Google Discover: 11 cech skutecznej treści
Google Discover to automatycznie generowany kanał wyświetlający spersonalizowane treści wybrane na podstawie interakcji użytkownika z wyszukiwarką. Obecnie dostępny jest tylko na urządzeniach mobilnych. Jest natywny dla urządzeń z Androidem, a na innych systemach mobilnych można uzyskać do niego dostęp przez aplikacje Chrome lub Google. To bardzo przydatna funkcja dla użytkowników mobilnych, ponieważ jest nastawiona na maksymalne dostosowanie treści do indywidualnego czytelnika, a nie szerokiej publiczności.
Kanał Google Discover pokazuje spersonalizowane treści, które interesują użytkownika. Można to porównać do typowego widoku strony na Facebooku, gdzie wiele informacji jest specjalnie dobieranych zgodnie z preferencjami właściciela konta. W Discover zobaczysz również artykuły, zdjęcia, wydarzenia, wiadomości, filmy i wszystko, co może Cię zainteresować. Google twierdzi, że już ponad 800 milionów osób korzysta z aplikacji miesięcznie.
Jak zacząć pracę z Google Discover?
- Otwórz aplikację Google i stuknij „Więcej”.
- Wybierz Ustawienia.
- Znajdź sekcję Discover.
- Włącz lub wyłącz przełącznik w zależności od preferencji.
Następnie możesz wybrać rodzaje powiadomień, które chcesz otrzymywać, zacząć śledzić nowe tematy, zrezygnować z subskrypcji istniejących lub przywrócić usunięte źródła.
Warto zauważyć, że poprzez kanał można bezpośrednio dzielić się artykułami z przyjaciółmi lub publikować je w mediach społecznościowych. Przydatną funkcją oferowaną przez Discover jest możliwość słuchania artykułów (opcja “Czytaj na głos”).
Skąd Google wie, co pokazać?
Korzystając z Discover, Google śledzi nawyki użytkowników, aby dostarczać najbardziej odpowiednie treści. Algorytm analizuje dane takie jak:
- praca;
- historia wyszukiwania;
- interakcja z narzędziami Google;
- lokalizacja;
- analiza kontaktów, aplikacji lub kalendarza.
Do wyboru najbardziej spersonalizowanej zawartości stosowane są technologie AI/ML Google News (do znalezienia najnowszych wiadomości) oraz warstwa tematyczna, która pozwala zrozumieć zainteresowania użytkownika. To rodzaj “inwigilacji” ze strony sztucznej inteligencji. Dodatkowo Discover może pobierać informacje z każdej strony internetowej, na którą użytkownik loguje się za pomocą konta Google. Pozwala to aplikacji dowiedzieć się o podróżach, zakupach online czy oglądaniu filmów. Te rozwiązania pozwalają znaleźć najistotniejsze materiały.
Czym jest technologia AI/ML
Technologia AI/ML to sztuczna inteligencja wykorzystywana do analizy przepływu informacji w czasie rzeczywistym i jej organizacji. Dzięki temu, internetowe treści są stale grupowane według tematów w zależności od ich związku, a wszystkie działania użytkownika w Google Discover są analizowane, aby wyświetlać artykuły odpowiadające ich zainteresowaniom. Użytkownik może również dopasować wyświetlane informacje, odrzucając tematy, które go nie interesują. Ta procedura pozwala Google Discover zrozumieć ludzi, miejsca, aktualne wydarzenia i odpowiednio je łączyć.
Warstwa tematyczna pomaga Google zrozumieć, co daje użytkownikowi
W swoim oficjalnym blogu Google poinformowało, że funkcja “warstwa tematyczna” pozwoli przewidzieć poziom wiedzy użytkownika na dany temat i pomoże dalej rozwijać jego zainteresowania. Na przykład, jeżeli uczą się rysować, zobaczą materiały dla początkujących, takie jak wybór kolorów i rekomendowane techniki. Jednakże, jeśli są doświadczonymi artystami, będą im oferowane inne, bardziej złożone tematy.
Warstwa tematyczna tworzona jest przez analizę materiałów istniejących online na dany temat i tworzy setki lub nawet tysiące subtematów. Pozwala to Google na racjonalne określenie rodzaju zawartości, którą użytkownik będzie chciał studiować następnym razem.
Czy treści z mojej strony są wyświetlane w Google Discover?
Na początek, zaleca się upewnienie się, że Twoja strona posiada niezbędne cechy. Musi być zweryfikowana i zaindeksowana w Search Console, a jej treść musi być zgodna ze standardami i politykami Google (które można przeczytać na oficjalnej stronie Google). Nie trzeba składać specjalnych wniosków, aby dodać zasób do Discover.
Zauważ, że Google nie może zagwarantować, że Twoja strona internetowa będzie wyświetlana w Discover, nawet jeśli spełnia wszystkie wymagania.
Dlaczego optymalizacja Google Discover jest tak trudna?
W Google Search Console dostępny jest specjalny raport o wydajności dla Discover, który jest aktywowany tylko wtedy, gdy zasób otrzymuje odwiedzających z Google Discover. Jednak nawet to czasami nie pozwala na skuteczną ocenę odwiedzających. Twórcy narzędzi do optymalizacji wyszukiwarek starają się znaleźć rozwiązania tego problemu, ale jak dotąd nie ma znaczących przesunięć w tym kierunku. Zbieranie informacji z Discover jest ograniczone i wymaga znacznej pracy.
Jak mogę pojawić się w Google Discover? 11 atrybutów dobrego rankingu
Oto kilka zaleceń, które musi spełniać Twoja strona internetowa, aby mieć szansę pojawienia się w Discover.
Unikaj clickbaitu
Używaj nagłówków odpowiadających treści. Nie próbuj przyciągać użytkowników fałszywymi, krzykliwymi tematami. Google łatwo wykrywa takie taktyki. Również unikaj pisania artykułów lub publikowania obrazów wywołujących sztuczną reakcję. Twoja strona powinna być wartościowa i godna zaufania, a temat powinien odpowiadać zainteresowaniom użytkowników.
Używaj emocjonalnie naładowanych nagłówków
Wspomniano powyżej, że Google nie zaleca używania clickbaitu. Niemniej jednak, emocjonalnie naładowane nagłówki, graniczące z clickbaitem, mogą zwiększać liczbę kliknięć. Oto niektóre przykłady fraz, które uzyskały ponad 500 000 kliknięć z Discover w ciągu ostatnich 16 miesięcy: “Ta łamiąca serce chwila”, “Zachwycając świat”, “Przeklęty”, “Fani krzyczą”, “To się dzieje, a oto dlaczego”, “Ta 1 dekoracja”…
Pytania w nagłówkach z odpowiedzią w treści
Kolejną taktyką, która może nie satysfakcjonować Google, ale wydaje się przynosić wysoki CTR w Google Discover, jest tworzenie nagłówków jako zapytań. Na przykład, artykuły z nagłówkami jak “Czy ___ powiedział _____? Czy _____ zrobił _____? Czy był _____ sportowym __?” uzyskały ponad 100 000 kliknięć w ciągu roku. Choć takie nagłówki mogą nie pasować do algorytmów optymalizacji wyszukiwania Google, ich przyciągający charakter mimo to rezonuje z wieloma użytkownikami Google Discover, prowadząc do wysokiego CTR.
Śmierć, małżeństwo, rozwód, plotki o celebrytach
Tematy wywołujące emocje, debatę, empatię świetnie nadają się do Google Discover. Emocjonalnie naładowana treść przyciąga znacznie więcej kliknięć.
Zadbaj o treść
Ważne jest, aby Twoja witryna zawierała odpowiednie informacje i odpowiadała bieżącym trendom. Zaleca się dodanie dat publikacji oraz takich informacji jak: autorzy, wydawcy, firmy, dane kontaktowe. W Google Discovery najważniejsze jest, aby materiały były dostosowane do konkretnej grupy docelowej i wzbudzały w niej zainteresowanie. Pisząc artykuły, warto przedstawić oryginalny punkt widzenia. Dla Google będzie to dowód, że za Twoimi treściami stoi prawdziwa osoba.
Oryginalne zdjęcia
Bardzo ważne jest zamieszczanie atrakcyjnych zdjęć i grafik o profesjonalnej jakości. Będą one wyświetlane w Discover. Upewnij się, że mają co najmniej 1200 pikseli szerokości. Materiał nie może być przesłany z innych stron, miniatura nie może być logo strony, a podobnie jak w przypadku treści, clickbait nie powinien być używany. Ponieważ każdy artykuł w Google Discover ma zarówno obraz jak i nagłówek, nie zapomnij zadbać o nie. Google podkreśla, że użytkownicy przede wszystkim uzyskują więcej informacji z obrazów i projektu wizualnego treści, nie tylko z tekstu. Sens tego punktu jest jeden: wizualnie wszystko powinno wyglądać dobrze,
Responsywność to kolejny ważny punkt
Ponieważ Google Discover działa głównie na smartfonach, Twoja strona internetowa, jak również jej zdjęcia i treści muszą być adaptacyjne dla urządzeń mobilnych. Dlatego upewnij się, że witryna nie ma problemów technicznych przy wyświetlaniu na urządzeniach mobilnych – w przeciwnym razie automatycznie straci szansę na pojawienie się w Discover.
Zapewnij wysoki indeks EAT
Należy również zapewnić wysoki indeks EAT (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność). Po pierwsze: ekspertyza oznacza, że autorzy treści są ekspertami w swojej dziedzinie. Dlatego pisząc artykuły, warto podkreślić swoje kwalifikacje, dyplomy lub certyfikaty. Pisarze na stronach niszowych, zwykli entuzjaści z doświadczeniem życiowym, mogą także liczyć na taki status. W przypadku autorytetu jest to w pewnym stopniu powiązane z pierwszym pytaniem. Strona zdobywająca autorytet to wynik artykułów na poziomie eksperta. Z kolei wiarygodność opiera się na zaufaniu budowanym w relacjach z użytkownikami. Twoja strona musi być rzetelna. W przypadku domen wykorzystywanych do e-commerce oraz wszystkich innych stron wspierających płatności online, należy zapewnić certyfikat SSL w celu zapewnienia bezpieczeństwa użytkowników.
Przyciągnięcie ruchu na stronę
Jest oczywiste, że ruch na stronie jest nie mniej ważny. Wykorzystanie treści, interakcja i komentarze użytkowników to ważne sygnały dla Google. Obecnie, popularna treść ma znaczną widoczność w wyszukiwarce, a jest głównym źródłem informacji w Google Discover.
Treści, które dobrze działają w Discover, mogą nie sprawdzić się dobrze w wyszukiwarce (i odwrotnie).
Należy zrozumieć, że Google Discover i Google Search używają zupełnie innych algorytmów, ocen i metod analizowania rankingu artykułów.
Używaj “Zielonej Treści”
Czym jest Zielona Treść (Evergreen Content)? To ponadczasowe popularne artykuły, które generują ruch na Twojej stronie przez wiele miesięcy, a nawet lat. Rośliny zielone są jak drzewa, których liście nigdy nie opadają – są zawsze piękne i przyciągają uwagę. Oznacza to, że aby osiągnąć najlepszy wynik, potrzebujesz strategii obejmującej tematy, które zawsze są interesujące. Pamiętaj, że nigdy nie będzie to zawartość typu wiadomości, oferty sprzedaży, artykuły o bieżących trendach, raporty i statystyki. Pisząc tekst, warto dowiedzieć się, czy temat jest popularny i jak często jest wyszukiwany. Do tego można użyć narzędzia Google Trends. Również nie zapomnij regularnie aktualizować starych artykułów z najnowszymi danymi.
Dlaczego Twoja strona musi trafić do Google Discover?
Niestety, oprócz wymienionych wcześniej czynników zwiększających prawdopodobieństwo pojawienia się w Google Discover, nie możesz wpłynąć na to, czy Twój artykuł pojawi się w kanale. Jednakże, jeśli Twoja treść jest wyświetlana użytkownikom, masz szansę na gwałtowny wzrost liczby odsłon stron. Powód jest oczywisty – więcej treści dostosowanych do preferencji użytkownika oznacza większe szanse na wzbudzenie jego zainteresowania, więcej okazji, aby uzyskać kliknięcie w Twój artykuł. W konsekwencji, to zwiększy ruch na stronie, co będzie tylko korzystne.
Dla sklepu internetowego Discover to idealne narzędzie przyciągania potencjalnych klientów oraz zwiększania świadomości marki. Ale tutaj również ważne jest, aby pamiętać, że tylko od Ciebie zależy, co się stanie po przekierowaniu użytkownika na Twoją stronę.
Statystyki monitorowania Google Discover
Powyżej napisaliśmy, że istnieją pewne trudności z statystykami Discover, ale mimo wszystko warto nie zaniedbywać tego, co oferuje nam Google – czyli monitorowania wydajności i efektywności swojej strony internetowej przy użyciu darmowego narzędzia Google Search Console. Korzystając z wykresu, który otrzymujesz w raporcie o wydajności Discover, możesz sprawdzić ruch na stronie i dowiedzieć się, jak często użytkownicy klikają w Twoje artykuły i l zdjęcia, które zapytania są najpopularniejsze, i tak dalej. Dzięki temu narzędziu, możesz sprawdzić, czy Google znalazł stronę, zaindeksował ją, czy nie. To pozwoli również na naprawienie możliwych problemów z stronami AMP (przyspieszone strony mobilne).
Search Console jest przede wszystkim skierowane do użytkowników takich jak właściciele firm, specjaliści SEO, marketerzy, jak również administratorzy, deweloperzy oraz projektanci stron internetowych. Aby z niego korzystać, potrzebujesz konta Google.
Podsumowanie na temat Google Discover
Wszyscy wiemy, że Google to najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie. Szukając informacji w Internecie na swoich smartfonach, większość użytkowników najpierw korzysta z przeglądarki Google – Chrome. Dlatego konieczne jest doskonalenie swoich artykułów, przestrzeganie zasad i zwiększanie szans na trafienie do Google Discover. Dzięki temu możesz skutecznie promować opublikowane treści, zwiększając widoczność swojej strony internetowej.
Jak wspomnieliśmy wcześniej, aby trafić do kanału Discover, należy przestrzegać zasad polityki Google i tworzyć wartościowe materiały. Treść powinna być ponadczasowa, responsywna oraz bogata w ważne informacje. Powinieneś być na bieżąco z aktualnymi trendami i wyróżniać się wizualnie. Polityka Google nieustannie się zmienia i nie jest to już wyścig “kto wstawi więcej słów kluczowych w tekście”. W tym momencie wygrywają ci, którzy poświęcają najwięcej czasu na przygotowanie swoich witryn. W ten sposób Google nagradza tych, którzy dbają o użytkowników.
