Jak działają główne algorytmy wyszukiwarki Google

Google i inne wyszukiwarki odgrywają istotną rolę w naszym wirtualnym życiu. Z ich pomocą codziennie szukamy potrzebnych informacji, sprawdzamy pogodę, znajdujemy produkty i usługi online oraz dokonujemy zakupów. Trudno sobie wyobrazić życie bez wyszukiwarek, dlatego ważne jest, aby nauczyć się z nich efektywnie korzystać.

W dzisiejszym artykule zagłębimy się w wyszukiwarkę Google. Przyjrzymy się jej algorytmom i zasadom działania oraz omówimy, jak maksymalnie zwiększyć produktywność i efektywność podczas korzystania z wyszukiwarki.

Jak działa Google?

Aby zrozumieć, jak najlepiej pracować w ramach wyszukiwarki, trzeba pojąć jej zasady działania. Najpierw zrozummy, czym jest Google.

Google to ogromna biblioteka witryn, która wybiera najbardziej odpowiednie strony według twojego zapytania. Najwyższej jakości strony internetowe to te, które dokładnie odpowiadają pytaniu użytkownika.

Proces ten można opisać następująco:

• Najpierw bot Google znajduje twoją witrynę;
• następnie widzi kod;
• Bot Google kojarzy twoją witrynę z określoną treścią i dodaje ją do swojego katalogu;
• po tym twoja witryna jest analizowana i oceniana, porównywana z konkurencją i sprawdzane są inne parametry techniczne;
• Jeśli twoja witryna jest uznana za wysokiej jakości, jest pokazywana użytkownikowi w wynikach wyszukiwania.

Na etapie „dodawania witryny do katalogu” Google zwraca uwagę na kluczowe elementy SEO, takie jak:

• tytuł i opis strony;
• tekst i zawarte w nim słowa kluczowe;
• obrazy i ich opisy.

To według tego schematu strony są wprowadzane do bazy danych i następnie wyświetlane w wynikach. Jeśli jednak chcesz, aby twoja strona znalazła się w pierwszej dziesiątce wyświetlanych wyników wyszukiwania, musisz skupić się na jej optymalizacji SEO.

Czym są filtry Google?

Każda wyszukiwarka posiada określone zasady, wymagania i zalecenia dla witryn. Za nieprzestrzeganie lub szkodliwą manipulację Google nakłada filtry na stronę, wpływając na jej pozycje w wynikach.

Filtry działają jako forma kary za manipulative działania wobec wyszukiwarki. Przeanalizujmy listę wymagań, których naruszenie prowadzi do niepożądanych konsekwencji dla twojej witryny.

Panda

Panda to algorytm wyszukiwania, który zaczął działać w 2011 roku. Jego głównym celem jest sprawdzenie jakości treści na stronie. Obejmuje to kilka wymagań:

• Musi być przydatna i adekwatna dla użytkownika, wyraźnie odpowiadając na zapytanie;
• Treść powinna być zorganizowana (listy, schematy, tabele) dla lepszego zrozumienia przez użytkownika;
• Powinna być oryginalna i niepowtarzalna;
• Treść powinna pasować do zadeklarowanego tematu.

Jeśli twoja witryna podlega filtrowi Panda, będziesz musiał intensywnie pracować nad treścią strony, usunąć plagiat, dodać strukturę do tekstu i czekać do 6 miesięcy na powrót pozycji witryny.

Penguin

Algorytm Penguin koncentruje się na słabej jakości linkach. Zadebiutował w kwietniu 2012 roku, przynosząc wiele problemów niesolidnym agencjom SEO, które stosowały taktyki spamowania linków na stronie.

Jeśli witryna jest dotknięta tym filtrem, jej pozycje znacznie się pogarszają, prowadząc do spadku ruchu. Zazwyczaj miesiąc przed takimi konsekwencjami do Google Webmaster Tools przychodzi powiadomienie o wykorzystaniu linków naruszających zasady Google.

Exact Match Domain

Powyżej omówiliśmy najczęściej stosowane filtry Google, w które często wpadają witryny. Ale istnieją także mniej ważne algorytmy, jednym z nich jest Exact Match Domain.

Ten filtr koncentruje się na śledzeniu spamu słowa kluczowego i jego umiejscowienia w domenie. Na przykład, jeśli piszesz prace naukowe dla studentów, nie nazywaj swojej strony „zakazat-diplom-Ukraine”. Wybierz prostsze opcje, jak „otlichnik”, unikając nazw przepełnionych słowami kluczowymi, aby nie zostać przefiltrowanym.

Linki

Ten algorytm śledzi linki na stronie. Dobry zasób internetowy powinien zawierać zarówno linki wychodzące, jak i przychodzące. Te drugie wskazują na inne źródła, które do ciebie linkują, podczas gdy linki wychodzące pokazują twoją gotowość do wzmianki o innych zasobach internetowych w swojej treści.

Nie nadużywaj jednak linków ani nie zamieniaj swojej witryny w chaotyczny zbiór linków. Grozi to nałożeniem filtrów, więc skup się na rozwijaniu swojej strony racjonalnymi i organicznymi metodami.

Przerwane linki

Prawdopodobnie spotkałeś się z błędem 404 podczas poszukiwania potrzebnych informacji lub produktów. Jeśli witryna zgromadzi znaczną liczbę takich stron błędów, jej pozycje w wynikach spadną.

Nowe filtry Google

Poza głównymi filtrami, które omówiliśmy, istnieją stosunkowo nowe, które powstały z powodu innowacyjnych zmian w systemie wyszukiwania. Te algorytmy również mają znaczenie, ponieważ bezpośrednio wpływają na pozycje twojej witryny.

Mobilegeddon

Ostatnio ruch mobilny rośnie z pewnością. Stąd pojawiła się konieczność powstawania mobilnych wersji stron.

Ten filtr pojawił się w 2015 roku i był pierwszym tego typu. W owym czasie jego głównym zadaniem było ułatwienie korzystania z witryny z telefonów komórkowych. Kluczowe metody osiągnięcia tego celu obejmowały:

Tworzenie wersji mobilnych. To najszybsza i najłatwiejsza metoda wdrożenia, choć z wieloma wadami, takimi jak niewygodne dla użytkownika, trudności z moderacją i problemy z optymalizacją;

Wersja AMP strony. W tym przypadku tworzono duplikat strony pozbawiony układów, menu czy reklam;

Responsywny układ. Obecnie uważany za najbardziej optymalną i powszechnie stosowaną metodę.

Speed Update

To był pierwszy algorytm, który miał na celu poprawę szybkości ładowania strony. Wprowadzony w 2018 roku znacząco wpłynął na rankingi stron z wolnym ładowaniem.

Speed Update składa się z trzech elementów:

• LCP – czas potrzebny na pełne załadowanie strony dla użytkownika;
• FID – czas potrzebny na wyświetlenie pierwszej treści, z którą możliwa jest interakcja użytkownika;
• CLS – zapewnia brak błędów podczas przewijania.

BERT i RankBrain

RankBrain to narzędzie leksykalne, które pomaga w znajdowaniu strony nie tylko na podstawie słów kluczowych, ale także poprzez dobór synonimów dla nich. W ten sposób przy niskokonkurencyjnych zapytaniach mogą się pojawić strony, które nie posiadają dokładnych słów kluczowych, ale pasują do zapytania użytkownika.

BERT to narzędzie logiczne śledzące, gdzie użytkownicy trafiają po swoim zapytaniu. Aby zoptymalizować BERT, zaleca się:

• Pisać informacyjne artykuły, które w pełni odsłaniają wybrany temat;
• Dodawanie synonimów do swoich tekstów;
• Używanie innych treści poza tekstowymi (wideo, obrazy, muzyka).

Google YMYL

Ten algorytm jest istotny dla usług medycznych, prawnych, finansowych i innych związanych ze zdrowiem i finansami. W takich tematach system wyszukiwania wymaga eksperckiej wiedzy i wiarygodności informacji. Co więcej, z tym narzędziem strony są ręcznie sprawdzane. Zapewnij jakość swojej treści, w przeciwnym razie pozycje twojej strony znacznie spadną.

Pigeon

Ten filtr zaczął działać w 2014 roku i jest jednym z bardziej pomocnych. Jeśli zapytanie użytkownika jest związane geograficznie (np. “prywatne przedszkole Kijów”), w pierwszej kolejności wyświetlają się strony spełniające wymagania konkretnego regionu.

Aby skutecznie korzystać z tego narzędzia, musisz:

• Wskazać swoją lokalizację na stronie;
• Jeśli masz kilka sklepów/biur/jednostek produkcyjnych, wspomnij o nich wszystkich;
• Dla każdego takiego elementu swojej struktury biznesowej załóż swoją kartę Google My Business;
• Jeśli działasz w wielu regionach, stwórz osobne strony witryny powiązane z zapytaniami dla każdej lokalizacji.

Nieoficjalne filtry Google

Poza wyżej wymienionymi algorytmami wyszukiwarki, istnieją również nieoficjalne filtry. Poniżej przeanalizujemy niektóre z nich bardziej szczegółowo.

Sandbox

Termin “sandbox” oznacza dosłownie “piaskownicę”. Oznacza to, że nowe strony nie mogą zająć czołowych pozycji. W tym przypadku, wysokiej jakości treści, zgodność z wszystkimi wymaganiami i doskonała optymalizacja nie pomagają. Webmasterzy twierdzą, że aby zdobyć dobre pozycje i uzyskać ruch, konieczny jest okres oczekiwania wynoszący 3-6 miesięcy.

DomainAge

Ten algorytm również odnosi się do wieku witryny, ale działa w przeciwnym kierunku. Według tego filtru, im starsza domena (5-7 lat), tym wyższe pozycje zajmuje. Dlatego przy tworzeniu nowych stron internetowych często preferuje się zakup starych nazw domen.

-5, -30, -950

Istota tego algorytmu polega na tym, że w przypadku naruszenia wymagań wyszukiwarki lub stosowania metod promocji strony nie do końca czystych, Google nie od razu banuje jej. Początkowo obniża pozycje zasobu internetowego o 5. Jeśli błędów nie naprawi się wkrótce, kolejne 30 zostaje odjętych. Następują dalsze odjęcia o 950, a w końcu domena zostaje na stałe zablokowana.