Jak Będzie Wyglądać SERP Google w 2021?

Zawartość:
Jak Będzie Wyglądać SERP Google w 2021?
SERP Google w 2021: Nowe Zmiany
Intencje Użytkownika Stają się Ważne
Zwracaj Uwagę na Analitkę Behawioralną
Innowacje w Przetwarzaniu Języka Naturalnego
Core Web Vitals
Skup się na Doświadczeniu Mobilnym
Automatyzacja Zadań: Przydatne Narzędzia
Indeksowanie Fragmentów
Innowacje w SERP
Wniosek

Google to firma nieustannie dążąca do doskonalenia swoich produktów. W 2021 roku zmiany wpłynęły na SERP. Dzięki dodaniu kilku funkcji, wygląd i algorytm strony wyników wyszukiwania uległy zmianie. Innowacje obejmują indeksowanie mobilne w pierwszej kolejności, mające na celu wygodniejsze korzystanie z internetu na urządzeniach mobilnych, oraz unikalny algorytm Passage Ranking.

Dostosowania produktów Google wynikają z ich pragnienia stworzenia jak najwygodniejszych warunków dla użytkowników. Jednak te innowacje czasami negatywnie wpływają na działy marketingu, szczególnie gdy wdrażane jest ponad 10 typów rocznie. Specjaliści z tej dziedziny muszą szybko reagować na zmiany, oferując nowe i skuteczne strategie marketingowe. Dla lepszego zrozumienia funkcji SERP zaleca się przestudiowanie tego artykułu.

SERP Google w 2021: Nowe Zmiany

Według raportów Moz, specjaliści Google aktualizują algorytm ponad 1000 razy rocznie. Jednak nie wszystkie mają znaczący wpływ na zmiany w wynikach wyszukiwania. Tylko niewielka część przyczynia się do udoskonalenia SERP. Istnieje kilka trendów dotyczących strony wyników wyszukiwania Google, na które warto zwrócić uwagę w 2021 roku.

Intencje Użytkownika Stają się Ważne

Jeszcze kilka lat temu optymalizacja metadanych była kluczowa dla przyciągania użytkowników. Szczególny nacisk kładziono na tytuły i meta opisy. Jednak w 2021 roku zaleca się czasowo zapomnieć o tym podejściu. Marketingowcy cyfrowi muszą skupić się na zmianach, takich jak wzrost znaczenia intencji użytkownika.

Aby dokładnie badać i rozumieć intencje użytkownika, należy zwrócić uwagę na to, co motywuje ludzi do klikania w linki i wykonywania wyszukiwań. Ta zasada została wprowadzona do SERP. W rezultacie uwaga przeniosła się z małych optymalizacji, jak metadane, na zaspokajanie intencji wyszukiwania.

Ze względu na nieustanne dążenie Google do rozwoju swoich produktów, pojawiają się nowe trendy w tej dziedzinie. Formuje się nowy kierunek: zapytania zero-click.

Analizując przeszłe aktualizacje, które obejmowały system RankBrain i sieć neuronową BERT, jasno widać, że intencje użytkownika są postrzegane jako fundament. W 2021 roku jest to główny i początkowy komponent SEO.

Aby zoptymalizować intencję użytkownika, można zastosować kilka metod. Najbardziej popularne to:

1. Użycie odpowiedzi na często zadawane pytania. Umożliwia to wyświetlanie w blokach Google.
2. Zwracanie uwagi na czas spędzony na stronie. Ten termin odnosi się do czasu, jaki użytkownik spędza na stronie po kliknięciu w link. Im dłuższy ten okres, tym większa użyteczność informacji na stronie.
3. Śledzenie zmian w lejku marketingowym. Szczególną uwagę należy zwrócić na ruch potencjalnych klientów. Pomaga to w określeniu zapytań prowadzących do konwersji.

Pomimo wartości słów kluczowych, intencja odgrywa nie mniej istotną rolę. Co więcej, te dwa pojęcia są ściśle powiązane. Ponieważ słowa kluczowe mogą obejmować dwie, trzy lub więcej intencji, treść powinna zaspokajać kilka intencji użytkownika. Zrozumienie istoty można zilustrować sytuacjami, jak zapytanie użytkownika “ciasto dyniowe”, gdzie mogą być zainteresowani różnymi pytaniami, takimi jak:

• jak kupić produkty?
• jak zrobić ciasto z nadzieniem dyniowym?
• jak przygotować dynię, itd.

Zatem optymalizacja powinna być tworzona dla różnych wariantów intencji. W takich sytuacjach kluczowe zapytania powinny być long tail.

Wielu specjalistów przewiduje wzrost zapotrzebowania na intencje użytkownika w ciągu najbliższych kilku lat. Dlatego podczas wyszukiwania informacji w Google można natknąć się na kilka wyników wyszukiwania jednocześnie. Taki system maksymalizuje zadowolenie potrzeb użytkowników.

Zwracaj Uwagę na Analitkę Behawioralną

Wartość wolumenu wyszukiwania według słów kluczowych zależy od tego, jak często użytkownik wykonał wyszukiwanie konkretnego słowa. Uwzględniana jest średnia wartość.

Ta metoda określania docelowych słów kluczowych była używana przez wiele lat. Jednocześnie optymalizatorzy i specjaliści od PPC uważali, że nie ma sensu wydawanie pieniędzy na treść i reklamę dla fraz, na które użytkownicy nie mają zapotrzebowania podczas wyszukiwania.

Jednak nowoczesna rzeczywistość SEO może być skuteczna tylko przez pracę na różnych systemach, ponieważ ma bardziej złożoną strukturę.

Głównym problemem jest to, że ustawienia targetowania dla słowa kluczowego są praktycznie identyczne dla wielu przypadków. W rezultacie pojawiają się komplikacje przy rankingowaniu konkurencyjnych zapytań. Aby wyeliminować takie problemy, stosuje się analitykę behawioralną. Jeśli odpowiednie informacje zostaną prawidłowo zebrane, można określić dane do stworzenia skutecznego lejka.

Google Analytics oferuje kilka wygodnych raportów wspomagających ten proces. Obejmują one mapy zachowań, raporty celów i źródła ruchu. Wspólnie pomagają one określić:

• skąd przychodzi użytkownik;
• kanały kierujące użytkowników na stronę;
• ścieżki nawigacyjne użytkownika na stronie;
• częstotliwość działań, itd.

Oprócz Google Analytics, inne narzędzia również pomagają w badaniu analityki behawioralnej. Popularne to Smartlook i Mixpanel.

Innowacje w Przetwarzaniu Języka Naturalnego

Jednym z głównych celów Google jest użycie maksymalnej liczby technologii do lepszego zrozumienia zapytań użytkowników. Szczególną uwagę poświęca się przetwarzaniu języka naturalnego. Ta gałąź AI ma na celu nie tylko przetwarzanie, ale zrozumienie ludzkiej mowy.

Główny nacisk kładzie się na intencje użytkownika, przy mniejszym wykorzystaniu strategii optymalizacji wyszukiwania. Kierunek działań Google sugeruje, że firmy, marki i marketerzy powinni skupić się na trzech aspektach:

• wolumen kompletnej informacji;
• intencje użytkownika;
• zapytania long-tail.

Core Web Vitals

Core Web Vitals łączą trzy czynniki  stabilność wizualną, ładowanie i interaktywność. Według Google to są najważniejsze elementy przy tworzeniu doświadczenia użytkownika.

Jednak w 2021 roku spodziewana jest aktualizacja dodająca więcej czynników do Core Web Vitals, jak bezpieczeństwo podczas przeglądania lub korzystanie z HTTPS. Ta aktualizacja stanowi sygnał rankingowy dla Page Experience.

Core Web Vitals mają kilka wskaźników:

1. Wskazuje zmiany elementów na stronie podczas ładowania, np. podczas klikania.
2. Pokazuje czas opóźnienia między kliknięciem przez użytkownika w link lub przycisk a reakcją przeglądarki.
3. Czas, jaki przeglądarka spędza na renderowaniu największego elementu na stronie.

Korzystając z Google Search Console, te wskaźniki można badać, odwiedzając zakładkę ‘Ulepszenia.

Zmiany w Google sygnalizują firmom i innym właścicielom stron, aby zwrócili uwagę na doświadczenie użytkownika, zmniejszając tym samym związane z tradycyjnymi metodami optymalizacji.

Jednak ostrożność jest konieczna przy poprawianiu podstawowych wskaźników internetowych. Nadmierne odstępstwa mogą w efekcie prowadzić do negatywnych konsekwencji rankingu. Zaleca się pracę nad optymalizacją kodu, usunięciem niepotrzebnych wtyczek i innych nieużywanych elementów.

Skup się na Doświadczeniu Mobilnym

Rozumiejąc znaczenie urządzeń mobilnych, Google podejmuje nowe wysiłki, aby poprawić ich funkcjonalność. Pierwszym krokiem jest przestawienie całego internetu na indeksowanie mobilne w pierwszej kolejności. Te działania skoncentrują systemy wyszukiwania na mobilnych wersjach witryn ze względu na wzrost ruchu mobilnego (ponad połowa całości).

Uwaga! Eksperci ostrzegają, że brak optymalizacji witryny może prowadzić do problemów z rankingiem w przyszłości.

Istnieje kilka skutecznych sposobów radzenia sobie z tym problemem. Na przykład, korzystanie z dizajnu witryny, który działa spójnie na komputerach i urządzeniach mobilnych. Zmniejszenie ciężkiego kodu może przyspieszyć ładowanie stron na gadżetach. Konieczne jest również powiększenie rozmiaru przycisków, aby były łatwe do naciśnięcia na małym ekranie telefonu.

Stopień optymalizacji mobilnej witryny można sprawdzić na kilka sposobów. Jedną z efektywnych i szybkich metod jest użycie testu Google na przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Automatyzacja Zadań: Przydatne Narzędzia

Aby uprościć i zwiększyć efektywność wielu zadań, stosuje się automatyzację. Wolny czas spędza się na pracy nad tworzeniem przyjaznej dla użytkownika strony i angażującej treści.

Istnieje wiele narzędzi do automatyzacji. Lista najbardziej popularnych obejmuje:

• PrFlare Usługa Outreach  upraszcza budowanie profilu linków na jakościowych platformach;
• YourAmigo  odpowiada za optymalizację słów kluczowych long tail;
• SE Ranking  upraszcza wykonywanie standardowych zadań (np. badanie środowiska konkurencyjnego);
• Pardot  wpływa na szybkie i skuteczne przyciąganie potencjalnego segmentu użytkowników.

Ważne jest zrozumienie, że pojęcia automatyzacji marketingowej i automatyzacji SEO nie są identyczne. W pierwszym przypadku, zespół marketingu cyfrowego ma więcej czasu na rozwijanie strategii i analityki.

Indeksowanie Fragmentów

Google używa wielu przydatnych narzędzi, takich jak Indeksowanie Fragmentów, do rankingowania fragmentów (inaczej mówiąc, sortowania). Jego pojawienie się pozwala na skrócenie czasu spędzanego na poszukiwanie odpowiednich treści.

W tym okresie marketingowcy cyfrowi są zalecani, aby skupić całą swoją uwagę na dwóch celach. Pierwszym jest użycie zapytań long-tail. Drugi to dostarczanie użytkownikom wartościowych informacji.

Innowacje w SERP

Na przestrzeni lat szablony wyników wyszukiwania Google przeszły znaczące zmiany. Wprowadzono wiele użytecznych i efektywnych funkcji, mających na celu pomóc użytkownikom w szybszym znajdywaniu potrzebnych informacji.

Jednak wiele osób martwi się nie tylko o obecne zmiany, ale także przyszłą sytuację. Jasne jest, że funkcjonalne możliwości SERP znacznie się rozwiną. Obecnie obserwuje się ten trend wzrostowy: w 2020 roku znalazło się około 1200 unikalnych funkcji, przekraczając liczbę 2019 o 400 funkcji.

Doświadczeni specjaliści wyodrębnili kilka trendów, które będą się tylko rozwijać w najbliższej przyszłości. Na przykład:

• wzrośnie zużycie wideo;
• wiele technologii wirtualnych wejdzie do SERP;
• zwiększy się objętość gotowych odpowiedzi, zapewniając użytkownikom potrzebne informacje;
• wzrośnie udział wyników lokalnych w związku z koncepcją intencji klientów.

Porada! Biorąc pod uwagę ten potencjalny rozwój wydarzeń, jednoznacznie zaleca się utworzenie strony “Google My Business” dla firmy.

Wniosek

Główny cel Google to użytkownicy. Według nich, firmy marketingowe powinny obrać ten sam kurs. Aby potwierdzić to stwierdzenie, firma zaczyna preferować badanie i wykorzystanie intencji użytkownika. Te kroki są wspierane przez działania, takie jak wydanie aktualizacji Indeksowania Fragmentów i Page Experience.

Zatem wyniki wyszukiwania będą kształtowane na podstawie głębokiego zrozumienia każdego użytkownika. Z tego powodu, ważne jest rozważenie przygotowania swojej strony na takie innowacje.