Istota paginacji, dlaczego jest potrzebna i jak ją poprawnie ustawić

Paginacja to podział dużego zbioru danych na konkretnym zasobie w celu sekwencyjnego wyświetlania treści. W prostych słowach, to numeracja stron w zasobach internetowych w kolejności rosnącej, zaprojektowana dla wygody użytkownika. Szczególnie istotne jest dzielenie zasobów na strony w przypadku rynków, sklepów internetowych z dużym asortymentem towarów, stron oferujących różne usługi publiczne, portali, gdzie publikowane są aktualne wiadomości, popularnych blogów i innych.
Dzięki numeracji, użytkownikom łatwiej jest nawigować między grupami linków. Numeracja stron znajduje się na górze lub dole strony.

Wpływ paginacji na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Segmentacja dużego zbioru danych na klastry sprawia, że strona staje się bardziej zrozumiałym i przyjaznym dla użytkownika zasobem, poprawiając jej użyteczność. Dodatkowo, włączenie wartościowej treści stron do indeksów wyszukiwarek zależy od odpowiednio skonfigurowanej paginacji. Zbieranie, przetwarzanie i wprowadzanie informacji o treści zasobu do baz danych wyszukiwarek, a także jego ergonomia, znacząco wpływają na jego włączenie do wyników wyszukiwania. Omówmy to bardziej szczegółowo.

Użyteczność strony internetowej

Wyszukiwarki chcą, aby najcenniejsze i najbardziej użyteczne treści były wyświetlane w najważniejszych wynikach. W tym celu systemy automatyczne wykorzystują dużą liczbę wskaźników pozwalających ocenić wygodę strony dla użytkowników, a także jakość umieszczonej na niej treści. Zachowanie użytkowników na stronie i jej wygoda są również związane z paginacją. Skupmy się na tym bardziej szczegółowo.

Doświadczenie z korzystania ze strony

Kiedy strony ładują się na stronie stopniowo, pomaga to zmniejszyć ilość informacji, które serwer wysyła do przeglądarki. Dzięki temu na smartfonach i komputerach strona ładuje się szybciej. Oprócz tego, łatwość użytkowania stron jest kryterium rankingowym, które zwiększa pozycje URL w wynikach wyszukiwania.

Czynniki behawioralne

Czas, jaki użytkownicy spędzają na stronie, jest pośrednim wskaźnikiem obecności wysokiej jakości treści. Paginacja ułatwia odwiedzającemu spędzenie większej ilości czasu na tej stronie. Analiza wyników wyszukiwania wykazała bliski związek pomiędzy zachowaniem użytkowników a pozycjami na zapytania.

Przeszukiwanie i indeksowanie

Aby strony z paginacją pojawiły się w wynikach wyszukiwania, należy znać kilka funkcji, od których zależy indeksowanie stron przez boty:

1. Unikalna treść.

Ponieważ Google i Yandex mogą usunąć stronę z indeksu, jeśli wykryją duplikaty treści, właściciel strony powinien przede wszystkim publikować oryginalne treści na swojej witrynie. Numerowane strony są percepowane przez roboty jako osobne URL-e. Jednakże, ponieważ strony z paginacją często się do siebie upodabniają, nie należy zapominać o ich optymalizacji. W przeciwnym razie robot może postrzegać je jako duplikaty.

2. Budżet przeskanowania.

Googlebot nie jest w stanie przeskanować wszystkich stron zasobu, które odwiedza. Ma ograniczoną liczbę stron na jedną wizytę. Podczas omijania dużych stron z wieloma numerowanymi stronami może po prostu zabraknąć mu limitu, aby zeskanować inne cenne URL-e. W takich warunkach ich zawartość jest indeksowana z czasem.

Strategie paginacji SEO

Istnieje kilka podejść do instruowania robotów, aby nie uznawały stron z paginacją za duplikaty. Porozmawiajmy o kilku takich strategiach.

Indeksowanie wszystkich numerowanych stron i ich zawartości

W tym podejściu wszystkie strony są optymalizowane, spełniając warunki wyszukiwarek: dodaje się do nich unikalną treść i ustawia konfigurację między jednolitymi wskaźnikami zasobów dla botów sieciowych.

Szczegóły: numerowane strony i URL-e do nich dodawane są indeksowane i sortowane w wynikach strony. Strategia ta jest istotna zarówno dla małych, jak i dużych łańcuchów paginacyjnych.

Indeksowanie pojedynczej zjednoczonej strony podsumowującej

Strategia opiera się na tworzeniu nowego URL-u, który obejmuje wszystkie wyniki kategorii, które są podzielone na strony. Użytkownicy znajdą tę stronę poprzez link lub klikając “Wyświetl wszystko”. W rezultacie, aby dodać treści do indeksowania, bot musi przetworzyć tylko jeden URL.

Czasami zdarza się, że wyszukiwarka uznaje zgodność na numerowanych stronach i “Wyświetl wszystko” jako duplikaty. Aby tego uniknąć, stosuje się tag kanoniczny. Na wszystkich numerowanych stronach należy dodać kanoniczny do głównej strony filtracyjnej. W ten sposób web crawler zrozumie, która treść wśród duplikatów powinna być indeksowana jako pierwsza.

Szczegóły: ta metoda jest istotna dla małych kategorii, na przykład gdy wyświetlane są wyniki 3-4 numerowanych stron. Dla dużego łańcucha paginacyjnego ta metoda nie przyniesie zauważalnych rezultatów, ponieważ jeśli na jednej stronie załadowanych jest wiele treści, to znacznie wpływa na jej szybkość.

Zamykanie numerowanych stron przed indeksowaniem

Za pomocą zamykania stron z paginacją w pliku robots.txt zabrania się botom indeksowania wszystkich stron oprócz pierwszej. Takie podejście pozwala zaoszczędzić budżet skanowania na obejście innych ważnych URL-i. Ponadto, za pomocą tej metody można łatwo ukryć kopie stron.

Szczegóły: podejście to nadaje się do dużych zasobów, gdzie treści wyświetlane są etapami. Minusem metody jest to, że jeśli bot nie znajdzie linków na stronach z paginacją, może nie zindeksować stron, do których się one odnosi. Dotyczy to szczególnie przypadków, gdy te URL-e nie są oznaczone na mapie witryny (Sitemap).

Błędy paginacji i sposoby ich wykrywania

Takie niedociągnięcia są identyfikowane w odpowiednim czasie, jeśli używasz specyficznych narzędzi. Omówmy je bardziej szczegółowo.

Powielone tagi tytułu i opisu

Uzupełniony opis i tytuł to jeden krok w kierunku optymalizacji SEO. Skondensowane dane o stronie internetowej są widoczne dla zwykłych użytkowników w wynikach wyszukiwania, a także dla robotów prowadzących skanowanie. Zalecenie wyszukiwarek to przypisanie unikalnych tagów tytułu i opisu do wszystkich stron w witrynie.

Powielona treść

Roboty, porównując strony zasobu, zauważają URL-e z nieunikalnymi treściami. Kiedy Google lub Yandex wykrywają duplikaty, usuwają te URL-e z indeksowania. Dlatego właściciel strony powinien na bieżąco śledzić i eliminować duplikaty, tym samym optymalizując swoją stronę.

Nieprawidłowe ustawienie linków kanonicznych

Kanoniczny jest potrzebny do przekierowania botów na jednolity wskaźnik strony, który jest priorytetem do indeksowania. Na powielonych/podobnych stronach wskazuje się rel=”canonical”, przekierowujący na kanoniczną wersję.

Przy nieprawidłowym ustawieniu kanonicznym roboty mogą nie brać pod uwagę cennych URL-i i usunąć strony z paginacją z indeksu, uznając je za duplikaty.

Specjalne narzędzia do identyfikacji problemów z paginacją

Istnieje kilka usług przeznaczonych do znajdowania błędów związanych z optymalizacją zasobów w wyszukiwarce, które obejmują również paginację. Przyjrzyjmy się bliżej niektórym z nich.

Google Search Console

Jeśli przejdziesz do sekcji “Indekserowanie” a następnie otworzysz zakładkę “Strony”, możesz zobaczyć URL-e, które zostały usunięte z indeksu. Możesz także zobaczyć strony zasobu tutaj, które wyszukiwarki uznały za duplikaty (takim stronom zostanie przypisany status “Strona jest kopią”).

Oprócz tego, w Google Search Console, możesz zobaczyć informacje o problemach kanonicznych.

Yandex.Webmaster

Korzystając z tej usługi, możesz zobaczyć, które strony robot Yandex uznał za duplikaty, znaleźć kopie tytułów i opisów. Użytkownicy mogą odkrywać URL-e wyłaczone z indeksu odwiedzając sekcję “Indekserowanie”. Stronie internetowej przypisany jest status “Duplikat”, jeśli crawlowe znalazły nieunikalne treści tam. Można również zobaczyć duplikaty tytułów i opisów klikając na zakładkę “Nagłówki i opisy”.

Programy do szczegółowych audytów

Istnieją specjalne narzędzia, które po zastosowaniu pozwalają na przeprowadzenie szczegółowego audytu strony, w tym różnych parametrów technicznych. Do takich narzędzi zalicza się Screaming Frog, która może sprawdzić dużą liczbę parametrów i dostarczyć środków do rozwiązania problemów. Ten program identyfikuje wiele kwestii: powielone tytuły i opisy, problemy kanoniczne i inne.

Konfiguracja paginacji

Do tego, powinny być wykonane następujące kroki:

Zadanie 1. Indeksowanie wszystkich stron z paginacją

Optymalizacja jest ważna dla skutecznego indeksowania stron przez wyszukiwarki. Strony muszą mieć różne URL-e, treści, tagi tytułowe i opisy.

Aby zoptymalizować stronę z paginacją, należy wykonać następujące:

• Opracować numerowane strony z oryginalnymi adresami.
• W tym celu stosuje się zagnieżdżenie jednolitych identyfikatorów zasobów na bazie url/in lub parametrów zapytań ?page=n. Tutaj n będzie oznaczać kolejny numer strony.

  Zrezygnuj z paginacji ID #: Google nie rozpoznaje danych występujących po nich. Oznacza to, że roboty mogą uznać URL już przetworzony i go nie zaindeksować.

  • Powiązać strony z paginacją ze sobą.
  • Za pomocą a href wskazać w kodzie każdej z tych stron link do następnego URL. Ułatwi to botom skanowanie dzielonej treści. Upewnij się, że zawiera również link do 1. strony. To tworzy podpowiedź dla botów, którą stronę wybrać w procesach rankingowych.
    • Utworzyć tytuły i opisy dla stron.
    • Chociaż Google pozwala używać identycznych tytułów i opisów podczas paginacji, tytuły i opisy muszą być nadal uzupełnione, aby uczynić treść strony unikalną.
      • Przypisanie każdej stronie z paginacją kanonicznego.
      • Do tego, w tagu określić atrybut kanoniczny i link wskazujący na tę stronę.

        Zadanie 2. Indeksowanie pojedynczej ogólnej strony “Wyświetl wszystko”.

        Przy tym podejściu można efektywnie zoptymalizować “Wyświetl wszystko” z wynikami paginacji do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania i zajmowania wyższych pozycji. Do tego należy:

        • Utworzyć stronę, która obejmuje wszystkie wyniki stron z paginacją.
        • Zasoby internetowe mogą mieć kilka takich stron. To zależy od tego, ile numerowanych bloków znajduje się na stronie.
          • Wskazać “Wyświetl wszystko” jako kanoniczne.
          • Upewnij się, że każda strona z paginacją w tagu zapisuje właściwość kanoniczną. Uwzględniając to, roboty przejdą do ogólnego URL, który ma priorytet do indeksowania.
            • Optymalizować, żeby “Wyświetl wszystko” szybciej się ładowało.
            • Im szybciej treść jest wyświetlana na komputerach, smartfonach i innych urządzeniach, tym większe prawdopodobieństwo, że URL otrzyma lepsze pozycje w wynikach. Korzystając z różnych serwisów, na przykład PageSpeed Insights, można zidentyfikować czynniki, które spowalniają ładowanie “Wyświetl wszystko”. Po uzyskaniu wyników usuń przyczyny negatywnie wpływające na wydajność strony.

              Zadanie 3. Zakaz indeksowania stron z paginacją

              Web crawlery muszą mieć wskazówki, że zakaz indeksowania powinien dotyczyć tylko stron z paginacją. Tymczasem URL-e towarów i innych wyników podzielonych na bloki powinny być widoczne dla crawlów internetowych.

              Do tego należy wykonać następujące:

              • Stworzyć ograniczenie indeksowania wszystkich stron z paginacją oprócz pierwszej.
              • Osiąga się to dwoma metodami:
                • Ograniczyć indeksowanie za pomocą robotów.
                • Na stronach, oprócz pierwszej, do bloku dodaje się meta nazwa=robots z noindex, follow. Pozwala to na zakazanie indeksowania strony, zachowując jednak możliwość śledzenia linków umieszczonych na niej.
                  • Kanoniczne do głównej strony wszystkich produktów, reprezentujących największą wartość w indeksowaniu.
                  • Na każdej stronie, do której zastosowana jest paginacja, przypisuje się atrybut kanoniczny, zaprojektowany aby przekierowanie do 1. strony z sekwencji.
                    • Optymalizacja 1. strony paginacji.
                    • Aby strona została uwzględniona w indeksie, należy zadbać o kwestie rankingowe: przede wszystkim uwagę poświęcić treści i tagom.

                      Wnioski

                      Paginacja to sekwencyjne numerowanie stron, które pomaga poprawić wygodę korzystania z witryny.

                      Istnieją konkretne metody za pomocą których dokonuje się ustawienia stron z paginacją:

                      • indeksowanie wszystkich stron z paginacją;
                      • indeksowanie “Wyświetl wszystko”;
                      • ograniczenie indeksowania każdej numerowanej strony poza pierwszą.

                      Aby zidentyfikować problemy z paginacją, stosuje się narzędzia przeznaczone do tego celu, takie jak sekcje Yandex.Webmaster, Google Search Console lub Screaming Frog do najgłębszej analizy witryny.