronie;
3. Upewnij się, że treść strony jest dostępna w wersji HTTPS (w tym treść interaktywna);
5. Sprawdź poprawność odbicia struktury strony;
7. Dodaj witrynę z https w panelach webmastera;
9. Przekieruj główny adres do wersji HTTPS i śledź ruch na nową nazwę domeny. Jeśli korzystasz z Cloudflare, zapisz zasady dla domeny, aby zapewnić przekierowanie miało miejsce.

Przejście do HTTPS: zalety i wady

Istnieje kilka powodów, które mogą potencjalnie spowolnić przejście do protokołu HTTPS. Po pierwsze, certyfikat SSL to kosztowna inwestycja, ale korzystanie z Cloudflare lub Let’s Encrypt jest darmowe i ogólnie odpowiednie dla większości stron. Ponadto jego ważność trzeba potwierdzać co roku (w Cloudflare odnowienie certyfikatu następuje automatycznie). Po drugie, konfiguracja zajmie trochę czasu.

Jednak jest znacznie więcej argumentów przemawiających za przejściem do HTTPS:

• Połaczenie staje się bezpieczne i poufne: wykluczone jest wyciek osobistych informacji użytkowników do osób postronnych;
• Publika bardziej ufa stronie, co poprawia wizerunek firmy;
• Konwersja zasobów rośnie wraz z pozycjonowaniem: niepewne strony, gdzie trzeba wprowadzać dane osobowe, są traktowane z podejrzliwością przez wyszukiwarki.

Jakie błędy najczęściej popełniane są podczas przejścia?

Jeśli przełączyłeś witrynę na https, nie zapomnij zmienić głównego lustra w Google Search Console. Sprawdź, czy adresy w sitemap.xml używają nowego protokołu (https://).

Wniosek

Od 2017 roku wszystkie projekty komercyjne muszą działać w oparciu o bezpieczne połączenie. Pomimo że dla witryn innego rodzaju posiadanie certyfikatu SSL nie jest obowiązkowe, potwierdzenie własnej identyfikacji w sieci jest korzystne dla właścicieli stron. Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki wolą pracować z bezpiecznymi zasobami. Publiczność staje się bardziej lojalna i dobrze nastawiona do witryny, a algorytmy nie mają wątpliwości co do „przejrzystości” i wartości projektu.