Dlaczego pozycja strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google ulega pogorszeniu

Nie jest zaskoczeniem, że specjaliści SEO i właściciele stron internetowych pilnie śledzą aktualizacje stron wyników wyszukiwania. Proces poprawy pozycji strony jest dość zasobochłonny i nie może być osiągnięty z dnia na dzień, dlatego specjaliści są chętni zobaczyć potwierdzenie, że ich długoterminowe wysiłki są uzasadnione. Jednak wyniki nie zawsze są zadowalające; często po aktualizacji SERP pozycje strony tylko się pogarszają.

Zagłębmy się w czynniki, które prowadzą do spadku ruchu i obniżenia pozycji zasobu internetowego w wynikach wyszukiwania.

Techniczne przyczyny spadku pozycji strony internetowej

Nawet jeśli ściśle przestrzegasz wytycznych Google przy opracowywaniu strategii optymalizacji SEO dla portalu internetowego, nie powinieneś oczekiwać 100% sukcesu. Bardzo często po uruchomieniu strony webmasterzy muszą szybko naprawiać niespodziewane błędy, okresowo dostosowywać ustalone ustawienia i podejmować decyzje sytuacyjne.

Odstępstwa od zaplanowanej strategii optymalizacji są często spowodowane przez następujące czynniki:

• Boty wyszukiwarek nie mogą uzyskać dostępu do strony internetowej (z powodu awarii hostingu, opóźnionych płatności za wynajem serwera itp.). Dostępność strony i szybkość ładowania są jednymi z głównych kryteriów rankingu, dlatego ważne jest, aby bardzo dokładnie monitorować te parametry. Jeśli nie możesz szybko rozwiązać tego problemu, wyszukiwarka szybko usunie Cię z czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Boty wyszukiwarek nie mogą zindeksować strony internetowej (jest celowo lub przypadkowo chroniona przed indeksowaniem). Problem ten może wystąpić podczas modyfikacji pliku robots.txt lub innych dokumentów głównych.
• Przekierowania przestały działać. Upewnij się, że przekierowania 301 i 302 działają poprawnie, a tymczasem sprawdź status innych atrybutów, szczególnie tych mających na celu zwalczanie duplikatów (kanoniczne itd.).
• Po przeniesieniu struktury strony na inną platformę, jeden z elementów łańcucha ogólnej strony przestał działać. Aby temu zapobiec, ustaw funkcję przekierowania 301 na stronie.
• Wersja mobilna strony została niepoprawnie zaktualizowana. Strona musi funkcjonować poprawnie zarówno w wersji na komputer, jak i mobilnej.
• Strona została zhakowana. Zapewnij niezawodną ochronę zasobów internetowych, aby oszuści nie zniszczyli Twojej pracy i nie uszkodzili reputacji firmy.
• Strona wpadła w filtry wyszukiwarek. Jeśli Google oznaczyło zawartość strony jako spam, przeanalizuj opublikowane treści i usuń materiały, które bezpośrednio lub pośrednio mogłyby wzbudzić podejrzenia botów wyszukiwania. Ponadto, wyszukiwarka może nałożyć inne rodzaje sankcji na stronę (DMCA – kara za naruszenie praw autorskich, YMYL – kara za publikację materiałów potencjalnie zagrażających dobrostanowi fizycznemu, psychicznemu lub finansowemu czytelnika itp.).
• Wystąpiła awaria bezpośrednio w działaniu wyszukiwarki. Są dwa rozwiązania tej sytuacji: skontaktuj się z działem wsparcia technicznego Google lub zarejestruj się na tematycznym forum i przedyskutuj problem z kompetentnymi osobami lub innymi poszkodowanymi.

Powody związane z treścią, które prowadzą do spadku pozycji strony

Pozycjonowanie strony na stronie wyników SERP tworzy się stopniowo, gdy algorytmy wyszukiwania analizują nie tylko stan techniczny platformy internetowej, ale także jej zawartość.

Manipulacja treścią może prowadzić do spadku ruchu, jeśli:

• Tworzysz semantyczne oznakowanie za pomocą „nielegalnych” środków w opinii wyszukiwarek.
• Używasz rodzaju spamu znanego jako cloaking (gdzie wyszukiwarka widzi jeden rodzaj treści, podczas gdy użytkownik widzi coś zupełnie innego).
• Dodajesz zbyt dużą liczbę słów kluczowych do tekstu publikacji, innymi słowy, spamujesz;
• Umieszczasz na stronie pustą treść, czyli artykuły, które nie mają wartości informacyjnej dla odbiorców;
• Często zmieniasz Tytuł, opis i inne metatagi – to dezorientuje boty wyszukiwania;
• Nieprawidłowo stosujesz technologię AMP. Takie strony rzeczywiście ładują się szybko, ale ich treść prezentowana jest w uproszczonym formacie.

Jakie powinny być linki?

Budowanie profilu linków strony powinno być traktowane bardzo poważnie. Wyszukiwarka skutecznie identyfikuje linki zwrotne z niskiej jakości platform internetowych i ich zakazuje. To niewątpliwie wpływa na pozycje zasobu internetowego w wynikach wyszukiwania.

Ponadto pamiętaj, że Google monitoruje jakość treści UGC (Tworzonej przez Użytkowników) na stronie. Wiadomości tekstowe wypełnione słowami kluczowymi i podejrzanymi linkami na pewno nie pozostaną niezauważone.

Ponadto nie powinieneś usuwać wszystkich niskiej jakości linków ze strony od razu. Gwałtowny spadek masy linków prawdopodobnie doprowadzi do spadku ruchu.

Podsumowanie

Pamiętaj, że spadek pozycji strony na stronie wyników wyszukiwania i zmniejszenie się ilości ruchu mogą być spowodowane kompleksem przyczyn, wśród których należy osobno wspomnieć:

1. Trendy sezonowe (oczywiście futra są mniej popularne latem niż zimą);
2. Niespodziewane katastrofy, inne „jawne” wydarzenia (w takich momentach użytkownicy są bardzo rozproszeni, ich uwaga jest skierowana gdzie indziej);
3. Treści opublikowane na stronie straciły swoją aktualność z różnych powodów.

Nie zapominaj monitorować konkurentów w odpowiedniej niszy rynkowej, ich strategii promocyjnych, wzlotów i upadków. Pomoże to uzyskać jaśniejsze zrozumienie istniejącej sytuacji, w porę wyliczyć związane ryzyka i szybko je neutralizować.