Długie ogony – zapytania niskoczęstotliwościowe w SEO. Jak z nimi pracować

Obecnie wiele firm wybiera promocję SEO, która opiera się na profesjonalnie skompilowanym semantycznym jądrze słów kluczowych. Słowa kluczowe są zazwyczaj dzielone według częstotliwości – liczby zapytań dla danych fraz kluczowych w określonym czasie. Niektórzy marketerzy cyfrowi uważają, że zapytania niskoczęstotliwościowe lub składające się z wielu słów nie powinny być stosowane do promocji witryny, ponieważ są nieefektywne. Jednak długie ogony, które rozważamy, mieszczą się w kategorii niskiej częstotliwości, ale ten instrument zasługuje na szczególną uwagę, ponieważ może znacznie zwiększyć ruch, gdy podejdziemy do niego prawidłowo. Dalej zrozumiemy, czym są długie ogony, przedstawimy ich zalety i wyjaśnimy, jak pracować z takimi zapytaniami.

Co to są zapytania typu long-tail?

Zapytania long-tail uznaje się za te zawierające trzy lub więcej słów. Wyjątki mogą stanowić precyzyjne zapytania składające się z jednego lub dwóch słów. Zapytania DŁ należą do niskiej częstotliwości, a ich wyróżniającą cechą jest precyzja intencji użytkownika.

Związek między konwersją a częstotliwością można śledzić za pomocą krzywej popytu na wyszukiwanie na poniższym wykresie:

Krzywa popytu na wyszukiwanie pokazuje, że “długi ogon” składa się z dość dużej liczby słów kluczowych o niskiej częstotliwości.

Istnieją trzy główne kategorie zapytań typu long-tail:

• Tematyczne;
• Uzupełniające;
• Mieszane.

Dalej przyjrzymy się każdej z tych typów bardziej szczegółowo.

Tematyczne zapytania long-tail

Są uważane za najbardziej odpowiednie do promowania stron przez zapytania niskoczęstotliwościowe i służą jako kluczowe słowa podstawowe, ponieważ są specyficzne i precyzyjne.

Tematyczne zapytania long-tail mają określone właściwości, a mianowicie:

• Złożoność formułacji;
• Dokładność intencji;
• Wysoki poziom szczegółowości.

Wyniki wyszukiwania dla takich zapytań będą zawierały bardzo specyficzne i precyzyjne wyniki dla wybranego tematu i nie będą mocno konkurencyjne.

Uzupełniające zapytania long-tail

Charakteryzują się niską częstotliwością, ale nadal wskazują na określone zapytanie. W ten sposób są uzupełnieniem szerszych tematów.

Uzupełniające zapytania long-tail mają swoją specyfikę: z uwagi na wyniki także na tematy pokrewne konkurencja będzie dość duża. Na przykład przy wyszukiwaniu “zasady prania białych sneakersów” pojawią się także strony takie jak “jak prać buty w pralce”. Dlatego ten instrument powinien być używany ostrożniej, zwracając jednocześnie uwagę na zapytania o wysokiej i średniej częstotliwości.

Mieszane zapytania long-tail

Takie zapytania plasują się pomiędzy tematycznymi i uzupełniającymi, ponieważ są specyficzne, ale mogą także obejmować szersze tematy.

Do takich DŁ należą:

te zawierające sezonowość (“modne farbowanie wiosna 2022”);

niskoczęstotliwościowe zawierające nazwy geograficzne (“kup dom w Koblevo”);

te zawierające nazwy organizacji, książek, filmów i innych produktów kulturowych (“Pinchuk art centre”).

Zebranie pełnych danych na temat takich kluczy do analizy jest dość trudne, więc dalej zbadamy sposoby rozwiązania tego problemu.

Zasadność zapytań typu long-tail

Znaczna liczba zapytań jest nowa, tj. są codziennie tworzone przez użytkowników wyszukiwarek. Podczas tych działań zachodzi nieświadomy wpływ na algorytmy rankingowe.

Wyszukiwanie głosowe

W nowoczesnym świecie prawie każdy cud techniki posiada tę funkcję. Wywołało to znaczny wzrost liczby zapytań o niskiej częstotliwości.

Deweloperzy pracowali nad tym, aby technologie głosowe rozpoznawały mowę konwersacyjną, dialekty i żargon. Tak więc pojawił się problem, że kilka różnych wariantów tego samego zapytania jest odbierane przez system wyszukiwań jako identyczne.

Forma pytania

Podczas wyszukiwania potrzebnych informacji ludzie używają także różnych formułacji swojego pytania, używając synonimów, doprecyzowań i dodatków. Często system wyszukiwania odbiera to jako to samo zapytanie.

Aby zrozumieć, dlaczego tak się dzieje, można przeanalizować to przy pomocy N-gramów – specyficznej sekwencji n elementów. Na przykład:

zapytanie “design” będzie 1-gramem;

zapytanie “graficzny design dla początkujących od podstaw” będzie 6-gramem.

Taka analiza pomoże zrozumieć znaczenie każdego składnika oraz organiczność zapytania.

Analizę N-gramów można przeprowadzić za pomocą specjalnych programów:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• NGram Analyzer.

Można to także zrobić ręcznie, kolejno zmieniając każde słowo w zapytaniu. W takim przypadku należy zwrócić uwagę na zmiany w wynikach wyszukiwania.

Na przykład, przy wyszukiwaniu “budżetowego laptopa dla designu” otrzymujemy taki wynik wyszukiwania:

Po zamianie “budżetowego” na “tani”, wynik wygląda tak:

Należy zrozumieć, że główną rolę w tym wyszukiwaniu odgrywa słowo “laptop”, ponieważ jest podstawą intencji zapytania.

Tak więc, rozważane narzędzia pozwalają nam zrozumieć, że zapytania LT są istotne. A nowoczesne algorytmy wyszukiwarek zapewniają znaczące dźwignie wpływu dla zapytań typu long-tail.

Zalety zapytań long-tail

Oprócz zalet LT, które już przeanalizowaliśmy, można wyodrębnić kilka innych:

Wysoki współczynnik konwersji

Jednym z najważniejszych wskaźników w marketingu jest lejek sprzedażowy, składający się z następujących etapów:

• świadomość – użytkownik dopiero dowiaduje się o naszej firmie, naszym produkcie i wchodzi na stronę;
• zainteresowanie – użytkownik studiuje ofertę: przegląda galerię produktów, informacje o dostawie, płatności, wymianie i zwrocie;
• zamiar – użytkownik dodaje wybrany produkt do koszyka;
• akcja – użytkownik składa aplikację/dokonuje zakupu/dzwoni na podany numer kontaktowy.

Formułowanie bardziej dokładnych zapytań użytkownika daje nam zrozumienie, że są one skierowane na dokonanie zakupu i pozwala znacznie skrócić ścieżkę do sprzedaży usuwając dwa pierwsze etapy lejka sprzedażowego.

Przykład typowego abstrakcyjnego zapytania:

Przykład specyficznego zapytania ukierunkowanego:

Tak więc long-tail umożliwia bezpośrednią pracę z potencjalnymi klientami i znacznie skraca czas oraz etapy sprzedaży.

Niski poziom konkurencji

Obecnie specjaliści SEO wciąż preferują promocję stron przez słowa kluczowe o wysokiej częstotliwości. Dlatego w niektórych przypadkach bardziej szczegółowe wyszukiwanie przyniesie mniej wyników niż zwykle. Oznacza to, że stosowanie zapytań o niskiej częstotliwości, które nie są obciążone dużą liczbą konkurentów, może szybko przynieść Twoją stronę na szczyt.

Warto pamiętać, że klucze niskoczęstotliwościowe mogą współistnieć z poziomami popytu klientów średniej i wysokiej. Dlatego wybierając ten poziom promocji, należy stale monitorować liczbę konkurentów i zmiany w wynikach wyszukiwania.

Ogólne klucze tematyczne

Aby w pełni zrozumieć tę zaletę, musisz wrócić do wyżej wymienionych kategorii słów kluczowych long-tail i skupić się na uzupełniających DŁ. Algorytmy wyszukiwarek są na tyle zaawansowane, że rozpoznają temat zapytań i jednocześnie wybierają podobne klucze związane z jedną intencją.

Jest jednak też druga strona medalu: przy pomocy niskoczęstotliwościowych DŁ, przy kompetentnej pracy specjalisty SEO, strona może się wspiąć wyżej nawet dla kluczy o dużej częstotliwości.

Gdzie i jak znaleźć zapytania typu long-tail?

Jeśli ten początkowy etap stwarza Ci problemy, poniżej znajdziesz kilka rozwiązań tego problemu.

Sugestie w samej wyszukiwarce

Jest to jeden z najprostszych, ale skutecznych sposobów na znalezienie kluczy DŁ. Wystarczy zacząć wpisywać swoje zapytanie w linii wyszukiwania, a system poda odpowiednie opcje. Zasada jest tu prosta: im dłuższa fraza, którą wpisujesz, tym bardziej niskoczęstotliwościowe zapytanie otrzymujesz.

Przykład wyszukiwarki Google:

Powiązane zapytania

Nie lekceważ całych bloków proponowanych powiązanych zapytań, ponieważ są one naprawdę przydatne. Co ważniejsze, ten sposób ma jedną kluczową zaletę: wszystkie te wyszukiwania są rzeczywiste dla użytkowników.

Konsola wyszukiwania Google

Ten serwis internetowy został stworzony specjalnie dla specjalistów, którzy chcą otrzymywać informacje, jak ich strona jest reprezentowana w wynikach wyszukiwania systemu i pracować nad tym. Zaleca się wyeksportowanie list z zakładki „Skuteczność”, zawierających słowa kluczowe (większość z nich to niskoczęstotliwościowe), według których wybrana strona jest już notowana.

Serpstat

To płatne narzędzie zawierające bardzo bogatą bazę danych słów kluczowych long-tail. Serpstat pomaga znaleźć odpowiednie zapytania i posortować je według wymaganej częstotliwości.

Sekcja „Podobne frazy” pomoże rozszerzyć wyszukiwanie, wybierając dodatkowe klucze o niskiej częstotliwości. „Sugestie wyszukiwania” pozwalają uzyskać najbardziej naturalne zapytania, które bezpośrednio są związane z mową potoczną. Dzięki „Pytaniom z wyszukiwania” można łatwo zbierać tematy informacyjne oparte na Twoim temacie.

Ahrefs

To kolejne płatne narzędzie, funkcjonalnie podobne do Serpstat. Kilka narzędzi znacznie ułatwi zadanie i uczyni je bardziej efektywnym. Na przykład, przy pomocy Ahrefs można filtrować zapytania według maksymalnej i minimalnej częstotliwości. Można także przeglądać topowe strony dla wybranego zapytania i uzyskać główny klucz.

To narzędzie jest doskonałe dla wyszukiwań w języku angielskim, więc można bezpiecznie używać go przy pracy na rynku amerykańskim lub europejskim.

Jak promować się przez zapytania typu long-tail

Wybór dalszej strategii promocji jest drugim najważniejszym krokiem po zebraniu odpowiednich kluczy. Aby wybrać najbardziej efektywną opcję, musisz zrozumieć, jak system wyszukiwania działa z wynikami zapytań i jak odbiera intencje.

Promocja przez tematyczne LT

Wyniki wyszukiwania dla tematycznych zapytań bezpośrednio odpowiadają na pytanie użytkownika.

Przykład wyników wyszukiwania Google:

Jak widzimy, wyniki wyszukiwania składają się ze stron, które pasują do naszego jasnego zapytania. Dlatego w tym przypadku optymalnym rozwiązaniem jest stworzenie oddzielnej strony i promowanie jej za pomocą tematycznych grup zapytań long-tail lub semantycznych.

Dalej możesz wybrać swoją opcję promocji:

• stworzenie strony o wąskim zakresie tematycznym i promowanie jej osobno;
• stworzenie strony zawierającej bardziej ogólne informacje i promowanie jej przy użyciu kilku kluczy naraz;
• stworzenie oddzielnej sekcji na stronie z pytaniami i precyzyjnymi odpowiedziami, promującej każdą stronę z odpowiedzią osobno dla określonych słów kluczowych.

Tak więc możesz zgromadzić więcej ruchu za pomocą zapytań o niskiej częstotliwości, które będą również bardziej ukierunkowane. Główną rzeczą jest to, że wyniki dla Twojego zapytania nie będą mocno konkurencyjne.

Promocja przez uzupełniające LT

Wyniki dla uzupełniających zapytań long-tail pokażą strony promowane przez zapytania wysokoczęstotliwościowe. W tym przypadku nie ma potrzeby tworzenia oddzielnych stron dla każdego zapytania, ponieważ wyszukiwarki odbiorą je jako część innego, szerszego tematu.

W związku z tym lepiej używać kluczy uzupełniających jako dodatkowych. Najlepsza opcja to skupienie się na głównych kluczach i stworzenie dodatkowych bloków dla uzupełniających fraz kluczowych LT.

Promocja przez mieszane LT

Wyniki dla mieszanego zapytania long-tail będą zawierały wyniki zarówno z maksymalnie precyzyjną odpowiedzią na wyszukiwanie użytkownika, jak i strony na szersze tematy. Dzięki tej strategii można promować zarówno zapytania tematyczne, jak i uzupełniające. Ważne jest także zwrócenie szczególnej uwagi na treść i optymalizację techniczną.

Podsumowanie

Zapytania typu long-tail są niskoczęstotliwościowe, ale precyzyjnie wyrażają prośby użytkowników. Mogą być:

• Tematyczne (wskazujące na określone zapytanie, charakteryzujące się dokładnością intencji i szczegółowością);
• Uzupełniające (odpowiednie do szerszych tematów, ponieważ je uzupełniają);
• Mieszane (związane zarówno z wąskimi jak i szerszymi tematami).

Możesz znaleźć zapytania LT w:

• samej wyszukiwarce;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• Konsoli wyszukiwania Google;
• Long Tail Pro.

Zapytania long-tail są dość potężnym narzędziem do promocji SEO, ale zanim zaczniesz z nimi pracować, upewnij się, że dokładnie przestudiujesz wszystkie niuanse, które mogą wpłynąć na skuteczność optymalizacji. Kompetentny wybór strategii, ciągła poprawa treści na stronie i monitorowanie, jak wybrane klucze są odbierane przez wyszukiwarki, mogą pozytywnie wpłynąć na ruch i przyciągać ukierunkowanych użytkowników.