Efektywność treści markowych w reklamie banerowej

Treści markowe wymagają znacznych zasobów od właściciela zasobów internetowych pod względem inwestycji finansowej, a specjaliści potrzebują odpowiedniego czasu i umiejętności. Dlatego, jeśli rozważasz wdrożenie takiego narzędzia po raz pierwszy, możesz mieć pewne wątpliwości.

Niepewność może wynikać z braku wiedzy na temat tego, jak korzystne będą treści markowe dla Twojej strony. Niezależnie od tego, jaki jest Twój zamiar – przyciągnięcie większej liczby klientów, zwiększenie popularności marki lub optymalizacja zasobów internetowych pod kątem zapytań wyszukiwarek. Czy środki zainwestowane w rozwój treści markowych przyniosą oczekiwany zysk?

Obecnie, marketerzy wciąż często stosują standardową reklamę w swoich działaniach. Jednak według najnowszych badań, koszty tworzenia tradycyjnej reklamy praktycznie nie wzrosły, jak to miało miejsce wcześniej. Jednocześnie rośnie chęć rozwijania treści markowych. Prognozy wskazują, że do 2025 roku wartość tego sektora osiągnie 402 miliardów dolarów.

Dziś porozmawiamy o tym, co obecnie wiadomo o treściach markowych, jakie mają podobieństwa i różnice z reklamą standardową, czy staje się bardziej pożądana oraz jak to osiągnąć.

Przeanalizujemy fakty dotyczące treści markowych.

22 razy bardziej interesujące

Jeśli porównamy reklamę banerową z treściami sponsorowanymi, to te drugie uznawane są za 22 razy bardziej angażujące. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ użytkownicy zawsze zauważają standardowe i znane reklamy. Zazwyczaj nie reagują na banery i nie przyswajają informacji, które one przekazują.

Realizowane i indywidualizowane treści odrębnej marki bardziej przyciągają ludzi, ponieważ mają oni możliwość zaangażowania się w nie w pewnym kontekście. Widzą nazwę marki lub jej krótki opis, chcąc dowiedzieć się o niej więcej, i w ten sposób przechodzą do sugerowanych linków. Na podstawie ludzkiego postrzegania, treści markowe są znacznie bardziej wartościowe i absorbujące niż irytujące banery.

Rozpoznawalność marki wzrasta o 59%

Dla przedsiębiorców, którzy chcą stworzyć zupełnie nową markę i zaangażować ludzi, reklama markowa wygeneruje znacznie więcej przychodów niż banery. Jeśli porównamy treści sponsorowane z innymi rodzajami reklamy, zwiększa ona rozpoznawalność marki o 59%. Ta liczba wskazuje, że odwiedzający znacznie szybciej zapamiętają markę, jeśli początkowo zapoznają się z nią poprzez treści markowe.

Jeśli spojrzymy na sponsorowane warianty treści z perspektywy marketingu, również niosą one ze sobą znaczną wartość. Osoba może nie zakupić od razu określonego produktu, ale po rozpoznaniu Twojej marki, prawdopodobnie zapamięta ją przy pierwszej okazji. A kiedy będą chcieli coś kupić, specjalnie będą Cię szukać.

Ranking marki wzrasta o 50%

Ta liczba została również zweryfikowana w badaniach przeprowadzonych przez Nielsen. Dzięki umieszczaniu artykułów, budowane są znacznie bardziej zaufane relacje z klientami niż poprzez reklamę banerową.

Istnieje jeszcze jeden ważny aspekt. Kiedy osoba natrafi na treści sponsorowane w popularnych mediach, może komunikować się z czytelnikami tych publikacji, aby nie wywołać niechęci do natarczywej reklamy. Ponieważ to, co mówione jest o Twojej marce, będzie miało wpływ na renomowanych ludzi, użytkownicy zwiększą poziom swojego zaufania. A kiedy będą chcieli coś kupić, wyraźnie Cię zapamiętają.

Zwiększenie zainteresowania użytkowników

Ludzie uważają, że znacznie ciekawiej jest czytać i angażować się w interesujące, dobrze zorganizowane, przydatne i jakościowe informacje. Dlatego, jeśli Twoja marka oferuje dokładnie takie treści, natychmiast zdobywa serca odbiorców.

Oferowanie tego samego formatu co reklama banerowa jest dość skomplikowane. Zatem lepiej przyciągnąć użytkowników poprzez treści sponsorowane. Ludziom znacznie łatwiej to przyswajać, ponieważ jest tworzone przez renomowanego wydawcę. Możliwe, że znajdą wspólny grunt, co może jeszcze bardziej zwiększyć ich zainteresowanie.

Coraz bardziej popularne każdego dnia

Treści markowe nie można już nazwać nowymi i nieznanymi. Dziś marketerzy aktywnie korzystają z tej formy promocji, obok tradycyjnych opcji reklamowych. Wyniki są znacznie lepsze i bardziej opłacalne, więc inwestowanie w nie jest z pewnością warte.

Dane wskazują, że 74,5% osób zaangażowanych w komunikację włącza do swoich planów rozwoju i wydatków na treści sponsorowane. Ostatecznie najlepiej działać na dwóch frontach, używając zarówno banerów, jak i publikacji. Jednak przewiduje się, że treści markowe będą miały znacznie większe znaczenie w marketingu w przyszłości.

Wniosek

Choć treści markowe są obecnie znacznie mniej znane niż reklama banerowa, jasno widać, że są one znacznie bardziej interesujące i atrakcyjne dla ludzi. Kiedy treść strony dobrze rezonuje z odwiedzającymi, prawdopodobnie będą wracać częściej i polecać ją swoim znajomym. Dzięki temu liczba klientów wzrośnie, a sprzedaż zwiększy się.