Jak brief może pomóc przy pracy z treściami sponsorowanymi?

W ostatnich latach jedną z najskuteczniejszych strategii marketingu cyfrowego stała się treść sponsorowana. Istotnym aspektem takich artykułów jest to, że są one pisane przez wykwalifikowanych specjalistów, a nie zwykłych reklamodawców. Specjalista ds. public relations precyzyjnie dostosowuje przekaz do docelowej grupy odbiorców, co prowadzi do bardziej efektywnej promocji usługi, produktu lub strony internetowej. Dziś można śmiało stwierdzić, że pod względem skuteczności reklama natywna przewyższa tradycyjny marketing. Jednak w każdym przedsięwzięciu są dwie strony medalu; nawet jeśli wydawca rozumie, jak prawidłowo przekazać wiadomość potencjalnemu klientowi, może być zupełnie niezaznajomiony z Twoją firmą.

Dlatego wchodząc w partnerstwo z dziennikarzem lub blogerem “z zewnątrz”, powinieneś dostarczyć im zwięzły, ale bogaty w treść brief. Skorzystaj z porad zawartych w dalszej części artykułu, aby stworzyć idealny kwestionariusz roboczy pod względem formatu i treści dla kontrahenta.

Zamieść w briefie tylko materiały, które najlepiej oddają istotę firmy

Wydawca może napisać dobry artykuł o marce lub produkcie tylko wtedy, gdy jest z nimi dobrze zaznajomiony. Dołącz do briefu wszystkie istotne informacje dotyczące projektu. Nie ograniczaj się jedynie do opisu produktu; dostarcz również odpowiednie linki do zasobów internetowych i wszystkich sieci społecznościowych, gdzie działasz. Jeśli to konieczne, dołącz krótkie informacje o pracownikach firmy, specyfice zachowań docelowej grupy odbiorców itd. W trakcie tworzenia treści sponsorowanych wydawca może skorzystać z każdego drobnego szczegółu.

Koniecznie uporządkuj dane

Strukturyzacja danych może uprościć zrozumienie głównego celu, dzieląc go na określoną liczbę powiązanych podpunktów. Prezentując wydawcy zorganizowany brief, kierujesz ich we właściwym kierunku, w którym powinni rozwijać swoje pomysły. W ten sposób nie tylko upraszczasz zadanie dla kontrahenta, ale także masz szansę kontrolować proces tworzenia artykułu sponsorowanego.

Sporządź listę bieżących kluczowych zapytań

Nie zapominaj, że czynniki SEO mają ogromny wpływ na treści sponsorowane i ignorowanie ich nie jest mądre. Statystyki pokazują, że artykuły zajmujące wysokie pozycje w wyszukiwarkach przyciągają znacznie większą liczbę użytkowników, co z kolei znajduje odzwierciedlenie w statystykach strony, w tym w wskaźnikach konwersji.

Jako zleceniodawca treści sponsorowanych nie możesz w pełni kontrolować procesu formatowania i optymalizacji tekstu. Jednak stworzenie listy najważniejszych zapytań docelowych i dostarczenie ich wydawcy jest w Twojej mocy. Pamiętaj, aby ich nie przeciążać; lepiej ograniczyć listę do około 15 słów, ale nie przekraczać 20 (w zależności od gęstości słów kluczowych w artykule, jego tematyki i innych czynników). W przeciwnym razie roboty wyszukiwarek mogą je zignorować, co utrudni pozycjonowanie artykułu.

Nakreśl ogólnie oczekiwane wyniki

W dwóch słowach określ, co oczekujesz od współpracy z wydawcą. To może pomóc twórcy treści odpowiednio rozmieścić akcenty werbalne w artykule sponsorowanym i skłonić odbiorców do podjęcia odpowiednich działań. Dzięki Twoim wskazówkom wydawca jasno określi, które momenty wymagają podkreślenia, unikając zbędnego gadulstwa. Nie zajmuje to zbyt dużo czasu i wysiłku, opisując zupełnie niepotrzebne z Twojego punktu widzenia elementy. W rezultacie możesz zmaksymalizować swoje korzyści przy minimalnym nakładzie zasobów.

Nie przekraczaj granic tego, co dozwolone

Klient ma swobodę brania udziału w opracowywaniu struktury artykułu. Jednak narzucanie wydawcy tonu, w jakim wydarzenia muszą być przekazane, jest niewłaściwe. Często ludzi przyciąga konkretny twórca treści, ponieważ lubią jego styl pisania. Jeśli ton dziennikarza się zmienia, czytelnicy, którzy się do niego przyzwyczaili, będą się czuć niezręcznie. Dlatego, aby treści sponsorowane przynosiły pożądane efekty w postaci wysokiej liczby odwiedzin i dobrych wyników sprzedaży, nie próbuj zmieniać głosu influencera.

Podsumowanie

Po zakończeniu pracy nad briefem wyślij dokument bezpośrednio do wydawcy. Pamiętaj także, że kluczem do sukcesu w promowaniu strony poprzez treści sponsorowane jest to, jak instruujesz kontrahenta. Jeśli chcesz umieścić treści sponsorowane lub zlecić ich napisanie, zrób to możliwie szybko i prosty sposób, korzystając z usługi Authir-Services.